陸慶余 柳州市廣播電視臺

在新媒體發(fā)展的推動下，對傳統(tǒng)媒體機構(gòu)帶來了全新的考驗，媒體機構(gòu)為了實現(xiàn)良好的發(fā)展，在保留傳統(tǒng)媒體原本權(quán)威性優(yōu)勢基礎(chǔ)上，要充分融入新媒體的信息資源和傳播渠道，構(gòu)建全新的媒體發(fā)展平臺，提高媒體傳播優(yōu)勢，滿足媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體的概念

新傳媒概念是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，根據(jù)新時代要求而產(chǎn)生出來的嶄新理念，相對于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展來講，新傳媒概念進行了科技層面的全面革新，并融入了先進的現(xiàn)代化手段，從而形成嶄新的媒介傳播方式。就當前的新興媒介發(fā)展情況而言，其通常指的是對傳統(tǒng)的電臺、紙媒、有線電視等媒介方法加以創(chuàng)新性變革，從而產(chǎn)生出嶄新的媒介展示與傳輸形式，包括電視平臺、微博、微信等公共賬號、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)信息平臺等。而在信息化時代的大力發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)量爆炸性增加，因此，需要充分發(fā)揮新興媒介技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮計算機技術(shù)對數(shù)據(jù)有效管理的力量，從而進一步豐富新媒介傳播方式。新媒體作為一種多元化的信息傳播載體，已經(jīng)逐漸融入人們的生產(chǎn)、工作和生活中，改變了人們的生活方式，同時也對媒體行業(yè)帶來了全新的考驗，指明未來媒體行業(yè)的發(fā)展道路。在新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展下，也可以對媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多可能，隨著我國新媒體行業(yè)的全面發(fā)展，也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了較大的沖擊，要求各媒體機構(gòu)必須深化改革，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，從而推動機構(gòu)的健康發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自優(yōu)勢及缺陷

（一）傳統(tǒng)媒體

1.優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體很早以前就已經(jīng)得到了全面發(fā)展，具有發(fā)展歷程長遠的得天獨厚的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程中，沉淀了豐富的資源，同時也培養(yǎng)了專業(yè)化的運營團隊，完善的媒體傳播和報道體系，在受眾心目中樹立起了良好的公信力，具有良好的媒體形象。另外，傳統(tǒng)媒體渠道也一直都是黨和政府宣傳政策以及正確輿論導(dǎo)向的咽喉，也享受著政府部門給予的優(yōu)惠政策與扶持資金，在獲取權(quán)威性信息時具有獨特的便捷性，也能夠及時地獲取更官方與更真實的信息。

2.缺陷。傳統(tǒng)媒體在新時代的發(fā)展中的局限性表現(xiàn)得越來越明顯，首先在技術(shù)上存在落后的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體所使用的設(shè)備維護周期十分漫長。傳統(tǒng)媒體在多年來的運行中逐漸形成了固化的運營模式，導(dǎo)致當前這種固有的思維和機制很難被打破，經(jīng)常存在排斥新媒體技術(shù)的現(xiàn)象，從而很難承受住新媒體帶來的沖擊。其次傳統(tǒng)媒體在信息傳播途徑上存在單一的現(xiàn)象，以往的媒體傳播主要都是單向的，并不能接收到來自群眾的意見和觀點，而廣大受眾也只能被動地接收各類信息。

（二）新媒體

1.優(yōu)勢。在新媒體的全面發(fā)展下，其主要是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)的，所以也繼承了互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點，具有龐大的信息容量以及良好的包容度。在互聯(lián)網(wǎng)全面普及背景下，新媒體的出現(xiàn)可以給廣大基層群眾帶來全新的信息和資源獲取方式，能夠深入了解不同群體受眾的實際需求，從而發(fā)揮信息傳播的時效性，也能夠滿足廣大群眾對于各類新聞熱點的深度了解和持續(xù)關(guān)注。另外新媒體的信息傳播載體多以視音頻、圖片以及文字等多元化的融合方式呈現(xiàn)出來，相比于傳統(tǒng)的媒體信息更具沖擊感，給人們帶來不一樣的新聞體驗，同時新媒體平臺也具備雙向性功能，可以實現(xiàn)與受眾的互動交流，全面提高媒體傳播的靈活度。最后，新媒體還承載了淺閱讀與碎片化閱讀的方式，滿足當下快節(jié)奏的生活需求，打破傳統(tǒng)媒體過于依賴于空間和時間的條件，能夠通過簡單的采編就將新聞資訊發(fā)布出去，從而最大程度地保障新聞熱點的時效性。

