新媒體背景下民族傳統(tǒng)體育文化傳播的策略分析

閆霖

（山西農(nóng)業(yè)大學(xué) 山西 晉中 030801）

前言

新媒體是信息化時(shí)代下的產(chǎn)物，新媒體平臺(tái)和技術(shù)的誕生為民族傳統(tǒng)體育文化的傳播提供了更多可能，不僅大大地拓寬了民族傳統(tǒng)體育文化的傳播渠道與途徑，更是顯著擴(kuò)大了民族傳統(tǒng)體育文化的影響力，為全世界人民了解中國(guó)，愛(ài)上中國(guó)創(chuàng)造了條件。這是因?yàn)樾旅襟w渠道具有十分強(qiáng)大的實(shí)時(shí)、全面、高效的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)全方位覆蓋，在傳播、傳承、發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)體育文化上具有十分積極的促進(jìn)作用。基于此，本文就新媒體背景下傳播民族傳統(tǒng)體育文化的有效性進(jìn)行深入分析，并就新媒體背景下傳播民族傳統(tǒng)文化的有效策略進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，以供參考。

1、民族傳統(tǒng)體育文化的特征與內(nèi)涵

民族傳統(tǒng)體育文化凝結(jié)著各族人民的智慧，蘊(yùn)含著各族人民的精神信仰，涵蓋了方方面面，在體育活動(dòng)的表現(xiàn)形式上，既有陸地體育活動(dòng)，也有水上體育活動(dòng)，既有球類體育活動(dòng)，也有手工類體育活動(dòng)；在體育文化的表現(xiàn)形式上，既有中原文化，也有草原文化；在功能上，不僅能健身，而且還具有益智功能，比如象棋；在體育文化的傳播形式上，民間體育與宮廷體育相融合，而且內(nèi)容豐富，方法完備。除了健康、益智之外，民族傳統(tǒng)體育文化還有一個(gè)重要的功能，那就是衛(wèi)國(guó)。在中華民族數(shù)千年的發(fā)展歷程之中，屢次遭遇內(nèi)憂外患，面臨著無(wú)數(shù)次的民族存亡，一代代的中國(guó)人憑借著頑強(qiáng)的意志，不屈不撓的英勇精神，一路走來(lái)，走到今天前有未有的繁榮與強(qiáng)盛時(shí)代。在這些歷史過(guò)程中，體育文化從小的方面講對(duì)人民群眾起到了強(qiáng)身健體、增強(qiáng)娛樂(lè)交流的作用，而從大的層面來(lái)看，民族傳統(tǒng)體育甚至起到了保家衛(wèi)國(guó)的決定性作用，比如我國(guó)的民族傳統(tǒng)體育武術(shù)，從歷史發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，武術(shù)不僅僅強(qiáng)身健體，同時(shí)還能顯著地提升戰(zhàn)爭(zhēng)能力。毫不夸張地說(shuō)，民族傳統(tǒng)體育文化凝聚著中華兒女的精、氣、神，在中國(guó)的社會(huì)發(fā)展中占據(jù)著重要的地位。

2、新媒體背景下傳播民族傳統(tǒng)體育文化的有效性

隨著當(dāng)前社會(huì)信息化以及全球一體化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，為城市形象的傳播開(kāi)辟了新路徑。新媒體平臺(tái)由于影響范圍廣、傳播速度快、傳播方式多元化等優(yōu)勢(shì)，很顯然，相比傳統(tǒng)傳播平臺(tái)而言，新媒體背景下，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播途徑與渠道更加廣泛，傳播效率更加高效，也更利于民族傳統(tǒng)體育文化的全方位傳播。

民族傳統(tǒng)體育文化作為中華優(yōu)秀文化中的重要組成部分，一直以來(lái)，傳播和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就是每一個(gè)中華兒女的應(yīng)盡之義。在之前，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播都是以傳統(tǒng)媒體宣傳為主；在官方，民族傳統(tǒng)體育文化的主要通過(guò)電視、廣播、紙媒進(jìn)行傳播；在地方，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播主要依靠廣大人民群眾的言傳身教。

