服裝設計中視覺語言的表現(xiàn)形態(tài)與應用

蔣遠東，王帝丫

（1.西京學院，陜西 西安 710123；2.咸陽師范學院，陜西 咸陽 712000）

最近兩年，在全球零售終端線上化遷移浪潮中，中國服裝供應鏈的優(yōu)勢帶來了品牌出海和跨境平臺發(fā)展的大爆發(fā)，跑出了諸如SHEIN①、PatPat②這樣的超級獨角獸。隨著國內(nèi)市場的飽和和內(nèi)卷，加上大國崛起帶來的各方面勢能，如何給服裝設計賦能，更好地輸出本土品牌文化成為當前迫切需要思考的問題。同時，視覺語言的范疇越來越廣泛，它不僅包含著原有的視覺傳達學科如廣告設計、包裝設計、UI 設計等，同時也開始滲入了其他學科。視覺語言不僅可以幫助產(chǎn)品設計用傳統(tǒng)民俗文化來構建文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以幫助展示專業(yè)運用圖形語言來搭建視覺創(chuàng)意空間。在這樣的思考下，研究者不得不重新審視視覺語言在服裝設計中的意義。不同的材質具有不同的肌理，不同的肌理構成了服裝視覺的本質，色彩可以表達情緒，而情緒則突出了服裝的表達效果，造型是視覺表現(xiàn)的最終形態(tài)，而這個形態(tài)也構建了最終的成品服裝。現(xiàn)代服裝設計作為實用性藝術學科，需要精準地把握視覺語言在現(xiàn)代服裝設計中的具體應用。

1 服裝設計中視覺語言的架構分析

作為設計的主體，無論是服裝設計還是視覺設計，都繞不過“視覺”這個關鍵詞，而人類與其他動物相比，對于視覺方面有著很大的不同，視覺不僅具有生存的基礎功能，同時還是思維和交流的重要表達工具。

視覺影響著服裝設計的方方面面，因此，服裝設計也借此表達出更深更豐富的實際含義。短裙成了年輕、時尚的代名詞；素色的連衣長裙則是知性、淡雅的代表；黑灰色的西裝表示對于當時環(huán)境的尊重，以此來體現(xiàn)主人的成熟穩(wěn)重；休閑裝也包含著對于自由、休閑的情感表達以及生活方式。視覺語言不僅構成服裝材料、形態(tài)；視覺語言的構成準則也影響著服裝設計的整體層次效果；視覺的光影表達——攝影也干預著服裝設計的營銷板塊。文章接下來就這幾點逐一說明。

1.1 服裝表現(xiàn)依賴視覺語言的表象符號

蘇珊·朗格③曾說過:“藝術品是將情感呈現(xiàn)出來供人觀賞的，是由情感轉化成可見或可聽的形式。它是運用符號的方式把情感轉變成諸種人的知覺的東西。”在她的見解中，情感符號基本體現(xiàn)為表象符號，在服裝方面呈現(xiàn)出了不同的要素構成，分別為點、線、面、體、肌理、色彩等。鑒于多種多樣符號的本質以及組成形態(tài)的視覺力的布局各有特色，因此它們可以表達設計者的感情。但作為設計者來看，除了色相，色彩的純度、明度等都有區(qū)別，表現(xiàn)為在視覺情感上，相同的色相存在多種特性：紅色不僅能表現(xiàn)出生動、盛情，還意味著激蕩、冷血、兇險；但是將黑色、白色、彩色加入其中，則會產(chǎn)生不同的化學效應，會讓視覺元素變得或穩(wěn)重或高傲或多元。需要注意的是，服裝視覺語言雖然包含著多維和轉化的特性，但并不意味著服裝視覺語言難以掌控。它的視覺語言包羅萬象，能夠充分展現(xiàn)和傳遞設計師們充沛的情感。

1.2 視覺語言對服裝設計中各要素之間的關系

服裝設計師們之所以竭力地權衡、把握不同溝通要素之間的關系，并且使視覺語言的呈現(xiàn)更加充沛，是鑒于人類的情感里包含著豐富、龐雜的特征。服裝設計師們根據(jù)顏色的明度、冷暖和純度這些要素的變換，運用不同色彩組合來分析比對，并通過不同色相或者同一色相的組合搭配，再經(jīng)過多種顏色的配比調整，來展現(xiàn)服飾不同的風格及設計師們想要表達的情緒。同時，服裝品牌形象視覺傳達中，標識色作為信息傳達的重要元素，也是格外突出的[1]。輕巧和敦厚、柔滑和筆挺、毛糙和細膩等材質的感觸，加之各式各樣的花紋、圖樣和肌理效果，最后通過設計師們使用粘貼、縫紉、抽搭、磨制、鏤空和剪切等方法對服裝面料進行處理，并結合不同材料的服飾品來點綴，能使服裝的視覺語言變得更加飽滿立體。

