周璇 貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.75億，其中短視頻用戶規(guī)模為9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)精品迭出、新業(yè)務(wù)與技術(shù)加速探索應(yīng)用、環(huán)境日益清朗的態(tài)勢(shì)。短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，準(zhǔn)入門(mén)檻較低，人們可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行瀏覽，滿足其娛樂(lè)休閑的需求。[1]尤其是當(dāng)前5G技術(shù)高速發(fā)展，進(jìn)一步提高了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度，有效解決了網(wǎng)絡(luò)卡頓、延時(shí)等問(wèn)題，為短視頻的持續(xù)火爆創(chuàng)建了良好的基礎(chǔ)條件，短視頻也逐漸成為傳遞新聞資訊的重要途徑?；诖耍絹?lái)越多的主流媒體逐漸向短視頻平臺(tái)靠攏，加快了媒體數(shù)字化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的速度，逐漸進(jìn)攻短視頻領(lǐng)域，使其成為主流媒體發(fā)布新聞信息、進(jìn)行輿論宣傳的重要途徑。因此，需要對(duì)主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的途徑進(jìn)行綜合性探究，提高其傳播效果，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)的價(jià)值作用。

一、主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特征

（一）主題特征

（1）選題內(nèi)容多樣化，覆蓋面較廣。從主流媒體短視頻平臺(tái)發(fā)布的短視頻分析來(lái)看，主流媒體在短視頻多選擇國(guó)內(nèi)外重大事件進(jìn)行報(bào)道，尤其是國(guó)家外交、社會(huì)題材最多，其中主要包含突發(fā)性事件、社會(huì)熱點(diǎn)事件、趣事逸聞、自然與動(dòng)物、主題人物等類型，可以滿足受眾多樣化與個(gè)性化的新聞需求。但是不同的主流媒體其關(guān)注的主題也有所不同，如央視短視頻平臺(tái)更加關(guān)注人的言論和行為，符合用戶觀看習(xí)慣，滿足其新聞需求，能夠增加關(guān)注度，而一般衛(wèi)視的短視頻平臺(tái)中多是剪輯自身節(jié)目短片，吸引用戶觀看，比較偏向娛樂(lè)化，對(duì)社會(huì)事件的關(guān)注度沒(méi)有那么強(qiáng)烈，但這也符合當(dāng)前短視頻平臺(tái)用戶多樣化的需求特點(diǎn)。[2]（2）素材表現(xiàn)力較強(qiáng)。短視頻的時(shí)長(zhǎng)比較短，需要在短時(shí)間內(nèi)向受眾精準(zhǔn)傳達(dá)相關(guān)信息，這就需要選擇具有較強(qiáng)表現(xiàn)力的視頻、圖片素材，既能增加吸引力，也可以強(qiáng)化新聞信息傳播效果。短視頻主要是通過(guò)視覺(jué)化的方式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)事件進(jìn)行呈現(xiàn)，并利用趣味化的報(bào)道形式吸引受眾。在主流媒體短視頻平臺(tái)中，比較傾向于趣事逸聞、社會(huì)熱點(diǎn)事件、生活技能普及等類型的短視頻更加受到人們青睞，占比較大。這主要是因?yàn)槿藗冇^看短視頻初衷就是放松身心，獲得身心上的短暫休憩，因此更加青睞于觀看趣味性、娛樂(lè)性的短視頻類型，而且對(duì)細(xì)化且與自身生活工作相貼近的視頻類型更加青睞，能夠引起其心理、情感共鳴，并獲得正能量和快樂(lè)。[3]（3）主題切口較為細(xì)化，短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，需要對(duì)主題切口進(jìn)行細(xì)化，不能空泛，從小處著眼，更多關(guān)注普通人的普通事件，從而更加貼近普通人的生活實(shí)際，使其在視頻中能夠找到自身的影子，產(chǎn)生情感共鳴，從而強(qiáng)化短視頻傳播效果。因此，在生產(chǎn)主流媒體短視頻內(nèi)容時(shí)，需要牢記自身的使命，抓住新聞重點(diǎn)，清楚表達(dá)新聞信息，方便受眾進(jìn)行碎片化瀏覽，提高新聞傳播效果。

