赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興路徑探析

李韻琴　程叢喜　謝依婷　許鑫靈　李文娟　張陽陽

赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興路徑探析

李韻琴程叢喜謝依婷許鑫靈李文娟張陽陽

（武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院湖北武漢430023）

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是推動我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要引擎，在推動鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著舉足輕重的作用。文章以赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)為研究對象，闡述了該地區(qū)發(fā)展茶文化旅游對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的重要意義，指出了茶產(chǎn)業(yè)和茶文化旅游存在的問題，從加強(qiáng)磚茶品牌建設(shè)、創(chuàng)新磚茶營銷手段、完善旅游配套設(shè)施、提升產(chǎn)品特色和激發(fā)當(dāng)?shù)孛癖娭黧w意識等方面探析了羊樓洞茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑。

茶文化；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；羊樓洞古鎮(zhèn)

茶文化旅游是一種新型的旅游方式，主要是依托茶文化發(fā)展起來的旅游文化產(chǎn)業(yè)集聚新形態(tài)，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。茶旅是以?dāng)?shù)氐牟栉幕癁榛c(diǎn)，通過深層次地挖掘茶文化的內(nèi)涵，并將其融入游客的游玩、參觀體驗中，讓旅游者在體驗中領(lǐng)悟茶文化，陶冶游客的情操。同時，茶旅也是茶產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的融合，是對傳統(tǒng)茶業(yè)的改造和提髙。

赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)作為“萬里茶道之源”“中國磚茶之鄉(xiāng)”，有著悠久的磚茶歷史，磚茶文化底蘊(yùn)深厚，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)越，旅游文化資源豐富，客源市場龐大，適合茶文化旅游的開發(fā)。2022年中央一號文件強(qiáng)調(diào)，要推動鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐。鄉(xiāng)村振興的核心是產(chǎn)業(yè)振興，要想實(shí)現(xiàn)羊樓洞古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興，首先需要重視磚茶產(chǎn)業(yè)振興，通過挖掘磚茶產(chǎn)業(yè)內(nèi)在文化，推動茶文化旅游創(chuàng)新發(fā)展，從而達(dá)到“產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村強(qiáng)”的目的。文章首先闡述了羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要意義，然后采用問卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)研等方法，分析了羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀及問題，最后對赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興路徑進(jìn)行探析。

1 羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的意義

1.1 有利于促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

黨的十九大報告中提出，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的核心，同時也是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的核心。羊樓洞古鎮(zhèn)在“茶文化旅游+茶文化產(chǎn)品”的經(jīng)營模式下，大力發(fā)展羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游，加大磚茶特色產(chǎn)品的研究和開發(fā)力度，反向促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣a(chǎn)方式和經(jīng)營方式的變革。發(fā)展羊樓洞古鎮(zhèn)特色茶文化旅游產(chǎn)業(yè)，有助于推動鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的形成，同時構(gòu)建新型茶旅產(chǎn)業(yè)體系，壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，能為農(nóng)民帶來持續(xù)增收，也為茶旅融合和茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了更好的環(huán)境，有利于促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

1.2 有利于促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村人才振興

面對我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、不充分，農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程明顯落后于城市的現(xiàn)狀，大量的鄉(xiāng)村勞動力涌入城市，導(dǎo)致部分農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)“空心村”現(xiàn)象[1]。羊樓洞古鎮(zhèn)大力發(fā)展茶文化旅游會改善農(nóng)村發(fā)展機(jī)會少、就業(yè)崗位少的局面，給予農(nóng)村年輕人更廣闊的空間來實(shí)現(xiàn)自己的理想與抱負(fù)。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，茶文化旅游將與高度現(xiàn)代化和自動化緊密貼合，茶文化旅游的發(fā)展，不僅能為無業(yè)人員提供更多工作崗位，也將吸引更多技術(shù)型人才回到羊樓洞古鎮(zhèn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村人才振興。

1.3 有利于羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化振興

茶文化旅游在推動鄉(xiāng)村振興的同時，也將促進(jìn)中華民族優(yōu)秀的農(nóng)耕文明和尋根溯源的人文情懷的傳承及鄉(xiāng)村情結(jié)的保護(hù)。通過發(fā)展茶文化旅游，羊樓洞古鎮(zhèn)獨(dú)特而厚重的茶文化歷史將得到深度挖掘，借助新媒體等平臺的推廣宣傳，將走向全國甚至國際舞臺，讓更多人了解赤壁青磚茶史，愛上中國茶文化，助力復(fù)興綿延千里的萬里茶道。羊樓洞茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、茶文化振興將給羊樓洞古鎮(zhèn)帶來煥然一新的鄉(xiāng)村文明新風(fēng)貌，滿足當(dāng)?shù)厝嗣竦木裥枨?，進(jìn)一步助力羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化振興。

