張德榮 北京市懷柔區(qū)融媒體中心

數(shù)字化時(shí)代的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏逐漸加快，不少讀者更傾向于碎片化閱讀，給報(bào)紙新聞帶來了不小的沖擊。訂閱減少、廣告量萎縮，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞業(yè)態(tài)的生存已經(jīng)受到威脅，甚至有些報(bào)刊已迫不得已停刊。轉(zhuǎn)變報(bào)紙新聞編輯工作思路迫在眉睫。找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新策劃新聞話題、提升報(bào)紙新聞采編能力、深挖選題意義、多元化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容……在信息爆炸的發(fā)展環(huán)境中，要想實(shí)現(xiàn)紙媒的有效轉(zhuǎn)型，就有必要?jiǎng)?chuàng)新編輯編排方式，從縱橫兩個(gè)維度促進(jìn)新聞事件的延伸，使新聞信息內(nèi)容更充實(shí)、飽滿[1]。數(shù)字化時(shí)代的到來不光是挑戰(zhàn)，更是莫大的機(jī)會(huì)，我們應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，更多從細(xì)節(jié)、層次上入手，最終突出重圍，展現(xiàn)報(bào)紙新聞獨(dú)有的魅力。

一、數(shù)字化時(shí)代新聞信息的復(fù)雜性

（一）時(shí)效性

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞上的使用越發(fā)普遍，新聞網(wǎng)站、客戶端等資訊平臺(tái)深受大眾喜愛。時(shí)效性成了各家媒體最好的競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙新聞則在時(shí)效性上存在明顯劣勢(shì)。例如觀看一場(chǎng)體育競(jìng)賽，比賽結(jié)束時(shí)，新媒體能迅速發(fā)布比賽結(jié)果，可報(bào)紙新聞因版面和出版時(shí)間的限制，需要經(jīng)過采編、校對(duì)、印刷、發(fā)行等流程，才能最終呈現(xiàn)在大眾面前。因時(shí)效性的滯后不少公眾轉(zhuǎn)變?cè)瓉韨鹘y(tǒng)報(bào)紙的閱讀習(xí)慣，開始使用便捷化、速度化的新媒體接收新聞資訊。但應(yīng)辯證看待問題，新媒體的迅速性同樣存在諸多隱患。很多時(shí)候因時(shí)間、精力有限，新媒體編輯為快速把信息呈現(xiàn)在大眾面前，會(huì)弱化對(duì)新聞事件本身的了解和把握，內(nèi)容存在一定的同質(zhì)化。不少新媒體一味追求新聞的時(shí)效性，存在復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)、內(nèi)容簡(jiǎn)短等情況，只關(guān)注速度，未追求質(zhì)量。

（二）娛樂化

現(xiàn)在生活節(jié)奏加快，大眾在一天忙碌之余更傾向于接受一些娛樂化新聞。新媒體可通過大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，了解用戶喜好，訂制推送一些公眾經(jīng)常閱覽和泛娛樂化的資訊。報(bào)紙新聞因版面有限，且受眾廣泛，無法照顧所有讀者喜好，訂制推送欄目，存在一定的被動(dòng)性，導(dǎo)致一部分讀者轉(zhuǎn)換媒體閱讀方式，習(xí)慣從新媒體中獲得更多想要的資訊。同樣，泛娛樂化新聞的發(fā)展如今也存在一定的通病。不少新媒體編輯為迎合部分受眾興趣，開始投機(jī)取巧，通過“標(biāo)題黨”“同質(zhì)化”“庸俗化”的信息博取大眾眼球。不少新聞機(jī)構(gòu)卻以讀者需要娛樂化為由為自己的虛假、庸俗信息開脫，完全忘記一名新聞工作者最基本的職責(zé)。很多新聞編輯不是從服務(wù)的角度做新聞，不是站在觀眾的立場(chǎng)去考慮問題，碎片化、信息化時(shí)代，更多新媒體編輯專注于分析信息瀏覽量和傳播量，而忽略新聞宣傳的角度和社會(huì)影響力。

