5G時(shí)代科技期刊出版融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及路徑

陳澤琦

（廣西科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所，廣西 南寧 530022）

5G是“第五代移動(dòng)通信技術(shù)”的簡(jiǎn)稱，但從技術(shù)性能分析，它并不是“前四代移動(dòng)通信技術(shù)”量的積累，而是質(zhì)的飛躍，是一種足以引起人類社會(huì)結(jié)構(gòu)性、全方位、深層次革命的技術(shù)。在5G時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)擺脫單一、低效的人工操作模式，并基于“人、物、機(jī)”生成全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，通過(guò)信息流的高速傳輸為傳統(tǒng)行業(yè)賦能，諸如全息投影、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)一步加速傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的深度融合。換句話說(shuō)，5G時(shí)代，媒體出版行業(yè)處在一個(gè)全新的起跑線上，是科技期刊出版融合發(fā)展的一個(gè)很好的契機(jī)。

1 5G技術(shù)對(duì)科技期刊出版的重大影響

當(dāng)前，相比自動(dòng)駕駛、遠(yuǎn)程醫(yī)療、工業(yè)制造等領(lǐng)域，5G技術(shù)在科技期刊出版方面的表現(xiàn)并不明顯，這與科技期刊作為媒體的定位及自身的價(jià)值相關(guān)。在媒體概念范疇內(nèi)的定位方面，科技期刊是一種“記錄、闡述、傳播科學(xué)技術(shù)進(jìn)展與成果的載體”，所收錄的內(nèi)容多為科技論文、科學(xué)知識(shí)、科研成果等。在自身價(jià)值方面，科技期刊主要是“促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化和培養(yǎng)人才”，在社會(huì)現(xiàn)實(shí)維度中，對(duì)科學(xué)事業(yè)的繼承和弘揚(yáng)發(fā)揮重要作用［1］。因此，科技期刊本就不屬于大眾閱讀媒體，這是造成它“小眾期刊”地位的根本原因，與此同時(shí)，科技類自媒體在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中扮演了“搬運(yùn)工”的角色，一些科技期刊的內(nèi)容通過(guò)第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)載、加工，完成了“去中心”傳播，又進(jìn)一步貶損了科技期刊的價(jià)值。

5G時(shí)代將改變科技期刊傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀，它帶來(lái)的影響主要包括以下3個(gè)方面。

1.1 5G技術(shù)對(duì)科技期刊內(nèi)容及產(chǎn)品形式的影響

5G技術(shù)的革命性主要表現(xiàn)在其提供的多元化應(yīng)用場(chǎng)景上，主要包括“增強(qiáng)移動(dòng)寬帶”“低時(shí)延通信”及“海量機(jī)器類通信語(yǔ)言”，依據(jù)這3種應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新科技期刊的出版融合發(fā)展模式，則科技期刊內(nèi)容及產(chǎn)品形式必然要做出一系列改變。一方面，在科技期刊內(nèi)容上，文字、圖片、高清視頻、音頻4類形式顯得相對(duì)落后，4K/8K超高清視頻、AR/VR資源、云游戲等將成為內(nèi)容主流表現(xiàn)形式。另一方面，數(shù)據(jù)庫(kù)出版、語(yǔ)義出版等產(chǎn)品形式，在5G時(shí)代有望進(jìn)一步升級(jí)，讓讀者可以隨時(shí)隨地閱讀顯性內(nèi)容，并進(jìn)行科技期刊內(nèi)部隱性資源發(fā)掘、外部資源關(guān)聯(lián)［2］，這樣一來(lái)科技期刊不再是動(dòng)態(tài)的內(nèi)容展現(xiàn)形式和固定的產(chǎn)品樣態(tài)，而被賦予了即時(shí)性和交互性。

