創(chuàng)新打法提升融媒體影響力
——臺(tái)州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的探索實(shí)踐

文_黃保才

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從“我寫(xiě)你看”到“信息找人”，媒體領(lǐng)域的傳播邏輯發(fā)生顛覆性變革。今年以來(lái)，臺(tái)州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)圍繞中心工作，聚焦主題主線，發(fā)揮全媒優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞策劃，不斷創(chuàng)新打法，致力系統(tǒng)重塑，全方位深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”，以高質(zhì)量、接地氣、影響大的融媒報(bào)道，講好臺(tái)州故事，為臺(tái)州發(fā)展提供更大輿論支持、匯聚更強(qiáng)精神力量。日趨復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)已成為公眾的主要信息獲取渠道，臺(tái)報(bào)傳媒黨委和編委會(huì)深刻認(rèn)識(shí)到，必須盯緊“融為一體，合而為一”這一目標(biāo)，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律，辦好各類(lèi)終端平臺(tái)，努力擴(kuò)大用戶覆蓋面。截至9月底，臺(tái)州日?qǐng)?bào)“兩微一端多賬號(hào)”新媒體矩陣用戶總量達(dá)330萬(wàn)，與人民日?qǐng)?bào)、新華社新媒體等第三方平臺(tái)合作不斷深化，加上穩(wěn)中有升報(bào)紙發(fā)行量，呈現(xiàn)出新興媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的良好局面。

加強(qiáng)新聞策劃，做強(qiáng)重大主題報(bào)道

在媒體深度融合背景下，如何做強(qiáng)做優(yōu)以圍繞黨委政府重要決策部署、中心工作和時(shí)代命題所進(jìn)行的重大主題報(bào)道，是新聞創(chuàng)新的重要抓手，也是黨媒的立身之本。今年是黨的二十大、浙江省第十五次黨代會(huì)、臺(tái)州市六屆一次黨代會(huì)召開(kāi)之年，是政治大年、發(fā)展大年，大事要事喜事盛事多。臺(tái)報(bào)傳媒因時(shí)而制、因勢(shì)利導(dǎo)、因地制宜，把創(chuàng)新作為重大主題報(bào)道的靈魂，讓創(chuàng)新成為重大主題報(bào)道的新常態(tài)，在全媒體環(huán)境下進(jìn)一步豐富重大主題報(bào)道的實(shí)踐，切實(shí)增強(qiáng)重大主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

做好重大主題報(bào)道，主動(dòng)研究、周密策劃是個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。臺(tái)報(bào)傳媒在策劃與實(shí)施中，一方面將主要采訪資源向重大主題報(bào)道傾斜，一選題一項(xiàng)目一團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，確?！安蝗蔽弧?；另一方面立足自身定位，彰顯各自媒體特色優(yōu)勢(shì)，以滿足全媒傳播為能事。

今年2月，臺(tái)州市六屆一次黨代會(huì)提出，今后五年“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、打造高能級(jí)城市、促進(jìn)高水平共富”三大歷史任務(wù)，標(biāo)定了“奮進(jìn)新征程、再創(chuàng)新輝煌、再上新臺(tái)階”的時(shí)代航向。臺(tái)報(bào)傳媒編委會(huì)及時(shí)策劃推出“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代·逐夢(mèng)三高三新”大型融媒體報(bào)道。與以往簡(jiǎn)單機(jī)械地報(bào)道縣（市、區(qū)）貫徹落實(shí)黨代會(huì)精神工作動(dòng)態(tài)、經(jīng)驗(yàn)、成效不同，這組報(bào)道將宏大敘事與微觀素描結(jié)合起來(lái)，將大主題有機(jī)切分為若干小主題，一個(gè)一個(gè)來(lái)解析，還原新聞的生活性，以貼近受眾的關(guān)注點(diǎn)。報(bào)道選擇各地重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)工程、重點(diǎn)企業(yè)和典型村鎮(zhèn)作為采訪對(duì)象，九個(gè)縣（市、區(qū)）和臺(tái)州灣新區(qū)各三至四個(gè)，分別選派骨干全媒體記者發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，以蹲點(diǎn)調(diào)研的方式進(jìn)行。

