傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞工作中如何優(yōu)勢互補

姚明霞 烏魯木齊廣播電視臺（烏魯木齊廣播電視集團(tuán)）

伴隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段已經(jīng)較為廣泛的應(yīng)用到了諸多領(lǐng)域當(dāng)中。這樣的技術(shù)背景下，就使得新媒體發(fā)展進(jìn)入了融媒體的時代進(jìn)程中。因此，為了全面的推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程，就需要保障在新聞工作環(huán)節(jié)中，極大的提升優(yōu)勢互補的效果。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢性分析

（一）新媒體的優(yōu)勢

相比較傳統(tǒng)的媒體形式而言，新媒體在使用的過程中，可以極大的提升信息傳播的效力，特別是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使得可以有效地運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)行媒體信息內(nèi)容的高效率傳播。首先，使用新媒體技術(shù)之后，也極大的擴(kuò)展了新聞資訊的實際渠道，這樣就可以充分的滿足受眾的資訊需求。其次，在近些年的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動下，使得媒體傳播呈現(xiàn)出大眾化的效果，人們也可以十分有效的運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的形式，幫助新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。最后，在現(xiàn)階段的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)可以有效地擴(kuò)展人們獲得信息的渠道，出現(xiàn)了越來越多傳播信息的平臺，這樣就進(jìn)一步的推動了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，是一種信息技術(shù)的重要組成部分。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了較為漫長的歷史，例如紙質(zhì)媒介與電視等工具，都經(jīng)歷了較長時間的實踐與發(fā)展。在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體形勢下的信息傳播時，首先可以做到對信息內(nèi)容的層層把關(guān)，以此極大的避免了出現(xiàn)虛假信息的可能性，其次還需要進(jìn)一步的強(qiáng)化新聞內(nèi)容的權(quán)威性。相比較為廣泛的自媒體，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播以及制作的過程中，賦予了新聞內(nèi)容的權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)媒體相比較新媒體，在內(nèi)容上就得到了更多人的認(rèn)可。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，由于經(jīng)歷了較為漫長的實踐，積累了諸多的工作經(jīng)驗，這就使得進(jìn)行新聞報道的過程中，可以發(fā)揮出信息傳播的經(jīng)驗，進(jìn)行科學(xué)合理的新聞信息制作以及傳播。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補可行性分析

（一）傳播內(nèi)容互補

當(dāng)下在新媒體的傳播過程中，由于極大的降低了傳播的門檻，就使得新媒體的制作人大都不是專業(yè)的工作人員，在進(jìn)行媒體內(nèi)容的制作中，便會加入一定的個人主觀想法。這樣的新聞內(nèi)容制作方式，也是一種將新媒體進(jìn)行有效傳播的關(guān)鍵所在。在當(dāng)下的發(fā)展進(jìn)程中，越來越多的人都重視起了新媒體的傳播特征，使得在傳播內(nèi)容上，趨向于自主化以及自由化的發(fā)展。但是，相比較傳統(tǒng)的傳播方式而言，需要進(jìn)行層層的把關(guān)，以此保障新聞傳播的質(zhì)量，新媒體始終存在著報道的片面化的特征。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行內(nèi)容制作以及傳播環(huán)節(jié)，經(jīng)常是一種官方的意見表達(dá)，以此進(jìn)行的媒體內(nèi)容的編輯，始終將權(quán)威性與宏觀性放在主體地位。雖然這樣的制作方式，可以保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量，但是卻無法吸引到一些年輕人的興趣。而對于這方面，新媒體在內(nèi)容制作上更加的自由和靈活，使得可以很好地為受眾提供一個通俗性的新聞內(nèi)容。因此，在未來的發(fā)展進(jìn)程中，就需要積極的推動傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容制作方面的互補，這樣便可以很好的從多樣化的角度，進(jìn)行新聞訊息的制作與分析。這樣的處理模式下，也相應(yīng)的直接提升了新媒體的傳播公信力。當(dāng)下在進(jìn)行媒體傳播的過程中，內(nèi)容信息有著較高的質(zhì)量，并基于通俗的表達(dá)手法，全面提升了受眾的理解能力。

