雷波臍橙產地位于四川省西南邊緣、金沙江下游北岸、橫斷山脈東段的干熱河谷地區(qū)，這里空氣清新、水質優(yōu)良，是中國無凍害、無檢疫性病蟲害的柑橘種植區(qū)。作為中國優(yōu)質臍橙產區(qū)的雷波縣，以臍橙產業(yè)為重要抓手，培育雷波臍橙品牌，雷波臍橙獲得農產品地理標志登記，雷波縣被評為中國雷波臍橙知名品牌示范區(qū)。全縣12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事臍橙生產經(jīng)營，其中扶貧建檔立卡農戶1211戶4428人，均依托雷波臍橙產業(yè)發(fā)展實現(xiàn)脫貧致富。2021年，雷波全縣臍橙種植面積達3.1萬畝，年產優(yōu)質臍橙2.71萬噸，年產值3.86億元。

做強臍橙產業(yè) 夯實品牌打造基礎

雷波縣政府始終把臍橙產業(yè)作為支柱性產業(yè)，出臺《關于加快雷波臍橙產業(yè)發(fā)展的意見》《關于實施雷波縣5+3特色產業(yè)發(fā)展的意見》等政策文件，并將臍橙產業(yè)發(fā)展和臍橙品牌打造作為業(yè)績考核的重要指標。加強質量管控，制定《雷波臍橙生產技術規(guī)程》，將全縣99家臍橙生產主體納入質量安全追溯管理，利用國家農產品質量安全追溯信息管理平臺，對其農業(yè)投入品管理、農事生產記錄開展日常巡查，確保產品品質。創(chuàng)立人才培養(yǎng)工程項目，舉辦電商培訓，指導種植戶通過電商平臺、微信朋友圈等線上渠道銷售臍橙，累計培訓各類人才5.8萬人次，為雷波臍橙品牌發(fā)展奠定堅實基礎。

打造品牌樣板 實現(xiàn)品牌建設快速發(fā)展

青杠村是雷波縣臍橙生產核心區(qū)域，具有獨特的光熱水土資源。2002年以前，青杠村是個貧困村。2003年，提出“重構雷波臍橙戰(zhàn)略思路，以發(fā)展雷波臍橙帶動群眾增收致富”，按照高標準建園、高質量管理的模式，選定青杠村率先發(fā)展臍橙產業(yè)，制定臍橙品牌推進計劃，建成2800畝優(yōu)質臍橙園，設立雷波臍橙專賣店，組織生產經(jīng)營主體參加農業(yè)展會和產品推介會，雷波臍橙銷售實現(xiàn)飛躍式增長。2021年全村種植面積達到6800畝，年產優(yōu)質臍橙5500噸，產值超過1.5億元，戶均收入20萬元以上。2022年，雷波臍橙現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)被四川省政府命名為省級三星級現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)，青杠村被農業(yè)農村部認定為全國鄉(xiāng)村特色產業(yè)“億元村”。青杠村以品牌為引領，以政策支持為支撐、以產業(yè)園區(qū)為依托，以創(chuàng)新宣傳推介為渠道，不斷發(fā)揮雷波臍橙的虹吸效應，推動雷波臍橙產業(yè)橫向一體化和縱向一體化建設。

用好幫扶資源 促進品牌提檔升級

2021年，雷波縣主動謀劃，積極爭取，首批納入農業(yè)農村部脫貧地區(qū)農業(yè)品牌公益幫扶行動。在部品牌幫扶組的指導下，成立省—州—縣三級工作小組，制定雷波臍橙品牌發(fā)展中長期規(guī)劃，組織開展線上線下培訓，重構品牌產品形象，并實現(xiàn)與阿里巴巴等大型電商平臺對接，順利入駐盒馬鮮生等高端商超，助力雷波臍橙品牌升級。加強與中糧集團等大型農企對接，簽訂雷波臍橙產業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，中糧集團及中糧我買網(wǎng)幫助宣傳和推廣雷波臍橙品牌，制定精細化的采收、驗收、包裝和發(fā)貨標準，累計線上銷售臍橙8萬余個，惠及農戶1027戶，極大提高了雷波臍橙品牌影響力，為脫貧地區(qū)農戶增收增添了動力。

強化營銷保護 推動品牌走出大涼山

雷波縣將品牌營銷和品牌保護同步推進。制定雷波臍橙品牌維護方案，發(fā)布雷波臍橙品牌維護和打假公告，開展臍橙地理標志維權行動，保障雷波臍橙品牌形象，為雷波臍橙宣傳推廣和市場銷售營造良好環(huán)境。加大品牌營銷推介力度，雷波縣委書記在中國國際農產品交易會上代言，促進臍橙銷售。通過中央電視臺農業(yè)頻道《誰知盤中餐》欄目展示臍橙采摘、儲存、運輸和售賣全過程，提升消費者的信任度和認同感。登錄四川電視臺《蜀你最美》欄目、四川電視臺農民春晚等，不斷提升雷波臍橙知名度和美譽度。2021年，浙江省寧波市象山縣對雷波縣開展品牌消費幫扶活動，通過推介展銷、訂單采購、東西部扶貧車間生產銷售、線上線下推廣、建立“雷波農特產品展館”等形式，全面助推以臍橙為代表的雷波名優(yōu)特產出山達海，走出大涼山。

啟示：雷波縣是鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣，也是農業(yè)農村部品牌幫扶重點縣。雷波縣抓住品牌打造這個“牛鼻子”，做強產業(yè)基礎，發(fā)揮示范引領，用好幫扶資源，推動其產品融入全國大市場，實現(xiàn)品牌溢價，為鞏固拓展脫貧攻堅成果提供了堅實支撐，是品牌助力脫貧實現(xiàn)致富的典型代表。