1.2 5G技術(shù)對(duì)科技期刊出版業(yè)務(wù)流程的影響

科技期刊是一類高度嚴(yán)謹(jǐn)、注重權(quán)威性的出版物，因此在業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)上，重點(diǎn)突出“內(nèi)容生產(chǎn)”環(huán)節(jié)，包括選題、策劃、寫(xiě)作、審校、排版等一系列過(guò)程，即傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程的重心在于“頭部”，而與終端（即讀者）存在信息不對(duì)稱現(xiàn)象。立足5G時(shí)代，利用AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，可以從“萬(wàn)物互聯(lián)”的龐大數(shù)據(jù)渠道中，篩選出讀者的個(gè)性化需求，進(jìn)一步提高科技期刊的實(shí)用價(jià)值，從而增強(qiáng)讀者黏性。更重要的是，5G技術(shù)加快了全媒體融合速度，幾乎所有聯(lián)網(wǎng)媒體工具（智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、公共顯示屏等）都可以發(fā)揮閱讀功能，科技期刊可以完全摒棄紙媒形式，并按照讀者個(gè)性化需求定制“專屬科技期刊”，例如，科技期刊內(nèi)容按照讀者喜好排列組合。

1.3 5G技術(shù)對(duì)科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈的影響

在5G時(shí)代中，科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)疑得到了延伸，這一點(diǎn)在4G時(shí)代就已經(jīng)出現(xiàn)了端倪。例如，紙質(zhì)期刊上搭載二維碼，掃描之后可以觀看視頻、實(shí)物照片、下載PPT課件及分析數(shù)據(jù)元樣本等，這意味著科技期刊出版將“數(shù)字化部門(mén)”納入產(chǎn)業(yè)鏈之內(nèi)。對(duì)應(yīng)的，5G時(shí)代的科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈上，除了固有的科技作者、出版社、印刷商、發(fā)行商、零售店等，還能夠?qū)R/AR設(shè)備及資源供應(yīng)商、云游戲開(kāi)發(fā)商、出版場(chǎng)景化用戶閱讀服務(wù)平臺(tái)（如RARS）等納入供應(yīng)鏈體系。隨著5G技術(shù)支持下的科技期刊融合出版產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，一個(gè)嶄新的“5G出版融合生態(tài)”將逐步成型。

2 5G時(shí)代科技期刊出版融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

基于5G技術(shù)對(duì)科技期刊出版產(chǎn)生的影響，不難看出，在5G時(shí)代科技期刊出版融合發(fā)展將衍生一系列優(yōu)勢(shì)，包括以下3個(gè)方面。

2.1 傳播面更廣泛，充分發(fā)揮科技期刊實(shí)用性價(jià)值

如前文所述，所謂5G并不是“前四代移動(dòng)通信技術(shù)”量的積累，每一代技術(shù)更新給予“期刊出版”的改變是完全不同的。例如，在3G時(shí)代為科技期刊提供數(shù)字化賦能，滿足了“刊網(wǎng)融合”的傳播需求；而到了4G時(shí)代，移動(dòng)帶寬、網(wǎng)絡(luò)提速進(jìn)一步豐富了信息載體，讀者通過(guò)掃描科技期刊頁(yè)面上的二維碼，即可獲得視頻、音頻等延伸資源；發(fā)展到5G時(shí)代，三大應(yīng)用場(chǎng)景可以徹底改變期刊信息傳播形態(tài)，在高流量密度、高頻譜效率、高清顯示及強(qiáng)大的終端設(shè)備接入能力支持下，有效地拓寬了科技期刊的傳播面，從而引導(dǎo)科技期刊全面覆蓋閱讀市場(chǎng)。一方面，在5G技術(shù)的支持下，科技期刊將在科研、教育、創(chuàng)新等特殊領(lǐng)域發(fā)揮實(shí)用性價(jià)值，例如，在醫(yī)學(xué)論文中提供二維碼入口，可連接VR手術(shù)訓(xùn)練資源；在農(nóng)業(yè)期刊上提供二維碼入口，可實(shí)現(xiàn)讀者直接獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)用技術(shù)，助力鄉(xiāng)村振興。另一方面，有助于科技期刊采取豐富的傳播形式，如互動(dòng)游戲、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)場(chǎng)景、3D演示動(dòng)畫(huà)、超高清視頻等，將專業(yè)的科技理論深入淺出地表達(dá)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾的科普教育。

