博物館文化創(chuàng)意視角下文創(chuàng)產品設計研究

◇余娜莉 何梓鈺

博物館文化創(chuàng)意（以下簡稱博物館文創(chuàng)） 產品的設計與博物館的社會影響力和經濟收益之間存在密切的關系，也是國家文化發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。如今，部分國家的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展已經步入正軌，并且在國際上取得了顯著的成績。近些年來，部分國家相繼出臺了博物館文創(chuàng)產業(yè)的相關政策與法律法規(guī)，文創(chuàng)產品設計在國內外掀起一股熱潮。在藝術設計行業(yè)，關于博物館文創(chuàng)產品設計的研究越來越多，但因為我國對博物館文創(chuàng)設計領域的有關研究起步時間落后于其他國家，目前正處于發(fā)展的初期階段，相關的專業(yè)研究成果較少，換言之，即我國博物館文創(chuàng)設計工作缺乏專業(yè)的參考對象與指導意見。對此，筆者認為，應站在專業(yè)角度，對博物館文創(chuàng)產品設計問題進行研究與討論，探索出專業(yè)的設計方法，這對推動我國文創(chuàng)產業(yè)設計工作向前發(fā)展大有裨益。

一、博物館文創(chuàng)產品設計的背景

縱觀各地區(qū)、國家的博物館文創(chuàng)產品展覽，在大部分展廳中，文創(chuàng)產品數量雖少，但都是以壓軸級別的身份在最后出場，吸引了眾多參觀者的注意力與眼球?？梢哉f，文創(chuàng)產品與館內其他優(yōu)秀的藏品一樣，有著非同尋常的地位。上文中提到文創(chuàng)產品與博物館的經濟效益密切相關，但除此之外，筆者認為更重要的一點就是，其能夠直接反映出國民藝術鑒賞水平的高低。當前是各國璀璨文化交融發(fā)展、頻繁互動的大時代，博物館作為一個國家經濟及文化軟實力的重要體現(xiàn)，其館藏品、活動情況、文創(chuàng)產品設計都與自身的發(fā)展密切相關。其中，文創(chuàng)產品最能拉近展品與參觀者之間的距離。

博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)與高水平設計已然是當前弘揚傳統(tǒng)文化及展示藝術品的必經之路。某些國家的博物館不僅具有悠長的發(fā)展歷史，同時，他們的文創(chuàng)產品開發(fā)設計的時間也比較早，因此在這方面擁有豐富、先進的經驗。筆者在工作之余參觀了一些地區(qū)的藝術展館（博物館、美術館等），逐漸發(fā)現(xiàn)了壓軸作——文創(chuàng)產品的獨特之處。在博物館中，它是出場最晚的展廳，參觀者駐足時間較長，人數最多，且參觀者之間的藝術交流也十分頻繁?？梢哉f，博物館文創(chuàng)產品是進行傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)展的一種形式，同時，其可將國民的藝術欣賞水平與國家文創(chuàng)設計能力直接反映出來。在這種背景下，文創(chuàng)產品設計更要突出創(chuàng)意，注重創(chuàng)新。

近些年來，我國也越來越重視博物館文創(chuàng)產品設計工作，并且出臺了相關文件，這說明我國的博物館文創(chuàng)設計工作有了新的發(fā)展。2015 年，國務院頒布的《博物館條例》明確提出“國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產業(yè)相結合，開發(fā)衍生產品，增強博物館發(fā)展能力”，為文創(chuàng)產品的開發(fā)提供了法律保障；2016 年，原文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局等部門聯(lián)合發(fā)布《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》，對博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)提出了更有針對性的指導意見。隨著國家與當地政府的大力扶持，博物館文創(chuàng)產品設計也逐漸改變了人們對“傳統(tǒng)文化及物件”的刻板印象。例如，近幾年故宮博物院在文創(chuàng)產品設計方面大顯身手，許多網友紛紛稱贊“故宮博物院‘殺瘋了’”。筆者特意調查了故宮博物院文創(chuàng)產品的銷售情況，其中Q 版故宮娃娃、朝珠耳機、故宮日歷等產品的銷售額長期位于榜首。線下商店門庭若市的同時，線上商城也是“人山人海”，銷售額直接反映了故宮文創(chuàng)產品在我國國民中的影響力與受歡迎程度。但這只是故宮博物院這種大型展廳文創(chuàng)產品的發(fā)展情況，對比國內其他級別的博物館，受各種主客觀條件的制約，中低層次的博物館文創(chuàng)產品設計存在創(chuàng)意不足、缺乏特色等問題。由此可以看出，我國博物館文創(chuàng)產品的設計與發(fā)展，還存在較大的提升空間。