（二）傳播受眾的互補

新媒體的受眾普遍都是集中在青少年人群中，這類人群由于思維活躍、思想較為先進(jìn)，更加容易受到一些新鮮事物的影響。同時，在新媒體傳播的過程中，基本都會將電子產(chǎn)品當(dāng)作傳播的平臺，加上青少年與這些電子產(chǎn)品關(guān)系密切，極大地為新媒體的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，由于經(jīng)歷了較為漫長的發(fā)展過程，因此采用的基本上都是傳統(tǒng)的新聞傳播形式，這樣就形成了一些固定的傳統(tǒng)媒介下的受眾群體。而在將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播形式的互補之后，可以極大的擴(kuò)展新聞的受眾，這是媒體行業(yè)未來發(fā)展的重要途徑，順應(yīng)時代與技術(shù)的發(fā)展，在市場當(dāng)中有著更強(qiáng)的競爭力[1]。在現(xiàn)階段社會的發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢在受到新媒體技術(shù)的傳播影響下，越發(fā)的顯著起來。特別是在處理各種問題的過程中，始終需要保障基于一個固定的媒體傳播模式，進(jìn)行全面的分析以及處理，這樣可以在未來的媒體技術(shù)發(fā)展形勢下，傳播受眾進(jìn)行全面的融合。受眾的多樣化擴(kuò)展，成了媒體發(fā)展以及進(jìn)步的關(guān)鍵所在。進(jìn)入到新媒體時代當(dāng)中，更加強(qiáng)調(diào)多樣化的發(fā)展趨勢，也伴隨著未來科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程，要明確出不同媒體形式下的傳播差異性。受眾方面互補之后，就相應(yīng)的提升了媒體未來發(fā)展的效率。

（三）傳播效果的互補

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播，基本上都是基于客觀的表述方式，始終將新聞內(nèi)容的權(quán)威性與公正性放在第一位，因此，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出較為官方化的特征。但是，這樣較為權(quán)威性的新聞制作，會導(dǎo)致無法與受眾形成一個良好的互動與溝通，進(jìn)而無法及時的得到受眾的直接反饋。而對于新媒體而言，基本上都是基于靈活、親民以及互動性較強(qiáng)的方式進(jìn)行新聞信息的制作。在新媒體的實際傳播過程中，更加重視對新聞內(nèi)容方面的表達(dá)，這樣就可以極大的提升與用戶之間的聯(lián)系。首先，現(xiàn)階段在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的方式，形成一個較強(qiáng)的互動交流平臺，進(jìn)而拉近與受眾的距離[2]。其次，還需要注意的是，新媒體在發(fā)展中，還需要積極的借鑒傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播過程中的嚴(yán)謹(jǐn)屬性，這是保障全面提升媒體傳播輿論效果的關(guān)鍵所在。

三、新媒體發(fā)展下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾降低

在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)的基礎(chǔ)，形成了電子報紙、數(shù)字廣播等諸多形式下的數(shù)字化媒體。新媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中，具備反應(yīng)靈敏、傳播效率高、容量大以及互動性較強(qiáng)的特征，極大的提升了新聞傳播的效率。因此，新媒體是對于傳統(tǒng)媒體的全面創(chuàng)新，這就導(dǎo)致將一部分傳統(tǒng)媒體的受眾拉攏過來，造成了傳統(tǒng)媒體受眾的持續(xù)下降。特別是伴隨著我國全面進(jìn)入了信息化的時代當(dāng)中，使得人們更加習(xí)慣使用各種類型的電子產(chǎn)品。特別是對于年輕一代人，更加習(xí)慣新型的信息傳播模式，這樣就會導(dǎo)致進(jìn)行新聞傳播的過程中，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊[3]。傳統(tǒng)媒體務(wù)必增加受眾，才能夠維持自身穩(wěn)定發(fā)展。

