試論新媒體時(shí)代下報(bào)社記者的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路

◎張耀文

(江蘇新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司，江蘇 南京 210092)

在信息爆炸的時(shí)代，人們隨手一拍，都有可能成為新聞，每個(gè)人都是“記者”。這也使得新媒體具有與傳統(tǒng)媒體不同的優(yōu)勢(shì)。首先是內(nèi)容傳播上，新媒體的渠道更加多樣化，新聞的時(shí)效性也更強(qiáng)。而對(duì)于報(bào)社記者來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的新聞傳播方式、采訪(fǎng)內(nèi)容和撰稿方式都有所不同，這就要求報(bào)社記者能夠適應(yīng)時(shí)代的需求，提升自身的能力，擁有更高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，才能夠輸出更多更好的新聞作品。

一、媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的各項(xiàng)技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，媒體行業(yè)也在不斷地進(jìn)行改革和探索，從內(nèi)容輸出、發(fā)布平臺(tái)、采訪(fǎng)方式以及形式等都在不斷地發(fā)生變化。新媒體的發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。各類(lèi)社交平臺(tái)和媒體平臺(tái)的興起，在豐富民眾生活方式的同時(shí)，也讓信息的產(chǎn)生更加簡(jiǎn)單和高效，其傳播力度更大。為此，各類(lèi)傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，在融媒體時(shí)代迎來(lái)了更好的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于現(xiàn)階段的媒體來(lái)說(shuō)，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，才能夠?yàn)楣姵尸F(xiàn)出更好更多的新聞內(nèi)容，從而提升媒體行業(yè)的影響力。

在融媒體時(shí)代，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒體之外，網(wǎng)絡(luò)媒體的呈現(xiàn)方式也更加多樣化。國(guó)家對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展愈加重視，各個(gè)傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始探索融媒體之路。加強(qiáng)融媒體的構(gòu)建和各資源的整合利用，是時(shí)下媒體行業(yè)探索和創(chuàng)新的重點(diǎn)。

新媒體的興起，對(duì)報(bào)社記者來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。首先，需要從信息采集和傳播等方面進(jìn)行創(chuàng)新。其次，要提升報(bào)社記者的能力和新聞素養(yǎng)。而如何引導(dǎo)報(bào)社記者應(yīng)用各種媒介工具進(jìn)行新聞的采寫(xiě)與發(fā)布，是目前報(bào)社記者面臨的一大難題。報(bào)社記者需要不斷結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行新媒體方向的創(chuàng)新，積極提升職業(yè)技能，才能夠滿(mǎn)足時(shí)代的需求。

二、新媒體時(shí)代下報(bào)社與報(bào)社記者面臨的主要問(wèn)題

(一)報(bào)社面臨的主要問(wèn)題

報(bào)社的主要內(nèi)容輸出渠道是報(bào)紙的發(fā)布。而對(duì)于新媒體時(shí)代而言，人們的閱讀習(xí)慣和信息獲取渠道都在發(fā)生變化。通過(guò)電腦、手機(jī)可以對(duì)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)搜索，這也很大程度上提高了信息獲取的便利性和便捷度，而利用手機(jī)可以隨時(shí)進(jìn)行閱讀，不再需要通過(guò)報(bào)紙獲取信息。這也讓很多報(bào)社都面臨著發(fā)行量下降、時(shí)效性不強(qiáng)等問(wèn)題。而報(bào)紙受版面、印刷、運(yùn)輸印發(fā)等流程的影響，其信息的承載力十分有限，傳播速度也較慢。且報(bào)紙的信息和新聞表現(xiàn)形式單一，通常以圖文結(jié)合的方式呈現(xiàn)。相比較而言，新媒體的傳播方式與表現(xiàn)形式更加多樣化，基于這種差異，讓人們的信息獲取習(xí)慣更加向新媒體傾斜，報(bào)社因此失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)報(bào)社記者面臨的主要問(wèn)題