2.2 傳播對(duì)象精準(zhǔn)，賦予科技期刊更大的用戶黏性

在4G技術(shù)得到成熟運(yùn)用的當(dāng)下，如何全面發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，仍然存在很大的困難，因?yàn)橥ㄟ^(guò)讀者調(diào)查、行為模式分析等方式，仍然存在算法限制，難以保證大數(shù)據(jù)判斷結(jié)果的準(zhǔn)確性。而在5G技術(shù)建構(gòu)的“萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物皆媒”的新時(shí)代場(chǎng)景中，人們所有自然的、非刻意的瀏覽閱讀行為，都可以通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)匯總收集起來(lái)，其來(lái)源包括閱讀軟件、可穿戴設(shè)備、飲食消費(fèi)習(xí)慣等，物聯(lián)網(wǎng)通過(guò)在各種不同終端收集數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地獲得閱讀時(shí)長(zhǎng)、閱讀環(huán)境、閱讀主題偏好等，基于類似RARS的系統(tǒng)生成“讀者畫(huà)像”、確保傳播對(duì)象精準(zhǔn)，能夠更好地為讀者提供個(gè)性化推薦，以及為讀者展開(kāi)科技期刊的“私人訂制服務(wù)”，即在同一本數(shù)字化科技期刊內(nèi)，盡量整合讀者感興趣的內(nèi)容，每一個(gè)讀者所獲得的期刊內(nèi)容、排版樣式及價(jià)格也不盡相同［3］，這將賦予科技期刊更大的用戶黏性。

2.3 傳播終端多元，促進(jìn)科技期刊被大眾讀者接納

如果僅考慮移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸能力（速度+帶寬），現(xiàn)有的4G技術(shù)完全可以滿足科技期刊出版融合發(fā)展需求，但在傳播終端方面，4G技術(shù)存在很大的局限性。究其根本，4G技術(shù)對(duì)接收機(jī)的要求很高，隨著網(wǎng)速的不斷提升，終端設(shè)備也就變得越來(lái)越精密，因此4G技術(shù)主要應(yīng)用在智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備上，并且同一個(gè)基站只能支持30～60人同時(shí)在線。而5G技術(shù)在帶寬、速度上呈現(xiàn)出“質(zhì)的飛躍”，經(jīng)過(guò)測(cè)算在每平方公里的信號(hào)輻射區(qū)內(nèi)，可以滿足百萬(wàn)級(jí)別的用戶同時(shí)在線。更重要的是，5G技術(shù)的出發(fā)點(diǎn)是物聯(lián)網(wǎng)，這意味著它可以服務(wù)多元化的傳播終端，除了智能手機(jī)、平板電腦等常用電子設(shè)備之外，VR設(shè)備、智能電視、車載智能設(shè)備等，都可以作為內(nèi)容呈現(xiàn)工具，讓這些設(shè)備加入到科技期刊出版融合發(fā)展過(guò)程中，可以讓科技期刊被更多的大眾讀者接觸到，而不僅是少數(shù)專業(yè)人才的專屬讀物。

3 5G時(shí)代科技期刊出版融合發(fā)展的路徑

3.1 建構(gòu)沉浸式閱讀平臺(tái)