（二）綜合收入的下降

廣告一直都是媒體收入的主要來源，因此，在新媒體出現(xiàn)之前進(jìn)行新聞信息傳播中，始終都將廣告放在十分重要的地位。而在新媒體出現(xiàn)之后，導(dǎo)致新聞改革的過程受到了直接的沖擊，廣告的形式與平臺都發(fā)生了較為明顯的變化。這樣的發(fā)展態(tài)勢下，就需要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

（三）傳播效率不足

在進(jìn)入到信息時代之后，使得新媒體在傳播信息數(shù)據(jù)的過程中，無論是在制作還是在后續(xù)的傳播過程中，其信息傳播的能力都得到了較大的提升。而傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展中，進(jìn)行信息方面的制作以及傳播，都需要經(jīng)過較為復(fù)雜的流程，這直接降低了傳播的效率。雖然這樣可以保障信息傳播過程中的準(zhǔn)確性與權(quán)威性，但是在信息爆炸的當(dāng)下，使得信息傳播過程中的可靠性受到了直接的影響。在現(xiàn)階段的科學(xué)技術(shù)發(fā)展背景下，就需要積極的保障未來信息傳播中，可以全面的提升信息傳播的整體效率，同時需要保障在信息傳播的整體進(jìn)程中，進(jìn)一步的提升融合程度。

（四）人才技術(shù)能力不足

由于新媒體在制作信息的過程中，需要使用到各種類型的先進(jìn)技術(shù)，因此對于傳統(tǒng)媒體的工作人員而言，為了能夠加強(qiáng)與新媒體之間的融合，就需要掌握諸多的技術(shù)。但是從現(xiàn)階段的發(fā)展情況來看，很多工作人員在實際工作開展過程中，都沒有掌握充足的技術(shù)能力，進(jìn)而導(dǎo)致在進(jìn)行媒體技術(shù)的融合互補過程中，無法發(fā)揮出相應(yīng)的技術(shù)實力。同時，在進(jìn)行發(fā)展的過程中，也缺乏一定的技術(shù)分析能力。在很多場合的工作開展中，新媒體與傳統(tǒng)媒體對待信息處理的方式方法都存在著不同之處。特別是在處理一些難度較高的信息過程中，更加需要在實際信息處理環(huán)節(jié)，全面的提升信息處理的能力。對于相關(guān)人員而言，一旦無法有效的處理好信息處理的各項環(huán)節(jié)，就會直接導(dǎo)致信息缺乏深入分析的情況，進(jìn)而無法進(jìn)行深入的信息挖掘，同時導(dǎo)致信息出現(xiàn)大量的遺漏問題。相反，對于工作人員的日常工作而言，也需要充分的保障信息處理過程，要明確人才技術(shù)能力不足的問題。

四、新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補的途徑

（一）樹立科學(xué)發(fā)展觀

為了推動我國現(xiàn)代化的建設(shè)與發(fā)展，需要全面的進(jìn)行傳播形式的創(chuàng)新，這樣才可以在國際社會上，提升我國的信息傳播能力。因此，當(dāng)下社會十分重視對傳播能力的創(chuàng)新發(fā)展。在進(jìn)行傳播的改革中，要從建設(shè)與創(chuàng)新這兩方面著手，積極的推動我國互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，同時加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。這就需要在現(xiàn)階段的發(fā)展進(jìn)程中，保障相關(guān)工作人員，能夠嚴(yán)格的遵守新聞傳播規(guī)律，以及掌握新媒體的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，進(jìn)一步的全面強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，在未來的發(fā)展中，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行全面的互補處理，以此實現(xiàn)媒體的融合發(fā)展[4]。因此，現(xiàn)階段在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都需要在發(fā)展的過程中，明確只有不斷的進(jìn)行媒體之間的融合發(fā)展，才可以最大程度上推動媒體的可持續(xù)發(fā)展建設(shè)。具體的工作開展中，需要始終將科學(xué)發(fā)展觀作為發(fā)展的主導(dǎo)，并建立出統(tǒng)一的發(fā)展理念，保障在未來的建設(shè)過程中，形成一個具體的發(fā)展計劃以及理念。例如，也要進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)籌處理，以此全面的保障發(fā)展的過程中，能夠利用一個健全的媒體市場放開機(jī)制，在資源以及平臺的建設(shè)中，為新媒體的發(fā)展提供充足的扶持與幫助。另外，相關(guān)機(jī)構(gòu)也需要全面的強(qiáng)化媒體在策劃、采編以及營銷工作的合理性，保障各個部門的工作開展是較為獨立的，同時也相互聯(lián)系。

