數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下對鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展的若干思考

◎劉華玉

黨的十九大報告中明確提出了鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略決策，而文化振興作為鄉(xiāng)村振興的一個重要組成部分，一直貫穿于鄉(xiāng)村振興的整個發(fā)展過程中，為鄉(xiāng)村振興提供強有力的精神支撐和源源不斷的文化滋養(yǎng)。所以說，在鄉(xiāng)村建設(shè)過程中要高度重視文化振興，充分激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生活力，讓鄉(xiāng)村文化發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，為廣大群眾營造一個良好的文化環(huán)境，改善農(nóng)村精神文明風貌，從而促進鄉(xiāng)村能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村文化振興和數(shù)字鄉(xiāng)村概述

（一）鄉(xiāng)村文化振興

我國的鄉(xiāng)村文化是由古代的農(nóng)耕文化發(fā)展而來，不管是耕讀文化，還是農(nóng)商文化，其都是在一定的地域條件下逐漸形成的一種文化傳承，能夠?qū)⒏鞯貐^(qū)的民風民俗、氣候環(huán)境以及勞作習慣等充分地展現(xiàn)出來。而鄉(xiāng)村文化振興不僅是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要保障，也是弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要途徑。鄉(xiāng)村文化振興就其本質(zhì)而言，主要是對農(nóng)耕文化的傳承和發(fā)展，并對其現(xiàn)代性內(nèi)涵進行拓展和豐富，確保鄉(xiāng)村文化保有原本鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)愁等鄉(xiāng)土特色，樹立起鄉(xiāng)村文化協(xié)同發(fā)展的意識，不斷豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，使其能夠在新時代背景下實現(xiàn)繁榮發(fā)展。

（二）數(shù)字鄉(xiāng)村

數(shù)字鄉(xiāng)村主要指的是在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村充分借助數(shù)字技術(shù)將本區(qū)域內(nèi)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活相關(guān)的內(nèi)容進行數(shù)字化處理，并利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫等對各類數(shù)據(jù)進行管理和應(yīng)用。大力開展數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，不僅可以使鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平得到有效提升，還可以使鄉(xiāng)村社會治理水平得到進一步提高，從而同時收獲社會和經(jīng)濟雙重效益。

（三）數(shù)字鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)系

在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，農(nóng)民能夠與外界建立起更加暢通的溝通交流，從而促使鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村文化和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟得到了有效的融合，從而讓文化振興能夠在鄉(xiāng)村振興中充分發(fā)揮其內(nèi)在動力作用。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級成為文化振興的重中之重，數(shù)字文化可以使鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵得到進一步擴展，讓鄉(xiāng)村文化可以煥發(fā)出新的活力。與此同時，廣大群眾能夠通過數(shù)字化平臺獲取到行業(yè)信息、信息化技術(shù)等豐富的信息知識，提高自身的綜合素養(yǎng)，切實改變以往的生產(chǎn)生活方式、消費觀念等，從而使優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化能夠得到更好的傳播，推動文化不斷創(chuàng)新發(fā)展，樹立起文化自信，讓鄉(xiāng)村文化擁有新的風貌。由此可見，隨著數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村文化中的應(yīng)用，鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)、傳播以及消費等方式都發(fā)生了極大的改變，鄉(xiāng)風文明有著明顯的改善，從而真正實現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化振興。

二、鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)過程中存在的問題

當前，我國在鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)過程中，已經(jīng)在采集文化資源、數(shù)字平臺應(yīng)用以及文化宣傳推廣等方面初見成效，但在其發(fā)展過程中，由于各地區(qū)的具體情況不同，仍不可避免地存在著一些不足之處需要妥善解決。