總而言之，服裝視覺語言的傳遞和表達，需感性和理性共同協(xié)作。設計師不僅需要和藝術家一樣，憑借服飾這個載體展現(xiàn)出自己的情緒，但同時也要和傳統(tǒng)純藝區(qū)分開來?；诜椀牟馁|、形態(tài)、人體工學等要素的制約，服裝設計語言的傳遞變得委婉而含蓄。

1.3 攝影對于服裝設計的重要性

由于疫情的影響，人們的生活出行受到了阻礙。在足不出戶的時代背景下，滋生了大量如直播帶貨、電子商務等新興經(jīng)濟。服裝算是電商行業(yè)里面非常重要的一項，如果說賣家想讓消費者一眼看中一套服裝，或者是一件衣服，就需要掌握一些有效的服裝拍攝的技巧，在拍攝時通過調節(jié)一些燈光，或是協(xié)調整體的構圖和模特與服裝之間的配合，讓服裝拍攝呈現(xiàn)出好的效果，讓買家對拍攝的服裝產(chǎn)生濃厚的興趣。

光對于服裝形態(tài)來說，只是視覺現(xiàn)象發(fā)生的條件；對于視覺語言來說，則是造型的因素。其產(chǎn)生的光影、光澤、透明等，都會使服裝形體產(chǎn)生變化，并影響其視覺外形。在服裝攝影當中，不僅需要合理視覺構圖，并且還要運用視覺設計中對自然光線理解及把握。因此在進行服裝拍攝的過程當中，一定要有一個明亮的光源，使衣服的美感充分展現(xiàn)，讓服裝更加地吸引人氣，促進服裝的銷售。視覺時代好圖勝千言，用影像提升商業(yè)價值，是提升服裝設計價值的重要手段。

2 服裝設計中視覺語言的表現(xiàn)

世界萬物是由單位最小的點組成的，在服裝設計的視覺形態(tài)里，也是一樣，構成最小單位也是點。在這里，可以把服裝設計的造型形態(tài)歸納為點線這兩個基本元素，簡單明了地剖析服裝形態(tài)視覺語言，從而更好地理解空服裝中視覺語言的表現(xiàn)。

2.1 服裝設計中點的視覺語言表現(xiàn)

點作為視覺語言中最小的單位，也是服裝形態(tài)中最單一、最小的視覺元素之一。在當代開放的視覺環(huán)境下，創(chuàng)意不斷地滋生，在現(xiàn)代服飾設計中，人們經(jīng)?？梢钥吹接刹煌螤?、不同大小、不同顏色的點來展現(xiàn)衣服的形態(tài)，通過視覺設計中的形式美法則（單純化、秩序性、視覺平衡、對比統(tǒng)一）來規(guī)范，經(jīng)過不同的組合排列來構建服裝的主體視覺形象，或者也可以平面化地設計出豐富的圖案。不同形狀的點的大小、位置以及顏色都可以為設計師拓寬設計思維、拓展服裝的形態(tài)維度。

點的屬性包括形狀、大小、色彩、位置等，這些屬性都會直接讓每一個受眾產(chǎn)生不同的主體心理和視覺感知，達到視覺擴散或收縮膨脹的感知錯覺。在國際舞臺上，各國設計師都會在自己的服裝作品裝飾中加入點的元素，不僅可以表現(xiàn)出尖銳緊張，也可以表現(xiàn)出柔和歡快，更可以通過構成一種具有藝術生命力和藝術氣息的主體視覺力和想象力，可以充分傳達和突出現(xiàn)代服裝設計者的設計觀和設計思路[2]。“怪婆婆”草間彌生④攜手時尚經(jīng)典品牌Louis Vuitton，創(chuàng)造出極具藝術氣息的服裝作品。其大紅大黃的波點，以及充滿視覺沖擊力的裝飾，展現(xiàn)出強烈的設計風格。作為日本現(xiàn)存的經(jīng)典藝術家，草間彌生以她獨特的思維方式和表達方式，展現(xiàn)出她對現(xiàn)有的空間的獨特思考，比如將服裝的櫥窗根據(jù)著產(chǎn)品波點特點，展開了一系列的造型設計。從封閉櫥窗中的波點八爪魚，到倫敦Selfridges 百貨公司亮相的LV 草間彌生概念店，無論是衣服、包包、燈具、墻壁、地板、展示柜等等，所有人們能看見的一切都被亮麗繁密的大波點覆蓋。這讓LV 的產(chǎn)品成為大眾的一個話題，從而增加了它的知名度。

2.2 服裝設計中線的視覺語言表現(xiàn)

