◎黃 克

(廣西日?qǐng)?bào)社，廣西 南寧 530015)

新媒體能夠得到很好的發(fā)展，最大的兩個(gè)助力就是國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的快速普及。這兩方面的因素極大地增強(qiáng)了新聞攝影傳播的影響力，擴(kuò)大了受眾群體。因此，本文將具體闡述新媒體傳播的特點(diǎn)，通過對(duì)新媒體的概述來進(jìn)行主題導(dǎo)出。因?yàn)樾侣剶z影傳播是在新媒體語境下發(fā)生的，所以除了對(duì)新媒體傳播的特點(diǎn)進(jìn)行介紹外，還分析了新聞攝影傳播的缺陷及其規(guī)則變化，并提出相應(yīng)的改進(jìn)方式，以期促進(jìn)新聞攝影傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[1]。雖然信息時(shí)代的發(fā)展為新媒體傳播行業(yè)提供了較強(qiáng)的助力，但是這也改變了人們對(duì)于新聞傳播的關(guān)注重心。從原先的文字轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的圖像，但是這種改變并沒有促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量得到實(shí)質(zhì)性的提高，反而部分傳播內(nèi)容出現(xiàn)低俗化、大眾化的現(xiàn)象，甚至新聞的真實(shí)性也有待商榷。在新媒體語境下，新聞攝影傳播的定義也在逐漸轉(zhuǎn)變。因此，筆者對(duì)新媒體語境和新聞攝影傳播進(jìn)行相應(yīng)的介紹，以供讀者參考。

一、新媒體語境下的新聞攝影傳播的特征

(一)傳播載體多樣化

新媒體是因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而逐漸興起的重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。它為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了生機(jī)和希望，也影響了普通受眾的傳統(tǒng)思想。人們也逐漸對(duì)記錄生活、宣傳生活提高了重視程度[2]。在過去，新聞傳播主要依靠電視、廣播、報(bào)紙等途徑。憑借電視為媒介的傳播方式，是改革開放后才逐漸興起的。而報(bào)紙則是從清末時(shí)期一直發(fā)展至今，雖然目前呈現(xiàn)了衰敗的趨勢(shì)，但是報(bào)紙作為傳統(tǒng)新聞傳播方式仍舊占據(jù)重要地位。目前，信息傳播的途徑更加多樣，一切移動(dòng)端設(shè)備都可以成為新聞傳播的途徑，例如手機(jī)、電腦、平板等。除了國家各級(jí)宣傳平臺(tái)外，各個(gè)行業(yè)都有其主流宣傳平臺(tái)，如微博、抖音、微信、QQ等，在這些平臺(tái)軟件中，各式各樣的信息都能夠在此搜尋到。針對(duì)具體行業(yè)，一些軟件平臺(tái)也提供了渠道。例如，購物軟件中的淘寶、京東，租房軟件中的58同城、趕集網(wǎng)，買車平臺(tái)有瓜子、優(yōu)信等。這些軟件平臺(tái)提供了服務(wù)，也相應(yīng)地提供了信息傳播的渠道。除此之外，目前的各式軟件都有為大眾提供分享的功能。因此，傳播載體多樣化是目前新媒體傳播的重要特征。

(二)傳播內(nèi)容廣泛生動(dòng)

因?yàn)閭鞑ネ緩健⑶蓝鄻踊?，可以在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的投放。所以，新媒體的投放內(nèi)容也會(huì)逐漸拓寬[3]。在各平臺(tái)的相互競(jìng)爭中，新媒體開始追求內(nèi)容廣泛和形式立體。因此，新媒體的發(fā)展不僅包括單純的敘述文字，還會(huì)追求圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫等更多的方面。這些都可以豐富宣傳內(nèi)容，使得傳播信息更加具有真實(shí)性、親切感。這是由普通受眾從幕后走到幕前所帶來的突破和進(jìn)展。傳播內(nèi)容多樣化，也能夠在流量時(shí)代獲得更多的關(guān)注，從而擴(kuò)大自身的影響力。

