謝昕華 婁底市廣播電視臺(tái)

新聞欄目制片人概念最早產(chǎn)生于20世紀(jì)50年代的美國(guó)。而在我國(guó)，電視劇是最早引入制片人機(jī)制的電視節(jié)目。1993年5月1日中央電視臺(tái)首播的《東方時(shí)空》，對(duì)于中國(guó)新聞性電視欄目制片人來(lái)說(shuō)是第一次成功嘗試。

時(shí)政新聞在新聞?shì)浾搱?chǎng)上起著定向和領(lǐng)航的主導(dǎo)作用。走進(jìn)新時(shí)代，新聞欄目實(shí)現(xiàn)制片人制度成為新聞行業(yè)新的運(yùn)行管理模式。對(duì)于增強(qiáng)欄目精細(xì)化管理、增加員工工作積極性、提升團(tuán)隊(duì)效能等方面具有重要意義。

新聞欄目制片人，擔(dān)任著媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)者、管理者的重要角色，對(duì)于社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)也有著非常重要的作用，是欄目的靈魂。除了要有良好的政治素養(yǎng)、強(qiáng)大的抗壓能力、精湛的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，還要有切實(shí)有效的管理方法。

一、時(shí)代強(qiáng)音傳播者 唱響社會(huì)主旋律

事實(shí)上，新聞思想為政治新聞學(xué)思想，政治家辦報(bào)則是其中最重要、最富特色的核心概念之一。德國(guó)的韋伯曾提出“群眾政治家”的概率。通過(guò)分析這一概念可知，政治家辦報(bào)思想中“政治家”的深刻內(nèi)涵以及高標(biāo)要求。要嚴(yán)格落實(shí)政治家的辦報(bào)相關(guān)要求和原則，保證新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。在辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站時(shí)，我們應(yīng)該踐行馬克思主義新聞?dòng)^，切實(shí)深刻意識(shí)到西方新聞自由中的一系列不足。

中國(guó)特色社會(huì)主義背景下，要求切實(shí)堅(jiān)持凝聚力量的中心原則。并落實(shí)做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須積極承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要使命。特別是面對(duì)現(xiàn)在“萬(wàn)物皆媒”的開(kāi)放型輿論場(chǎng)，而作為主流媒體，則需要保持清晰認(rèn)知、積極的態(tài)度，避免盲目性跟風(fēng)，要以對(duì)人民、對(duì)社會(huì)、對(duì)歷史高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，揭示事實(shí)真相，傳播主流聲音。對(duì)于每一個(gè)新聞欄目，首先是對(duì)欄目進(jìn)行正確定位，搭好框架。在員工內(nèi)部、在播出的新聞作品里，要大力弘揚(yáng)、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，唱響社會(huì)主旋律。

婁底市廣播電視臺(tái)綜合頻道《婁底新聞聯(lián)播》為了唱響時(shí)代主旋律，強(qiáng)化“頭條工程”，始終堅(jiān)持并貫徹落實(shí)中國(guó)特色社會(huì)主義思想。10年前，其中開(kāi)辟的政治理論板塊《學(xué)習(xí)園地》，精摘新時(shí)代新思想、重要理論文章，解讀重要精神，得到了社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)。2016年該欄目的《學(xué)習(xí)園地》板塊還被列入湖南省社科聯(lián)重點(diǎn)支持理論學(xué)習(xí)項(xiàng)目。

二、引領(lǐng)時(shí)尚潮流 新聞產(chǎn)品常做常新

新聞欄目制片人良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，可以概括為“專(zhuān)、博、深”。既要求熟悉新聞基礎(chǔ)知識(shí)，精通電視專(zhuān)業(yè)理論與技術(shù)，又要有相當(dāng)寬泛的社會(huì)知識(shí)和相對(duì)豐富的人生閱歷。在“無(wú)視頻不新聞”的媒體新時(shí)代，制片人的開(kāi)拓創(chuàng)新思維尤為重要。要勇于接受新生事物和新的觀念，在節(jié)目的策劃和實(shí)施過(guò)程中不斷推陳出新。不斷創(chuàng)新傳播形式和方式，在“必讀”中實(shí)現(xiàn)“可讀”“愛(ài)讀”。

新聞?shì)浾摴ぷ髯麝?duì)伍是新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命的擔(dān)當(dāng)主體，是馬克思主義新聞?dòng)^的積極踐行者?！懊襟w競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍的政治素質(zhì)、理論水平、業(yè)務(wù)能力，直接關(guān)系到聞?shì)浾摴ぷ餍ЧＶ挥袠I(yè)務(wù)根底深厚，才能寫(xiě)出有思想深度、有人性溫度的精品力作。