（三）真實(shí)性

新聞學(xué)最重要的一個(gè)課題便是新聞的真實(shí)性，未進(jìn)行核查的信息隨意發(fā)布會(huì)造成嚴(yán)重惡劣的社會(huì)影響。傳遞真實(shí)、準(zhǔn)確消息是新聞編輯最基本的職責(zé)。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞因編輯流程的系統(tǒng)性和把關(guān)的嚴(yán)格性在新聞準(zhǔn)確度上有很好的把握。但新媒體盛行時(shí)代，不少新媒體編輯不再去注重了解事情的來龍去脈，經(jīng)常斷章取義，從博取群眾眼球的片段信息入手，直接呈現(xiàn)在大眾面前。很多熱點(diǎn)事件發(fā)生，網(wǎng)站和客戶端上便會(huì)及時(shí)把碎片化信息呈現(xiàn)到大眾面前，不去考證信息由來和真實(shí)性，把信息真實(shí)與否的決定交由大眾自己判斷。然而大眾因時(shí)空地點(diǎn)、文化情況不一，很難判斷事件真?zhèn)?。?dāng)發(fā)現(xiàn)之前發(fā)布的信息出現(xiàn)問題時(shí)便會(huì)直接刪除報(bào)道過的信息或是向大眾道歉澄清事件真實(shí)情況，然而虛假新聞的惡劣影響無法彌補(bǔ)。

二、報(bào)紙新聞現(xiàn)狀分析

（一）報(bào)道角度同質(zhì)化

報(bào)紙新聞編輯過程中，很多新聞編輯存在固化思維模式和固定編寫套路，始終按照老舊新聞格式去執(zhí)行新聞資訊報(bào)道工作，導(dǎo)致新聞?dòng)^點(diǎn)老舊、版面設(shè)計(jì)老套、思想理念陳舊。如今，信息技術(shù)高速發(fā)展，這對(duì)報(bào)紙新聞的速度要求越來越大。不少報(bào)紙新聞編輯一味追求速度，不去深度思考，按照原有新聞稿件，模式化編輯新聞，出現(xiàn)標(biāo)題黨，內(nèi)容大段雷同等情況。也有不少新聞編輯撰寫稿件時(shí)除導(dǎo)語，后面全部沿用原來的背景材料。坐辦公室里不出屋就撰寫出新聞稿件的編輯記者大有人在。他們憑借自己多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，直接推斷事件過程，從網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫里尋找類似信息，進(jìn)行一定的加工，便把最終稿子呈現(xiàn)在大眾面前。讀者久而久之便更加青睞新媒體的碎片化信息，失去閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的興趣。報(bào)紙新聞編輯缺乏挑戰(zhàn)和探索精神，必將束縛報(bào)紙新聞采編，無法迎合新時(shí)代下讀者對(duì)新聞的追求。

（二）編輯內(nèi)容模式化

報(bào)紙新聞僅有圖片和文字兩種表現(xiàn)形式，和新媒體的影像、聲音等多種表現(xiàn)形式存在一定的弱勢(shì)差距。而且報(bào)紙新聞版面有限，內(nèi)容固定，不少編輯在新聞選取新聞內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)上存在模式化特點(diǎn)，樣式單一、內(nèi)容老套，缺乏新意，久而久之會(huì)引發(fā)讀者審美疲勞，減少受眾量。尤其在數(shù)字化時(shí)代的沖擊下，受眾接受信息量增加，審美水平迅速提高，報(bào)紙新聞編輯能力要與時(shí)俱進(jìn)，了解群眾喜愛的熱點(diǎn)話題和版面設(shè)計(jì)模式，不斷推陳出新，最大限度的利用版面，把群眾感興趣的話題呈現(xiàn)在讀者面前，展現(xiàn)融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，從而提高閱讀量，購(gòu)買率。

