王蘭俠 田曄

受新冠肺炎疫情影響，2020年成為中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展過程中極具轉(zhuǎn)型意義的標(biāo)志性年份。以《囧媽》“院改網(wǎng)”發(fā)行為起點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)電影在這一年爆發(fā)式增長，深刻改變了中國影視的經(jīng)濟(jì)和文化生態(tài)。2021年8月6日，《硬漢槍神》在優(yōu)酷網(wǎng)獨(dú)家上線首日，便在豆瓣網(wǎng)獲評包括院線電影在內(nèi)的2021年國產(chǎn)影片的最高分8.3分。截至2021年10月26日，該片分賬票房超過3100萬元，成功位列2021年全網(wǎng)分賬票房榜的第8名。①數(shù)據(jù)來自燈塔專業(yè)版APP2021年10月26日實(shí)時數(shù)據(jù)?！队矟h槍神》的破圈實(shí)踐成為中國網(wǎng)絡(luò)電影精品化發(fā)展的一次積極探索，對這一網(wǎng)絡(luò)電影作品的分析和復(fù)盤，或許可以為中國網(wǎng)絡(luò)電影的更好發(fā)展提供一些啟示和借鑒。

一、創(chuàng)新電競題材，堅持類型化創(chuàng)作

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介對日常生活的深度介入，在電影領(lǐng)域，院線和網(wǎng)絡(luò)的界限終將被打破。電競題材網(wǎng)絡(luò)電影在基本遵循電影的敘事結(jié)構(gòu)、敘事邏輯和敘事策略的基礎(chǔ)上，還延續(xù)了影游融合類電影作品的視覺美學(xué)和觀看體驗的特點(diǎn)。

電競題材成為串聯(lián)人物關(guān)系的天然紐帶，呈現(xiàn)出多重敘事線索交融的局面?！队矟h槍神》精準(zhǔn)鎖定“吃雞”的游戲用戶，對游戲場景、競賽流程和游戲過程的還原度較高，有助于進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)電影的出圈。影片基于電競游戲共建構(gòu)三條敘事線索：其一，主人公從團(tuán)隊組建到團(tuán)隊磨合、再到團(tuán)隊矛盾、最后到團(tuán)隊和解的整個過程，不僅顯示出人物關(guān)系的內(nèi)在邏輯性，還表達(dá)了團(tuán)隊成員相互合作的重要性。因為要想取得比賽勝利，不只是需要擁有較強(qiáng)的游戲天賦，更重要的是團(tuán)隊合作；其二，父子關(guān)系經(jīng)歷了溫情、割裂和再次升溫的過程，由于前妻以較高的經(jīng)濟(jì)地位爭奪兒子的撫養(yǎng)權(quán)，學(xué)區(qū)房是主人公參加電競比賽的直接推動力，兒子的信任支持是主人公重燃比賽希望的根本原因；其三，在游戲比賽過程中展開了對游戲資本與公平正義的討論，最終主人公堅守自我良知打敗黑暗反派，表達(dá)了競技精神是主人公贏得比賽的關(guān)鍵原因。三條敘事線索相互交叉組合促進(jìn)了此類題材網(wǎng)絡(luò)電影的類型化創(chuàng)作，無論是敘事線索、人物設(shè)置還是游戲內(nèi)容等都使得影片高度類型化。

類型化敘事為電影創(chuàng)作與鑒賞提供了簡約化路徑。網(wǎng)絡(luò)電影的類型化雖然尚未成型，但是進(jìn)行了一些獨(dú)特的探索。網(wǎng)絡(luò)電影將動作、喜劇、游戲等類型元素有效融合，不斷進(jìn)行類型探索的同時具有一定的藝術(shù)水準(zhǔn)?！队矟h槍神》中動作與游戲融合的動感與緊迫感，為觀眾帶來感官刺激。在主人公炸死比賽作弊的隊友后，他身處激烈的游戲環(huán)境，但是耳邊傳來游戲解說的諷刺聲音，眼前浮現(xiàn)出父子二人露宿街頭的場景。畫面模糊、鏡頭搖晃、非線性剪輯等為視覺呈現(xiàn)增添了多重審美，深度塑造了主人公在電競比賽與心理空間的矛盾掙扎。此外，游戲中的偵查與反偵查、預(yù)判與反預(yù)判、套路與反套路的心理過程具有懸疑感；男扮女裝的游戲主播具有反差感和諷刺性，玩家連麥的對話內(nèi)容極具幽默感，這些都充分展現(xiàn)出多層次多元素融合的類型特點(diǎn)。

