直播帶貨助推貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的路徑探究

陳元書(shū)

直播帶貨助推貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的路徑探究

陳元書(shū)

（貴州醫(yī)科大學(xué)貴州貴陽(yáng)550025）

直播帶貨經(jīng)濟(jì)模式的構(gòu)建對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著積極影響，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式構(gòu)建，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)能，促進(jìn)鄉(xiāng)村治理能力得到提升。文章肯定了直播帶貨對(duì)貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的重要性，論述了直播帶貨助推貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的實(shí)踐探索，提出了有效發(fā)揮直播帶貨助推貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的主要路徑，旨在充分發(fā)揮直播帶貨的重要作用，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

直播帶貨；貴州；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，直播帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，并創(chuàng)造了較大的經(jīng)濟(jì)效益。2022年8月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，較2021年12月增長(zhǎng)了2 042萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4％，其中，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8％，在一定程度上為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中直播帶貨模式的構(gòu)建提供了相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)。因此，在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)踐中，要緊密把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響，抓住機(jī)遇積極構(gòu)建直播帶貨模式，以直播帶貨促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興，確保在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)踐中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

1 直播帶貨助推貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的重要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的興起，直播帶貨作為新興的商業(yè)模式，發(fā)展勢(shì)頭較猛，并逐漸走向成熟，對(duì)人們的生活產(chǎn)生較大影響。2022年8月31日發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[1]中顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)狀態(tài)，用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.16億，其中包括電商直播用戶(hù)規(guī)模4.69億，占網(wǎng)民總數(shù)的44.6％。直播帶貨經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的收益，《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》[2]顯示，2021年我國(guó)直播電商規(guī)模得到了迅速拓展，已經(jīng)進(jìn)入全民直播時(shí)代，且直播電商新業(yè)態(tài)生成，成為引領(lǐng)中國(guó)電商發(fā)展的新常態(tài)。2020年，在淘寶直播平臺(tái)上，直播引導(dǎo)的銷(xiāo)售量達(dá)到新品牌銷(xiāo)量的21％，相比2019年，2020年新品牌在直播間的成交量增幅高達(dá)329％。

2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告中還對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，僅在2020年第一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售開(kāi)辟了全新的發(fā)展路徑。在此背景下，在貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)踐中，要想激活貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力，凸顯貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的電商特色和直播特色，就需要緊密結(jié)合直播帶貨經(jīng)濟(jì)模式，制定契合貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的發(fā)展規(guī)劃體系，從而發(fā)揮直播帶貨的優(yōu)勢(shì)，全面提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興建設(shè)發(fā)展成效。在貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興建設(shè)中，引入直播帶貨模式，有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，積極構(gòu)建較完善的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和發(fā)展體系，能靈活結(jié)合鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需求制定特色發(fā)展方案，激活農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有電子商務(wù)系統(tǒng)，使農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更大的效益，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

2 直播帶貨助推貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的實(shí)踐探索

貴州省在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的建設(shè)實(shí)踐中，著力于探索直播帶貨模式的構(gòu)建，并取得了較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.1 激活現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)

在電商時(shí)代背景下，貴州省重視直播帶貨，并借助直播帶貨激活現(xiàn)有電子商務(wù)系統(tǒng)，提升電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能。在實(shí)際工作中，貴州省發(fā)揮政府部門(mén)的積極指導(dǎo)作用，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨綠色發(fā)展聯(lián)盟，將電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人、MCN機(jī)構(gòu)等進(jìn)行整合，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)獲得了一定的發(fā)展動(dòng)力，在一定程度上推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)快速建設(shè)和發(fā)展，使貴州農(nóng)產(chǎn)品走出大山，走向國(guó)際[3]。

貴州省在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，為了形成良好的直播帶貨效應(yīng)，充分發(fā)揮電信載體的優(yōu)勢(shì)，借助電信載體連接貴州地方政府、貴州農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系及互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者，構(gòu)建了鄉(xiāng)村振興直播間，向消費(fèi)者展示貴州良好的生態(tài)透視，介紹牛肉干、竹筍等特色農(nóng)產(chǎn)品，開(kāi)展尋味家鄉(xiāng)的主題活動(dòng)，真正做到了以云網(wǎng)絡(luò)直播作為載體，將貴州農(nóng)產(chǎn)品帶出大山，創(chuàng)造了較大的經(jīng)濟(jì)效益。在此過(guò)程中，通過(guò)構(gòu)建直播帶貨模式，激活了貴州農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，使電子商務(wù)成為直播帶貨的重要支撐，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了條件，保障農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)銷(xiāo)售工作的順利開(kāi)展[4]。