2.缺陷。雖然新媒體時代的開啟，給人們帶來了全新的媒體資訊體驗，但是由于新媒體是最近幾年才發(fā)展起來的，并且許多技術(shù)手段仍然在探索階段，這也導(dǎo)致許多創(chuàng)新的內(nèi)容和特色板塊都有待完善。新媒體渠道下的信息傳播大多是來自傳統(tǒng)媒體的特色板塊節(jié)目，而其閱讀量相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計也存在一定的不真實現(xiàn)象，廣大群體對于新媒體節(jié)目的重復(fù)觀看也會導(dǎo)致數(shù)據(jù)熱點量激增。其次由于新媒體繼承了互聯(lián)網(wǎng)的開放性，其信息的來源也存在多樣化，這也導(dǎo)致新媒體對于信息內(nèi)容的處理無法做到逐一甄別，使得新媒體信息的內(nèi)容缺少權(quán)威性與真實性，同時又由于新媒體部門的門檻較低，許多信息內(nèi)容都缺乏可信度，如果當主觀性較強的事物評價或者大量的負面消息出現(xiàn)時，就容易產(chǎn)生嚴重的輿論導(dǎo)向錯誤現(xiàn)象，從而引發(fā)嚴重的混亂。

三、推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性

通過對上述傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢分析來看，總結(jié)出傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)良好的發(fā)展必須面臨轉(zhuǎn)型，而新媒體的發(fā)展弊端也需要從傳統(tǒng)媒體層面來彌補，所以，未來媒體行業(yè)的發(fā)展必定要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，明確二者融合的重要意義。首先，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合背景下，可以充分優(yōu)化媒體行業(yè)發(fā)展的資源配置水平，能夠豐富傳統(tǒng)媒體對于信息資源獲取的途徑，也打破傳統(tǒng)媒體信息滯后的問題，提高信息傳播速率，使信息傳播達到最大化效果。另外，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也能夠進一步發(fā)揮出資源共享的功能，全面擴大新媒體的社會公信力與信息覆蓋范圍，構(gòu)建一個全媒體融合的發(fā)展渠道。在實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合下，可以對我國媒體發(fā)展產(chǎn)業(yè)進行全面轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也可以發(fā)揮出各自的優(yōu)勢來彌補相互之間的不足，完善我國未來媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，摒棄傳統(tǒng)媒體中不符合時代需求的媒體機構(gòu)，也進一步增加新媒體行業(yè)的覆蓋力度，實現(xiàn)合作共贏的效果。

四、實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效對策

（一）實現(xiàn)媒體行業(yè)發(fā)展體制改革，推進媒體融合

在傳統(tǒng)廣播電視臺的媒體機構(gòu)發(fā)展中，為了更好地與新媒體融合，促進媒體發(fā)展科學(xué)轉(zhuǎn)型，并不只是將二者進行簡單的相加，要重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。在以往的媒體發(fā)展體制內(nèi)，媒體行業(yè)的傳統(tǒng)媒體和新媒體機構(gòu)分離，導(dǎo)致兩個機構(gòu)各自肩負不同的職責，這樣看似是實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，但是并沒有發(fā)揮出“1+1＞2”的效果，反而因為各自為政而耗費傳統(tǒng)媒體組織最巨大的資源，也不能真正充分發(fā)揮出傳媒融合的效果。所以，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新媒介融合就需要進一步突破原有的機制模式，以實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更深層次變革，并由以前的單純?nèi)诤限D(zhuǎn)為深度相融，進行傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新媒介的深層次融合，要使得傳統(tǒng)媒體組織最頂層機關(guān)可以全面認識傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新媒介融合的巨大意義，同時把兩個機關(guān)的工作目標、工作職責、工作任務(wù)及其工作人員結(jié)構(gòu)進行了深度整合和重組，以此形成統(tǒng)一的新聞資訊采編、制造、發(fā)行和宣傳流程，從而充分提升新聞資源運用的最佳效益。此外，傳統(tǒng)媒體組織在政策執(zhí)行方面更需要廢除原有的思維模式，以突破固定的界限，積極探索新時代人們的思想需求，不斷學(xué)習(xí)新媒體思維，提高傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)水平，也為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合奠定堅實的基礎(chǔ)，達到良好的媒體轉(zhuǎn)型效果。

（二）重視新媒體內(nèi)容創(chuàng)新，滿足受眾需求

信息資源作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要載體，其內(nèi)容的質(zhì)量將直接關(guān)系著媒體融合發(fā)展是否具備良好的核心競爭優(yōu)勢，而在開展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，必須重視信息內(nèi)容的真實性與客觀性，一切都要以這一原則為基礎(chǔ)，并且實現(xiàn)信息內(nèi)容的創(chuàng)新，做好多形態(tài)的新聞資訊，使用文字、圖片、視頻和銀屏資源的有效融合，呈現(xiàn)出多形態(tài)下的信息傳播模式，同時也提高媒體信息的權(quán)威性，提高信息輿論的正確導(dǎo)向，產(chǎn)生良好的社會影響力。媒體機構(gòu)在進行新聞事件的報道時，也要站在客觀角度，將事件的全過程真實地呈現(xiàn)出來，同時也要發(fā)揮新媒體的傳播途徑和雙向交流優(yōu)勢，及時獲取來自受眾的反饋，并且及時采納廣大群眾的意見，持續(xù)做好媒體內(nèi)容的整改，為廣大受眾帶來更好的體驗，同時也能夠為媒體機構(gòu)吸引流量，提高媒體機構(gòu)的新聞影響力，以此來達到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效性。