在媒介融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)電影的游戲化視角為觀眾帶來復(fù)雜的觀看體驗，顯示出體驗感和沉浸感的視覺美學(xué)表達(dá)。《硬漢槍神》中主角人物的現(xiàn)實(shí)生活與虛擬游戲的相互勾連，使得落魄人生與英雄形象之間產(chǎn)生互文性，為觀眾帶來切實(shí)的具身體驗和視角擬態(tài)，從而將觀眾情感投放于主角人物身上；另外，選擇第三人稱模擬出游戲的槍戰(zhàn)場景，這種完全照搬游戲中玩家視角的方式，使得觀眾擁有玩家的游戲視角和視覺效果，在銀幕中呈現(xiàn)出各種各樣的窗口與界面。影游融合類電影構(gòu)建出一種游戲擬態(tài)視角，并根據(jù)創(chuàng)作者的實(shí)際需要生成不同的視覺觀看位置與游戲擬態(tài)程度。[1]

近年來，影游融合不斷開拓電影工業(yè)的審美體驗，為觀眾帶來“沉浸于游戲中”和“操控游戲”的混合體驗，由此重新審視觀看與被觀看的關(guān)系，“凝視”的電影觀看經(jīng)驗被打破。顯然，網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》具有游戲化的觀看經(jīng)驗，它以槍戰(zhàn)為開篇，通過游戲玩家視角切入故事增強(qiáng)了代入感，不僅有多種游戲玩法，還有狙擊槍、步槍、手雷、煙霧彈、平底鍋等道具功能的呈現(xiàn)。但是對于網(wǎng)絡(luò)電影而言，此類題材視覺擬態(tài)視角的種類仍然較為單一，具有較大的發(fā)展空間。

二、秉承現(xiàn)實(shí)主義精神，注重情感升華

“內(nèi)容為王”依然是網(wǎng)絡(luò)電影的根本準(zhǔn)則。網(wǎng)絡(luò)電影逐漸擺脫血腥、暴力和低俗的負(fù)面影響，開始注重把握時下熱點(diǎn)話題，在主體性、真實(shí)性、價值性上持續(xù)深耕，使受眾產(chǎn)生情感共鳴。真情實(shí)感是文藝作品的靈魂，現(xiàn)實(shí)生活是一切真情實(shí)感的最終來源。

