甬派快評：當(dāng)好移動化傳播的“快攻手”

文_易其洋

重視評論工作，是寧波日報(bào)的傳統(tǒng)，自1980年復(fù)刊40多年來，兩個評論專欄《明州論壇》和《甬城晨筆》從未中斷，發(fā)表的作品量大質(zhì)優(yōu)，長期保持旺盛生命力和較大影響力?！睹髦菡搲纷鳛椤皟?yōu)秀欄目”被收入1996年的《中國新聞年鑒》，被評為“首屆浙江省新聞名專欄”（2006年），獲得第30屆（2020年）中國新聞獎新聞名專欄（一等獎）?？梢哉f，新聞評論已成為寧波日報(bào)彰顯傳播力、影響力的拳頭產(chǎn)品。

2015年7月8日，“甬派新聞客戶端”一創(chuàng)立，就開設(shè)了評論專欄《甬派快評》。近7年來，這個欄目發(fā)表過不少“派粉”認(rèn)可的好評論，但因?yàn)闆]有固定的編輯人員和寫作團(tuán)隊(duì)，定位不明確、重點(diǎn)不突出、發(fā)稿不規(guī)律、質(zhì)量不穩(wěn)定等問題一直存在，影響了評論功能的更好發(fā)揮。寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)移動化整體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略確立后，于2021年4月20出臺了《寧波日報(bào)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)新時代評論工作的意見》?！兑庖姟访鞔_，由寧波日報(bào)報(bào)網(wǎng)理論評論部全面負(fù)責(zé)《甬派快評》的選題、寫稿、約稿、發(fā)布等工作，強(qiáng)化新聞評論在網(wǎng)上的地位和功能，盡快“辦出影響力”。理論評論部提出并報(bào)經(jīng)報(bào)網(wǎng)編委會同意，《甬派快評》要著力抓住“甬、快”二字，突出時效和銳度，當(dāng)好移動化傳播的“快攻手”。

明確定位：姓“甬”求“快”

《甬派快評》姓“甬”，是說選擇評論話題，盡量堅(jiān)持“兩頭在內(nèi)”——本地人寫本地事，至少也要一頭在內(nèi)——或作者是本地的，或由頭是本地的，或外地的由頭與寧波有關(guān)聯(lián)的。《甬派快評》評說的多是“寧波事體”，“本地化”率達(dá)到95%以上，且大部分是“獨(dú)家產(chǎn)品”。姓“甬”的主要目的和最大好處，是增強(qiáng)評論的接近性，提高“派粉”的關(guān)注度，增強(qiáng)針對性和引導(dǎo)力。

《甬派快評》姓“甬”，從一些標(biāo)題就可以看出。像《一票難求，見證寧波文化消費(fèi)活力》《快點(diǎn)擼起袖子，給自己的甬行碼“鑲金邊”》《總理“盯上”的樂歌，“出?！苯?jīng)驗(yàn)值得借鑒》《洞橋救援“長蛇陣”：務(wù)實(shí)專業(yè)，給人信心》《防御臺風(fēng)“煙花”，寧波經(jīng)歷了一場大考》《寧波婦兒醫(yī)院周邊“強(qiáng)降雨便積水”，該想辦法解決了》等。

紙媒時代，信息的傳播和受眾的接收有固定周期，而新媒體傳播是全天候、不間斷的，啥時候有值得評論的新聞事件，評論就要馬上跟進(jìn)，這必然表現(xiàn)為一個“快”字。求“快”，就要隨時關(guān)注新聞事件，研判新聞價值，打一些“提前量”，等事實(shí)一確定，評論“引爆”新聞?！娥煽煸u》求“快”，是說新聞事實(shí)一出現(xiàn)就要發(fā)聲，做到先聲奪人。

2021年5月24日，李克強(qiáng)總理到寧波舟山港調(diào)研時，對貨車司機(jī)反映的貨車異地年審問題，當(dāng)場表示“年內(nèi)解決”。25日一早，媒體報(bào)道了這一消息，下午2點(diǎn)多，《甬派快評》刊出評論《總理現(xiàn)場問政解難，是調(diào)查研究本有的樣子》，受到“派粉”好評。

2021年7月24日，東京奧運(yùn)會，寧波姑娘楊倩獲得10米氣步槍冠軍。2小時后，《甬派快評》就發(fā)出評論《楊倩獲首金：寧波競技體育的新高度》；1小時后，又刊出《楊倩奧運(yùn)奪冠，意義非同一般》。有“派粉”跟帖評價：這篇快評應(yīng)該是速度最快的快評了，有點(diǎn)體育精神在里面。