在“逐夢(mèng)三高三新”融媒體新聞行動(dòng)中，由二三個(gè)既擅寫(xiě)、又會(huì)拍，甚至能出鏡的全媒體記者組成小分隊(duì)，帶著題目、帶著思考沉到基層一線，深入采制，把報(bào)道題材中蘊(yùn)含的新聞挖掘出來(lái)，做到領(lǐng)導(dǎo)滿意、受眾悅讀、業(yè)內(nèi)公認(rèn)。在版面呈現(xiàn)上，設(shè)置統(tǒng)一欄目，“主打稿+圖片+關(guān)鍵詞+點(diǎn)評(píng)”組合推出，給人耳目一新之感；在新媒體上，按照用戶手機(jī)閱讀習(xí)慣，文字、圖片、視頻有機(jī)搭配，量身定制帖子，精心制作標(biāo)題。3月13日，首篇《全域蝶變，打造“中國(guó)大陳”》在臺(tái)州新聞客戶端播發(fā)，次日見(jiàn)報(bào)，這篇報(bào)道寫(xiě)的是現(xiàn)代化大陳建設(shè)，但從島上一家原味餐廳女老板忙“視頻拍攝和網(wǎng)絡(luò)直播”寫(xiě)起，做到小切口大主題，通篇見(jiàn)人見(jiàn)事、鮮活生動(dòng)，當(dāng)天客戶端閱讀量就接近3萬(wàn)。這組“逐夢(mèng)三高三新”融媒報(bào)道，總計(jì)40余篇，體量大、要求高，由于策劃充分、精到，較好地實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量控制，同時(shí)在三個(gè)月里高密度、大容量推出，產(chǎn)生了重大主題報(bào)道的集群效應(yīng)，得到市委主要領(lǐng)導(dǎo)和廣大讀者的認(rèn)可、點(diǎn)贊。

為迎接黨的二十大勝利召開(kāi)，臺(tái)報(bào)傳媒編委會(huì)及早部署，精心策劃，開(kāi)辟“浙十年，臺(tái)精彩”融媒體專(zhuān)欄，緊扣省十五次黨代會(huì)、市六屆一次黨代會(huì)精神，以黨的十八大以來(lái)“新時(shí)代10年”臺(tái)州政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域辨識(shí)度高、標(biāo)志性強(qiáng)的發(fā)展成就為題材，主動(dòng)設(shè)置議題，選取有代表性的一企、一村、一校、一園區(qū)，作為主稿的采訪對(duì)象，以豐富突出的事實(shí)、曲折生動(dòng)的故事和細(xì)膩精煉的筆觸，細(xì)化、深化、活化成就報(bào)道。這組15篇報(bào)道采用“主稿+成就+點(diǎn)評(píng)”的文本呈現(xiàn)方式，同時(shí)精心拍攝圖片、攝制視頻，從8月上旬起，陸續(xù)在臺(tái)州日?qǐng)?bào)和臺(tái)州新聞客戶端同步發(fā)表。首篇《“全球縫機(jī)之王”的榮光與夢(mèng)想》，解碼杰克科技股份有限公司的十年創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路。報(bào)道一經(jīng)播發(fā)，在業(yè)界引起熱烈反響，不少企業(yè)家反饋，報(bào)道總結(jié)提煉了在集成創(chuàng)新方面具有引領(lǐng)性和樣本意義的新時(shí)代“臺(tái)州現(xiàn)象”，激勵(lì)人們持續(xù)擦亮“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)看臺(tái)州”金字招牌，不斷向著建設(shè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)示范城市這一宏偉目標(biāo)闊步邁進(jìn)。

樹(shù)立精品意識(shí)，全面提升新聞質(zhì)量

融媒時(shí)代，海量信息魚(yú)龍混雜，權(quán)威主流黨媒的價(jià)值凸顯，有賴(lài)于所有報(bào)道避免視角單一、缺乏互動(dòng)、平庸乏味等弊病，遵循新聞與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，樹(shù)立精品意識(shí)，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求付諸采編實(shí)踐?！敖枞诤现畡?shì)，揚(yáng)黨報(bào)之長(zhǎng)，傳精品力作”，就成為上下一致追求的目標(biāo)，創(chuàng)新體裁、創(chuàng)新視角、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新表達(dá)，就成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的不二路徑。

立足“規(guī)定動(dòng)作做到位，自選動(dòng)作做出彩”，臺(tái)報(bào)傳媒編委會(huì)在上級(jí)統(tǒng)一部署的“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”專(zhuān)欄下，濃墨重彩推出了“邁向共同富裕的腳步”“數(shù)字化改革 現(xiàn)代化先行”“五大提升 富美鄉(xiāng)村”“聚焦五大攻堅(jiān)行動(dòng)”“創(chuàng)建國(guó)家創(chuàng)新型城市”“聚焦中國(guó)小巨人企業(yè)”等圍繞中心、服務(wù)大局的子欄目；針對(duì)全省山區(qū)26縣中的臺(tái)州北三縣，聯(lián)合市銀保監(jiān)、金融辦和各大銀行，策劃開(kāi)展金融助力共富活動(dòng)，為高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范先行市加油鼓勁；鑒于嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，今年初臺(tái)州市政府出臺(tái)精準(zhǔn)惠企促發(fā)展相關(guān)政策，臺(tái)報(bào)集團(tuán)發(fā)揮全媒體作用，迅速推出“助企30條，亮點(diǎn)逐條看”系列報(bào)道，以案例準(zhǔn)確、生動(dòng)地解讀政策，打造出一個(gè)線上線下互動(dòng)的“新政發(fā)布廳”，深受廣大企業(yè)歡迎和好評(píng)。

