陳中馭（淮陰師范學院）

“海報”是一種屬于視覺藝術中的廣告式藝術。它是指一個同時具備可再現(xiàn)性與可傳遞性的，通過文字、圖畫和平面設計等表現(xiàn)手法，來宣傳企業(yè)的文化信息以及其他方面的視覺傳達載體。字體的設計在海報中占據(jù)重要的地位，字體設計也是能直接表達信息的主要組成部分之一。因此，字體設計在海報的設計上必須滿足能展現(xiàn)出信息表述主體的要求，并與其所傳達的信息保持一致。而字體設計的主要目的則是希望能夠把訊息以具有美感的方式，準確地傳遞給觀眾。

一、在海報中字體設計的重要性

在當代海報設計領域，盡管海報上的文字在整體創(chuàng)意中占據(jù)著輔助的地位，可是人們也必須承認在看到同一幅海報之后，最先關注到的便是海報的名字，也因此，以海報名字為中心的文字設計就成了觀眾的審美中心。字體的設計從緣起到演變，從基礎到發(fā)展，人們一直在闡述其在視覺傳達設計上的重要意義。廣告中的文字設計不單單是為了傳遞訊息，也是在文字的結構和表現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新，以便給觀眾一個視覺傳達和情感共鳴的感覺。在廣告的整體創(chuàng)意中，好的文字設計創(chuàng)意或好的文字編輯方法，將在無形中成為廣告上的視覺亮點。它沖擊了人們的視野，也會給大家?guī)砀畹挠∠?。字體在進行了創(chuàng)造性設計之后，將會讓文字更富有情境感和氛圍感，從而提升了語言效果，使公眾在見到海報之時，瞬間就可以體會到作品中的情感氣息。雖然現(xiàn)如今很多海報設計都千篇一律，但人們在對優(yōu)質(zhì)的海報研究分析之后，也可以很明確地感受到，那些腦洞大開、表現(xiàn)形式極為夸張、造型與排版樣式也十分豐富的字體設計，都可以在瞬間增強海報的整體視覺，向公眾傳遞出更加濃郁的情感氣息。所以，字體設計在海報上的效果也不可小覷。

二、字體設計在海報中的作用

（一）中文字體設計

中國的藝術字源遠流長，具有非常久遠的發(fā)展演變歷史。中國文字的形成原本就是為了傳播信息，而隨著社會歷史發(fā)展下來，已經(jīng)產(chǎn)生了許多文學與商業(yè)等附加的價值，而文字成了一個同時具有信息傳播功能和裝潢審美等功能性的圖形符號。中文的宣傳字形設計必須強調(diào)文字筆畫整體構成的多變，而筆畫的構型和文字整體構型之間的聯(lián)系，也是在海報字體設計的唯一的體現(xiàn)性。在設計宣傳字形中一定要體現(xiàn)這三個的基本功能：易分辨、格調(diào)統(tǒng)一、文字設計有個性;宣傳海報設計中，重要的就是要突出體現(xiàn)文字的個性化。1978 年以來，中國海報設計風格更加多種多樣，而中文的字體設計也一改往日簡單大字報樣式，變得更加多種多樣起來。

（二）外文字體設計

中英文分屬截然不同的文字，各自隸屬于漢藏語系與印歐語系，兩種不同文字的構型辦法和構型形式都有著很大的差別。這要求海報上的各個英文字母都要有較好的辨識度，如果貿(mào)然更改構型將大大降低其辨識度;因而，對英文字體構型設計主要是用邊角的裝飾線條設計，以及對圖形材料的替換進行設計。英文字體在電影海報上所產(chǎn)生的視覺稍弱于中文字體。由于英文字體本身也有著相對簡單的設計特點，所以在一些經(jīng)典影片的海報設計中文字的變化相對較少，大多都會把文字加以淡化，從而去配合更加完整的圖像與視覺。

（三）字體與版式

版面設計是融于實際生活當中的，不管平面類或者建筑類抑或影視制作類，通常都會包括版面設計。而版面設計實際上就是在探討人，探討人的視野重心、視野慣性以及視野接受程度等。如果說將圖像、文字、顏色等元素比喻為“兵”，那么版面就是“將”，主要負責整合這些信息，使他們以一個有序而有設計性的方式展示出來，并賦予了受眾們相應的思想空間。這種版式設計，既符合了通過文字傳遞信息的功能性要求，又豐富了畫面的整個視覺效果。

三、電影海報中字體設計的特征

（一）字體的解構與重構

每個文字都有自己獨特的框架結構，通過文字的解構和再造，能顛覆固有感覺，豐富視野感知和改進思維方式，給人一種驚奇。而在電影海報《黃金時代》海報的創(chuàng)作中，有一幅海報就是運用了這一文字的特點。設計者通過把黃金時期四種文字的筆畫拆分開，從而創(chuàng)造了一個文字筆畫的空間關系，可以給觀眾產(chǎn)生一個女性主人公蕭紅的故事仿佛從自己手中穿過紙背的感受。