2.2 培育地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

貴州省推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過(guò)程中，高度重視地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌體系的構(gòu)建，并借助直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，利用網(wǎng)紅主播在直播活動(dòng)中的體驗(yàn)式講解，使消費(fèi)者能更加全面系統(tǒng)地了解農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步拉近農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作與消費(fèi)者之間的距離，為特色品牌的構(gòu)建夯實(shí)基礎(chǔ)，促使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展過(guò)程中獲得新發(fā)展動(dòng)能[5]。

貴州省高度重視直播帶貨工作的開(kāi)展，并基于直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)組織了《大國(guó)好物 黔貨出山》鄉(xiāng)村振興直播周活動(dòng)，在直播活動(dòng)中系統(tǒng)展示成有王記冰楊梅汁、金紫陽(yáng)辣子雞干拌面、玉夢(mèng)紅酸湯調(diào)味料、鎮(zhèn)寧六馬蜂糖李、陳薯酸辣粉等特色農(nóng)產(chǎn)品，利用直播帶貨模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行廣泛宣傳，形成了良好的品牌效應(yīng)，貴州地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力大幅提升，“黔貨出山”IP模式逐漸形成，使貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中真正借助直播帶貨的載體，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民群眾的增產(chǎn)增收，探索了可持續(xù)發(fā)展道路[6]。

2.3 吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

直播帶貨模式的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建需要人才的支持，因此，為了保障鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興建設(shè)取得穩(wěn)定發(fā)展成效，形成更大的發(fā)展規(guī)模，在積極推進(jìn)直播帶貨工作的過(guò)程中，需要制定人才發(fā)展戰(zhàn)略，吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這在一定程度上為直播帶貨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了支持，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興取得了較大的發(fā)展成果，形成了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的內(nèi)生動(dòng)力[7]。

貴州榕江縣在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，積極探索鄉(xiāng)村振興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的構(gòu)建，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)打造了“新媒體+人才+產(chǎn)業(yè)”的組織發(fā)展模式，開(kāi)辟鄉(xiāng)村地區(qū)的新媒體服務(wù)站，吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)作為村寨代言人，培養(yǎng)新型農(nóng)民學(xué)習(xí)直播帶貨，培育了一批有影響力的農(nóng)村特色主播，構(gòu)建了特色的農(nóng)產(chǎn)品直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，從2022年1月開(kāi)始上線(xiàn)后，1月—5月直播帶貨的線(xiàn)上銷(xiāo)售額已超2 000萬(wàn)元。貴州地區(qū)比較有影響力的主播“侗寨小吳”曾經(jīng)在外務(wù)工，2021年積極響應(yīng)農(nóng)村地區(qū)的“村寨代言人”號(hào)召返鄉(xiāng)借助直播創(chuàng)業(yè)，在村支書(shū)的帶領(lǐng)下對(duì)榕江縣寨蒿鎮(zhèn)票寨村農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播，在學(xué)習(xí)直播技巧、視頻拍攝與剪輯技巧、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧的基礎(chǔ)上，開(kāi)始借助直播平臺(tái)練習(xí)進(jìn)行直播帶貨，推動(dòng)了村寨農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售[8]。可見(jiàn)貴州省積極吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)直播帶貨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能為特色經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展和建設(shè)提供良好的支持。

2.4 促進(jìn)新技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的多維應(yīng)用

在積極開(kāi)發(fā)直播帶貨模式的過(guò)程中，為了顯著提高直播影響力，增強(qiáng)直播帶貨的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益，在實(shí)際工作中要積極探索新技術(shù)和新模式的應(yīng)用，將新技術(shù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的不同領(lǐng)域緊密融合，提升農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的影響度，促進(jìn)新型直播技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售工作的深層次合作和多元化合作，突破傳統(tǒng)思維的局限性，整合直播、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、短視頻等多種技術(shù)手段，形成全新的直播帶貨發(fā)展體系，向觀(guān)眾展現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)采，增加消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信心，借助直播帶貨增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值[9]。