在新媒體時(shí)代，報(bào)社記者受到的影響同樣也非常大。過(guò)去，報(bào)紙的閱讀量巨大，報(bào)社記者通過(guò)新聞報(bào)道，能夠引起各種社會(huì)反響。同時(shí)，也通過(guò)新聞的報(bào)道和持續(xù)跟進(jìn)，讓報(bào)紙的黏性得以增強(qiáng)。而新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的新聞傳播方式面臨被淘汰的危險(xiǎn)，報(bào)社的影響力降低，報(bào)社記者在進(jìn)行采訪(fǎng)時(shí)，也需要付出更多的精力與努力，很多報(bào)社記者紛紛向新媒體、自媒體工作者轉(zhuǎn)型，報(bào)社生存環(huán)境受到擠壓，讓報(bào)社記者的待遇以及工作面臨更多的困難。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然之路。新媒體在傳播方式、采訪(fǎng)模式、內(nèi)容輸出、營(yíng)銷(xiāo)方法，以及發(fā)布平臺(tái)等方面都在發(fā)生著變化。它是基于互聯(lián)網(wǎng)以及各類(lèi)信息技術(shù)而出現(xiàn)的產(chǎn)物，而隨著網(wǎng)站、視頻平臺(tái)、社交媒體等新興平臺(tái)的興起，新媒體也將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。其受眾的多樣化和復(fù)雜化，也讓新媒體有了更多的開(kāi)發(fā)思路。對(duì)于新媒體時(shí)代來(lái)說(shuō)，報(bào)社記者面臨以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

1.難以適應(yīng)渠道的融合

新媒體時(shí)代最大的變化，就是傳播渠道的多樣化，傳統(tǒng)報(bào)社只通過(guò)報(bào)紙進(jìn)行傳播，而新媒體時(shí)代的報(bào)社，采用的是融入了網(wǎng)站平臺(tái)、視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等的新型傳播方式。在這樣的形勢(shì)下，報(bào)社記者所需要用到的專(zhuān)業(yè)知識(shí)更多，單純的圖文采寫(xiě)已經(jīng)不能適應(yīng)需求，還需要依托信息技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整和再創(chuàng)作。比如，基于視頻平臺(tái)的新聞剪輯和發(fā)布以及基于社交平臺(tái)的新聞內(nèi)容提煉和宣傳等。如果報(bào)社記者無(wú)法適應(yīng)這些渠道的融合，那么就將會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力。

2.新聞直播對(duì)報(bào)社記者帶來(lái)挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)于新聞的采寫(xiě)，通常是通過(guò)做好的選題去采訪(fǎng)受訪(fǎng)人，然后回來(lái)撰稿發(fā)布。但在新媒體時(shí)代，隨著直播、短視頻、社交平臺(tái)的興起，讓“記者”與“受眾”的界限變得模糊。人人都可以是新聞的生產(chǎn)者，而且受眾可以更加直觀和迅速地接觸到第一手新聞內(nèi)容。因此，新媒體時(shí)代的新聞，不但要求新，更要求快。為了追求這樣的時(shí)效性，直播、新聞實(shí)時(shí)發(fā)布已經(jīng)成為了常態(tài)，然而這種模式對(duì)以圖文采寫(xiě)為主的報(bào)社記者來(lái)說(shuō)，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。首先，報(bào)社記者對(duì)于視頻拍攝以及直播等方式少有涉及；其次，傳統(tǒng)的報(bào)社記者對(duì)新聞的處理方式與新媒體的方法有所差異，這也是導(dǎo)致報(bào)社記者無(wú)法適應(yīng)新媒體的原因之一。

3.報(bào)社記者的綜合性能力不強(qiáng)