（二）提升媒體公信力

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，始終都是重視內(nèi)容方面的制作，因此，為了保障媒體可以順利的實現(xiàn)融合性的發(fā)展，就需要格外的重視內(nèi)容方面的優(yōu)勢性互補。其中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程中，由于有著較強(qiáng)的信息威信力，使得人們對內(nèi)容有著較強(qiáng)的認(rèn)知程度。但是，在進(jìn)入到新媒體時代之后，就降低了新聞內(nèi)容的權(quán)威性。因此，在未來的發(fā)展進(jìn)程中，可以從內(nèi)容角度著手，保障新聞媒體的內(nèi)容制作上，借鑒傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量內(nèi)容，通過新媒體平臺進(jìn)行新聞內(nèi)容的制作。這樣可以十分有效的保障在未來的新聞內(nèi)容制作過程中發(fā)揮出應(yīng)有的作用。首先，積極的在一些媒體平臺的建設(shè)中，制作出權(quán)威性較強(qiáng)的信息，進(jìn)一步的提升工作對于媒體的關(guān)注程度。其次，還需要積極的打造出更多正能量的新聞信息，以符合我國現(xiàn)階段的社會發(fā)展需求。

（三）培養(yǎng)技術(shù)人才

現(xiàn)階段進(jìn)入到知識經(jīng)濟(jì)時代中，使得技術(shù)以及人才成了行業(yè)發(fā)展的重要競爭力。因此，推動媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，也需要格外的重視新聞媒體人才方面的建設(shè)工作。例如，需要伴隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得傳媒技術(shù)方面的人才面臨著極大的缺口。為了彌補人們對于這些內(nèi)容的實際需求，首先，就需要充分的保障在未來的發(fā)展進(jìn)程中，全面提升傳統(tǒng)技術(shù)的進(jìn)步，并積極的在媒體隊伍建設(shè)中，能夠形成定期培養(yǎng)的制度，保障伴隨著新聞信息制作，培養(yǎng)出更多綜合性的人才，這是保障在未來的發(fā)展歷程中，極大滿足人們對于新聞信息需求的關(guān)鍵所在。其次，還要保障加強(qiáng)新聞媒體與受眾的互動，這是保障形成一個良好用戶反饋機(jī)制的關(guān)鍵所在，通過對反饋機(jī)制的構(gòu)建，極大的提升了人們對于用戶的實際需求，特別是在未來發(fā)展的進(jìn)程中，要積極的利用這樣的新聞制作方式，保障新聞信息可以不會受到外界的影響，而是全面發(fā)揮出新聞傳播的價值以及內(nèi)在需求，滿足人們對其進(jìn)行的新聞訴求，推動媒體的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在進(jìn)入新聞媒體的發(fā)展新歷程中，為了推動新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展，就需要積極的推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，以此全面的提升媒體在未來發(fā)展進(jìn)程中的優(yōu)勢性，加強(qiáng)與用戶之間的互動與交流，實現(xiàn)高效率、高質(zhì)量的新聞信息傳播，創(chuàng)造出更多的社會效益。