（二）構(gòu)成元素特征

（1）內(nèi)部構(gòu)成元素。在主流媒體短視頻生產(chǎn)中，其內(nèi)部元素比較多樣化，具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，而且內(nèi)容貼近實(shí)際，更加符合受眾的日常認(rèn)知。在短視頻中更加側(cè)重于事件本身，可以讓受眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行細(xì)致觀察，了解事實(shí)真相，在解說(shuō)詞的幫助下，對(duì)事件始末進(jìn)行全面掌握，引導(dǎo)其深度思考。[4]一般情況下，主流媒體短視頻內(nèi)容的內(nèi)部要素包含字幕、背景音樂(lè)、畫(huà)面、現(xiàn)場(chǎng)人聲等。（2）外部構(gòu)成因素。標(biāo)題，使用簡(jiǎn)短的文字描述短視頻內(nèi)容，以便讓受眾快速了解基本事件內(nèi)容，吸引受眾注意力。標(biāo)題是短視頻的重要構(gòu)成，只有設(shè)置新穎且真實(shí)的標(biāo)題才能吸引更多受眾點(diǎn)開(kāi)視頻進(jìn)行觀看。需要對(duì)短視頻標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)、科學(xué)構(gòu)思，從而吸引其受到興趣，激發(fā)其好奇心，獲得更多流量。（3）內(nèi)容簡(jiǎn)介，文字對(duì)短視頻具有重要的輔助作用，可以對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行解釋，豐富視頻內(nèi)容，也可以對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行拓展，讓受眾獲得更多新聞信息。在新時(shí)期，主流媒體需要對(duì)內(nèi)容簡(jiǎn)介進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)作，確保語(yǔ)言親民化，也可以適當(dāng)添設(shè)表情符號(hào)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等，從而強(qiáng)化傳播效果。（4）評(píng)論區(qū)互動(dòng)，在觀看短視頻時(shí)，人們參與互動(dòng)的需求日益展現(xiàn)，如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等，成為短視頻創(chuàng)作的重要內(nèi)容。通過(guò)評(píng)論，可以讓受眾自由發(fā)表自身意見(jiàn)和看法，展開(kāi)思想交流，形成新輿論場(chǎng)，引導(dǎo)受眾對(duì)短視頻內(nèi)容更加深層次的思考，從而豐富短視頻內(nèi)容，強(qiáng)化其社交屬性。

（三）生產(chǎn)技術(shù)形態(tài)特征

（1）時(shí)長(zhǎng)剪輯集約化，短視頻的時(shí)長(zhǎng)比較短，隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶的廣泛需求，短視頻平臺(tái)逐漸放開(kāi)了時(shí)長(zhǎng)限制，出現(xiàn)了5-10分鐘的短視頻、3-5分鐘的超短視頻、15-60秒的小視頻等類型。[5]一般情況下，主流媒體的短視頻賬號(hào)的粉絲數(shù)量比較多，可以獲得更長(zhǎng)短視頻的權(quán)限，為開(kāi)展深度的新聞報(bào)道提供機(jī)會(huì)，同時(shí)還可以助力主流媒體發(fā)布時(shí)效性的新聞信息，提高新聞傳播效果。通常情況下，45秒以下的短視頻更加受到網(wǎng)民喜愛(ài)，符合其快節(jié)奏的觀看習(xí)慣，而且可以在短時(shí)間內(nèi)了解事件始末。（2）靜態(tài)圖片起到良好的輔助作用。在主流媒體短視頻發(fā)布中，對(duì)靜態(tài)圖片進(jìn)行了良好應(yīng)用，如事件現(xiàn)場(chǎng)圖片、背景解釋圖片、媒體報(bào)道圖片等，可以讓受眾獲得更多的事件資料，讓受眾從不同角度了解事件全貌，增加短視頻內(nèi)容元素。（3）配備解說(shuō)型字幕，在短視頻中利用多樣化的字體，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行提示性解說(shuō)，方便受眾更直觀化的了解視頻內(nèi)容，發(fā)揮導(dǎo)語(yǔ)功能。（4）背景音樂(lè)的應(yīng)用。在主流媒體短視頻中，往往結(jié)合具體內(nèi)容采用不同曲風(fēng)的音樂(lè)，如昂揚(yáng)向上、動(dòng)感歡樂(lè)等，成為短視頻的重要構(gòu)成，增加短視頻的氛圍感，引起受眾的情感共鳴，強(qiáng)化新聞信息的傳播效果。