在新媒體背景下，記者的職責(zé)不單單是新聞的采寫(xiě)和編輯，它還關(guān)系到新聞的全面性和綜合性，是各新媒體渠道的鏈接者和內(nèi)容輸出者。因此，報(bào)社記者除了自身的本職工作以外，還需要從單一的采寫(xiě)中跳脫出來(lái)，熟悉各種新媒體渠道的玩法與規(guī)則，在各個(gè)平臺(tái)上與受眾進(jìn)行深度的溝通和互動(dòng)交流，讓自己變得更加“全能”。目前來(lái)看，很多報(bào)社記者都存在綜合能力不強(qiáng)的問(wèn)題，無(wú)法適應(yīng)新媒體渠道的規(guī)則與玩法，應(yīng)變能力不強(qiáng)，無(wú)法對(duì)受眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

4.媒體融合的靈活性不強(qiáng)

從當(dāng)今的報(bào)社新聞報(bào)道與采寫(xiě)來(lái)看，許多報(bào)社積極探索新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式。比如，新華社、人民日?qǐng)?bào)等多個(gè)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)都擁有視頻平臺(tái)、公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)等多個(gè)方向的賬號(hào)輸出，專(zhuān)業(yè)度高同時(shí)影響力也很大。但對(duì)于很多中小型報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，其媒體融合的靈活性和運(yùn)用程度不足，缺乏運(yùn)用融媒時(shí)代靈動(dòng)、快捷的表達(dá)形式，這也使得報(bào)社記者的新聞報(bào)道文字與畫(huà)面的呈現(xiàn)不夠生機(jī)、鮮活，無(wú)法發(fā)揮出報(bào)社記者的優(yōu)勢(shì)。

三、新媒體時(shí)代下報(bào)社記者的轉(zhuǎn)型策略

在新媒體時(shí)代下，報(bào)社記者需要轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。首先，要增強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)。其次，要對(duì)新媒體有更好的認(rèn)識(shí)和樹(shù)立新媒體融合的意識(shí)。最后，要加強(qiáng)與民眾之間的聯(lián)系，深入群眾當(dāng)中去，才能夠?qū)懗龈嘈侣剺?lè)見(jiàn)的、具有社會(huì)影響力的新聞。因此，筆者從以下幾個(gè)方面提出具體的轉(zhuǎn)型策略。

(一)重新定位“新聞?dòng)浾摺钡慕巧?，?shù)立全新的新媒體意識(shí)

新媒體的發(fā)展，加快了傳統(tǒng)媒體記者這一職業(yè)的重塑和轉(zhuǎn)型。報(bào)社記者要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，需要重新定位新聞?dòng)浾哌@一角色，將工作職能從單一的稿件采寫(xiě)，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣男旅襟w融合。與新媒體融合，不但包含了采寫(xiě)形式與發(fā)布平臺(tái)的融合，還包含了對(duì)各種新媒體的適應(yīng)與嘗試。比如，記者在進(jìn)行新聞內(nèi)容的寫(xiě)作時(shí)，需要應(yīng)對(duì)不同的媒體平臺(tái)以及傳播形式，進(jìn)行相應(yīng)的稿件調(diào)整、制作和推送。這就要求報(bào)社記者具有強(qiáng)烈的新媒體意識(shí)，讓新聞?dòng)浾哌@一角色，從新聞的生產(chǎn)者向著新聞服務(wù)者轉(zhuǎn)變。同時(shí)，新媒體時(shí)代下的報(bào)社記者，需要以受眾和用戶(hù)為中心，在選題角度、報(bào)道形式、宣傳方式和平臺(tái)方面，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行內(nèi)容輸出，以滿(mǎn)足受眾需求為原則，不斷進(jìn)行新媒體技能的提升，用更有吸引力的表現(xiàn)形式進(jìn)行新聞報(bào)道。

報(bào)社記者需要將報(bào)紙的“舊”與新媒體的“新”進(jìn)行深度融合，要讓報(bào)社記者具備新媒體的融合意識(shí)，改變思維方式和新聞采寫(xiě)模式。只有這樣，報(bào)社記者才能夠在新媒體時(shí)代通過(guò)更加多元化的媒介輸出，對(duì)新聞進(jìn)行有效打造和傳播，從而增強(qiáng)社會(huì)影響力。報(bào)社記者需要借助報(bào)社的公信力進(jìn)行新聞的開(kāi)發(fā)，并且通過(guò)各種新興渠道擴(kuò)大影響力，讓報(bào)社的新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代下?lián)碛懈鼜?qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)加強(qiáng)報(bào)社記者自身能力和職業(yè)素養(yǎng)的提升

