新聞媒體助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的探索與嘗試

文_冉夢(mèng)蝶

近年來，鄉(xiāng)村旅游以其綠色生態(tài)、休閑體驗(yàn)的特征受到旅游者的推崇，成為帶動(dòng)溫州旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，2016年溫州納入統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的鄉(xiāng)村接待游客總?cè)藬?shù)為2816.42萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)收入14.37億元；2020年在新冠疫情的影響下，溫州鄉(xiāng)村接待游客總?cè)藬?shù)為5479.66萬人次，旅游經(jīng)營(yíng)收入更是一路攀升，達(dá)到50.9億元。在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，快速蝶變的鄉(xiāng)村游應(yīng)充分利用新聞媒體擴(kuò)展性、傳播性等特征，加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，展示美麗鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建獨(dú)特鮮明的形象，提高美譽(yù)度與知名度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、挖掘文化內(nèi)涵，找出舊鄉(xiāng)村的新亮點(diǎn)

溫州有著悠久的歷史文化和村落文明，地域飲食習(xí)慣和文化內(nèi)涵各有特色。近年來，隨著溫州大力建設(shè)國(guó)際化休閑度假旅游城市，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，越來越多的縣（市、區(qū)）將資金、人力與資源投向廣大鄉(xiāng)村，大抓特抓旅游產(chǎn)業(yè)。其中，不乏華東大峽谷、湖嶺溫泉小鎮(zhèn)等百億級(jí)龍頭項(xiàng)目。

除了大投資外，很多鄉(xiāng)村在“微改造精提升”中，實(shí)現(xiàn)了環(huán)境蝶變與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。截至2021年底，溫州累計(jì)創(chuàng)成A級(jí)景區(qū)村1280個(gè)，其中3A級(jí)230個(gè)。在這種如火如荼的態(tài)勢(shì)下，新聞媒體更應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，深入鄉(xiāng)村基層地區(qū)考察，發(fā)掘不同鄉(xiāng)村的亮點(diǎn)與特色，并對(duì)其進(jìn)行傳播。

在鹿城區(qū)的岙底村，記者從該村遍布的竹子入手，延伸至竹編、前林魚燈、造紙技藝、竹筏制作等與竹相關(guān)的傳統(tǒng)技藝體驗(yàn)，從《非遺三術(shù)的重生》說起，帶出“知竹常樂——自然造物家岙底站”等主題研學(xué)活動(dòng)，講述小鄉(xiāng)村非遺與研學(xué)旅游的融合發(fā)展；在甌海的紙?jiān)创?，以澤雅傳統(tǒng)造紙展示館為中心，記者探訪了周邊8個(gè)鄉(xiāng)村博物館，“澤雅老家”、龍嬉古文化等研學(xué)機(jī)構(gòu)，通過《歡迎來澤雅看館》等系列報(bào)道，讓更多的游客認(rèn)識(shí)和了解當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村博物館集群，見證紙山撈紙、屏紙版畫、紙藝制作等研學(xué)課程的日趨成熟。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在旅游報(bào)道時(shí)，記者要運(yùn)用文化視角，善于捕捉鄉(xiāng)村的文化價(jià)值，充分挖掘、展示獨(dú)特的民俗風(fēng)情、非遺體驗(yàn)，從而提高文旅報(bào)道關(guān)注度，促進(jìn)地區(qū)旅游資源開發(fā)和旅游品牌打造。

二、利用新聞媒體的權(quán)威性打造旅游品牌

隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游項(xiàng)目和節(jié)慶活動(dòng)也越來越多，這使得旅游報(bào)道的角度和內(nèi)容也可以更加廣泛和多樣。從旅游的季節(jié)性來說，雖然“年年歲歲花相似”，但是只要媒體加強(qiáng)策劃，拓展旅游報(bào)道的廣度以及與當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)、鄉(xiāng)村的合作模式，不僅可以讓報(bào)道“歲歲年年文不同”，還能構(gòu)建特色鄉(xiāng)村旅游形象與品牌IP。

永嘉楠溪江畔，大大小小的景區(qū)景點(diǎn)星羅棋布，如何在強(qiáng)者云集的老牌景區(qū)中打出新招牌？溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部連續(xù)3年幫助雁楠逸園景區(qū)推廣櫻花節(jié)活動(dòng)。通過主播線上線下聯(lián)動(dòng)，云集花海、樂隊(duì)、漢服、游樂、登山、餐飲、民宿、采摘等時(shí)尚元素，溫州日?qǐng)?bào)將雁楠逸園的櫻花節(jié)打造成為一年一度的狂歡盛宴，打響了景區(qū)的知名度，賞花時(shí)節(jié)游人如織。