三、新聞采編轉(zhuǎn)型策略探討

（一）深度報(bào)道

傳統(tǒng)報(bào)紙新聞無法在時(shí)效性上和新媒體抗衡，這就要求報(bào)紙新聞報(bào)道更需要在深度和信息權(quán)威性上下功夫。同一事件，傳統(tǒng)媒體應(yīng)分析挖掘資訊本身背后價(jià)值，用報(bào)道深度彌補(bǔ)時(shí)效上的缺失。如今，公眾追求的新聞報(bào)道也不單單只是新聞資訊的傳播，更想通過某件事件了解剖析社會(huì)現(xiàn)象，從而達(dá)到某種輿論效果或引發(fā)某種情感共鳴。這就要求報(bào)紙新聞編輯不單單僅是采編、校對(duì)稿子，更需要從海量的新聞消息中，選取大眾關(guān)心、感興趣的話題，提取新聞價(jià)值、深挖新聞角度，用文章措辭引發(fā)讀者共鳴。如《北京青年報(bào)》20世紀(jì)50年時(shí)受眾主要是團(tuán)員、干部，內(nèi)容以團(tuán)活動(dòng)內(nèi)容為主；20世紀(jì)80年代后，《北京青年報(bào)》受眾群體變?yōu)樗星嗄耆?，?bào)道內(nèi)容則不局限于團(tuán)活動(dòng)，可以是青年群眾感興趣的全類型新聞。目前《北京青年報(bào)》以獨(dú)有的銳意創(chuàng)新風(fēng)格引領(lǐng)社會(huì)輿論，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，深受大眾喜愛，這離不開《北京青年報(bào)》根據(jù)受眾需求不斷變化文章內(nèi)容，深度報(bào)道符合受眾需求的報(bào)道?，F(xiàn)如今，每天都會(huì)發(fā)生很多新聞事件，但不可能全部編輯到報(bào)紙上，由于版面有限，要對(duì)獲得的新聞資訊進(jìn)行一定的取舍。那么選擇稿子時(shí)候很重要的一點(diǎn)就是深度，稿件內(nèi)容越有深度看點(diǎn)越足，讀者興趣度越大。一篇新聞報(bào)道不僅要有最基礎(chǔ)的新聞五要素，更應(yīng)在報(bào)道的角度、層次上有深入思考，真正讓讀者可以通過新聞現(xiàn)象了解事件本質(zhì)。報(bào)紙新聞編輯有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是相比新媒體傳播方式擁有充分的思考事件，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用優(yōu)勢(shì)，注重報(bào)道內(nèi)容的角度和方向，用充分的思考去指導(dǎo)報(bào)道編輯過程，用嶄新的思維方式、獨(dú)到的見解，讓傳統(tǒng)新聞優(yōu)化轉(zhuǎn)型，發(fā)揮其特殊影響力。

（二）創(chuàng)新策劃

當(dāng)下，新聞消息眾多，如何在海量的新聞消息中脫穎而出值得我們深刻剖析。這就要求新聞編輯不光要具備采編能力，更要具有策劃能力。讀者的需求是傳統(tǒng)報(bào)紙新聞發(fā)展最好的肥料，如果報(bào)紙編輯不能滿足讀者的客觀需求，堅(jiān)持守舊自閉，不去用發(fā)展的思維和創(chuàng)新方法優(yōu)化轉(zhuǎn)型，那么久而久之，報(bào)紙新聞自然會(huì)失去肥料，失去受眾。要把策劃貫穿到新聞的全過程中，把眾多碎片化的新聞消息通過歸納、整合，策劃出系統(tǒng)的版塊，有條理的輸出，形成系列報(bào)道。這就對(duì)編輯的創(chuàng)新能力提出了很高的要求。傳統(tǒng)媒體首先要認(rèn)清數(shù)字化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的大環(huán)境、大趨勢(shì)，找到自身的優(yōu)勢(shì)與不足，理性看待、接納應(yīng)用新媒體，才能不斷優(yōu)化創(chuàng)新報(bào)紙內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞編輯要適應(yīng)當(dāng)下新媒體快速發(fā)展的環(huán)境，重構(gòu)思考自身定位，用全新的思維方式和報(bào)道角度來面對(duì)變化的受眾。新媒體上信息繁雜多樣，但不乏具有新聞價(jià)值的資訊。傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住這一特點(diǎn)，強(qiáng)化自身權(quán)威、專業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)，積極通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞點(diǎn)，提高新聞編輯敏感度，善于用新媒體捕捉新聞點(diǎn)，編輯出符合大眾日益增長(zhǎng)高標(biāo)準(zhǔn)要求的新聞資訊，更快速、全面、準(zhǔn)確地將資訊傳遞給廣大讀者。新媒體新聞傳播比起傳統(tǒng)媒體新聞傳播最特別之處就是，新媒體具有互動(dòng)性，可讓讀者參與評(píng)論中，方便編輯更好地了解群眾喜愛的話題角度。讀者也慢慢喜愛這種主動(dòng)選擇新聞，而不是傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)接受新聞。報(bào)紙新聞想要扭轉(zhuǎn)這一情況，就要改變?cè)瓉碜晕覟橹行牡拇蟊妭鞑ツＪ?，重視讀者的選擇權(quán)和主體地位，了解受眾喜愛，有針對(duì)性地策劃讀者喜愛的欄目，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，用報(bào)紙新聞編輯的多樣化和創(chuàng)新能力不斷滿足讀者的需求，才能更好地促進(jìn)傳統(tǒng)新聞行業(yè)又好又快的健康發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞的良性發(fā)展。