所以說(shuō)，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播，無(wú)論是在傳播方式上，還是傳播途徑上，或是傳播時(shí)效上都具有一定的滯后性與局限性。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的展示有限，紙媒在民族傳統(tǒng)體育文化傳播上僅僅局限于圖片與文字，缺少了生動(dòng)性，而且紙媒的傳播力度與傳播范圍都極為有限；而廣播、電視的傳播雖然有聲音與畫(huà)面的展示，但有一定的片面性，這是因?yàn)殡娨?、廣播的傳播形式在前期的制作上需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，而且廣播、電視的傳播都具有一定的時(shí)間限制，種種都導(dǎo)致了民族傳統(tǒng)體育文化的傳播深度與廣度無(wú)法達(dá)到理想效果。

反觀新媒體語(yǔ)境下，現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)已經(jīng)帶領(lǐng)人們?nèi)孢M(jìn)入了新時(shí)代。新媒體背景下民族傳統(tǒng)體育文化傳播的顯著特點(diǎn)表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是新媒體突破了傳統(tǒng)大眾媒體宣傳的局限性，能夠通過(guò)圖、文、聲音、視頻等多種表達(dá)方式增強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的吸引力和感染力，這是因?yàn)樾旅襟w傳播速度快、方式新，且圖文影像并茂，民族傳統(tǒng)體育文化可以通過(guò)多個(gè)角度進(jìn)行全方位的展示；二是新媒體能夠快速、精準(zhǔn)地整合平臺(tái)資源，有利于更加便捷地傳播民族傳統(tǒng)體育文化氛圍、特點(diǎn)、底蘊(yùn)等等，顯著增強(qiáng)了民族傳統(tǒng)體育文化傳播的滲透力與影響力；三是新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了傳播主體與受眾間的有效互動(dòng)，通過(guò)新媒體平臺(tái)及時(shí)了解受眾對(duì)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的了解程度以及獲取受眾對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化傳承的意見(jiàn)與建議，在互動(dòng)的過(guò)程中使得交流更深入；四是在新媒體環(huán)境下，民族傳統(tǒng)體育文化傳播的范圍更廣泛，持續(xù)性、綜合性更強(qiáng)，主題性更突出，影響力更為深遠(yuǎn)；五是新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)可以將民族傳統(tǒng)體育文化在世界范圍內(nèi)進(jìn)行展示，直接突破了時(shí)間與空間的限制；六是新媒體技術(shù)在民族傳統(tǒng)體育文化的傳播方式上可以利用不同的表現(xiàn)手法來(lái)實(shí)現(xiàn)不一樣的傳播效果，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段針對(duì)特定人群或是特定地區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，不僅能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解到民族傳統(tǒng)體育文化更加全面與詳細(xì)的信息，很好地彰顯民族傳統(tǒng)體育文化底蘊(yùn),同時(shí)還能夠顯著提升民族傳統(tǒng)體育文化傳播的廣度與深度。所以說(shuō)，新媒體平臺(tái)以及技術(shù)對(duì)于民族傳統(tǒng)體育文化傳播具有十分積極的促進(jìn)作用。