1.4 有利于羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興

良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)勢和寶貴財富，鄉(xiāng)村振興應(yīng)以尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然為基礎(chǔ)。在黨的十八屆五中全會提出的新發(fā)展理念的指導(dǎo)下，羊樓洞茶文化旅游將遵循綠色、可持續(xù)原則，在保護(hù)羊樓洞古鎮(zhèn)原有自然資源的前提下進(jìn)行適度開發(fā)利用，為鄉(xiāng)村振興謀發(fā)展、為鄉(xiāng)村居民謀幸福。茶文化旅游在推動鄉(xiāng)村振興的同時，需要最大限度地減少污染，推進(jìn)鄉(xiāng)村綠化，提升生態(tài)環(huán)境，為當(dāng)?shù)鼐用翊蛟彀簿訕窐I(yè)的美麗家園，也為來訪游客提供優(yōu)美的觀賞環(huán)境。吸引更多的游客，留住建設(shè)者，安撫當(dāng)?shù)孛癖?，才能?shí)現(xiàn)生態(tài)美和百姓富，正向推動羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。

1.5 有利于促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村組織振興

組織振興是鄉(xiāng)村振興的重要保障，發(fā)展羊樓洞茶文化旅游，需要依賴組織。茶文化旅游的發(fā)展推動了羊樓洞各類鄉(xiāng)村組織的發(fā)展，例如羊樓洞村委會等原有組織，能夠積極整合轄區(qū)內(nèi)的旅游資源使其更好發(fā)展。隨著茶文化旅游發(fā)展進(jìn)入新階段，更是涌現(xiàn)了眾多新組織，如負(fù)責(zé)管理協(xié)調(diào)旅游區(qū)事務(wù)的羊樓洞管委會，負(fù)責(zé)運(yùn)營的赤壁市羊樓洞旅游投資開發(fā)有限公司、卓爾文旅集團(tuán)有限公司等。各種組織因茶文化旅游的發(fā)展而復(fù)興、組建，有利于促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村組織振興。

1.6 有利于實(shí)現(xiàn)羊樓洞古鎮(zhèn)居民生活富裕

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略五大要求中提到，實(shí)現(xiàn)人民生活富裕是政治建設(shè)的根本。讓農(nóng)民從生活寬裕到生活富裕，只關(guān)注收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需注重提高農(nóng)民生活質(zhì)量[2]。羊樓洞古鎮(zhèn)發(fā)展茶文化旅游將為當(dāng)?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)崗位，從而為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會，提升羊樓洞居民的收入。除此之外，發(fā)展茶文化旅游將帶動羊樓洞古鎮(zhèn)相關(guān)飲食、住宿、交通、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，不斷改善羊樓洞古鎮(zhèn)居住環(huán)境，提高當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)羊樓洞古鎮(zhèn)居民生活富裕。

2 羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游發(fā)展存在的問題

2.1 茶產(chǎn)業(yè)存在的問題

茶文化旅游是依托茶產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展起來的，茶文化旅游的發(fā)展和茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。羊樓洞目前茶產(chǎn)業(yè)存在區(qū)域品牌建設(shè)不足和缺乏有效的營銷手段的問題。

2.1.1 磚茶區(qū)域品牌建設(shè)不足

羊樓洞磚茶知名度主要集中在赤壁市及周邊地區(qū)，其他地區(qū)的人很少有了解甚至不知道羊樓洞磚茶。羊樓洞現(xiàn)有磚茶企業(yè)包括：羊樓洞茶業(yè)股份有限公司、湖北省趙李橋茶廠有限責(zé)任公司、大德和茶葉有限公司等。在區(qū)域品牌的打造方面，各公司缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一管理，各企業(yè)各打各的品牌，無法形成品牌合力，品牌眾多卻沒有知名度。此外，目前市面上羊樓洞磚茶質(zhì)量不一，也不乏假冒偽類產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者對羊樓洞磚茶缺乏信任。區(qū)域品牌建設(shè)不足，限制了羊樓洞磚茶的市場。