2021年貴州啟動(dòng)了大型融媒體直播活動(dòng)“今朝更好看”，借助技術(shù)的創(chuàng)新構(gòu)建全新的融媒體宣傳體系，為直播帶貨和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供相應(yīng)的技術(shù)保障。在實(shí)際開(kāi)展直播宣傳工作的過(guò)程中，貴州廣播電視臺(tái)充分應(yīng)用大小屏互動(dòng)模式，構(gòu)建電商平臺(tái)跨屏聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新直播體系，將錄播、直播、短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等融入宣傳實(shí)踐中，組織了一系列的宣傳活動(dòng)，對(duì)貴州農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展有著積極影響，可以在線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推動(dòng)貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、高效能發(fā)展。

3 直播帶貨助推貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的主要路徑

直播帶貨的發(fā)展可以為貴州地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興提供良好條件，加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展效能。新時(shí)期為了更好地發(fā)揮直播帶貨的作用，構(gòu)建貴州特色的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興建設(shè)體系，還需創(chuàng)新發(fā)展路徑，探索新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的系統(tǒng)構(gòu)建。

3.1 “直播＋電商”，打造全新鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)體系

直播帶貨要想在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中展現(xiàn)出良好的發(fā)展動(dòng)能，形成對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極影響，新時(shí)期在積極推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興建設(shè)的實(shí)踐探索活動(dòng)中，需要構(gòu)建“直播＋電商”的發(fā)展模式，促進(jìn)直播帶貨與鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度融合，在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展全新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興體系的構(gòu)建。在實(shí)際工作中，貴州省需對(duì)直播帶貨的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，大力培養(yǎng)鄉(xiāng)村電子商務(wù)人才，從產(chǎn)業(yè)融合、營(yíng)銷(xiāo)融合和平臺(tái)融合方面促進(jìn)直播帶貨與電子商務(wù)工作的深度融合，形成多元融合、協(xié)同推進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，使直播帶貨在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體系的支撐下獲得相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展，并形成規(guī)模效應(yīng)，打造特色電子商務(wù)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而保障貴州鄉(xiāng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，使其能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益[10]。

3.2 完善配套服務(wù)，創(chuàng)設(shè)良好鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興條件

在發(fā)展直播帶貨經(jīng)濟(jì)模式的過(guò)程中，為了增強(qiáng)發(fā)展的穩(wěn)定性和長(zhǎng)效性，貴州省政府要結(jié)合鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興建設(shè)的需求，綜合分析直播帶貨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，積極探索完善配套服務(wù)體系的構(gòu)建，為直播帶貨的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，以此為基礎(chǔ)助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。在完善配套服務(wù)措施的過(guò)程中，貴州省政府部門(mén)要加大對(duì)貴州農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，促進(jìn)5G技術(shù)向農(nóng)村地區(qū)的延伸，形成5G技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的全面覆蓋，夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基礎(chǔ)。同時(shí)，針對(duì)鮮活農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售過(guò)程中容易腐爛變質(zhì)的情況，在完善配套服務(wù)的過(guò)程中，貴州省政府需積極探索完善交通服務(wù)體系和物流服務(wù)體系的構(gòu)建，加快冷鏈物流服務(wù)體系的建設(shè)，提高運(yùn)輸效率，減少農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸損耗問(wèn)題，為電商事業(yè)的蓬勃發(fā)展提供配套保障服務(wù)。

3.3 豐富直播模式，增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興營(yíng)銷(xiāo)效果

在推進(jìn)直播帶貨創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，為了提高直播帶貨的綜合影響力，提升經(jīng)濟(jì)效益，吸引消費(fèi)者群體，還需在發(fā)展直播帶貨的同時(shí)豐富直播模式和直播內(nèi)容，提供高品質(zhì)直播和優(yōu)質(zhì)直播，增強(qiáng)直播活動(dòng)的整體效果。在實(shí)際工作中，貴州省直播帶貨管理部門(mén)可以借鑒新東方高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直播的成功經(jīng)驗(yàn)，深度挖掘貴州地區(qū)的特色文化內(nèi)容，創(chuàng)新直播模式，構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)＋農(nóng)產(chǎn)品直播、自然景觀(guān)展示＋農(nóng)產(chǎn)品直播、趣味民族風(fēng)情體驗(yàn)＋農(nóng)產(chǎn)品直播的多元化直播發(fā)展體系，鼓勵(lì)農(nóng)民群眾創(chuàng)新直播內(nèi)容，豐富直播模式，盡量在多元化營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)上，提升營(yíng)銷(xiāo)效果，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興建設(shè)提供良好的品牌營(yíng)銷(xiāo)支持，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)企業(yè)的綜合影響力，使鄉(xiāng)村地區(qū)直播帶貨工作的開(kāi)展能取得良好的成效。