(三)受眾傳播群體擴(kuò)大

目前，我國已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、電腦應(yīng)用的全面覆蓋，人們的生活與網(wǎng)絡(luò)密不可分，而新媒體借助網(wǎng)絡(luò)的力量實(shí)現(xiàn)自身的不斷壯大，所以新媒體的受眾群體也早已突破了過去局限的人群[4]。過去能夠接收到社會(huì)信息的人群，往往是學(xué)者、政府官員，或者是具備一定文化素質(zhì)的人。但是如今上傳生活內(nèi)容早已成為一件簡單的事情，越來越多的人成為了新媒體的發(fā)布者。這也極大地增強(qiáng)了新媒體受眾群體的廣泛性，突破了原本的知識(shí)壁壘。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，通過資本的進(jìn)一步操作，更加增強(qiáng)了新媒體的影響力，逐漸改變了人們的生活習(xí)慣和基本認(rèn)識(shí)。由此我們可以分析得出一個(gè)結(jié)論，即新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)就是互聯(lián)網(wǎng)。擁有了互聯(lián)網(wǎng)，新媒體才能發(fā)揮出自己真正的影響力。新媒體與互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)緊密相連，所以它也會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，而獲得進(jìn)一步的紅利。只要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠不斷發(fā)展，那么新媒體也就能夠繼續(xù)擴(kuò)大受眾人群[5]。

二、新媒體語境下的新聞攝影傳播的缺陷

(一)傳播途徑不正規(guī)

由于在新媒體環(huán)境下傳播途徑過于多樣，一些傳播平臺(tái)并沒有經(jīng)過實(shí)際的檢測(cè)考量?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展速度過快，導(dǎo)致一些領(lǐng)域還處于相對(duì)空白狀態(tài)。法律法規(guī)尚不成熟，所以相關(guān)部門也無法進(jìn)行全面的監(jiān)督，因而出現(xiàn)了許多不正規(guī)的傳播平臺(tái)。而這些傳播不正規(guī)的平臺(tái)會(huì)產(chǎn)生三種危害。首先，平臺(tái)所上傳的內(nèi)容可能不利于人民群眾進(jìn)行相關(guān)的學(xué)習(xí)參考，甚至?xí)a(chǎn)生不良的風(fēng)氣。一些思想尚不成熟的青少年可能會(huì)在這些不正規(guī)的傳播平臺(tái)中形成不正確的“三觀”。其次，這種不正規(guī)的傳播平臺(tái)，可能存在相關(guān)的詐騙行為，容易欺騙觀看者的錢財(cái)。因?yàn)楝F(xiàn)在是知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代，越來越多的觀看者能夠接受知識(shí)付費(fèi)，而這些不正規(guī)的傳播平臺(tái)，正是利用消費(fèi)者這一心理進(jìn)行詐騙活動(dòng)。最后，不正規(guī)的傳播平臺(tái)，極易導(dǎo)致發(fā)布者的個(gè)人信息遭到泄露。因?yàn)樵跀?shù)據(jù)化時(shí)代數(shù)據(jù)信息也是一項(xiàng)資產(chǎn)，而平臺(tái)利用可以將自身所獲取的流量進(jìn)行相關(guān)的信息售賣[6]。這些不正規(guī)的傳播平臺(tái)還會(huì)散布一些虛假消息，甚至進(jìn)行黃賭毒的宣傳，這些都不利于國家的總體管控。

(二)傳播內(nèi)容低俗化

新媒體時(shí)代的新聞攝影宣傳在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的渲染下，不再像原本那樣純粹簡單。部分新聞攝影宣傳工作者為了博取極高的關(guān)注、流量、熱度而從事這個(gè)行業(yè)，同時(shí)一些低俗化的新聞內(nèi)容也逐漸增多。這些低俗化的新聞內(nèi)容滿足了部分人的不良需求，同時(shí)也影響了一部分人的生活[7]。例如，一些新聞宣傳擁有財(cái)富就擁有了一切，強(qiáng)調(diào)金錢的力量，而忽視了情感帶來的精神價(jià)值，導(dǎo)致一部分人過度追求金錢，形成拜金的心理狀態(tài)。又如，近年來過度營銷美貌，給大部分人帶來了容貌焦慮。這種內(nèi)容的新聞會(huì)讓一些沒有識(shí)別能力的人喪失自我，還有許多內(nèi)容低俗的新聞在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中獲得了較多的關(guān)注。甚至一些視頻內(nèi)容存在錯(cuò)誤的政治導(dǎo)向，對(duì)于這類視頻的管控和監(jiān)督工作相關(guān)部門要高度重視。