報(bào)社記者需要在全媒體行業(yè)與大環(huán)境下進(jìn)行思考，要保持持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，積極提升自己的專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而為報(bào)社的新媒體發(fā)展之路添磚加瓦。

報(bào)社記者需要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)。從新聞的采寫(xiě)和自身的能力上下功夫，使自己更具備傳統(tǒng)媒體人的嚴(yán)謹(jǐn)度和專(zhuān)業(yè)度。同時(shí)，報(bào)社記者還需要積極學(xué)習(xí)新媒體的各項(xiàng)技能，比如各種視頻拍攝和剪輯的方法，針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行不同新聞的打造，為受眾提供更符合其閱讀和觀看習(xí)慣的新聞作品。再將兩者進(jìn)行深度融合，讓報(bào)社的新聞?chuàng)碛袑?zhuān)業(yè)度，同時(shí)更具備新媒體的傳播力度和宣傳廣度。結(jié)合自身的領(lǐng)域不斷熟悉新媒體的工作流程，提高工作效率。

在新媒體時(shí)代下，記者采訪(fǎng)隨機(jī)性較強(qiáng)，且表現(xiàn)形式多樣化，這就要求報(bào)社記者擁有多個(gè)技能。比如攝影、編輯、短視頻制作及發(fā)布、社交平臺(tái)的簡(jiǎn)短新聞稿內(nèi)容提煉等，記者的設(shè)備也從筆、紙等傳統(tǒng)設(shè)備變成智能化和互聯(lián)網(wǎng)化的手機(jī)、攝像機(jī)等。而且采訪(fǎng)更具有隨機(jī)性，這種隨機(jī)性隨著新聞的快速更新迭代以及互聯(lián)網(wǎng)的迅速傳播，有逐漸強(qiáng)化的趨勢(shì)。這也對(duì)報(bào)社記者提出了更高的要求，不但要提高自己的采訪(fǎng)能力，而且還需要有不同場(chǎng)景的隨機(jī)應(yīng)變能力，能夠隨機(jī)應(yīng)對(duì)各種不同新聞突發(fā)事件。

報(bào)社記者能力提升，可以從以下幾方面進(jìn)行。一是報(bào)社定期組織記者能力培訓(xùn)。對(duì)記者進(jìn)行各種專(zhuān)業(yè)知識(shí)和新媒體技能的相關(guān)培訓(xùn)，讓記者能夠在培訓(xùn)中掌握各種新媒體技術(shù)，以此來(lái)提高報(bào)社記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。二是要積極與同行進(jìn)行交流和探討。記者可以通過(guò)參加行業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、報(bào)社之間相互參觀和考察活動(dòng)等，通過(guò)這種方式進(jìn)行交流溝通，揚(yáng)長(zhǎng)避短。同時(shí)，報(bào)社也可以組織記者去各種新媒體平臺(tái)和新媒體企業(yè)進(jìn)行交流，深度探討全媒體融合的方式。三是記者要有終生學(xué)習(xí)的理念。通過(guò)自身不斷學(xué)習(xí)和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)能力的提升。

在新媒體背景下，記者不能單單只進(jìn)行采訪(fǎng)和內(nèi)容輸出，其更是一個(gè)集采訪(fǎng)、編輯、策劃、傳播、交流等于一體。在新媒體領(lǐng)域中，以自己的職業(yè)素養(yǎng)把控輿論和新聞?shì)敵龅慕嵌龋瑥亩鴵?dān)當(dāng)起新聞?dòng)浾咦鳛椤包h和人民的喉舌”這一神圣使命。

(三)注重與受眾的聯(lián)系，增強(qiáng)服務(wù)和溝通意識(shí)