二、主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)流程

（一）內(nèi)容來(lái)源

（1）在主流媒體短視頻創(chuàng)作時(shí)，其內(nèi)容來(lái)源主要是傳統(tǒng)主流媒體形式，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行合理剪輯，并以短視頻的形式進(jìn)行展現(xiàn)，更加符合現(xiàn)代網(wǎng)民的快節(jié)奏生活需求。[6]如各省衛(wèi)視的短視頻賬號(hào)中的內(nèi)容主要是來(lái)源于自身電視新聞節(jié)目的剪輯節(jié)選等內(nèi)容，即可以提高新聞節(jié)目關(guān)注度，也可以強(qiáng)化新聞傳播效果，還可以在評(píng)論區(qū)獲得受眾的反饋，增加新聞互動(dòng)性。（2）專業(yè)記者新聞采集，在主流媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，多數(shù)內(nèi)容來(lái)源于專業(yè)記者的采集素材，其具備較強(qiáng)新聞敏銳性，專業(yè)知識(shí)水平較高，可以在發(fā)生新聞事件時(shí)，在第一時(shí)間深入現(xiàn)場(chǎng)采集新聞素材，就新聞事件進(jìn)行客觀報(bào)道和深層挖掘，并提煉新聞重點(diǎn)將其剪輯成短視頻在平臺(tái)賬號(hào)中進(jìn)行呈現(xiàn)。（3）搜索網(wǎng)絡(luò)素材進(jìn)行編輯，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的高速發(fā)展，信息量劇增，主流媒體可以對(duì)多樣化的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，如中央新聞網(wǎng)站、微博等的新聞進(jìn)行搜集和整理，在核準(zhǔn)信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上對(duì)其二次創(chuàng)作成短視頻發(fā)布，以便獲得更多關(guān)注度，拓展短視頻內(nèi)容，促進(jìn)新聞傳播效果。

（二）生產(chǎn)內(nèi)容把關(guān)

（1）對(duì)內(nèi)容話題進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，主流媒體要結(jié)合自身新聞媒介的定位，對(duì)短視頻內(nèi)容話題進(jìn)行科學(xué)把關(guān)，合理設(shè)置議題，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行有效性引導(dǎo)，以便強(qiáng)化宣傳效果。在具體的選擇過(guò)程中，可以結(jié)合實(shí)際情況合理制造話題，從而重塑自身定位，獲得更多的話語(yǔ)權(quán)，增加自身主流話語(yǔ)的權(quán)威性。（2）突出核心價(jià)值觀，主流媒體在選擇短視頻內(nèi)容時(shí)，需要確保內(nèi)容素材的真實(shí)性，同時(shí)還要具備時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，能夠進(jìn)行人性表現(xiàn)，從而增加短視頻的吸引力，強(qiáng)化其傳播效果。在選擇短視頻內(nèi)容時(shí)，需要滲透積極的價(jià)值取向，避免傳播三俗內(nèi)容，不要為了抓人眼球而忽視內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)需要著重選擇能夠引發(fā)熱烈討論的話題內(nèi)容，從小處著眼，集中展示事件重點(diǎn)，從而增加關(guān)注度。（3）對(duì)內(nèi)容素材進(jìn)行嚴(yán)格審核，主流媒體是社會(huì)輿論的重要引導(dǎo)者，也是弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的重要途徑，在生產(chǎn)短視頻內(nèi)容時(shí)，需要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)性和時(shí)效性，明確信息來(lái)源，避免出現(xiàn)爭(zhēng)議性人物，并在短視頻制作中需要保護(hù)當(dāng)事人隱私，合理劃分視頻內(nèi)容，針對(duì)性推送，促進(jìn)傳播流量 的增加。

三、主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略

（一）引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，提升生產(chǎn)力和表現(xiàn)力

對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G智能手機(jī)等進(jìn)行優(yōu)化應(yīng)用，并對(duì)功能強(qiáng)大的多元剪輯軟件進(jìn)行合理使用，提高新聞上傳速度，促進(jìn)信息拓展，創(chuàng)新信息傳遞渠道。在新聞采訪中，需要對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)、航拍、第一視角等新技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化應(yīng)用。[7]同時(shí)對(duì)VR全景攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)拍攝設(shè)備進(jìn)行合理使用；引進(jìn)智能剪輯系統(tǒng)，提高剪輯質(zhì)量和效率，滿足日益增長(zhǎng)的短視頻需求，提高短視頻質(zhì)量和數(shù)量；利用微博、微信、移動(dòng)客戶端建立新聞資訊匯集平臺(tái)，從而增加受眾數(shù)量，強(qiáng)化客戶黏性，提高短視頻傳播效果。