新聞從業(yè)人員是一群引領(lǐng)時(shí)代的“時(shí)尚”人物。當(dāng)今時(shí)代，知識(shí)更新周期大大縮短，各種新知識(shí)、新情況、新事物層出不窮。這就要求新聞從業(yè)人員不斷接受新知識(shí)、更新觀念。勤于學(xué)習(xí)、勤于思考、勤于積累，著力解決本領(lǐng)不足、本領(lǐng)恐慌、本領(lǐng)落后的問(wèn)題。熟練應(yīng)用“兩微一端”新媒體平臺(tái)。革新傳播語(yǔ)態(tài)，摒棄空洞的大話(huà)套話(huà)。養(yǎng)成追“新”習(xí)慣，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱點(diǎn)可第一時(shí)間洞悉并為己所用。

平時(shí)，在欄目?jī)?nèi)部要營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍，以例會(huì)的形式開(kāi)展政治學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)交流。通過(guò)不定期的業(yè)務(wù)比武，營(yíng)造和培育愛(ài)崗敬業(yè)、爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的浩然正氣，努力讓每一位員工成為適應(yīng)新時(shí)代要求的全媒型、專(zhuān)家型人才。把新聞做活，把故事講好。把有意義的事說(shuō)得有意思，把有態(tài)度的新聞?wù)f得有溫度，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)效果的最大化和最優(yōu)化。

三、做新業(yè)態(tài)的擁抱者 用活十八般武藝

近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略指引下，我國(guó)網(wǎng)信事業(yè)取得了跨越式發(fā)展，已建成全球最大規(guī)模的光纖寬帶和5G網(wǎng)絡(luò)，建成開(kāi)通5G基站142.5萬(wàn)個(gè)，占全球60%以上。我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模從5.64億增加到10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率從42.1%提升到73%，連續(xù)數(shù)年居世界第一。傳統(tǒng)觀念中的“讀者”“聽(tīng)眾”“觀眾”，又從“受眾”變?yōu)榱恕坝脩?hù)”。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息鋪天蓋地，技術(shù)更新一日千里，把傳統(tǒng)媒體推到了不進(jìn)則退的境地。

當(dāng)今，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生著深刻變化。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)引發(fā)的新一輪科技變革和產(chǎn)業(yè)變革，帶來(lái)信息傳播方式前所未有的巨大變化，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體格局全面重構(gòu)。隨著信息傳播日益呈現(xiàn)移動(dòng)化、智能化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端迅速普及，“兩微一端”、自媒體平臺(tái)層出不窮、不斷翻新。媒體的競(jìng)爭(zhēng)，不僅局限于內(nèi)容，還在搶“首發(fā)”。可以實(shí)現(xiàn)共情和互動(dòng)的新媒體“新移民”越來(lái)越多，傳統(tǒng)媒體的“原住民”越來(lái)越少。輿論的形成和擴(kuò)散機(jī)制發(fā)生了重大變化，國(guó)內(nèi)與國(guó)際、線(xiàn)上與線(xiàn)下、虛擬與現(xiàn)實(shí)、紙質(zhì)媒體與視聽(tīng)媒體等界限愈益模糊，構(gòu)成了越來(lái)越復(fù)雜的大輿論場(chǎng)。新媒體日益成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，以主流聲音引領(lǐng)社會(huì)輿論的難度越來(lái)越大。

過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)。面對(duì)95后、00后這群“Z時(shí)代”，這群互聯(lián)網(wǎng)“新移民”，如何回應(yīng)他們追求“身份認(rèn)同”，就要使用特點(diǎn)鮮明的語(yǔ)言風(fēng)格、個(gè)性化的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。新聞力求“去嚴(yán)肅化”，實(shí)現(xiàn)“軟傳播”。如：央視視頻客戶(hù)端的《主播說(shuō)聯(lián)播 今天我來(lái)說(shuō)》，就是嚴(yán)肅新聞的軟性表達(dá)。只有適應(yīng)新形勢(shì)，打造策、采、編、播、制“全媒型”記者，讓互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)為我所用，才能做強(qiáng)、做大、做優(yōu)傳統(tǒng)主流媒體，壯大主流媒體的吸附力、影響力，占領(lǐng)思想陣地。因此，在業(yè)務(wù)、技術(shù)、人才等方面有太多的新知識(shí)需要學(xué)習(xí)、掌握和應(yīng)用。以視頻為主打的新媒體平臺(tái)，對(duì)于廣播電視傳統(tǒng)媒體也是一次實(shí)現(xiàn)新跨越的機(jī)遇。

四、只有平時(shí)心貼心 戰(zhàn)時(shí)才會(huì)肩并肩

制片人集人、財(cái)、物管理于一身，和普通行政指揮管理方式相比較，其不同之處在于，它改進(jìn)了傳統(tǒng)的廣播電視籠而統(tǒng)之的寬泛管理。因此，作為制片人，具有一定的組織管理才能極為關(guān)鍵。管理者和一般管理者之間存在顯著差異，其中主要為解決問(wèn)題的能力和水平。相關(guān)管理者表示，其一生中并沒(méi)有做出相應(yīng)的重要決策，但是其決策存在一定的方向性，其重點(diǎn)在于對(duì)方向所進(jìn)行的選擇。