第一，網(wǎng)絡(luò)電影以“受眾為中心”，增強(qiáng)大眾群體的“主體性”地位。網(wǎng)絡(luò)劇通常將電競與甜寵題材結(jié)合，出現(xiàn)了諸如《你是我的榮耀》《良辰美景好時光》《指間少年》等網(wǎng)絡(luò)劇，具有熱血、甜寵、高燃等特點(diǎn)?？紤]到網(wǎng)絡(luò)電影受眾群體的年齡略高于網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》將主人公設(shè)置為中年男性，中年危機(jī)、底層生活、市井化的燒烤攤等極具現(xiàn)實(shí)意味的社會話題，塑造出物質(zhì)清貧但有擔(dān)當(dāng)?shù)闹魅斯蜗?。影片通過男主人公的游戲槍戰(zhàn)和動作格斗展現(xiàn)個體英雄主義，實(shí)現(xiàn)了平凡人逆襲的轉(zhuǎn)變。從游戲空間、社會空間和心理空間三個維度來看，當(dāng)離家多年的母親突然搶奪撫養(yǎng)權(quán)時，在父親幻想出的心理空間中，父子二人先采用槍戰(zhàn)對抗共同的敵人，隨后父親被兒子打敗，意味著父親在社會空間中爭奪撫養(yǎng)權(quán)的弱勢地位，也暗示在游戲空間即將失敗。網(wǎng)絡(luò)電影作為時代的產(chǎn)物，由于播出平臺與創(chuàng)作環(huán)境的不同，其本身帶有后現(xiàn)代主義的特點(diǎn)。后現(xiàn)代反對任何一體化的夢想，否定普遍實(shí)用性以及萬戶不變的原則、公式和規(guī)則，放棄一切統(tǒng)一化的模式。[2]所以，在心理空間父子兩人身穿黑色西裝、采用粵語對話和香港槍戰(zhàn)電影中常用的背景音樂。這種對多重敘事空間的拼貼、對香港槍戰(zhàn)電影影像風(fēng)格的模仿和戲仿，隱喻了父子關(guān)系的深層次意義，還顯示出不畏失敗的硬漢精神，其敘事主體的精神動力引發(fā)受眾展開想象。

第二，《硬漢槍神》注重藝術(shù)與真實(shí)的平衡，通過審美與現(xiàn)實(shí)相統(tǒng)一的方式彰顯精神內(nèi)核。影片中兒子經(jīng)常提到想要去海洋館，其實(shí)是喜歡海洋中的金魚，因此，金魚是兒子的抽象表征。影片中出現(xiàn)三次男主人公家中的魚缸（金魚）：第一次是團(tuán)隊初建時，他們在魚缸上面畫滿團(tuán)隊成員，這是對團(tuán)隊合作的外化表達(dá)；第二次是團(tuán)隊出現(xiàn)問題時，由于隊友在比賽時開外掛作弊，男主人公回家后便砸碎了魚缸，表現(xiàn)出團(tuán)隊的破碎和父子關(guān)系的裂痕；第三次是父親到機(jī)場尋找兒子打開心結(jié)，此時畫面中出現(xiàn)了很多魚，寓意著父子關(guān)系的緩和，也預(yù)示著接下來的故事將發(fā)生轉(zhuǎn)折。

第三，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)彰顯積極向上的價值觀。《硬漢槍神》從資本控制入手，將正反兩派的抗衡作為內(nèi)在核心，正派以肖漢隊伍為主代表著公平正義，反派以黑鯊隊伍為主代表著錯誤做法。兩派人物最初只在游戲中對抗，直到劇情發(fā)展到后半部分才相識，由此影片從前半部分的父子親情、團(tuán)隊組建發(fā)展到關(guān)于價值取向的探討。肖漢的隊友曾被黑鯊影響想要通過外掛取勝，后來在迷茫中選擇正確的道路，最終肖漢隊伍獲得游戲勝利，顯示出正義終將戰(zhàn)勝黑暗、公平打敗邪惡的永恒主題。

三、平臺深度介入，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

與其他網(wǎng)絡(luò)電影不同，《硬漢槍神》是在網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)模式和院網(wǎng)協(xié)同大背景下，“無差別”電影制作的一次創(chuàng)新成果。回顧《硬漢槍神》的探索之路，尤其要肯定其對“內(nèi)容為王”的堅守，但始終離不開優(yōu)酷平臺在多個維度的全面介入。隨著互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)趨勢的確立和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際上在向B2B2C電子商務(wù)模式看齊。在整個行業(yè)“提質(zhì)減量”的大背景下，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)亟需進(jìn)行結(jié)構(gòu)性升級，以順應(yīng)市場發(fā)展。從平臺角度講，這不再只是單一優(yōu)化分賬或者升級營銷方式，而是需要平臺全面優(yōu)化，包括從內(nèi)容開發(fā)到播出、再到映后營銷在內(nèi)的整個產(chǎn)業(yè)鏈。《硬漢槍神》充分彰顯了視頻平臺在推動網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級過程中的作用和潛力，值得借鑒和參考。