2.1.2 缺乏有效的營銷手段

羊樓洞青磚茶有深厚的歷史底蘊(yùn)，然而銷量并不理想，究其原因主要是銷售渠道單一，未充分開發(fā)利用互聯(lián)網(wǎng)等線上宣傳銷售渠道，目前仍主要依靠傳統(tǒng)的線下宣傳，宣傳方式比較落后，線上線下宣傳銷售未能有效結(jié)合。課題組通過實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，羊樓洞古鎮(zhèn)尚未形成有效的青磚茶營銷機(jī)制，走訪古鎮(zhèn)營銷青磚茶的商戶發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段銷售模式仍以傳統(tǒng)的“工廠+門店”居多。由此導(dǎo)致羊樓洞青磚茶知名度難以打響，影響了消費(fèi)者的購買和消費(fèi)選擇。

2.2 茶文化旅游存在的問題

2.2.1 旅游配套設(shè)施不完善

近幾年赤壁市及羊樓洞古鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展較快，但古鎮(zhèn)仍存在部分旅游配套設(shè)施不完善的問題。一方面，酒店、飯店、停車場等旅游接待設(shè)施數(shù)量較少，且大部分酒店配套設(shè)施不完善，距星級酒店差距較大；主街僅有零星飯店，且菜品較為單一，飲食衛(wèi)生不理想；停車場位置較少，不便于自駕游客的進(jìn)入；公共廁所更是緊缺，且沒有明顯指引標(biāo)志。另一方面，景區(qū)旅游標(biāo)識不清晰，在羊樓洞古鎮(zhèn)入口處沒有醒目指示牌，缺乏清晰的脈絡(luò)和相關(guān)標(biāo)識，導(dǎo)致游覽過程容易走馬觀花、迷失方向，且道路轉(zhuǎn)彎處較多，在缺少景區(qū)路線指示的情況下，容易引發(fā)安全問題。

2.2.2 茶文化旅游內(nèi)涵挖掘不夠，旅游產(chǎn)品缺乏特色

羊樓洞古鎮(zhèn)作為“中國歷史文化名村”，歷史文化悠久，文化底蘊(yùn)深厚，但古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵并未被充分挖掘，且茶文化也未與當(dāng)?shù)芈糜紊疃热诤?。目前，羊樓洞古?zhèn)僅開發(fā)了古街觀光、磚茶商鋪、原始茶園等，茶文化旅游主要以觀光旅游為主，未能深入挖掘羊樓洞磚茶文化的內(nèi)涵。明清古街、民居建筑、茶園風(fēng)光、紅色革命遺址等核心元素還未系統(tǒng)開發(fā)，歷史文化特征、人居文化特征和傳統(tǒng)特色價值等個性特色也未充分體現(xiàn)[3]，導(dǎo)致前來游玩的游客在旅游過程中并未感受到對茶文化深度的體驗感與參與感，無法吸引他們駐足，也無法滿足游客的深度游需求[4]。

2.2.3 當(dāng)?shù)鼐用駶M意度不高，民眾主體意識不強(qiáng)

通過對當(dāng)?shù)鼐用竦脑L談得知，當(dāng)?shù)鼐用駥Σ栉幕糜未龠M(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、組織、文化振興和生活富裕的滿意度并不高，參與和發(fā)展茶文化旅游的積極性和主動性有待提升，如在羊樓洞古鎮(zhèn)主街路邊集市，行人車輛錯雜，部分居民將車輛直接停在路邊，嚴(yán)重影響到古鎮(zhèn)形象和交通通行。更有不少傳統(tǒng)建筑年久失修，沒有及時保護(hù)，或是當(dāng)?shù)卮迕袼阶愿慕樾率綐欠?，破壞古?zhèn)整體風(fēng)貌。

3 羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興實(shí)施路徑探析

3.1 茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1.1 加強(qiáng)磚茶區(qū)域品牌建設(shè)

根據(jù)大衛(wèi)·艾克模型可知，品牌資產(chǎn)是由“品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度、品牌知名度和其他品牌專有資產(chǎn)”5部分組成，羊樓洞磚茶建設(shè)區(qū)域品牌時，應(yīng)做到以下3點(diǎn)：第一，政府及磚茶企業(yè)需積極利用“茶馬古道”“地理標(biāo)志產(chǎn)品”等名片，講好羊樓洞故事，提高消費(fèi)者對羊樓洞磚茶的認(rèn)知度。第二，加大對羊樓洞磚茶的質(zhì)量監(jiān)管。政府要加大對磚茶生產(chǎn)質(zhì)量指標(biāo)的監(jiān)控力度，避免假冒偽劣產(chǎn)品出現(xiàn)。同時，羊樓洞磚茶龍頭企業(yè)要形成合力，進(jìn)一步挖掘羊樓洞磚茶區(qū)別于其他茶葉的優(yōu)勢，讓消費(fèi)者充分了解磚茶的價值，提高顧客對羊樓洞磚茶的好感，進(jìn)而提升消費(fèi)者對羊樓洞磚茶的忠誠度。第三，政府及企業(yè)要積極利用新媒體平臺對羊樓洞磚茶進(jìn)行宣傳，拓展羊樓洞磚茶的知名度，從而擴(kuò)大磚茶市場。