(三)新聞傳播內(nèi)容制作粗糙

過去只有相關(guān)的專業(yè)人士才有發(fā)布新聞的資格，并且所發(fā)布的內(nèi)容必須要經(jīng)過相關(guān)的出版社、廣電平臺(tái)進(jìn)行審核。而如今由于人人都可以成為新聞的制作者、發(fā)布者，導(dǎo)致新聞攝影內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。新聞傳播內(nèi)容制作粗糙表現(xiàn)為以下兩種現(xiàn)象。首先，一些普通群眾想要記錄生活、創(chuàng)造生活，于是他們?cè)谄脚_(tái)中進(jìn)行相關(guān)的分享。在這樣的方式下制作出來的新聞內(nèi)容，甚至沒有經(jīng)過任何的加工，也沒有經(jīng)過仔細(xì)的思考直接上傳。這種作品往往是粗糙的，沒有很高的技術(shù)含量。其次，許多新聞傳播公司的出現(xiàn)導(dǎo)致部分人想要在新媒體中分一杯羹，但是自身卻沒有相匹配的實(shí)力，他們就通過制作大量的視頻新聞來獲得更多的關(guān)注，追求數(shù)量的積累，而非質(zhì)的改變。在這樣的背景下，所制作出來的內(nèi)容往往粗糙，且沒有任何技術(shù)含量。新聞是宣傳人民群眾生活的信息，它具有時(shí)效性、指向性、簡潔性。一些媒體團(tuán)隊(duì)、新聞公司所制作的視頻新聞只是記錄了人們?nèi)粘Ｉ钪鞋嵥榉彪s的事物，并不符合新聞的要求。其所做出來的內(nèi)容，甚至都不能稱之為新聞，只能稱為流水賬[8]。

三、新媒體語境下新聞攝影規(guī)則的變化

(一)信息來源多元化

過去，人們認(rèn)為新聞傳播的范圍是國家大事、人民群眾生活中的重要事件。同時(shí)，獲得新聞的途徑十分單一，主要就是通過記者的實(shí)地調(diào)查或者人民群眾提供線索。而如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，突破了時(shí)間和空間的限制，所以信息來源越來越多樣。一些從前不被重視的信息或者偏遠(yuǎn)地區(qū)的信息也能夠得到及時(shí)獲取。新聞強(qiáng)調(diào)時(shí)間的及時(shí)性，通過互聯(lián)網(wǎng)恰恰能夠突破由于信息流通、信息獲取較慢而錯(cuò)失新聞這一局限。并且由于現(xiàn)在的軟件分享平臺(tái)很多，所獲取有效新聞內(nèi)容也逐漸豐富[9]。獲取信息的方式不再局限于傳統(tǒng)的實(shí)地調(diào)查，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)流量的捕捉，及時(shí)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞。

(二)圖像傳播為主體

過去，新聞傳播主要依靠電視、報(bào)紙、廣播。在電視播放中，主要是主持人對(duì)新聞事件進(jìn)行相應(yīng)的闡述；報(bào)紙是通過寫新聞稿件一類的方式進(jìn)行傳播；廣播則更是播音人員對(duì)事件進(jìn)行介紹，是單純的口頭敘述，主要應(yīng)用的是文字稿件。而目前人們獲取新聞的方式主要是通過手機(jī)、平板、電腦。通過立體視頻照片展示新聞發(fā)生的前因、過程、結(jié)果，主要通過視頻的方式進(jìn)行展示，視頻需要伴有相應(yīng)的字幕、音頻動(dòng)畫，這都是現(xiàn)代新聞媒體傳播發(fā)生的新改變。

四、新媒體語境下新聞攝影的改進(jìn)方式

(一)增強(qiáng)新聞攝影傳播的專業(yè)性

首先，我們要允許普通受眾成為新聞攝影宣傳的參與者。只有在開放的環(huán)境下，才能夠激發(fā)更多人從事該行業(yè)，從而增強(qiáng)這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭力。但是必須要加強(qiáng)攝影傳播的專業(yè)性，一些粗制濫造的信息內(nèi)容是不能夠稱之為新聞攝影傳播的。從事新聞崗位的工作者應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)，以增強(qiáng)自身攝影的專業(yè)性[10]。因?yàn)槠胀ㄊ鼙娛冀K是以參與的方式進(jìn)行日常生活的記錄，而負(fù)責(zé)新聞傳播的主力軍是相關(guān)的工作人員，這些工作人員必須要具備相應(yīng)的專業(yè)能力，才能提高新聞攝影傳播的專業(yè)度。同時(shí)，國家和相關(guān)企業(yè)也要開設(shè)相關(guān)的新聞攝影培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為工作人員提供良好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和學(xué)習(xí)環(huán)境。