觀點(diǎn)呈現(xiàn)：新銳特、精準(zhǔn)活

新聞評論表達(dá)觀點(diǎn)，如何吸引人是一門高深學(xué)問。一些評論不招人待見，甚至讓人“望而生畏”，一個很重要的原因是，要么不敢批評，沒有一點(diǎn)銳度和鋒芒，要么寫法陳舊，暮氣沉沉。多篇《甬派快評》獲得“派粉”認(rèn)同，產(chǎn)生較大影響力，與突出“新銳特、精準(zhǔn)活”的特色大有關(guān)系。

《甬派快評》的“新”，是指必須以一個鮮活的新聞事件作為議論生發(fā)的“由頭”，選取一個角度展開論述，理從事出，就事論理?！颁J”，是指該批評的人和事一定要批評，態(tài)度鮮明，語言銳利?！疤亍笔侵覆蝗嗽埔嘣?，不老生常談，追求新觀點(diǎn)、新角度、新寫法?！熬?，既指短小精悍，更指講的道理再大，也盡量避免大口氣、大詞語，還指盡量把大段落、長句子化短?！皽?zhǔn)”，是指針對性強(qiáng)，事實(shí)準(zhǔn)確，觀點(diǎn)明確?！盎睢保侵刚Z言平實(shí)，活潑生動。

去年8月12日早上，微信朋友圈瘋傳寧波鼓樓醫(yī)院出現(xiàn)疫情被封閉的消息，有網(wǎng)友拍到“告示”說，這是在搞核酸檢測緊急演練；下午，“海曙發(fā)布”稱，排除了一起新冠核酸檢測異常結(jié)果。對于這樣相互矛盾的“官方信息”，市民一時議論紛紛。我們跟一位關(guān)心此事的作者多次商議，數(shù)遍改寫，完成《疫情之下，應(yīng)該及時把真實(shí)情況告訴市民》，在《甬派快評》刊出，直接而嚴(yán)厲地批評了政府部門故意遮蔽疫情真實(shí)信息的錯誤做法。

這樣的評論，實(shí)實(shí)在在地為民生解疑釋惑，鼓呼吶喊，拉近了與“派粉”的距離，擴(kuò)大了評論的傳播面和影響力。

稿源保證：編寫互動，堅(jiān)持開門辦評論

經(jīng)營評論專欄，一個最大的難題是“誰來供稿”?！娥煽煸u》求快求頻求準(zhǔn)求新，對編寫工作提出了極高要求。為保證“不斷糧”，我們實(shí)施編輯“值班人”制度，3人輪流擔(dān)任編輯。誰值班，誰就是責(zé)任編輯，一周內(nèi)，全面負(fù)責(zé)評論話題尋找、主題確定、稿件撰寫（約稿）、稿件編輯、稿件發(fā)布等工作。建有“理論評論部選題”5人微信群，評論主題初定后，報(bào)部主任和分管副總編審核，確認(rèn)可行后，完成后續(xù)工作。一人值班，別的人對評論主題發(fā)表看法，對制作標(biāo)題提供幫助。寫作、編輯完成，由部主任一審、分管副總編二審后發(fā)表。

寧波日報(bào)長期堅(jiān)持“開門辦評論”，擁有一支二三十人的評論作者隊(duì)伍，老中青三代都有。一有評論選題，值班編輯便打電話聯(lián)系適合的作者，誰想法成熟有時間，就讓誰寫。一些“跑線記者”信息多、反應(yīng)快，編輯也常常動員他們寫“對口評論”?！娥煽煸u》同報(bào)紙小言論專欄《甬城晨筆》篇幅差不多，但因?yàn)闀r效性要求更高，為鼓勵評論作者，報(bào)網(wǎng)編委會決定稿費(fèi)200元，比《甬城晨筆》高50元，且每月評選“好快評”3篇，每篇再獎勵300元。除了每年度贈送《寧波日報(bào)》，我們還為20多位評論作者訂了《雜文月刊》和《雜文選刊》，購買了復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長米博華的《博論正風(fēng)反腐》《新聞評論實(shí)戰(zhàn)教程》等書籍。這些實(shí)實(shí)在在、頗有溫度的舉措，對于鞏固作者隊(duì)伍、提升評論寫作水平多有幫助。