去年12月，知乎提出了“別處種草，知乎種樹”的理念。今年植樹節(jié)，知乎圍繞“種樹”發(fā)起系列活動(dòng)，讓“種樹”這一理念從口號(hào)變成行動(dòng)，真正落地。

首先，知乎攜手超級(jí)植物公司推出聯(lián)名款“小樹苗”，將其作為禮物送給600 位答主和核心合作伙伴，并為他們準(zhǔn)備了一張?zhí)貏e的賀卡——“要想富，先種樹”。此舉不僅表達(dá)了知乎希望“種樹人”在知乎長(zhǎng)期耕耘，共同建設(shè)充滿生命力的“知乎森林”的愿景，也傳遞出知乎“堅(jiān)持和答主、客戶共同成長(zhǎng)”的決心和品牌理念。同時(shí)，除了送樹，知乎還通過中國(guó)綠化基金會(huì)的“百萬森林計(jì)劃”，在內(nèi)蒙古騰格里沙漠生態(tài)林種了600 棵真正的希望之樹，為環(huán)保事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

與“種草”的情緒化感染不同，知乎立足于用真實(shí)、專業(yè)與靠譜的內(nèi)容來引導(dǎo)消費(fèi)者決策。目前，已有超千萬品牌和答主匯集在知乎森林，為上億消費(fèi)者提供靠譜的消費(fèi)答案。正如知乎所說，知乎種樹，是讓品牌的生命力如同一棵巨樹在消費(fèi)者心中生長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)與信任的兼顧。