由于文化普及的提高，人們對于傳統(tǒng)民俗的文化愈加認可，傳統(tǒng)民俗文化中的服飾紋樣更是為設計師提供了源源不絕的傳統(tǒng)民俗造型。在服裝紋樣設計中，線條有著各種的形態(tài)，多是以直線、曲線以及具有造型的線條來表達，不同的線會給人不同的視覺感受，直線往往給人硬朗的感覺，一般作用在男性的衣服上；而曲線可以體現(xiàn)出現(xiàn)代時尚女性的成熟大氣；橫向的線條或是斜線回給觀眾一種律動的美感；而具有造型的線條則會表達出更多的情緒，不同的造型可以表達不同的美感，像傳統(tǒng)文化的古典美，或是現(xiàn)代造型的時尚美。因此，很多優(yōu)秀的現(xiàn)代服裝設計師會利用不同的輪廓線條排列粗細的變化，增強女裝設計的氣質感。法國的迪奧(Dior)就是一位在服裝的線條設計上具有其獨到見解的世界著名時裝設計師，他相繼推出了著名的時裝輪廓A 型線條、H 型線、S 型線和郁金香型線，引起了時裝界的轟動。在設計過程中，巧妙改變線的長度、粗細、濃淡等比例關系，將產(chǎn)生出豐富多彩的構成形態(tài)。

3 服裝設計中視覺傳達設計的有效應用

3.1 服裝視覺中的色彩設計

服裝設計中的色彩的視覺應用表現(xiàn)于服裝整體的色相、飽和度、搭配方式所產(chǎn)生的組合效果，也可以運用色彩的基本理論具體分析研究服裝展示設計所體現(xiàn)的審美特征[3]。將飽和度不一樣的色彩搭配在一起時，應該關注顏色飽和度的調性和明度以及對比度。同時，不同的顏色在不同的季節(jié)中也會產(chǎn)生不同的效應，如秋冬關鍵色－草甸紫。紫色相在近年的流行色中一直占據(jù)著重要地位，更被賦予了新的形象：在元宇宙中也是重要的數(shù)字感代表色。而稍稍偏暖的草甸紫，為具神秘、高貴且具科幻感的紫色調帶來溫暖、柔和的感覺。草甸紫在秋冬季可進行各風格的塑造，如奢華派對風格、先鋒個性、街頭潮牌等，并適用于開發(fā)棉羽絨、外套、針織單品等。

運用一些明度高的顏色進行搭配，會形成一種韻律美的色調，如白色、高明度淡黃色、高明度粉綠色、粉藍色等。運用色彩的力量表達心理作用及情感，是當下色彩潮流具備的影響力特質與設計策略。連衣裙作為夏季核心品類之一，在2023 春夏季度色彩開發(fā)方向中，活力多巴胺、柔美粉彩色等等系列色彩，通過感官的刺激賦予生活方式以情感需求，順應時代的先鋒浪漫式剪裁與多樣化材質組合，以色彩為溝通形式契合消費者需求。

3.2 服裝視覺中的圖案設計

圖案作為視覺傳達設計中的重要元素，在現(xiàn)代平面設計和服裝設計中發(fā)揮著重要作用，圖形創(chuàng)意的應用已經(jīng)不再局限于二維平面當中，更作為一種裝飾形式應用在了服裝設計[4]。常見的服裝設計圖案有手工印花圖案、立體印花圖案、抽象印花圖案、刺繡印花圖案、3D 印染圖案以及各種手工染織印花圖案等。圖案具有獨特的藝術表現(xiàn)力和視覺張力，種類多樣，圖案在服裝上能起到極強的裝飾作用，并具有相應的美學特征。著重于單獨圖案的設計，可通過重復、漸變、特異將單獨圖案與服裝款式相互協(xié)調，造成律動感和秩序美。由于人的性格各異，同樣是職業(yè)女性，有時尚與保守、文靜與豪爽以及文化素養(yǎng)高低等差異，服裝圖案的設計會因此而逐項定義，并通過對服裝圖案形式與人整體關系的把握，使得適用廣泛的面料圖案具體化、個性化、多樣化[5]。同時，衣著又離不開穿用的時間、場所和目的等因素，服裝圖案的設計在力求整體性的同時，必然需要增強服裝款式的個性、風格、風貌和情調。

4 結語

在當前服裝行業(yè)發(fā)展中，視覺傳達設計開始被人們賦予全新的定義，傳統(tǒng)的文字、符號和幾何圖形等開始具備新的時代意義。設計師對視覺傳達中的點、線、面等元素進行多樣化選擇，采用重構、重組的方式創(chuàng)新設計出更加優(yōu)質的服裝效果，表達服裝中的藝術思想以及我國傳統(tǒng)文化。同時，商業(yè)服裝設計活動也涌現(xiàn)出對于視覺設計專業(yè)的巨大需求，視覺語言在服裝設計中的探索，也為更多的設計從業(yè)者們提供更多的思考維度以及表現(xiàn)形式。

注釋：

①SHEIN，電子商務應用。中國跨境電商巨頭。主要經(jīng)營女裝，但也提供男裝、童裝、飾品、鞋、包等時尚用品。

②PatPat，B2C 出口母嬰玩具類電商。

③蘇珊·朗格，德裔美國人，著名哲學家、符號論美學代表人物之一。

④草間彌生，前衛(wèi)藝術創(chuàng)作的藝術家。