（一）相關(guān)技術(shù)標準尚不規(guī)范，對文化沒有進行深度挖掘

在建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的過程中，由于各地區(qū)的數(shù)字文化平臺所使用的操作系統(tǒng)不同、數(shù)據(jù)格式不一致以及接口不標準等問題的出現(xiàn)，并且各地在解讀不同鄉(xiāng)村文化及其特色的時候，也有著各自不同的看法，這些都在一定程度上制約著鄉(xiāng)村文化信息資源的整合和共享?，F(xiàn)階段，雖然鄉(xiāng)村數(shù)字文化平臺已經(jīng)粗具規(guī)模，并已經(jīng)實現(xiàn)了全國范圍內(nèi)的縱向覆蓋，但鄉(xiāng)村文化信息的數(shù)字轉(zhuǎn)化卻還只停留在表面，并未深入地挖掘、分析和展示其背后所存在的具體背景、發(fā)展演變過程以及蘊藏著的人文精神等相關(guān)人文資源，從而使廣大群眾對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化未能形成全面化的了解，只是一些較為表面化、片段化的理解。

（二）數(shù)字傳播影響力和互動力有待增強

當前，從各數(shù)字文化平臺可以看出，其在解讀和傳播不同鄉(xiāng)村文化的過程中，暴露出碎片化、淺顯化等不足之處，致使有關(guān)鄉(xiāng)村文化的歷史背景、手工工藝以及民俗活動等，通常都是以簡單的文字描述和圖片展示為主，極少有平臺能夠?qū)⑽淖?、圖片、動畫以及三維立體場景等多種類型進行同時展現(xiàn)，在數(shù)字轉(zhuǎn)化和傳播規(guī)劃上不夠系統(tǒng)化，并缺少計劃性，這就使其無法在視覺和聽覺上給人們帶來持續(xù)性的沖擊，不能在情感上引起他們的共鳴，且無法留下深刻的印象，無法調(diào)動起參與的積極性。另外，鄉(xiāng)村文化數(shù)字信息的傳播單向化非常明顯，沒有與廣大群眾建立起有效的互動交流，從而使人們無法對文化產(chǎn)生良好的體驗感，也無法很好地參與到鄉(xiāng)村文化建設(shè)中，這也就導致無法收到預(yù)期的傳播效果。另外，鄉(xiāng)村文化數(shù)字傳播平臺中所呈現(xiàn)的內(nèi)容，通常都是由相關(guān)部門、學術(shù)團體等進行編輯，而由于其與廣大群眾的生活不是非常貼近，未能將最打動人心的鄉(xiāng)村文化歷史、民風民俗等充分展現(xiàn)出來，這也就使其缺乏吸引力，不能進一步激發(fā)廣大群眾的參與熱情。

三、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展的相關(guān)建議

（一）不斷完善公共數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施

在大力推進鄉(xiāng)村文化振興的過程中，對公共數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施進行不斷完善是極為重要的，它是優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變、高效傳播以及融合優(yōu)質(zhì)文化資源的關(guān)鍵所在。就當前情況來看，大部分地區(qū)的鄉(xiāng)村公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍較為滯后，網(wǎng)絡(luò)平臺、通信設(shè)備等基礎(chǔ)條件不充足，鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)供給質(zhì)量有待提升。就硬件條件來說，地區(qū)間的鄉(xiāng)村公共數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有一定的差異，例如說在經(jīng)濟水平低的地區(qū)，有的并未建設(shè)相關(guān)設(shè)施，有的是對數(shù)字圖書館、數(shù)字書屋等公共文化平臺信息不能做到及時的更新。就軟件條件來說，有些地區(qū)的鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)存在著信息重復率高、缺少個性化等問題，致使無法為滿足鄉(xiāng)村文化需求提供精準化的服務(wù)，另外，在管理上還存在信息不明確、資源缺少關(guān)聯(lián)性等問題。因此，為了能夠使鄉(xiāng)村文化振興步伐加快，就必須對公共數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，打造大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)直播以及短視頻等鄉(xiāng)村文化數(shù)字信息平臺，從而使鄉(xiāng)村文化的傳播和更新更加快速、便捷、精準。通過打造高品質(zhì)的鄉(xiāng)村文化數(shù)字平臺，讓數(shù)字文化企業(yè)可以為鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村文化發(fā)展服務(wù)的同時，積極引導和支持農(nóng)村數(shù)字文化企業(yè)集群快速成長起來，將自身作為龍頭企業(yè)的模范帶動作用充分發(fā)揮出來，通過開放平臺、資源共享等方式給予中小型企業(yè)支持，從而實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，引導相關(guān)鄉(xiāng)村數(shù)字文化企業(yè)聯(lián)合起來創(chuàng)建新的發(fā)展格局，使鄉(xiāng)村公共數(shù)字文化平臺變得更加完善。