要帶好一個(gè)團(tuán)隊(duì)，必須有一個(gè)科學(xué)合理的精細(xì)化管理制度，強(qiáng)化紀(jì)律意識(shí)和規(guī)矩意識(shí)?，F(xiàn)在的新聞單位一般是差額撥款的事業(yè)單位，為了單位的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收也是欄目組的一項(xiàng)重要工作。在既要管新聞，又要管經(jīng)營(yíng)的新的制片人制度下，要正確處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。對(duì)欄目組人員進(jìn)行架構(gòu)設(shè)立，對(duì)人員進(jìn)行明確分工，因人設(shè)崗，定崗定責(zé)。

推行陽(yáng)光管理，最大限度體現(xiàn)公平公正，人盡其才，多勞多得，調(diào)動(dòng)每一位員工的積極性創(chuàng)造性?，F(xiàn)在，新聞宣傳標(biāo)準(zhǔn)不僅僅停留在簡(jiǎn)單地完成領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的時(shí)政報(bào)道上，更重要的是策劃好相關(guān)內(nèi)容的延伸報(bào)道、跟蹤報(bào)道。2020年婁底市廣播電視臺(tái)《壟上春行》之所以能夠獲得第31屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦侣勑麄鞯臍v史性突破，就是《婁底新聞聯(lián)播》欄目組實(shí)行制片人制度后策劃完成的一組高質(zhì)量主題報(bào)道。

作為欄目制片人，最重要的是率先垂范，履職盡責(zé)，在團(tuán)隊(duì)中樹(shù)立既親近又有威信的“良師益友”形象。在剛性制度管理的情況下，當(dāng)然還少不了必要的人情味，真誠(chéng)關(guān)心關(guān)愛(ài)每一位員工，讓他們有存在感，受到尊重，這樣才能最大限度激發(fā)團(tuán)隊(duì)整體戰(zhàn)斗力。

五、新聞欄目制片人的職業(yè)素養(yǎng)

其一，政治素養(yǎng)。因?yàn)樾侣剻谀矿w現(xiàn)著一定的特殊性，所以電視新聞欄目的制作人和其他制片人有著本質(zhì)上的區(qū)別。電視劇更加側(cè)重于娛樂(lè)休閑、審美情趣甚至是組織形式等等，是屬于較為獨(dú)立的單元結(jié)構(gòu)。而新聞媒體則是我黨和政府的喉舌，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的責(zé)任，需要其對(duì)大眾實(shí)施思維意識(shí)的宣傳和教育。對(duì)于新時(shí)代的新聞欄目制片人來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該具備良好的政治意識(shí)、大局觀念和責(zé)任理念。所以，在對(duì)制片人進(jìn)行選擇的時(shí)候，就應(yīng)該先注重大局觀和責(zé)任意識(shí)的體現(xiàn)，堅(jiān)決把好政治關(guān)。這就要求新聞欄目制片人一定要對(duì)黨的政策和方針有著清楚的了解，擁有良好的政治觀念和敏銳度，對(duì)于電視事業(yè)應(yīng)該具備較高的熱情，樹(shù)立相應(yīng)的吃苦耐勞精神，為了事業(yè)和新聞的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的力量。并且，制片人應(yīng)該遵循坦誠(chéng)、信任和客觀的基本原則，用自己的素質(zhì)素養(yǎng)和人格品行獲得所有人士的信服。在對(duì)欄目實(shí)施審核和把關(guān)的時(shí)候，把團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的輿論導(dǎo)向作為新聞宣傳底線(xiàn)。一看其是否可以幫助我黨制定的方針、政策，更加快速的落實(shí)下去；二看是否可以推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)獲得穩(wěn)定的發(fā)展；三看是否可以滿(mǎn)足廣大民眾的精神需求。