從應(yīng)用層面出發(fā)，4G技術(shù)與5G技術(shù)在諸多領(lǐng)域都存在重合性，且都能夠很好地滿足用戶需求，例如直播、視頻、3D動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容呈現(xiàn)形式，其本質(zhì)都是基于科技期刊紙質(zhì)媒介的延伸［4］。立足5G時(shí)代，科技期刊出版融合發(fā)展應(yīng)盡量避免與4G技術(shù)應(yīng)用價(jià)值重疊，突出“一步到位”才能彰顯5G技術(shù)的特色。從這個(gè)方面考慮，建構(gòu)沉浸式閱讀平臺(tái)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，即采用“科技期刊出版+VR/AR技術(shù)”的組合形式，為讀者提供身臨其境的閱讀體驗(yàn)。而事實(shí)上，5G技術(shù)的三大應(yīng)用場(chǎng)景，已經(jīng)為沉浸式閱讀提供了良好的基礎(chǔ)且國(guó)內(nèi)外相關(guān)出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)做出了嘗試，驗(yàn)證了其可行性。例如，谷歌早期推出的Cardboard BOX產(chǎn)品，就是一種簡(jiǎn)化版的VR體驗(yàn)裝置，《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等國(guó)外媒體（網(wǎng)站）也推出了AR瀏覽資源，國(guó)內(nèi)《航空知識(shí)》科技期刊也進(jìn)行過(guò)基于VR技術(shù)的科普活動(dòng)。

構(gòu)建沉浸式閱讀平臺(tái)是至關(guān)重要的一步，毫不夸張地說(shuō)，5G技術(shù)能否真正對(duì)科技期刊出版融合發(fā)展起到實(shí)效性作用，取決于科技期刊能否為讀者提供VR/AR內(nèi)容資源。但顯而易見(jiàn)的是，沉浸式閱讀平臺(tái)建構(gòu)僅依賴科技期刊雜志社一家機(jī)構(gòu)難以完成，需要聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上的多個(gè)節(jié)點(diǎn)，包括以下幾個(gè)方面：①內(nèi)容生產(chǎn)分析，該部分工作由科技期刊雜志社聯(lián)合作者共同完成，從中篩選出具有進(jìn)一步開(kāi)發(fā)必要的科技信息，例如一篇介紹“白內(nèi)障手術(shù)”創(chuàng)新技術(shù)的醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)，為了讓醫(yī)學(xué)專業(yè)學(xué)生或從業(yè)人員更好地學(xué)習(xí)，可以在文中提供VR資源入口，讓讀者利用VR設(shè)備觀察眼球的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。②VR/AR內(nèi)容資源供應(yīng)商，科技期刊雖然刊登的是科學(xué)文獻(xiàn)、科研成果等，從業(yè)人員也都有一定的科學(xué)素養(yǎng)，但設(shè)計(jì)VR/AR內(nèi)容的創(chuàng)作，則需要專業(yè)人士，包括3D建模、程序編寫(xiě)、畫(huà)面渲染等工序。③科技期刊消費(fèi)側(cè)，包括紙質(zhì)期刊的發(fā)行商、零售商、VR/AR資源的服務(wù)商以及讀者，紙質(zhì)期刊除承載統(tǒng)一版本的科技文獻(xiàn)外，還提供VR/AR資源的入口。當(dāng)然，允許訂購(gòu)用戶直接到科技期刊網(wǎng)站、公眾號(hào)等平臺(tái)直接獲取數(shù)字化資源，這些渠道可以用來(lái)提供個(gè)性化內(nèi)容定制服務(wù)。

3.2 實(shí)施個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)

回歸出版物的本質(zhì)，期刊的價(jià)值取決于內(nèi)容。但同時(shí)，在“內(nèi)容為王”的發(fā)展思路下，如何更契合讀者個(gè)性化的需求，則是5G時(shí)代科技期刊出版融合發(fā)展的重要方向。結(jié)合前文中對(duì)5G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)分析，對(duì)人工智能、大數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)翻譯、語(yǔ)義出版等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行整合，可打造一種“內(nèi)容過(guò)剩”的科技期刊創(chuàng)作與編輯方式。所謂“內(nèi)容過(guò)剩”，是指一本科技期刊在同一主題下，所提供的科技文獻(xiàn)數(shù)量遠(yuǎn)超過(guò)紙質(zhì)媒介的承載容量，在正常出版的狀態(tài)下，紙媒科技期刊只選擇較為優(yōu)秀的一部分，其余則轉(zhuǎn)化成數(shù)字版本、存儲(chǔ)在云端；其中，紙質(zhì)科技期刊展現(xiàn)出的內(nèi)容，盡量做到提供AR/VR資源，而其余則作為補(bǔ)充，可以用視頻、圖片、動(dòng)畫(huà)等形式展現(xiàn)。同時(shí)，為了保障個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，以及向特定讀者更精準(zhǔn)的推送，可借助人工智能技術(shù)收集、分析、篩選科技主題。現(xiàn)階段的人工智能技術(shù)具備了深度學(xué)習(xí)能力，日常只需要向科技期刊閱讀App授權(quán)，就能夠通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)整合讀者的上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)信息、興趣愛(ài)好等數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做出合理預(yù)測(cè)［5］，并反饋給科技期刊出版機(jī)構(gòu)。