（二）不斷完善公共數(shù)字文化資源

鄉(xiāng)村文化要想能夠順利實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必須有科學化鄉(xiāng)村公共數(shù)字文化資源供給作為基礎(chǔ)。然而由于公共數(shù)字文化服務(wù)存在著資金來源單一、內(nèi)容形式簡單以及服務(wù)不能充分滿足需求等情況，使得鄉(xiāng)村特色文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和傳播傳承受到了一定程度的影響。因此，應(yīng)積極拓寬鄉(xiāng)村公共數(shù)字文化資金來源渠道，相關(guān)部門應(yīng)加以積極引導，鼓勵相關(guān)企業(yè)和其他社會力量等參與到鄉(xiāng)村數(shù)字文化服務(wù)平臺的投資建設(shè)當中，從而使其有充足的資金作為有力支持。另外，應(yīng)對公共數(shù)字文化的內(nèi)容、載體進行不斷完善，使資源類型變得更加多樣化，從而讓用戶獲得更加良好的體驗。

首先，鄉(xiāng)村公共數(shù)字文化平臺應(yīng)將各鄉(xiāng)村所具有的文化特色因素充分考慮進去，打造具有個性化、差異化的文化娛樂項目，這樣不僅可以將當?shù)氐奶厣幕浞终宫F(xiàn)出來，還能夠使不同受眾群體的需求得到更好的滿足。

其次，應(yīng)與數(shù)字化智能企業(yè)建立合作關(guān)系，大力引入先進的數(shù)字文化展示技術(shù)和平臺，將數(shù)字設(shè)備所具有的強大功能優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，而且相關(guān)設(shè)備能夠得到妥善的維護和利用，從而使資源利用率得到提升。另外，通過借助云計算、VR技術(shù)以及多媒體交互技術(shù)等先進科技，以生動形象的方式將特色鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)出來，讓更多人可以看到，并獲得良好的體驗感。

最后，應(yīng)對公共數(shù)字文化的服務(wù)模式進行不斷完善，使文化服務(wù)更加具有精準性，尤其是在經(jīng)濟不發(fā)達等地區(qū)，供給與需求無法達成精準的匹配，人們的文化需求不能被很好地反映出來，而這就需要通過鄉(xiāng)村公共數(shù)字文化服務(wù)平臺，通過收集用戶需求信息、分析整理數(shù)據(jù)信息以及信息服務(wù)反饋等多種方式，從而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。

（三）創(chuàng)建多元化公共數(shù)字文化治理機制

現(xiàn)階段，農(nóng)村公共文化服務(wù)治理模式主要體現(xiàn)了以政府引導為主，市場和社會供給為輔的形式，但由于缺少市場的活力，致使鄉(xiāng)村公共數(shù)字文化發(fā)展緩慢。因此，在鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)過程中，政府應(yīng)充分發(fā)揮引領(lǐng)、組織以及協(xié)調(diào)等作用，在政策、資金以及技術(shù)等方面予以大力的支持和有效的保障，并積極引導社會力量參與到鄉(xiāng)村文化建設(shè)當中，從而創(chuàng)建起政府、社會以及村民等多元主體協(xié)同保障和全面化供給的新體系，使鄉(xiāng)村公共數(shù)字文化實現(xiàn)共建共治共享的全新局面，與此同時，將自身的資源優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，有效監(jiān)管鄉(xiāng)村數(shù)字文化資源多元供給情況。在鄉(xiāng)村文化建設(shè)過程中，市場應(yīng)充分發(fā)揮主體作用，與基層相關(guān)部門、廣大群眾建立起良好的合作關(guān)系，不斷地對文化產(chǎn)品進行開發(fā)和創(chuàng)新，使得鄉(xiāng)村數(shù)字文化能夠得到更廣泛的傳播，獲得更多人的認可。而廣大農(nóng)民作為鄉(xiāng)村數(shù)字文化的使用者，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的主要力量，應(yīng)進一步強化自身的學習能力，并樹立積極的參與意識，對各種數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺和軟件做到熟練地運用，更好地參與到數(shù)字文化服務(wù)建設(shè)當中來，對相關(guān)服務(wù)信息做到及時、有效的反饋，從而有針對性地進行改進，不斷創(chuàng)新公共數(shù)字文化服務(wù)，以此來使鄉(xiāng)村數(shù)字文化的服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗度都能得到有效提升。