其二，業(yè)務(wù)素養(yǎng)。隨著信息技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備的不斷普及，受眾的審美水平也有了較大的提升，電視新聞產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更是變得越來(lái)越激烈。競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從以往的注重新聞信息的傳播，轉(zhuǎn)移到如今的質(zhì)量和內(nèi)涵上，轉(zhuǎn)移到搶時(shí)效、樹(shù)權(quán)威上。新時(shí)代的新聞欄目制片人更應(yīng)該具備豐富的理論知識(shí)和較強(qiáng)的操作能力，對(duì)于電視新聞欄目有著較高的熟悉度，能夠融入自己的思想意識(shí)，讓其凸顯出一定的新穎性與科學(xué)性。業(yè)務(wù)素養(yǎng)概括成“專(zhuān)業(yè)、廣博和深度”等等，不僅需要制片人擁有豐富的理論知識(shí)，還要對(duì)電視專(zhuān)業(yè)的相關(guān)理論甚至是技術(shù)有著較高的熟悉度，更應(yīng)該具備廣闊的基礎(chǔ)知識(shí)和豐富的人生閱歷。電視欄目的制作還要求制片人有著較強(qiáng)的創(chuàng)造能力和創(chuàng)新思維，能夠緊跟社會(huì)不斷發(fā)展的腳步，主動(dòng)接受新穎的事物和觀念。熟練掌握和使用“兩微一端”，用好用活抖音、快手、今日頭條等自媒體平臺(tái)。在對(duì)欄目進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)中，達(dá)到推陳出新的目標(biāo)。由此可知，制片人若是想獲得快速穩(wěn)定的發(fā)展，就應(yīng)該要具備良好的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。這才是促使新聞欄目持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

其三，能力素養(yǎng)。制片人承擔(dān)著巨大的責(zé)任，其所開(kāi)展的欄目制作工作包含有各個(gè)方面的內(nèi)容，其和普通的行政管理存在著明顯的區(qū)別，對(duì)以往的電視管理進(jìn)行了有效的優(yōu)化和創(chuàng)新。所以，新聞欄目制片人所具有的組織管理能力，同樣是其需要具備的重要素質(zhì)。制片人一定要明確怎樣解決好欄目的內(nèi)外關(guān)系，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著較高的把握程度，能夠爭(zhēng)取通過(guò)自己的努力，塑造出一個(gè)有著良好影響力、吸附力的品牌形象。而若是想達(dá)成上述目標(biāo)，就要求制片人具備較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)力。這樣可以帶領(lǐng)更多的工作人員快速實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，借助協(xié)調(diào)能力或者是激勵(lì)體系，在欄目?jī)?nèi)營(yíng)造出活躍積極的工作氛圍，建立良好的工作關(guān)系。除了要完成好基本的工作以外，還應(yīng)該喚起所有員工的主動(dòng)性，增強(qiáng)他們的創(chuàng)造能力和創(chuàng)新思維，將原本的整體目標(biāo)合理劃分成細(xì)微的任務(wù)，方便制片人尋找到相關(guān)的責(zé)任人，以此來(lái)讓實(shí)際的工作效果獲得提升，推動(dòng)新聞欄目收獲大量的觀眾。另外，制片人也應(yīng)該擁有較強(qiáng)的公關(guān)策劃能力。電視新聞欄目屬于一個(gè)完整的組織單元，制片人除了要增強(qiáng)自己的策劃、采編、管理能力以外，還應(yīng)該借助一連串的公關(guān)活動(dòng)，增加欄目本身的影響力和公信力，讓收視率得以快速的提升。并且，舉辦專(zhuān)家研討會(huì)、觀眾見(jiàn)面會(huì)，讓欄目的主持人、記者和觀眾進(jìn)行面對(duì)面的交流，出版相關(guān)叢書(shū)，樹(shù)立、推廣自身良好的形象，讓觀眾對(duì)欄目有著更加深刻的印象，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

電視新聞欄目的制片人只有具備多種素質(zhì)素養(yǎng)，才能夠更好地開(kāi)展欄目制作工作，凸顯出其本身的新穎性，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，營(yíng)造出健康積極的社會(huì)風(fēng)氣，讓廣大觀眾受到影響，形成良好的三觀和素質(zhì)，增強(qiáng)電視欄目的影響力。所以，如今時(shí)期的欄目制作人一定要對(duì)自己有著清楚的了解，并有針對(duì)性地改造自我，不斷提高素質(zhì)素養(yǎng)。

當(dāng)今社會(huì)，宣傳思想工作處于開(kāi)放、復(fù)雜的傳播環(huán)境之中，公共話(huà)題的觸發(fā)點(diǎn)多元化。輿論環(huán)境對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域的輻射日益增強(qiáng)，對(duì)人們思想、工作、生活的影響日益深入，對(duì)主流媒體的挑戰(zhàn)前所未有，我們要保持高度的政治敏銳性，主動(dòng)作為。受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。宣傳思想部門(mén)工作要強(qiáng)起來(lái)，首先是領(lǐng)導(dǎo)干部要強(qiáng)起來(lái)。新聞欄目制片人要把政治信仰，帶好團(tuán)隊(duì)，落實(shí)在欄目的日常工作當(dāng)中。珍惜和用好手中的話(huà)語(yǔ)權(quán)、管理權(quán)、把控權(quán)，把自己鍛造成輿論陣地的行家里手。切實(shí)提新時(shí)代新聞?shì)浾撍?，增?qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，打造輿論宣傳新高地，推動(dòng)社會(huì)健康穩(wěn)定發(fā)展。