(二)增強(qiáng)新聞攝影傳播的真實(shí)性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多新聞以博眼球?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，以吸取受眾流量為目的。制作出來的新聞攝影作品是不具備真實(shí)參考性的，而新聞最大的特點(diǎn)之一就是真實(shí)性。在互聯(lián)網(wǎng)中傳播的相關(guān)新聞攝影作品必須具備真實(shí)性，捕風(fēng)捉影的作品不可取，無中生有的新聞內(nèi)容也不能發(fā)表在社交媒體中[11]。例如，部分娛樂圈的八卦新聞為了獲得人們的廣泛關(guān)注，往往會(huì)對(duì)演藝人員本人造成一定的名譽(yù)侵犯，該類新聞無論是國家還是普通受眾一定要堅(jiān)決抵制。

(三)增強(qiáng)新聞攝影傳播的互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的新聞攝影傳播過程中，觀看者處于一個(gè)被動(dòng)接受的地位。他們只是簡單地直觀獲取信息，而沒有相應(yīng)的反饋。久而久之，如果沒有相應(yīng)的批評(píng)和指導(dǎo)，就會(huì)導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)故步自封。在新媒體語境下，不僅要制作出優(yōu)良的攝影新聞作品，還要構(gòu)建相應(yīng)的反饋機(jī)制[12]。例如，觀看者可以在平臺(tái)對(duì)作品進(jìn)行相應(yīng)的點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)。作者的賬號(hào)也應(yīng)該成為他人反饋觀感的渠道之一。增強(qiáng)新聞攝影作品中作者與觀看者的互動(dòng)性，也能夠拉近彼此間的距離，促進(jìn)作品的進(jìn)一步傳播[13]。并且一些優(yōu)秀的作品也能夠提高新聞工作者的宣傳力和影響力。在新媒體語境下，要結(jié)合時(shí)代要求進(jìn)行相應(yīng)改革，才能夠促進(jìn)新聞攝影傳播的穩(wěn)定發(fā)展。

(四)加大各方監(jiān)督力

監(jiān)督是新聞攝影傳播必須完善的措施之一。只有加強(qiáng)監(jiān)督，才能保證在新媒體語境下新聞攝影傳播能夠持續(xù)健康發(fā)展[14]。首先，平臺(tái)要設(shè)置相應(yīng)的監(jiān)督檢查機(jī)構(gòu)，對(duì)上傳的作品，必須要進(jìn)行前期審核，同時(shí)觀看者擁有對(duì)發(fā)布的作品舉報(bào)的權(quán)利，對(duì)于屢次違反平臺(tái)內(nèi)容規(guī)定的作者予以封號(hào)處理。其次，國家要設(shè)置相關(guān)的新聞監(jiān)督機(jī)構(gòu)，一些違反國家規(guī)定的新聞攝影平臺(tái)予以警告并監(jiān)督其整改。國家也要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)警察隊(duì)伍建設(shè)，設(shè)置網(wǎng)警進(jìn)行巡查監(jiān)督，為營造良好的社會(huì)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣貢獻(xiàn)力量。

五、結(jié)語

在如今的信息化時(shí)代，新聞攝影傳播已經(jīng)發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)時(shí)代生活的每一個(gè)百姓都可以成為新聞的目擊者、傳播者、分享者。正是因?yàn)檫@種廣泛性，使新聞攝影傳播的應(yīng)用逐漸突破了原來較小的范圍。但是也正因?yàn)檫@種廣泛性，使得新聞攝影的質(zhì)量參差不齊，新聞內(nèi)容的真實(shí)性也有待商榷。因此，每一位普通的新聞傳播者都應(yīng)該注重傳播內(nèi)容的真實(shí)性、規(guī)范性。要積極宣傳正能量，傳播正確的價(jià)值觀念，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣才能夠營造新聞攝影傳播的良好環(huán)境。我國的新聞攝影事業(yè)在世界舞臺(tái)上還稍顯不足，要想能夠突出重圍，展現(xiàn)中國文化自信還有很長的路要走。