6月28日，作為貫徹落實(shí)省黨代會(huì)精神的重要舉措，臺(tái)州市召開(kāi)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展暨臨港產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)推進(jìn)大會(huì)，《臺(tái)州日?qǐng)?bào)》于29日推出了兩個(gè)整版的重點(diǎn)報(bào)道，深入闡釋了臺(tái)州如何落實(shí)建設(shè)海洋強(qiáng)省的舉措和行動(dòng)。從7月1日開(kāi)始，推出“聚焦臨港產(chǎn)業(yè)帶”系列解讀報(bào)道，進(jìn)一步闡釋臺(tái)州如何推進(jìn)五大產(chǎn)業(yè)城建設(shè)，以實(shí)際行動(dòng)貫徹“經(jīng)略海洋、向海圖強(qiáng)”的謀劃?！杜_(tái)州晚報(bào)》精心策劃了一系列重大主題報(bào)道，抓住“浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)一周年”這一契機(jī)，聯(lián)合市委統(tǒng)戰(zhàn)部、臺(tái)州移動(dòng)推出了“共富先行同心圓夢(mèng)”探索共同富裕一年間大型融媒體行動(dòng)，20個(gè)版面和巨量新媒體報(bào)道，獲得千余萬(wàn)閱讀量，起到凝心鼓勁的良好效應(yīng)。

在做大做強(qiáng)政經(jīng)報(bào)道的同時(shí)，臺(tái)報(bào)傳媒還發(fā)揮全媒體文化新聞部“專(zhuān)家型”記者多的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用融媒體手段，探索創(chuàng)新人文報(bào)道。上半年策劃了“探尋宋韻文化臺(tái)州版圖”大型融媒行動(dòng)，連續(xù)采制了24個(gè)圖文并重的整版或跨版報(bào)道，以及大量穿越時(shí)空的精美視頻，經(jīng)由全媒體傳播后，因其專(zhuān)業(yè)性、系統(tǒng)性、可讀性引起當(dāng)?shù)匚氖方纭W(xué)界熱烈反響，每組報(bào)道閱讀量都達(dá)5萬(wàn)+，有些達(dá)到10萬(wàn)+。臺(tái)州日?qǐng)?bào)歷來(lái)重視先進(jìn)人物典型報(bào)道，在做好“身邊的感動(dòng)”這個(gè)全省報(bào)紙中最持久人物專(zhuān)欄的同時(shí)，去年11月起開(kāi)辟“人物”版面，一人一版，選擇各條戰(zhàn)線富有個(gè)性特質(zhì)、事業(yè)有成的佼佼者，精心采寫(xiě)文本，跟蹤拍攝視頻、圖片，每期配以評(píng)論。這些按照精品力作要求采制的融媒體人物報(bào)道，厚重、深邃、動(dòng)人，在新媒體上傳播，幾乎每一期都成為爆款。事實(shí)證明，黨媒從精品內(nèi)容生產(chǎn)入手，用價(jià)值駕馭新媒體傳播規(guī)律，是可以打破商業(yè)平臺(tái)和自媒體迷信，讓“正能量產(chǎn)生大流量”的。

堅(jiān)持“一體運(yùn)作”，推進(jìn)媒體深度融合

一是強(qiáng)化內(nèi)容一體化生產(chǎn)，增強(qiáng)全媒體引導(dǎo)力與服務(wù)能力。以考核新媒體為指揮棒，推動(dòng)全員觀念轉(zhuǎn)變，樹(shù)立以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維，整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體采編力量，形成一支隊(duì)伍、一個(gè)系統(tǒng)服務(wù)報(bào)網(wǎng)端微多個(gè)介質(zhì)、生產(chǎn)各類(lèi)產(chǎn)品的一體化生產(chǎn)新格局。秉持“分工不分家”的理念，臺(tái)州新聞客戶端不另起爐灶，首先與中國(guó)臺(tái)州網(wǎng)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站一體，緊接著分別與臺(tái)州日?qǐng)?bào)、臺(tái)州晚報(bào)的采訪力量進(jìn)行融合生產(chǎn)，建立內(nèi)容生產(chǎn)共建共享機(jī)制，明確所有記者都是臺(tái)州新聞客戶端記者、全媒體記者，客戶端分設(shè)時(shí)政、財(cái)經(jīng)、民生、人文等十幾個(gè)頻道，對(duì)應(yīng)相關(guān)采訪部室，“各家孩子各自抱”，客戶端首頁(yè)由全媒體數(shù)字編輯中心負(fù)責(zé)日常維護(hù)，以此形成“多、快、好、準(zhǔn)、新、實(shí)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池。今年1至9月，臺(tái)州新聞客戶端總發(fā)稿量達(dá)51019條，原創(chuàng)稿件14439條，均較去年同期增長(zhǎng)50%以上，總閱讀量達(dá)2.7億次，日活躍度、月活躍度大幅提升，在全省地市同類(lèi)新媒體融媒指數(shù)月排名中穩(wěn)居中上水平，一度列第四。