首先，播出平臺不斷更新商業(yè)模式，加強(qiáng)與內(nèi)容創(chuàng)作方的深度合作，助力高質(zhì)量作品產(chǎn)出。一般情況下，平臺合作的主要模式是分賬，但也有其他專門的扶持和激勵計劃。優(yōu)酷根據(jù)用戶需求和市場發(fā)展調(diào)整項目分賬期、級別、單價等各項規(guī)則，不斷更新網(wǎng)絡(luò)電影的合作模式。自2021年5月開始，“將A級以上級別影片分賬期由原先的3個月延長到6個月”①刀鐮.比分賬模式升級更重要的是，提高內(nèi)容水準(zhǔn)、擴(kuò)大蓄水池[EB/OL].(2021-04-26) [2022-03-22]https://www.163.com/dy/article/G8GPSHMJ05371BIW.html.，這種延長網(wǎng)絡(luò)電影分賬期的方式有利于發(fā)揮作品的長尾價值，逐漸成為行業(yè)趨勢。除分賬模式升級之外，優(yōu)酷進(jìn)一步升級“有酷”商業(yè)化服務(wù)，打通從前置植入到后續(xù)電商深度開發(fā)的全渠道。作為平臺方的優(yōu)酷視頻深知相較于分賬規(guī)則，創(chuàng)作型人才培養(yǎng)才是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的關(guān)鍵所在，早在以《老男孩》為代表的微電影時代起就十分注重對年輕創(chuàng)作者的扶持。在網(wǎng)絡(luò)電影時代更是不斷推出“追夢”“怪獸制燥”等多個青年導(dǎo)演扶植計劃，將劇本服務(wù)、用戶數(shù)據(jù)、市場營銷等服務(wù)不斷前置，充分發(fā)揮平臺的引領(lǐng)作用，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的多種可能性。正是得益于平臺方的扶持，青年導(dǎo)演李子陽憑借《老獸》斬獲多個行業(yè)獎項，林珍釗導(dǎo)演的《大蛇》隸屬“怪獸制燥”系列，上線以來大獲好評。那么具體到《硬漢槍神》，據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷方方介紹，在這個項目里優(yōu)酷最早關(guān)注到的是青年導(dǎo)演周思堯和胡國瀚。②雪球.高分開畫的《硬漢槍神》給網(wǎng)絡(luò)電影“高分時代”的啟示[EB/OL].(2021-08-14)[2022-03-22]https://xueqiu.com/8233573984/194238553.2021年年初，優(yōu)酷視頻將怪獸、喜劇、動作三個類型作為平臺發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影的核心方向，《硬漢槍神》便是以平臺建設(shè)方向為指引，與優(yōu)秀青年創(chuàng)作人才合作的又一次漂亮的實(shí)踐匯報。