（四）提高鄉(xiāng)村數(shù)字文化消費，加大農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)培訓力度

當前，鄉(xiāng)村文化有著巨大的市場消費潛力，但同時又存在著消費水平偏低的情況。因此，就需要不斷豐富數(shù)字鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品類型，切實提升文化服務(wù)水平，以此來使廣大群眾的鄉(xiāng)村文化消費體驗得到進一步提升，這樣不僅可以增加數(shù)字消費，還可以促進鄉(xiāng)村文化實現(xiàn)更好地發(fā)展。也就是說，對與數(shù)字鄉(xiāng)村文化有關(guān)的音樂、游戲以及動漫等多種類型的鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)品予以大力支持，將鄉(xiāng)村文化所具有的市場潛力和價值真正挖掘出來。另外，應(yīng)進一步加強推廣、營銷以及體驗等全面化服務(wù)，從而使人們能夠?qū)︵l(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)品的滿意度得到有效提升，營造出一個良好的鄉(xiāng)村數(shù)字文化消費環(huán)境。

在公共數(shù)字文化服務(wù)發(fā)展過程中，人才發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，然而就當前鄉(xiāng)村數(shù)字文化服務(wù)人員來看，他們在操作數(shù)字化平臺的水平、掌握鄉(xiāng)村文化信息的程度以及解決相關(guān)問題的能力等方面參差不齊，而且在服務(wù)意識和品質(zhì)上也有所欠缺。因此，必須進一步加大培養(yǎng)數(shù)字人才的力度，并通過不斷創(chuàng)新培養(yǎng)模式，從而組建起一支技術(shù)能力過硬，具有一定創(chuàng)新意識和文化內(nèi)涵的數(shù)字文化人才隊伍，從而使數(shù)字鄉(xiāng)村文化建設(shè)能夠得到更加強有力的技術(shù)和人才的雙重支撐。另外，應(yīng)積極鼓勵大學生回鄉(xiāng)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)，為不斷促進數(shù)字鄉(xiāng)村文化建設(shè)貢獻自己的一份力量，對與鄉(xiāng)村文化相關(guān)的創(chuàng)新技術(shù)、專利以及知識產(chǎn)權(quán)進行有效的保護，從而為鄉(xiāng)村文化振興營造一個良好的發(fā)展環(huán)境，讓其煥發(fā)出新的活力。

四、結(jié)語

總之，在對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行大力推進的背景下，鄉(xiāng)村文化的建設(shè)和振興必須做到與時俱進，從傳統(tǒng)治理方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔坌蛿?shù)字化方式，通過將數(shù)字化先進技術(shù)科學合理地運用到現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化建設(shè)中，有利于進一步推動鄉(xiāng)村文化更好地實現(xiàn)發(fā)展和振興。雖然在數(shù)字鄉(xiāng)村文化建設(shè)的初期很可能會存在著一些不足之處，但通過合理地利用數(shù)字技術(shù)傳播途徑的多元化、傳播手段的多樣化等諸多優(yōu)勢，并根據(jù)各地區(qū)的實際發(fā)展情況采取科學合理的應(yīng)對措施，從而進一步加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的步伐，充分激發(fā)起群眾參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的積極性，使鄉(xiāng)村文化發(fā)展煥發(fā)出新的活力，逐漸縮小城鄉(xiāng)文化之間的差異，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。