曾經(jīng)，新聞媒體在宣傳鄉(xiāng)村旅游時(shí)，主要是報(bào)道當(dāng)?shù)卣?、文旅部門對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，或者旅游“黃金周”及節(jié)假日旅游的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等。而如今，在鄉(xiāng)村振興、共同富裕等國(guó)家政策扶持下，新聞媒體更應(yīng)該多手段介入，發(fā)揮其權(quán)威性作用，在當(dāng)?shù)卣?、旅游企業(yè)及旅游者之間搭建起橋梁，從而對(duì)鄉(xiāng)村旅游的品牌建設(shè)、旅游者對(duì)旅游形象的感知起到積極的引導(dǎo)作用。

三、創(chuàng)新形式，增強(qiáng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)融合傳播

隨著融媒體時(shí)代的到來，游客選擇旅游目的地有了更多的渠道，這也鞭策著新聞媒體在報(bào)道鄉(xiāng)村旅游時(shí)，從傳統(tǒng)的文字、圖片走向多媒體技術(shù)的全面結(jié)合。一篇報(bào)道可以是圖文、音頻，也可以是視頻、H5等，甚至可以是一場(chǎng)直播，運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘好鄉(xiāng)村文旅的鮮活性和多樣性，形成新媒體傳播合力，達(dá)到最大傳播效果，收獲最佳社會(huì)效應(yīng)。

兩天時(shí)間內(nèi)，12位主播20個(gè)小時(shí)全程接力，玩轉(zhuǎn)山城泰順25個(gè)文旅目的地……2022年1月22日至23日，“溫潤(rùn)之州·好玩泰順過大年”線上大型主題活動(dòng)，通過超長(zhǎng)的直播時(shí)長(zhǎng)與眾多好玩目的地，話題營(yíng)銷項(xiàng)目成效顯著，吸引了600多萬網(wǎng)友線上圍觀，收獲全網(wǎng)3600多萬關(guān)注。

這場(chǎng)直播，需要記者跟進(jìn)新聞線索，持續(xù)報(bào)道，前往各個(gè)目的地采訪、取景、錄視頻，在“溫州新聞”APP上，以簡(jiǎn)潔鮮明的視覺語言將25個(gè)好玩的目的地通過欄目化、標(biāo)簽化的形式展現(xiàn)，突出原創(chuàng)、品牌及獨(dú)家的內(nèi)容產(chǎn)出，為旅游愛好者提供新鮮優(yōu)質(zhì)的旅游資訊及出行攻略。同時(shí)，在客戶端及直播平臺(tái)中注入社交功能，為用戶提供實(shí)時(shí)探討旅游熱點(diǎn)、分享旅游信息的平臺(tái)。

早在數(shù)年前，溫州日?qǐng)?bào)就積極采用全媒體的報(bào)道方式，力求在一個(gè)報(bào)道主題下，對(duì)旅游素材進(jìn)行全方位整合發(fā)布。此前，一段6分鐘的視頻《阿麥，累了就回家》，刷屏了溫州人的朋友圈，歌詞中的糯米飯、白粥、老酒、鼓詞，都是老溫州特有的記憶，方言唱詞則是廣為人知的溫州童謠。通過紙媒與官方微博、微信、客戶端、網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，多方位呈現(xiàn)圖文、視頻、動(dòng)畫、無人機(jī)拍攝等，給受眾不一樣的觀看視角。

從走馬觀花到靜心體驗(yàn)，從拍照購物到康養(yǎng)度假，當(dāng)前人們的旅游觀念正發(fā)生著深刻的變化。作為后起之秀，鄉(xiāng)村深度游何以“深”？體驗(yàn)游體驗(yàn)什么？歸根到底，文化是最重要的部分。這要求新聞媒體和旅游記者要對(duì)鄉(xiāng)村旅游的文化、特色和品牌等進(jìn)行重點(diǎn)挖掘，多融合、多創(chuàng)新，充分發(fā)揮主流媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，讓更多的游客認(rèn)識(shí)到美麗鄉(xiāng)村的新變化，在鄉(xiāng)愁中感知詩與遠(yuǎn)方。