3.1.2 創(chuàng)新磚茶營銷手段

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅猛發(fā)展的后疫情時代，羊樓洞古鎮(zhèn)青磚茶的宣傳營銷，應(yīng)以線上新媒體宣傳為主，同時線上和線下宣傳營銷相結(jié)合。同時，可以通過邀請有一定知名度的網(wǎng)紅、微博大V、國家運(yùn)動員等名人推薦，利用抖音、快手、微博、微信等新媒體為羊樓洞磚茶宣傳造勢[5]，以突出青磚茶“湖北特產(chǎn)”“名人認(rèn)可”“羊樓洞古鎮(zhèn)”的標(biāo)簽為重點(diǎn)，將青磚茶打造成湖北特色產(chǎn)品。此外，在宣傳營銷的過程中，需要著重介紹青磚茶產(chǎn)地羊樓洞古鎮(zhèn)，達(dá)到將產(chǎn)品和茶文化旅游捆綁營銷的效果，以提高羊樓洞茶產(chǎn)品和茶文化旅游的知名度。

3.2 茶文化旅游發(fā)展路徑

3.2.1 完善旅游配套設(shè)施

茶旅融合的發(fā)展模式，對于旅游配套設(shè)施提出一定的要求。當(dāng)?shù)卣枰浞职l(fā)揮主導(dǎo)作用，引入專業(yè)從事旅游開發(fā)、綜合實(shí)力強(qiáng)的戰(zhàn)略合作方來進(jìn)行總體規(guī)劃統(tǒng)籌。一方面，構(gòu)建羊樓洞古鎮(zhèn)旅游服務(wù)中心，開通旅游專線公交線路，完善羊樓洞茶文化旅游交通設(shè)施，升級擴(kuò)建停車場、公廁等基礎(chǔ)設(shè)施；提升住宿水平，注重打造高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的住宿環(huán)境，提高游客住宿體驗的滿意度；升級當(dāng)?shù)夭惋嫹?wù)，為游客提供特色餐飲美食，并改進(jìn)食物質(zhì)量與種類，讓游客吃得開心、吃得放心；完善購物配套設(shè)施，引入商戶入駐，為羊樓洞古鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長做準(zhǔn)備。另一方面，需要站在游客的角度，為游客設(shè)計完整的旅游路線并設(shè)置明顯的指引標(biāo)識，為游客良好的旅游體驗提供保障。

3.2.2 深挖茶文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品特色

（1）深挖文化內(nèi)涵。深度挖掘當(dāng)?shù)匾圆栉幕癁楹诵牡穆糜钨Y源，從以下4個方面展開：一是生態(tài)旅游資源，結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂颉⑼寥?、地形等地理因素，發(fā)掘適合旅游參觀體驗的茶園及生態(tài)園等；二是古建筑資源，聘請相關(guān)專家分析和還原羊樓洞古建筑風(fēng)貌和歷史文化，重點(diǎn)保護(hù)和開發(fā)明清古街、茶行屋、將軍廟、宗族住宅等。并對相應(yīng)建筑進(jìn)行養(yǎng)護(hù)和輕微修復(fù)，殘磚斷瓦等保存較差的，根據(jù)專家方案對其進(jìn)行恢復(fù)；三是民俗文化資源，收集羊樓洞宗族文史資料，深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕允止げ璎F(xiàn)場制作、竹藝編織、茶詩詞歌謠、地方特產(chǎn)等為主要賣點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃；四是紅色革命文化資源，發(fā)掘當(dāng)?shù)卦诟锩鼤r期所遺留的舊址，收集與其相關(guān)的紅色故事。

（2）將茶文化與古鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合。完善磚茶博物館和茶戲表演館建設(shè)，展示磚茶非遺制作技藝，開展特色茶戲表演，發(fā)揚(yáng)羊樓洞古鎮(zhèn)磚茶文化發(fā)源、發(fā)展和傳播的歷史并開發(fā)體驗式旅游項目；恢復(fù)山坡茶園，形成連片的羊樓洞茶園，營造茶鄉(xiāng)氛圍，讓游客沉浸式體驗并積極傳播羊樓洞茶文化。