（二）字體的紋理與質(zhì)感

質(zhì)感是對環(huán)境的真實反映所帶來的審美感受，真實的質(zhì)感更易于引起我們的思考。許多電影海報設計者都利用對文字紋理的表達來帶給大家一些情感上的感受。

比如影片《讓子彈飛》，設計者在文字中疊加了一些金屬漸變紋理，和影片的主題子彈給人的紋理感覺十分一致，從視覺效果上也可以讓大家體會到影片中的緊張氣氛。

（三）裝飾元素與字體的結合

在字體上加入裝飾元件可以更為直觀地形成一些視覺效果上的改變，從而更為直接地使觀眾體會到影片所想要傳達的內(nèi)涵。這種字體設計的特點多用作少兒觀眾的電影海報，而卡通的裝飾元素和文字的組合不但可以讓文字更為明顯，而且也十分引起孩子的興趣注意力。

四、海報中字體設計的表現(xiàn)方法

中文字的字形結構復雜、多樣化，所傳達的意向往往帶有普遍性。而它和海報設計中所要求傳達訊息的廣泛性，在實質(zhì)上也是相同的。在海報設計中，通過字體設計所形成的視覺認知，就可以一目了然的引導大眾人群看到文字所傳達的訊息和傳達的意向。隨著人類文化字體的發(fā)展演變，字體的信息傳遞能力也日益強大。所以人們在對字形的創(chuàng)作上，已不僅僅局限于字形的書寫功能，對字體設計的進一步延伸，以圖代字或以字代畫，使字形設計有了更深刻的內(nèi)涵。從海報設計中的字體來看，便分析了字體創(chuàng)意的一些表達方法。

（一）字體造型構成法

在文字設計上，比較常用的方式，即是利用對文字筆畫的減少或?qū)λ男螤罴右宰兓瘉磉M行文字的造型。如海報設計上將文字加以拆分或減少筆畫，而不影響其文字的識別性，這種的方法不但產(chǎn)生強大的視覺沖擊力，而且可以把訊息正確的傳遞給消費者。這種的海報設計就算不是圖片的形式呈現(xiàn)，也能撐起整體海報的整體性。而這些藝術化的產(chǎn)品設計也構成了漢字特有的藝術視覺形態(tài)，為廣告的展示添加了意想不到的視覺效果。

（二）字體圖形化表現(xiàn)法

古語常說“書中有畫，畫中有書”，這和在現(xiàn)代海報設計中，語言和畫面之間的緊密結合有著必然關系。很多海報上的文字設計都是與海報上的人物形象相結合，所以這時的文字設計就必須與形象巧妙結合，讓形象和文字設計之間互為補充并且彼此統(tǒng)一。

如此，才能形成一個富有美感并帶有清晰信息的海報設計，也可以讓訊息得以更良好的傳遞。

（三）字體意境化表現(xiàn)法

這在海報設計中是一個相當特殊的表現(xiàn)手法，一般都是以文字設計或者留白的形式加以表達。這樣的表現(xiàn)手法特別強調(diào)文字的表現(xiàn)，需要把廣告所要傳達的內(nèi)容信息和文字形式相結合加以表現(xiàn)，才可以讓海報產(chǎn)生某種意象美感。這也是具有相當藝術基礎的藝術家都會使用的一個表現(xiàn)手法。

五、如何有效創(chuàng)新字體設計的有效性

在當前海報字體設計中，在視覺傳達方面文字設計所具有的優(yōu)越性也逐步顯現(xiàn)出來，并成了海報信息傳達中最常見的方式之一。從視覺傳達的角度分析，合理運用字體設計技巧也可以達到增強視覺傳達的效果。筆者將從以下四個方向簡述怎樣做好文字設計，以提高海報的視覺傳遞效果。

（一）使用傳統(tǒng)書法字體

漢字是中華文明傳播的主要媒介，是當今世界編程語言中年齡最大的表意文字，更是人類迄今連續(xù)時間最長的編程語言，在中華民族的歷史文化發(fā)展中具有很重要的意義。漢字書法，是我國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典表現(xiàn)之一。漢字是我國文化的主要基礎，更是人類構成視覺系統(tǒng)的主要編程語言。我國藝術家黃海將漢字中國書法藝術成功地應用到自己創(chuàng)作的電影海報中，漢字中國書法藝術也成為他電影海報創(chuàng)作中的一種主要元素符號。在黃海創(chuàng)作的宣傳畫中，將漢字中國書法藝術行云流水、筆法延綿的特點展示得淋漓盡致。同時，也較好的表達出海報中想要傳達的內(nèi)容。