3、新媒體背景下民族傳統(tǒng)體育文化傳播的有效策略

3.1、利用新媒體搭建互動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新傳播形式

想要提升民族傳統(tǒng)體育文化的影響力，讓更多人所熟知，就必須要打破原有的傳播方式，積極利用新媒體來(lái)搭建互動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新傳播形式。因?yàn)?，唯有通過(guò)良好的互動(dòng)才能有效地加深受眾對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的了解，從而使其有了解、認(rèn)識(shí)和傳承傳統(tǒng)民族體育文化的意愿。當(dāng)前，新媒體互動(dòng)平臺(tái)除了微博、微信、客戶端之外還要積極利用廣大網(wǎng)民喜愛(ài)的抖音、快手等短視頻平臺(tái)來(lái)搭建多渠道的傳播平臺(tái)，一方面要及時(shí)更新傳播內(nèi)容，比如民族傳統(tǒng)體育文化的創(chuàng)新活動(dòng)等，各地開(kāi)展特色民族傳統(tǒng)體育文化的盛況，以及我國(guó)的一些傳統(tǒng)節(jié)日，比如，賽龍舟活動(dòng)就是一種典型的具有節(jié)日特點(diǎn)的傳統(tǒng)體育文化活動(dòng)，利用好這些新媒體平臺(tái)對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行全面而深入的傳播，使得受眾產(chǎn)生親近感、熟悉感，從而產(chǎn)生學(xué)習(xí)與傳承民族傳統(tǒng)體育文化活動(dòng)的意愿。

3.2、利用新媒體平臺(tái)，整合民族傳統(tǒng)體育文化傳播資源

新媒體整合背景下，速度與渠道已經(jīng)不再是阻礙民族傳統(tǒng)體育文化傳播的主要因素。實(shí)現(xiàn)良好傳播效果的關(guān)鍵在于民族傳統(tǒng)體育文化的定位與主題，要將民族傳統(tǒng)體育文化的傳播形成常態(tài)化，這就需要轉(zhuǎn)變傳播觀念，深入挖掘民族傳統(tǒng)體育文化特色，并著重突出民族傳統(tǒng)體育文化亮點(diǎn)、形成鮮明的民族傳統(tǒng)體育文化特征。此外，也要積極發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，整合各方資源，構(gòu)建民族傳統(tǒng)體育文化傳播主體架構(gòu)，塑造獨(dú)特的民族傳統(tǒng)體育文化傳播形式，再通過(guò)資源共享和對(duì)新媒體傳播手段的合理運(yùn)用,拓展民族傳統(tǒng)體育文化傳播的范圍與渠道。

3.3、利用新媒體把握受眾思維,實(shí)行精準(zhǔn)傳播

傳播民族傳統(tǒng)體育文化的根本目的在于獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)可，新媒體融合背景下，民族傳統(tǒng)體育文化傳播的渠道更加多元化，受眾主體的更加個(gè)性化?；诖?，需要積極利用新媒體平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)手段來(lái)精準(zhǔn)分析受眾的媒介接觸行為,更好地獲取受眾的多樣化需求,精準(zhǔn)把握受眾思維,針對(duì)差異化的受眾群體,提供更加多元化的傳播內(nèi)容，實(shí)行高效的、分眾化的傳播內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新,努力實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播,提高民族傳統(tǒng)體育文化傳播的針對(duì)性和有效性，使得更多的受眾能夠更快地獲取到各個(gè)地區(qū)的一些特色體育文化形式，比如獨(dú)具特色的搖旱船、跳竹竿、霸王鞭、跳銅鼓等等，以旅游發(fā)展帶動(dòng)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播，形成良好的傳播效應(yīng)。

4、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，信息化時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨，很顯然，利用新媒體做好民族傳統(tǒng)體育文化的傳播工作，不僅有利于廣大群眾加深對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解，同時(shí)，做好民族傳統(tǒng)體育文化的傳播還能夠更好地豐富廣大人民群眾的業(yè)務(wù)生活。在新媒體平臺(tái)影響力日益強(qiáng)大的今時(shí)今日，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播不應(yīng)該拘泥于傳統(tǒng)的方式與渠道，而是要積極擁抱時(shí)代的變化，以新媒體平臺(tái)為主要傳播載體，善于利用新媒體的便捷性與豐富性，還要利用新媒體平臺(tái)了解受眾需求，通過(guò)深入挖掘民族傳統(tǒng)體育文化特色，針對(duì)不同的受眾群體利用新媒體進(jìn)行精準(zhǔn)推送，讓更多人了解民族傳統(tǒng)體育文化，愛(ài)上民族傳統(tǒng)體育文化，更好地促進(jìn)文化事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。