二、博物館文創(chuàng)產品設計與開發(fā)現(xiàn)狀

我國各級博物館根據自身能力，進行了文創(chuàng)產品的設計與開發(fā)工作，隨著設計經驗的不斷積累，文創(chuàng)產品設計工作展示出了多渠道營銷、影響力大、社會知名度較高等特點，這些特點也為博物館帶來了更多的經濟效益，同時，也更加明確了博物館展品背后的文化價值，有效傳承與弘揚了藝術品背后所蘊藏的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。以下筆者簡單總結我國博物館文創(chuàng)產品設計與開發(fā)現(xiàn)狀，為后續(xù)博物館文創(chuàng)產品開發(fā)與設計對策的提出引路。

（一） 文創(chuàng)產品開發(fā)成為博物館業(yè)界的普遍共識

故宮博物院文創(chuàng)產品帶來的巨大效益和社會關注度，使博物館業(yè)界普遍開始關注博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)，各地博物館逐步開始研究并開發(fā)出了文創(chuàng)產品。在2016 年6 月22 日的“讓文物活起來”——全國文博單位文化創(chuàng)意產品聯(lián)展上，就有44 家國家、省級、市級及專題博物館以及500 多種文創(chuàng)產品參展。無論是參展館數還是產品數量，都反映出文創(chuàng)產品開發(fā)已成為我國博物館發(fā)展的一種趨勢。

（二） 博物館文創(chuàng)產品市場競爭力增強

各博物館都能根據自身特點開發(fā)出具有本館特色的文創(chuàng)產品，其中有些產品在國內具有很高的知名度。例如故宮博物院開發(fā)的剪刀手的雍正皇帝、“朕亦甚想你”的折扇等文創(chuàng)產品都是極具清代文化特色的故宮標志物；三星堆博物館也開發(fā)出了青銅面具類的餅干、巧克力等；還有陜西歷史博物館的“唐妞”系列產品。這些文創(chuàng)產品都極具地方文化特色，形成了博物館品牌特色，有著較高的社會知名度與市場競爭力。

（三） 博物館文創(chuàng)產品經營渠道與模式多元化

博物館文創(chuàng)產品的多元化發(fā)展，其實就是依靠經營渠道實現(xiàn)的。我國大多數大型博物館都采用自主經營的模式，在文創(chuàng)產品設計方面自主設計，而后外包給公司進行批量生產，最后由博物館自身進行售賣。在這種自主性較強的文創(chuàng)產品開發(fā)與營銷模式下，博物館的經濟收益實現(xiàn)了最大化。其中還有部分博物館會進行“授權開發(fā)”操作，因為多種條件的制約，其無法吸引更多高質量人才加入設計隊伍，在這種情況下，大多數博物館會選擇與企業(yè)進行合作，立足自身條件，實現(xiàn)收益最大化。這種方式使企業(yè)擁有了知識產權，同時還使博物館完美避開了自身的短處，實現(xiàn)了一定的發(fā)展，為文創(chuàng)產品設計工作充分注入了企業(yè)等社會力量。

三、博物館文化創(chuàng)意視角下文創(chuàng)產品設計策略

（一） 提高博物館文化的辨識度

每一座城市都經歷了漫長的歷史發(fā)展過程。博物館的主要使命就是在展現(xiàn)城市特色的同時，向游客及參觀者揭開歷史的面紗，重現(xiàn)這座城市及百姓所經歷的磨難與輝煌，尊重歷史，激勵吾輩自強，達到教育大眾的目的。而博物館的文創(chuàng)產品，更是要全面沿襲這種使命。在設計工作方面，要提高城市及博物館文化的辨識度。在博物館文化辨識度的加強工作中，深度發(fā)掘產品背后的文化內涵，建立起文化與文創(chuàng)產品之間的有機聯(lián)系，讓文創(chuàng)產品能真正體現(xiàn)出博物館文化及城市發(fā)展歷程。因此，可以說，博物館文化辨識度的提高，是文創(chuàng)產品設計與開發(fā)工作中的基礎條件，也是最為關鍵的一環(huán)。我們必須打好基礎，只有這樣，才能走長路、走好路。