3.4 精細(xì)化運(yùn)行，夯實(shí)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興消費(fèi)者基礎(chǔ)

在對(duì)直播帶貨模式進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)工作的開(kāi)展能增加用戶(hù)黏性，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度，也能形成高效化的直播效應(yīng)，對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生積極影響，夯實(shí)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的消費(fèi)者基礎(chǔ)。因此，貴州省在發(fā)展直播帶貨工作的過(guò)程中，應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性，制定精細(xì)化、人文化的直播服務(wù)活動(dòng)，不僅要提升直播帶貨的品質(zhì)和內(nèi)容的豐富性，還要對(duì)售后服務(wù)工作進(jìn)行創(chuàng)新，踐行人性化的思想，提供溫馨、周到的售后服務(wù)，維持穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，樹(shù)立個(gè)體服務(wù)意識(shí)，確保能將服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)工作緊密融合，形成良好的用戶(hù)群體，使直播帶貨綜合服務(wù)工作的開(kāi)展得到消費(fèi)者的肯定，從而保障直播帶貨經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更大的效益，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興提供消費(fèi)者基礎(chǔ)支持。

3.5 健全市場(chǎng)監(jiān)管，凈化鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興市場(chǎng)環(huán)境

完善監(jiān)管體系不僅能凈化直播帶貨環(huán)境，增強(qiáng)直播帶貨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定性，也能對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中良性市場(chǎng)環(huán)境的建設(shè)產(chǎn)生積極的影響。因此，貴州省要想增強(qiáng)直播帶貨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定性和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的長(zhǎng)效性，就需要在發(fā)展直播帶貨模式的過(guò)程中完善市場(chǎng)監(jiān)管體系，針對(duì)直播帶貨市場(chǎng)亂象開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)，系統(tǒng)規(guī)范貴州省農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)主播行為，不僅需加強(qiáng)對(duì)入駐商家、主播資質(zhì)的監(jiān)管和審核，還需要求農(nóng)產(chǎn)品主播在直播過(guò)程中能?chē)?yán)格要求自己，堅(jiān)決杜絕弄虛作假的行為，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，打造良好的農(nóng)產(chǎn)品口碑，在良好市場(chǎng)環(huán)境的作用下嚴(yán)厲打擊惡意欺詐或者夸大宣傳等不良行為，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，以此為基礎(chǔ)保障直播帶貨經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，有效推動(dòng)貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興建設(shè)。

4 結(jié)語(yǔ)

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興建設(shè)的背景下，借助直播帶貨的模式加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)，能使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作取得良好的發(fā)展成效。因此，貴州在積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興建設(shè)的過(guò)程中，需從新時(shí)代直播帶貨經(jīng)濟(jì)模式的構(gòu)建入手，積極探索直播帶貨與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系統(tǒng)融合，更好地借助直播帶貨的力量，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，確保鄉(xiāng)村振興建設(shè)工作的開(kāi)展呈現(xiàn)出新發(fā)展動(dòng)能。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第50次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R/OL].(2022-08-31)[2022-09-01].http://www.cnnic.net.cn/NMediaFile/2022/0916/MAIN1663312359252H1J8O7CGR2.pdf.

[2]艾瑞咨詢(xún).2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告[EB/OL].(2021-09-10)[2022-07-11].https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3841&isfree=0.

[3]郭偉欣,鄧詡嘉,邱緣森.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下基于MCN模式的“三農(nóng)”網(wǎng)紅帶貨創(chuàng)新路徑與價(jià)值研究[J].智慧農(nóng)業(yè)導(dǎo)刊,2022,2(11):35-39.

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[10]于汭玉,琚佳歌,柯展翹,等.直播“星”時(shí)代,賦能平臺(tái)經(jīng)濟(jì):淺談信息時(shí)代如何助農(nóng)脫貧?加速鄉(xiāng)村振興[J].商訊,2021,32(29):4-6.

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.09.35

F724.6;F323.7

A

2095-1205(2022)09-112-03

陳元書(shū)（1987- ），女，漢族，貴州貴陽(yáng)人，碩士研究生，研究方向?yàn)樾旅襟w傳播。