新聞?dòng)浾咭獙⑸矸菹颉靶侣劮?wù)者”的方向轉(zhuǎn)變，就需要與受眾進(jìn)行更加深度的溝通和互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)信息的傳播，增強(qiáng)用戶(hù)的黏性。這就要求記者密切關(guān)注時(shí)事和各種社會(huì)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)與公眾的聯(lián)系，深入挖掘其訴求，然后進(jìn)行針對(duì)性的報(bào)道。將新聞?shì)敵銎脚_(tái)變成幫助受眾解決問(wèn)題的窗口，全面提升服務(wù)價(jià)值和新聞的影響力以及公信力。

報(bào)社記者想要打造更好的新聞平臺(tái)，對(duì)新聞的取材一定要深入到人民群眾中去。除了要在人民群眾中挖掘新聞線(xiàn)索，保證新聞的真實(shí)性之外，報(bào)紙新聞?dòng)浾哌€要從人民群眾的角度出發(fā)，有效滿(mǎn)足人民群眾對(duì)信息的需求。要堅(jiān)持以人為本，深入基層，為人民群眾發(fā)聲，如此才能獲得人民群眾的好感和認(rèn)可，打好群眾基礎(chǔ)，報(bào)道傳播目標(biāo)才能最終實(shí)現(xiàn)。

(四)提升對(duì)新媒體的技能把控與渠道融合能力

各種工具和器械以及媒體技能的運(yùn)用，是新媒體下的報(bào)社記者技能與渠道融合的有效途徑。同時(shí)，對(duì)報(bào)社記者來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。而整合能力是新媒體記者的一個(gè)最有用的技能。利用互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)，進(jìn)行內(nèi)容整合和選題，記者們可以從新聞網(wǎng)站、微博熱點(diǎn)等處獲得選題方向，并且深入民眾，獲取第一手資料，這就要求新媒體記者需要對(duì)媒體技術(shù)以及社交軟件平臺(tái)加以熟練運(yùn)用。新媒體時(shí)代下的報(bào)社記者，與傳統(tǒng)媒體記者相比，要成為以基本的采訪(fǎng)和寫(xiě)作為主，同時(shí)還需要兼顧多媒體整合、媒介運(yùn)用、受眾互動(dòng)、信息傳播等多種工作的全能選手。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體行業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程，是新舊融合的過(guò)程，同時(shí)也是社會(huì)轉(zhuǎn)變的過(guò)程。受眾的閱讀習(xí)慣和渠道變得更加多元化。而隨著傳播渠道的增多，其新聞的隨機(jī)性和時(shí)效性變得越來(lái)越明顯。報(bào)社記者想要適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，就必須要增強(qiáng)自身的新媒體意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)。通過(guò)自身能力的提升，各種新媒體技術(shù)和工具的熟練運(yùn)用，利用傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性，實(shí)現(xiàn)報(bào)社記者工作的高效運(yùn)行。新媒體對(duì)于報(bào)社記者來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。只有把握住新媒體的機(jī)遇，結(jié)合公眾需求進(jìn)行新聞報(bào)道，進(jìn)行新聞采寫(xiě)、發(fā)布渠道等的創(chuàng)新，才能夠更好地提升工作價(jià)值。報(bào)社要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就需要緊跟時(shí)代步伐，不斷地對(duì)內(nèi)容和宣傳方式進(jìn)行完善，在提升新聞內(nèi)容和品質(zhì)的同時(shí)，借助新媒體的力量獲得全面的發(fā)展。

未來(lái)的新聞報(bào)道，勢(shì)必是要向著多元化、多渠道的傳播趨勢(shì)發(fā)展，而身為報(bào)社記者，則需要與時(shí)俱進(jìn)，勇于跳脫出舒適圈，用新媒體的標(biāo)準(zhǔn)去要求自身，增強(qiáng)自己的全媒體能力，利用新媒體的技術(shù)和渠道加速發(fā)展，從而打造更多的優(yōu)秀作品。