（二） 文創(chuàng)產品設計不能隨波逐流， 要注重創(chuàng)意與創(chuàng)新

在文創(chuàng)產品設計工作中，最重要的就是突出創(chuàng)意與創(chuàng)新。除了相應的文化底蘊的加持外，設計人員最需要重視的就是創(chuàng)新，要敢于創(chuàng)新、主動創(chuàng)新、積極求新。博物館應當立足地域特色，全面挖掘本地文化元素，將所有元素進行統(tǒng)計、歸類，并且理順各元素之間的聯(lián)系，打好文化基礎，為文創(chuàng)產品的創(chuàng)新設計奠基。另外，在創(chuàng)新設計方面，先要準確把握消費者的喜好，并以此為基礎展開設計，同時，運用文旅結合的方式，加強與當地旅游業(yè)之間的融合，擴大博物館文創(chuàng)產品的社會影響力，使文創(chuàng)產品與城市特色相呼應，避免博物館文創(chuàng)產品同質化，提高游客的購買欲望與產品的價值。

（三） 優(yōu)化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)設計產業(yè)鏈

人們對于文創(chuàng)產品的直觀感受，表面上是受產品的造型、工藝、材料、價格等因素影響，然而產品能否滿足消費者的實際需求，促使消費者購買，卻不完全是由這些因素決定的。設計師的著眼點必須放在對產品外部因素的研究上，如文創(chuàng)產品的風格多元化、不斷增加亮點等，使產品能精準地吸引有特定需求的人群，這才是成功的關鍵。而文創(chuàng)產品開發(fā)設計工作，對制作環(huán)節(jié)的要求較高，若工藝粗糙，將會直接影響消費者的觀感與購買欲望，使產品銷售量急劇下降，成本無故損耗，經濟收益較差。因此，為了保證文創(chuàng)產品外觀效果，部分博物館會選擇與專業(yè)的加工商合作生產。但是，我國當前大部分地區(qū)的博物館文創(chuàng)產品開發(fā)設計產業(yè)鏈不完善，也無法形成規(guī)模，生產水平參差不齊，最終導致出現(xiàn)產品加工不精細的問題。因此，設計人員需要重視博物館文創(chuàng)產品開發(fā)設計產業(yè)鏈的優(yōu)化，打造規(guī)?；拈_發(fā)—設計—生產的產業(yè)鏈，保證產品外觀效果，在提升消費者體驗的同時，使文創(chuàng)產品的設計創(chuàng)意充分表現(xiàn)出來，提高文創(chuàng)產品在市場中的核心競爭力，這是博物館實現(xiàn)自身持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的關鍵舉措之一。

（四） 緊跟潮流， 使文創(chuàng)產品的銷售渠道更廣

當前，我國各地區(qū)在不同季節(jié)、時機都有著自身得天獨厚的景觀資源來供游客觀賞。博物館要注重把握當地的旅游優(yōu)勢，加強對文創(chuàng)產品品牌的打造，讓博物館文創(chuàng)產品走出去，走出中國，走向世界。例如，火車站、機場等場所的游客較多，人流量大，博物館可在這些地點設置文創(chuàng)產品售賣點，在打造文創(chuàng)產品品牌的同時，拓寬銷售渠道。還可以實現(xiàn)文旅結合，將博物館文創(chuàng)產品進行多渠道銷售，酒店、飯店等都可以結合文創(chuàng)產品進行包裝。文創(chuàng)產品的目標客戶不應局限于參與博物館旅游的游客，而應該擴大至所有想要獲得文化體驗的人群。文化旅游中的各個環(huán)節(jié)都需要有文化的身影，博物館文創(chuàng)產品在文化旅游這個大的平臺上會更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、結語

本文就博物館文化創(chuàng)意視角下文創(chuàng)產品設計展開研究，首先對博物館文創(chuàng)產品設計的背景展開分析；其次分析了博物館文創(chuàng)產品設計與開發(fā)現(xiàn)狀，其中包括文創(chuàng)產品開發(fā)成為博物館業(yè)界的普遍共識、博物館文創(chuàng)產品市場競爭力增強、博物館文創(chuàng)產品經營渠道與模式多元化；最后提出博物館文化創(chuàng)意視角下文創(chuàng)產品設計策略，即提高博物館文化的辨識度、文創(chuàng)產品設計要注重創(chuàng)意與創(chuàng)新、優(yōu)化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)設計產業(yè)鏈、使文創(chuàng)產品的銷售渠道更廣。而當前，博物館文創(chuàng)作品設計中存在的風格單一、缺乏創(chuàng)新等問題，必須引起相關人員的重視。相關人員應積極學習其他地區(qū)與國家在文創(chuàng)產品設計方面的優(yōu)秀理論與經驗，正視自身設計工作中的不足，并嘗試進行解決。同時，要加強對產品設計方法的學習，重視產品內部因素與外部因素的關系，而不是片面地關注產品本身，要拓展設計眼光與格局，勤于學習，主動走出舒適圈，敢于走出來，只有這樣，才有可能將優(yōu)秀人才引進來，使博物館文創(chuàng)產品設計之路越走越寬。