紀錄片《我在故宮修文物》中曝光的六款“國之匠心”系列海報均由北京黃海建筑設計集團操刀設計，一經(jīng)披露，便獲得了大家的青睞。這一組海報設計以六件國寶級文物為主物加以重新設計，而大家也都相信這一組海報設計的最精彩之處，就是在文物的殘缺處那些小小的、細致而巧妙的復原師身影。但所有人顯然都忽視了這一系列廣告中的“我在故宮修文物”這一個詞的設計巧妙之處。黃海建筑設計公司在海報設計中所采用的以隸書為基礎，并加以創(chuàng)新的一個漢字體。今文字形比較工整，本來就有一個溫文爾雅的形象，而且筆勢既溫柔又剛烈，是柔剛的力量融匯交合，在創(chuàng)作上可以表達中性的美感和不屈不婀、不偏不倚的性格，所以也常常被運用到平面設計中。在隸書本來就具有的情感特征上，設計者也做了一點殘缺的處理，給人一種感覺這個漢字就像是一個破碎的文物一樣，與海報中整體溫文爾雅的格調(diào)更加契合，與影片中匠人對器物的熱愛和匠人與器物間那種柔與剛交織的情感遙相呼應。這些感覺正是從字形筆畫走勢中滲透出來的紀錄片中工匠“擇一事，終一生”的熱愛和堅持。

（二）緊緊圍繞行業(yè)屬性進行字體設計

在企業(yè)傳播流程中，宣傳海報設計的主要目的就是通過資訊傳遞提高普羅群眾對公司形象以及商品價值的認可度，所以宣傳海報設計一定要和特定的企業(yè)特征相結合，這就需要設計者們在進行宣傳文字設計時也一定要充分考慮這一點。而企業(yè)特征就指的是產(chǎn)品的文化特征，由于現(xiàn)如今不少企業(yè)都已經(jīng)開始更加注重于自己產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，這就導致了文字設計的意義就更加凸顯。而文字設計也能夠把產(chǎn)品內(nèi)涵與信息進行更加合理的表達。所以對于這種以企業(yè)特性為核心的宣傳海報設計來說，有兩個必須重視的設計重點：第一，就是文字圖形化，通過對傳統(tǒng)文字筆畫的拆分與重組產(chǎn)生新的文字形態(tài)，讓其體現(xiàn)出更佳的文化效果，這才能吸引到更多人的關注。然后，對文字內(nèi)容進行適當設計。在廣告中，每個文字的安排都應該力求合理，給受眾提供愉悅的審美感受。在商品推廣時，字體設計應當滿足大眾審美的標準，在此基礎上尋求產(chǎn)品本身、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特點等的有效結合，讓受眾可以借助文字內(nèi)容對產(chǎn)品特點做出準確判斷。

（三）基于地域文化進行文字設計

每個國家和地區(qū)的民族文化都具有普遍的多種多樣的個性，通過字體設計上加入中國傳統(tǒng)文化元素能夠顯著提升其表現(xiàn)力，從而增強個人的文化識別效果。同時，在當前的文化背景下，把中國歷史元素與文字藝術相結合對中華民族文明的傳播發(fā)展都有著重要。因此，在具體創(chuàng)作的過程中，要對歷史畫面與文字藝術二者的配合做出恰當?shù)奶幚?，要實現(xiàn)合理設計、和諧協(xié)調(diào)，而不要一味尋求藝術化或是可識別性，否則就很難獲得理想的視覺藝術表達效果。近些年來，我國傳統(tǒng)篆刻文化在海報文書設計工作中的運用已十分普遍。書法文化產(chǎn)品設計本來是一個感染性極強的視覺藝術，深深反映著我國人文與藝術的魅力。就目前的情況而言，傳統(tǒng)書法與文字設計的糅合主要包括了兩個類型：一個是傳統(tǒng)文化改良下的創(chuàng)意，一個則是現(xiàn)代個性的創(chuàng)意。前者是對中國文字結構、書寫加以改革、調(diào)整，在保持中國歷史內(nèi)涵的基礎上加入創(chuàng)意；后者則是根據(jù)現(xiàn)代文化進行藝術創(chuàng)作，產(chǎn)生強烈的個性化特色。但需注意的是，書法與字體造型的結合需要堅持一定的規(guī)律，設計師一定要根據(jù)書體的筆畫、結構、墨色等加以適當運用，而且必須重視顏色的用法。

（四）跟緊時代的腳步進行字體設計

在開展海報字體設計工作時，廣大設計者們要抓住緊跟時代的發(fā)展，這樣才可以使得其視覺傳達方式跟得上現(xiàn)代人審美的多變。由于字體是時代的文化產(chǎn)物，在不同的年代發(fā)展時代字體的不同往往顯示出審美的不同特征。而當下字體又與過去字體產(chǎn)生了很大的變化，并且呈現(xiàn)出鮮明的時代標志。

所以在字體設計當中，廣大設計者們要突破傳統(tǒng)的文字表達方法，以適應當代的藝術創(chuàng)作。以交互為基礎，在計算機技術下的字體設計將呈現(xiàn)出高度個性化特點，并能夠與當下大眾產(chǎn)生有效交互感應，及時地通過人們反饋出來信息及時做出設計調(diào)整。此外，許多現(xiàn)代化科技手段在海報字體設計中也獲得了很好的運用。

六、結語

在海報設計中字體設計必不可少的一部分，其在海報設計中優(yōu)秀的表現(xiàn)，能給海報宣傳帶來意想不到的效果。如今更多的設計者已經(jīng)認識到了文字設計的重要意義，但未來文字設計和海報設計，我們尚需努力學習和借鑒，實現(xiàn)海報視覺傳達效果的提升。