（二）合理設(shè)置議程，凸顯新聞價(jià)值

要對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面進(jìn)行優(yōu)化，增加其直觀化，能夠?qū)τ袃r(jià)值的新聞內(nèi)容進(jìn)行集中體現(xiàn)，從而強(qiáng)化新聞傳播的時(shí)效性和具象化，強(qiáng)化短視頻傳播效果。[8]在視頻剪輯時(shí)，需要突出新聞事件的邏輯性，注重事件發(fā)展的因果關(guān)系，能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行完成表達(dá)；確保精短敘事，避免反復(fù)出現(xiàn)同一畫(huà)面，容易引起視覺(jué)疲勞，降低內(nèi)容吸引力。要選擇高清晰的素材內(nèi)容，并對(duì)后期技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，增加畫(huà)面清晰度，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)力；在短視頻內(nèi)容制作中，需要采取故事化的新聞寫(xiě)作方式，保障新聞報(bào)道的客觀性與可讀性，增加新聞報(bào)道的趣味性與人情味。在具體創(chuàng)作中，需要突出人的視角，把人作為內(nèi)容創(chuàng)作主體，呈現(xiàn)人的真實(shí)生活狀況，從而增加新聞事件的可信度，引起受眾的情感共鳴，增加認(rèn)同感。

（三）滿足用戶需求，增加內(nèi)容趣味

用戶的態(tài)度是衡量短視頻質(zhì)量的關(guān)鍵性指標(biāo)，在主流媒體短視頻發(fā)布中，其視頻點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量，是判斷其受關(guān)注程度的重要指標(biāo)。因此，在生產(chǎn)短視頻內(nèi)容時(shí)，主流媒體需要對(duì)受眾的性別特征、年齡結(jié)構(gòu)、地域構(gòu)成等進(jìn)行綜合性分析，從而對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化，促進(jìn)其視頻內(nèi)容質(zhì)量的有效性提升。[9]（1）創(chuàng)新內(nèi)容形式，主流媒體需要對(duì)自身受眾的具體特點(diǎn)進(jìn)行分析，了解其新聞喜好，關(guān)注其接受信息的習(xí)慣，從而選擇針對(duì)性的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，從而增加關(guān)注度，提高新聞傳播效果，突出短視頻內(nèi)容、形式的人性化與個(gè)性化。避免空泛的報(bào)道形式，要對(duì)小處著手，突出報(bào)道風(fēng)格，秉持新聞內(nèi)容的客觀性，同時(shí)結(jié)合受眾特點(diǎn)，選擇合適的背景音樂(lè)和特效，引起受眾的情感共鳴，激發(fā)身份認(rèn)同；（2）優(yōu)化宣傳方式，為了提高主流媒體短視頻傳播效果，需要對(duì)宣傳形式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，如利用微博、微信公眾號(hào)、電視端互聯(lián)等方式，提高短視頻賬號(hào)的知名度，增加關(guān)注度，提高短視頻宣傳效果。

（四）完善競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，維護(hù)合法權(quán)益

我國(guó)短視頻媒體形式的起步時(shí)間較晚，現(xiàn)階段還沒(méi)有完善的維權(quán)機(jī)構(gòu)和法律規(guī)范，導(dǎo)致部分用戶的法律意識(shí)和保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，不利于短視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、因此需要完善相關(guān)的法律部門(mén)，加強(qiáng)各個(gè)部門(mén)之間的協(xié)作力度；強(qiáng)化立法，對(duì)短視頻版權(quán)進(jìn)行合法性保護(hù)，并強(qiáng)化侵權(quán)責(zé)任處理機(jī)制，采取多樣化的立法手段，如修正案、單行法規(guī)、實(shí)施細(xì)則等，以便提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，確保其規(guī)范性傳播，為短視頻發(fā)展提供法律依據(jù)，減少違法牟利行為。[10]同時(shí)需要對(duì)視頻關(guān)鍵幀審核技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，實(shí)施全天候數(shù)字化線上執(zhí)法；此外，要加強(qiáng)技術(shù)革新，強(qiáng)化法律意識(shí)，隨著短視頻的盛行，部分用戶為了獲取利益，爭(zhēng)相模仿、竊取他人視頻素材，嚴(yán)重侵害他人的合法權(quán)益。針對(duì)這種情況，需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)力度，實(shí)施嚴(yán)格的審核機(jī)制，減少低俗內(nèi)容的傳播，對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行徹底清理；同時(shí)需要加大短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度，減少剽竊素材、發(fā)布不良信息現(xiàn)象的出現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，短視頻成為傳播新聞信息的重要途徑，也是人們接收信息的關(guān)鍵性方式。主流媒體需要結(jié)合自身發(fā)展需求，迎合受眾的新聞接受特點(diǎn)，主動(dòng)探索短視頻領(lǐng)域，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)作，促進(jìn)主流媒體新聞創(chuàng)作質(zhì)量，更加符合新時(shí)期新聞傳播需求，強(qiáng)化其輿論引導(dǎo)功能。