（三）實現(xiàn)媒體市場融合，構(gòu)建全新的盈利模式

通過傳統(tǒng)媒體與新媒體融合來實現(xiàn)全媒體時代發(fā)展，在媒體融合中也要重視多元化與一體化的融合目標，在此過程中對媒體機構(gòu)的內(nèi)容融合與管理融合提供支持，奠定良好的媒體行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，同時也實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的全面普及，讓我國互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)不斷提升，這也為新時代的媒體產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。為此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合背景下必須充分發(fā)揮出自身的營銷優(yōu)點，并且在不同的渠道進行多元化的廣告推送，比如在大數(shù)據(jù)和云平臺的運用中，可以打破傳統(tǒng)廣告的投放形式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶群體的需求，并且實現(xiàn)廣告的精準投放，達到最好的廣告效果，不僅能夠節(jié)約成本，也提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，發(fā)揮出全新的盈利模式。

（四）實現(xiàn)媒體終端融合，構(gòu)建全媒體發(fā)展平臺

在實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合下，還可以全面拓展媒體機構(gòu)的信息傳播覆蓋度，全面縮減機構(gòu)在信息傳播方面消耗的成本，也有助于大幅度提高新聞資訊的傳播效率，展現(xiàn)出熱點新聞的時效性，通過新媒體的雙向傳播功能，也可以實現(xiàn)媒體機構(gòu)與受眾群體的實時交互。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體融合也可以構(gòu)建全新的媒體平臺，推進媒體行業(yè)朝著數(shù)字化方向發(fā)展。隨著智能電子產(chǎn)業(yè)的全面普及，可以通過無線通信技術(shù)完成信息的創(chuàng)效交互，另外數(shù)字電視的應(yīng)用也展現(xiàn)出了良好的交互性，讓傳統(tǒng)電視體現(xiàn)出大屏幕、數(shù)字化以及上網(wǎng)等一體化功能，利用圖像疊加技術(shù)，還可以為觀眾帶來別致和清晰的圖文體驗，給受眾帶來全新的媒體資訊體驗，也提高了信息傳播效果。

（五）培養(yǎng)新時代全媒體人才

為了進一步發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的作用，還要重視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的“以人為本”原則，全媒體的發(fā)展需要新時代人才的支撐，因此，人才也是媒體融合發(fā)展的重要途徑。在這一背景下，媒體機構(gòu)必須重視全媒體人才的培養(yǎng)，打破傳統(tǒng)由于思想意識落后或者專業(yè)技術(shù)不強所帶來的阻礙問題。保障媒體機構(gòu)的新時代人才能夠具備媒體融合的素養(yǎng)，打破傳統(tǒng)媒體的思維束縛，同時也要學(xué)習(xí)全新的媒體融合技術(shù)，在繼承傳統(tǒng)媒體線下新聞采編能力和傳播能力的基礎(chǔ)上，要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)手段，積極掌握手機自媒體或者短視頻平臺的信息發(fā)布，學(xué)會視頻剪輯等創(chuàng)新的技術(shù)手段，并且也要熟悉各類網(wǎng)站的設(shè)計、運行維護，熟練操作各類工作號，組織與受眾的交流互動，同時學(xué)會收集群眾的信息，從而為后續(xù)的媒體工作轉(zhuǎn)變提供支持。此外，還要重視全媒體人才的職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，在新媒體的龐大信息浪潮中，保證對收集的新聞信息進行仔細甄別，提高新媒體人才的信息敏銳力，作為全媒體時代的媒體工作者，也要遵守實事求是的新聞職業(yè)道德，必須強化自身的社會責任感與基本道德意識，在保障發(fā)揮自身專業(yè)的同時，也要確保新媒體信息內(nèi)容具有積極性，確保新媒體信息傳播工作高效完成。此外還要學(xué)會認真地分析與整合素材，及時吸取傳統(tǒng)媒體人的扎實經(jīng)驗，并且通過跟蹤熱點新聞來提升自身對新聞的洞察能力和敏銳度，提高自己的職業(yè)創(chuàng)新意識，從而挖掘出更有看點的新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著新時代的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到穩(wěn)步推進，在信息化時代下給人們的生活帶來了全新的體驗。在我國媒體行業(yè)發(fā)展中，新媒體概念的推行對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入了瓶頸，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的受眾也正在逐步流失，媒體機構(gòu)面臨著巨大的發(fā)展壓力。為此，媒體機構(gòu)必須作出全面轉(zhuǎn)型，積極實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合路徑，探索全新的媒體發(fā)展方向，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，構(gòu)建出一個全媒體發(fā)展模式，同時也要加強對新時代媒體人才的培養(yǎng)，為全媒體發(fā)展提供支持，也保障我國媒體產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。