不難發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)同樣需要發(fā)揮整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的力量，需要科技期刊出版機(jī)構(gòu)與出版商、發(fā)行商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、電子商務(wù)平臺(tái)等展開(kāi)深入合作，這也意味著一種全新的知識(shí)付費(fèi)模式興起，例如科技期刊大量推出VR/AR內(nèi)容資源的同時(shí)，還可以引導(dǎo)讀者去相關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買VR/AR設(shè)備。

3.3 進(jìn)行跨界性出版融合

顯而易見(jiàn)，5G時(shí)代背景下的科技期刊出版融合發(fā)展，需要更大的人力、資金、技術(shù)、設(shè)備等投入，如果沒(méi)有一種良好的收益機(jī)制，所謂的“出版融合”是難以為繼的。為科技期刊出版融合模式建立一套穩(wěn)定、高效、可持續(xù)的商業(yè)模式，也是出版產(chǎn)業(yè)鏈的重要職能之一?？紤]現(xiàn)階段5G技術(shù)的商用化剛起步、在各領(lǐng)域的應(yīng)用方興未艾，科技期刊出版機(jī)構(gòu)可以通過(guò)“對(duì)口合作”的方式，率先獲得一部分低價(jià)優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)加速完善付費(fèi)部分（VR/AR資源）的推廣，實(shí)現(xiàn)跨界性出版融合。例如，航天科技類期刊與國(guó)內(nèi)航空院校展開(kāi)合作，從學(xué)校獲得飛機(jī)設(shè)計(jì)、飛機(jī)駕駛等優(yōu)質(zhì)的VR/AR內(nèi)容資源，相對(duì)應(yīng)的，期刊可以免費(fèi)為高校提供論文出版、科技文獻(xiàn)供應(yīng)等服務(wù)。又比如，訂購(gòu)科技期刊的用戶，在付費(fèi)達(dá)到一定比例后，可以獲得免費(fèi)的VR/AR設(shè)備，科技期刊則與AR/VR設(shè)備企業(yè)合作，免費(fèi)為其提供營(yíng)銷服務(wù)；按照這一思路，科技期刊融合發(fā)展可以和文化、教育、實(shí)業(yè)等不同領(lǐng)域進(jìn)行合作，擴(kuò)大科技期刊的閱讀受眾。

4 結(jié)束語(yǔ)

5G技術(shù)為人類社會(huì)開(kāi)啟了“萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物皆媒”的新時(shí)代，這對(duì)科技期刊出版融合發(fā)展而言既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。一方面，在5G技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)科技期刊能夠有效地?cái)[脫小眾出版物的境地，通過(guò)融入全媒體場(chǎng)景，以更多元的形式展現(xiàn)內(nèi)容、服務(wù)讀者。另一方面，也意味著科技期刊出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)亟待重建，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播模式、從信息格式到互動(dòng)機(jī)制等，需要契合5G技術(shù)創(chuàng)設(shè)的新出版融合情境。當(dāng)前，5G 技術(shù)的應(yīng)用尚未成熟，因此要理性地分析和對(duì)待，構(gòu)建健康良性發(fā)展的科技期刊未來(lái)出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)。目前，最重要的是站在整個(gè)行業(yè)發(fā)展的高度，積極制定出版戰(zhàn)略，進(jìn)行科技期刊出版業(yè)的融合。