（3）將羊樓洞古鎮(zhèn)以茶文化為核心的文化資源融入旅游產(chǎn)品和商品。在旅游產(chǎn)品上，羊樓洞的茶文化旅游開發(fā)應(yīng)與古鎮(zhèn)其他旅游資源進(jìn)行優(yōu)勢整合，豐富旅游產(chǎn)品。開發(fā)“重走萬里茶道”等相關(guān)茶文化旅游路線；以當(dāng)?shù)刂袊嗣窠夥跑姷诹哳A(yù)備醫(yī)院為核心，開發(fā)革命研學(xué)旅行路線等；在旅游商品上，以羊樓洞傳統(tǒng)磚茶制作工藝制作磚茶產(chǎn)品，并恢復(fù)帽盒茶包裝；創(chuàng)意制作羊樓洞景點(diǎn)掛件、羊樓洞民俗故事漫畫、羊樓洞明信片、羊樓洞景點(diǎn)蓋章本等文創(chuàng)產(chǎn)品并推向市場。

3.2.3 提高當(dāng)?shù)鼐用駶M意度，激發(fā)民眾主體意識

一是政府統(tǒng)籌規(guī)劃，明確開發(fā)主體，提升居民滿意度。將羊樓洞分布零散、整合度較低的文化旅游資源通過統(tǒng)籌規(guī)劃，形成一個主次分明、主題明確的系統(tǒng)，使整個系統(tǒng)有條不紊地運(yùn)轉(zhuǎn)，形成向好的趨勢，從而提高居民對未來美好生活的期待和信心，增強(qiáng)滿意度。二是企業(yè)通過支持和激勵，激發(fā)民眾的發(fā)展主體意識。通過對羊樓洞茶文化旅游發(fā)展的資金投入支持，完善和提高相關(guān)旅游設(shè)施建設(shè)和宣傳力度，采取經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、合資合作、租賃等方式，積極吸引各方投資者參與到景區(qū)開發(fā)建設(shè)中，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗑蜆I(yè)崗位，使當(dāng)?shù)孛癖姼泳哂袇⑴c感，激發(fā)其主體意識。三是建立合理的旅游資源保護(hù)獎懲機(jī)制，形成民眾自覺保護(hù)的風(fēng)氣。當(dāng)?shù)卣ㄟ^建立相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)孛癖娤嚓P(guān)知識的教育，形成共同維護(hù)的良好風(fēng)氣，從而加強(qiáng)對古建筑的保護(hù)。

4 結(jié)語

茶文化旅游作為一種新興的茶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，是我國全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)物。在當(dāng)前注重文化體驗的消費(fèi)新潮中，茶文化旅游有著較大的發(fā)展?jié)摿?。羊樓洞古?zhèn)是萬里茶道之源，有著底蘊(yùn)深厚的磚茶文化，利用茶文化旅游來促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興滿足因地制宜發(fā)展的發(fā)展理念，切合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興的需要。雖然羊樓洞古鎮(zhèn)有著較大的發(fā)展空間、較好的發(fā)展前景，但由于開發(fā)時間晚，羊樓洞目前茶產(chǎn)業(yè)存在區(qū)域品牌建設(shè)不足和缺乏有效的營銷手段的問題。茶文化旅游發(fā)展存在旅游配套設(shè)施不完善、內(nèi)涵挖掘不夠，旅游產(chǎn)品缺乏特色、當(dāng)?shù)鼐用駶M意度不高，民眾主體意識不強(qiáng)的問題，針對性地提出加強(qiáng)磚茶區(qū)域品牌建設(shè)、創(chuàng)新磚茶營銷手段的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，完善旅游配套設(shè)施、深挖茶文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品特色、提高當(dāng)?shù)鼐用駶M意程度，激發(fā)民眾主體意識的茶文化旅游發(fā)展路徑，以期促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游更好地發(fā)展，進(jìn)一步助力古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興。

[1]尹昌斌.中國未來耕地非農(nóng)占用的數(shù)量分析[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì),1998(1):30-33.

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F592.7;F326.12;TS971

A

2095-1205(2022)09-88-03

國家創(chuàng)新訓(xùn)練項目“赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興路徑探析”（202210496070）

李韻琴（2002- ），女，漢族，湖南長沙人，本科在讀，研究方向為旅游管理。

張陽陽（1998- ），女，漢族，河南洛陽人，碩士研究生在讀，研究方向為鄉(xiāng)村旅游。