（三）排版藝術(shù)

版面設(shè)計(jì)也是新聞編輯的重要組成部分，同樣的內(nèi)容，排版樣式不同，公眾的喜愛程度也會(huì)有明顯區(qū)別。這就要求新聞編輯工作者不僅要具備創(chuàng)新能力，更要具備審美能力。創(chuàng)新的新聞內(nèi)容和獨(dú)到的美學(xué)編排才能使新聞具有足夠亮點(diǎn)，吸引更多讀者閱讀。如今，很多讀者生活工作繁忙，閱讀報(bào)紙時(shí)時(shí)常會(huì)粗略篩選部分消息，所以要在明顯位置，強(qiáng)化文字，方便讀者更加直觀地了解核心內(nèi)容。新聞編輯工作者應(yīng)合理巧妙地利用版面，創(chuàng)新做好設(shè)計(jì)，讓枯燥乏味的新聞信息變得生動(dòng)有趣，引發(fā)更多讀者閱讀興趣。例如《北京晚報(bào)》頭版更多的是通過新聞?lì)}目進(jìn)行導(dǎo)讀，詳細(xì)內(nèi)容需要從后面版面具體內(nèi)容去獲取，讀者喜歡這種簡(jiǎn)潔、鮮明的排版方式。后面版面將該報(bào)分類相同的新聞放在一起，使它們緊密聯(lián)系起來，方便讀者科學(xué)選擇，系統(tǒng)閱讀，給讀者完美的閱讀體驗(yàn)。

四、編輯能力水平亟待提升

（一）強(qiáng)理論勤跑腿

一個(gè)缺乏生活經(jīng)驗(yàn)的記者一定寫不出群眾喜愛的稿子。作為一名新聞編輯要不斷豐富自身知識(shí)，不斷充實(shí)自身學(xué)識(shí)，面對(duì)新聞資訊時(shí)，才能更容易理解采訪對(duì)象的論述，更加了解受眾關(guān)心的問題，站在觀眾的立場(chǎng)去考慮問題，才能真正寫出受眾喜愛的出色文章。俗話說的好不入虎穴焉得虎子，做新聞同樣如此。坐在辦公室里閉關(guān)寫稿一定沒有走下基層、走到群眾中間寫出稿子更接地氣、更具有看點(diǎn)。如今消息類新聞已經(jīng)成為人們關(guān)注的重頭戲，關(guān)注熱度居高不下。但消息類別多樣，可分為政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育等多個(gè)領(lǐng)域，每名讀者感興趣的消息類別不同，均有部分公眾追捧。這就要求新時(shí)代的新聞報(bào)紙編輯者不斷豐富自己知識(shí)儲(chǔ)備。例如時(shí)政性新聞報(bào)道一定要了解當(dāng)前黨中央的政治方針，了解當(dāng)下政治形式，對(duì)熱點(diǎn)事件的來龍去脈弄得清、說得明白，這樣寫出的報(bào)道才具有真實(shí)性和閱讀性。

（二）辨真?zhèn)沃乜陀^

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)海量化提點(diǎn)，魚龍混雜，很多編輯一味追求報(bào)道速度，不去分析把控新聞的真實(shí)性，把一些虛假的博眼球新聞轟炸式地展現(xiàn)在大眾面前。但這往往只是一時(shí)閱讀量增加，違背新聞基本原則，長(zhǎng)久看來會(huì)喪失公眾興趣。而且目前新聞受眾存在年輕化、大眾化趨勢(shì)，不少受眾難以自主判斷新聞的真實(shí)性，對(duì)新聞現(xiàn)象只是被動(dòng)接受，往往相信所見即真相，從而引發(fā)一定輿論導(dǎo)向。所以傳統(tǒng)報(bào)紙媒體記者采寫的稿件時(shí)候一定進(jìn)行“把關(guān)”，新聞選擇、內(nèi)容角度、文字校對(duì)都要一一用心檢測(cè)。同時(shí)，目前有些新聞報(bào)道一味迎合受眾情感，在報(bào)道上缺乏客觀、理性的態(tài)度，導(dǎo)致新聞內(nèi)容報(bào)道存在一定的誤導(dǎo)。這就要求新聞編輯一定要在稿件撰寫上進(jìn)行自我檢測(cè)，客觀真實(shí)反映事件經(jīng)過，最大限度呈現(xiàn)事件的真相。時(shí)效上，報(bào)紙新聞已無法跟新媒體較量，在真實(shí)性、專業(yè)性、客觀性、權(quán)威性上一定要下足功夫，做到領(lǐng)域全面、內(nèi)容真實(shí)，優(yōu)化呈現(xiàn)內(nèi)容，助力傳統(tǒng)報(bào)紙新聞走上可持續(xù)發(fā)展之路。