二是夯實(shí)技術(shù)一體化支撐，打造融合轉(zhuǎn)型發(fā)動(dòng)機(jī)和加速器。技術(shù)一直是大多地市媒體的短板，臺(tái)報(bào)集團(tuán)也不例外。從去年起，臺(tái)報(bào)集團(tuán)改變重內(nèi)容生產(chǎn)、輕技術(shù)開(kāi)發(fā)的狀況，確立了“內(nèi)容和技術(shù)并駕齊驅(qū)”的發(fā)展思路，夯實(shí)技術(shù)底盤(pán)，一方面加大引進(jìn)技術(shù)人才力度，騰出有限的事業(yè)編制，招錄適用后端開(kāi)發(fā)人才；另一方面加大資金投入力度，一年來(lái)共斥資320萬(wàn)元，用于改造服務(wù)器、添置開(kāi)發(fā)運(yùn)維軟件，增強(qiáng)技術(shù)裝備；此外整合分散于各媒體的技術(shù)資源，共商共建共享自主可控、統(tǒng)一高效的技術(shù)體系。借力數(shù)字化改革，打造“臺(tái)報(bào)智媒云”，逐步實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)系統(tǒng)用戶聯(lián)通、流程暢通、數(shù)據(jù)流通，對(duì)內(nèi)服務(wù)于各采編部門(mén)及人員，推動(dòng)媒體融合，為內(nèi)部采編流程再造、人員提質(zhì)增效提供堅(jiān)強(qiáng)保障；對(duì)外支持報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏全媒體矩陣，支撐臺(tái)州新聞客戶端等新媒體智慧化傳播，切實(shí)提高傳播能力。

三是推進(jìn)經(jīng)營(yíng)一體化統(tǒng)籌，提升市場(chǎng)效益穩(wěn)固發(fā)展之基。臺(tái)報(bào)集團(tuán)將原先負(fù)責(zé)紙媒、網(wǎng)站和新媒體經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，整合為一個(gè)全媒體運(yùn)營(yíng)中心，通過(guò)經(jīng)營(yíng)制度優(yōu)化和績(jī)效考核導(dǎo)向，打通報(bào)網(wǎng)端，讓全案營(yíng)銷(xiāo)和全媒體經(jīng)營(yíng)成為可能。一體化經(jīng)營(yíng)充分釋放了經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍戰(zhàn)斗力，打破了有形之墻和無(wú)形之墻，提高了黨媒抗風(fēng)險(xiǎn)能力，通過(guò)集約經(jīng)營(yíng)保持了集團(tuán)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的穩(wěn)定。在臺(tái)州新聞客戶端等新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，臺(tái)州日?qǐng)?bào)不僅沒(méi)有弱化或邊緣化，反而不斷壯大，成功守住了作為地方政經(jīng)大報(bào)的輿論引導(dǎo)力和影響力。今年臺(tái)州日?qǐng)?bào)發(fā)行量創(chuàng)歷史新高，廣告經(jīng)營(yíng)較去年有所增長(zhǎng)，這得益于經(jīng)營(yíng)一體化后，職能部門(mén)和采編人員通力合作，加強(qiáng)活動(dòng)策劃，極大提升了“新聞+服務(wù)”能力。9月，臺(tái)報(bào)集團(tuán)與市住建局合作，全案策劃了臺(tái)州市首屆線上房展會(huì)，吸引了近40個(gè)樓盤(pán)參加，通過(guò)全媒體推介，架起了房企與購(gòu)房者的橋梁與紐帶，一定程度上激活了沉寂的房市，不到20天，這個(gè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)4.5億元成交額，也為集團(tuán)贏得了近百萬(wàn)元的經(jīng)營(yíng)收入。

創(chuàng)新，是融媒體發(fā)展最深厚的底色。臺(tái)報(bào)集團(tuán)有效融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)，把優(yōu)質(zhì)資源、產(chǎn)能和服務(wù)從傳統(tǒng)的版面、欄目釋放出來(lái)，向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，通過(guò)全員參與、全員發(fā)力，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)公信力、影響力、引導(dǎo)力在新媒體的遷移與擴(kuò)增，為地市報(bào)臺(tái)整合成融媒體中心、打造市級(jí)新型主流傳播平臺(tái)壘筑起堅(jiān)實(shí)的基石。