其次，堅持從用戶出發(fā)，宣發(fā)營銷對標(biāo)院線電影。一直以來，網(wǎng)絡(luò)電影無論在內(nèi)容質(zhì)量上還是在營銷層級上都無法與院線電影相提并論。后疫情時代，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影在各個維度的差距悄然發(fā)生改變：2021年2月，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家平臺聯(lián)合發(fā)起包含43部影片的“2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔計劃”，正式提出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念，其中獲得最高關(guān)注的是《發(fā)財日記》和《少林寺之得寶傳奇》。這兩部作品采用單片付費(fèi)的發(fā)行模式，在制作成本和演員陣容方面都向院線電影看齊。而《硬漢槍神》則可以看作是優(yōu)酷視頻暑期檔的發(fā)力之作。同時，隨著“用戶時代”的到來，尤其是具體到網(wǎng)絡(luò)電影的運(yùn)營層面，擁有龐大用戶人群的視頻平臺的宣發(fā)優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。優(yōu)酷最大的優(yōu)勢來自于與整個阿里經(jīng)濟(jì)體聯(lián)通的用戶數(shù)據(jù)庫，它能夠?qū)τ脩魯?shù)據(jù)進(jìn)行有效抓取和科學(xué)分析，從而為作品創(chuàng)作提供參考，當(dāng)作品完成后進(jìn)入營銷環(huán)節(jié)時，用戶又將成為最好的宣發(fā)渠道和工具。所以，在影片《硬漢槍神》創(chuàng)作之初，平臺、主創(chuàng)以及出品方制定的營銷策略等同于院線電影的宣發(fā)資源與流程，并采用線上線下互相配合的方式。線下部分營銷包括：影片上映前，組織多場線下觀影活動，通過積極有效的用戶溝通為影片造勢并提前釋放口碑；上線當(dāng)日舉辦線下首映禮，同時邀請業(yè)內(nèi)人士觀影并評論。線上部分營銷則積極借助短視頻、微博等新媒體平臺持續(xù)釋放物料，如在抖音上注冊《硬漢槍神》官方賬號發(fā)布與影片相關(guān)的短視頻內(nèi)容，并通過與各種網(wǎng)絡(luò)達(dá)人或影視公眾號合作等方式持續(xù)為影片制造熱度。在整個宣發(fā)過程中，阿里影業(yè)旗下的“云尚制片系統(tǒng)”在不同機(jī)構(gòu)間有效合作，在避免影片外泄等層面發(fā)揮著積極作用。

可以說，《硬漢槍神》是平臺與創(chuàng)作者緊密合作的成功，更是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合多維營銷的成功典范。網(wǎng)絡(luò)電影的精品化和產(chǎn)業(yè)升級不再是單一的某一環(huán)節(jié)上的優(yōu)化，而是從內(nèi)容創(chuàng)作到宣發(fā)營銷全產(chǎn)業(yè)鏈的多維度發(fā)力。

四、影感為本，網(wǎng)感賦能

有學(xué)者在談到網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的區(qū)別時，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影是產(chǎn)品思維，院線電影是作品思維。③搜狐.打破次元壁！來一場院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的云碰撞[EB/OL].(2020-05-22)[2022-03-22]https://www.sohu.com/a/396948457_120015553.但無論從何種思維出發(fā)，最終目標(biāo)都應(yīng)抵達(dá)和打動觀眾的內(nèi)心。網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)品思維意味著要善于與觀眾互動，受眾甚至成為決定性因素。隨著電影觀眾群體的迭代，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影在產(chǎn)業(yè)特征上逐步“同軌”。而《硬漢槍神》的成功則說明，在互聯(lián)網(wǎng)時代，“影感”為本、“網(wǎng)感”賦能，或許能夠成為新時期網(wǎng)絡(luò)電影贏得市場和口碑的路徑所在。

那么，何謂網(wǎng)絡(luò)電影的“影感”與“網(wǎng)感”呢？有學(xué)者認(rèn)為，“在網(wǎng)絡(luò)電影的討論范疇內(nèi)，影感指網(wǎng)絡(luò)電影敘事具有內(nèi)在邏輯性、制作精良，而且有類型探索和引導(dǎo)正確價值觀的藝術(shù)追求。網(wǎng)感指通過人物設(shè)置、場景選擇等方式融入符合‘網(wǎng)生代’審美的網(wǎng)絡(luò)流行話語，制造看點(diǎn)，為電影整體服務(wù)?！盵3]在網(wǎng)絡(luò)電影整體質(zhì)量一般的背景下，《硬漢槍神》在題材、敘事、制作、價值導(dǎo)向等層面均顯示出創(chuàng)作者的獨(dú)特用心和藝術(shù)追求，影感十足。在影感為本的基礎(chǔ)上，影片也積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行話語，極大地打造和提升了作品的“網(wǎng)感”。