（三）重策劃強(qiáng)互動(dòng)

受新媒體影響，越來越多的傳統(tǒng)新聞編輯開始意識(shí)到了創(chuàng)新策劃的重要性。但從當(dāng)下報(bào)紙新聞情況看，同質(zhì)化現(xiàn)象頻出。不少報(bào)紙新聞在版面設(shè)計(jì)和新聞選擇上對(duì)標(biāo)《人民日?qǐng)?bào)》，導(dǎo)致風(fēng)格統(tǒng)一，并未體現(xiàn)地方報(bào)紙?zhí)厣?，久而久之就?huì)導(dǎo)致受眾流失，訂閱量減少。新聞編輯要勇于創(chuàng)新策劃，找到當(dāng)?shù)乜袋c(diǎn)，結(jié)合報(bào)紙受眾，形成報(bào)刊獨(dú)有的風(fēng)格和內(nèi)容特色，這樣才能體現(xiàn)出報(bào)紙的意義。人們獲取新聞的方式早已不再局限于報(bào)紙、廣電等渠道，新聞傳播的角度、輻射面、速度都在不斷擴(kuò)大、提升，而報(bào)紙新聞編輯要想在這樣的環(huán)境中優(yōu)化轉(zhuǎn)型，就需要借助新媒體橫向延伸報(bào)紙新聞的內(nèi)容[2]。當(dāng)前新媒體很大的優(yōu)勢(shì)便是互動(dòng)性，它能實(shí)現(xiàn)讀者與編輯的互動(dòng)，以及讀者與讀者間的互動(dòng)，迅速調(diào)動(dòng)起公眾的積極性，受公眾喜愛。報(bào)紙新聞應(yīng)利用好新媒體資源，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，通過微信、微博等平臺(tái)增加互動(dòng)，了解群眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，讓公眾參與進(jìn)來，再結(jié)合深度報(bào)道，把群眾參與熱情調(diào)動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合，與用戶建立可持續(xù)和深遠(yuǎn)的互動(dòng)，最終增加公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的熱愛度。

五、結(jié)語

數(shù)字化時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，既面臨著一定的挑戰(zhàn)，也是一種發(fā)展轉(zhuǎn)型機(jī)遇。報(bào)紙新聞在當(dāng)下是一種無形資產(chǎn)，其產(chǎn)生的社會(huì)號(hào)召力和影響力非常大。報(bào)紙新聞編輯應(yīng)意識(shí)到報(bào)紙優(yōu)化轉(zhuǎn)型迫在眉睫，充分思考報(bào)紙新聞的優(yōu)勢(shì)，找到紙媒新的發(fā)展定位。從深度和廣度上下功夫，從質(zhì)量、策劃入手，盡量多角度思考群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，做到角度新穎、分析全面，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，了解公眾關(guān)注熱點(diǎn)話題，深挖新聞內(nèi)容，創(chuàng)新寫作角度，再加上優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)，一定能發(fā)揮出報(bào)紙的品牌效應(yīng)，只有打造了一個(gè)良好的品牌，才能提升報(bào)紙的閱讀量，讓報(bào)紙的發(fā)行工作變得更加的順利。同時(shí)，報(bào)紙新聞編輯也應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，深度思考，探索出一條展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)展思路，不斷在采編上鍛煉自己、開拓創(chuàng)新，最大限度滿足觀眾的不同審美，以實(shí)事求是的新聞報(bào)道、深度的解析最終展現(xiàn)報(bào)紙的獨(dú)特魅力，贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。