“在互聯(lián)網(wǎng)語境下，‘網(wǎng)感’更多的是一種源自于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗的思維方式與表達(dá)方式，是一種從觀眾角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)觀眾至上的互聯(lián)網(wǎng)思維方式?！盵4]從這一思維出發(fā)，創(chuàng)作者不僅選擇了年輕觀眾熟悉且喜愛的電競手游題材，更為了講出一個符合“電競”語境的故事，將共計45000字劇本中的武戲部分精心打磨，并且武戲占比超過一半。影片在劇本創(chuàng)作階段就對槍戰(zhàn)等動作戲場景、鏡頭反復(fù)設(shè)計和討論，為了讓角色真實(shí)鮮活，劇組前期對游戲玩家展開大量訪談采風(fēng)，主角肖漢有真實(shí)人物原型存在，片名就是其ID名。在預(yù)算有限的前提下，對場景設(shè)計和特效呈現(xiàn)進(jìn)行精細(xì)計算和準(zhǔn)備，搭建仿真的游戲場地，提前讓演員進(jìn)劇組開展體能訓(xùn)練和槍支使用，用實(shí)拍加少量特效的方式，還原游戲戰(zhàn)斗場景，再用第一、第三視角結(jié)合的拍攝與剪輯方式，為觀眾帶來虛擬與現(xiàn)實(shí)無縫連接的觀影沉浸感，充分發(fā)揮了電競向故事內(nèi)容與視頻平臺播放端口最為適配的媒介優(yōu)勢。比如電影開場1分20秒就以第一視角迅速將觀眾拉入戰(zhàn)局，讓觀眾跟隨鏡頭開啟游戲模式。一番槍戰(zhàn)之后，伴隨游戲畫面中主角摘下頭盔，電影真正的主角才正式出場。影片中進(jìn)入游戲場景后，角色仍由真人扮演，且完全按照游戲規(guī)則，對跳傘、補(bǔ)血、受傷、換槍等游戲要素完美還原，地圖場景的配色、閃爍的毒圈以及不斷縮小的安全區(qū)等都成功給觀眾以置身游戲之中的錯覺。影片從開頭處的空中跳車攻樓，到遭遇戰(zhàn)中主角以一敵三之時，面對敵人的射擊和撞車多次上下車和切換角色，既熟悉規(guī)則、冷靜分析，又細(xì)致偵察、準(zhǔn)確預(yù)判。這一系列高超策略和技術(shù)運(yùn)用，表面看是對主角作為一名游戲“高手”的影像呈現(xiàn)，本質(zhì)上卻反映出主創(chuàng)人員對游戲的深層理解。

影片選用的音樂契合劇情賽事，除了采用傳統(tǒng)的史詩感音樂之外，還選取了多首帶有電子音效的音樂作品。此外，影片還充分運(yùn)用年輕觀眾熟知的網(wǎng)感元素，表達(dá)對普通人物的關(guān)注與理解，對現(xiàn)實(shí)話題如學(xué)區(qū)房、游戲價值等問題的探尋。這樣既是同為年輕人的主創(chuàng)們的一次富于激情的自我表達(dá)，更在多個維度上與網(wǎng)絡(luò)電影觀眾產(chǎn)生共鳴，體現(xiàn)出創(chuàng)作者對熱愛游戲和電影的年輕人的尊重和用心，真正做到了“影感”為本、“網(wǎng)感”賦能。

結(jié)語

在整個行業(yè)“提質(zhì)減量”的大趨勢下，“精品化”既是網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)實(shí)命題，更是未來方向。得益于平臺方對內(nèi)容題材和商業(yè)模式的積極探索，更得益于以青年導(dǎo)演周思堯和胡國瀚為代表的年輕創(chuàng)作者對作品和觀眾的用心付出，《硬漢槍神》毫無疑問可以被看作是近年來網(wǎng)絡(luò)電影的一部標(biāo)桿式作品。只不過未來的網(wǎng)絡(luò)電影能否保持“高分生產(chǎn)能力”，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，是整個行業(yè)仍需要繼續(xù)思考和回答的問題。