耿珊珊 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)社

媒介融合背景下，傳統(tǒng)三大主流媒體廣播、電視、報(bào)刊備受各類新媒體的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)與沖擊，在創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐之路上面臨重重壓力與嚴(yán)峻考驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體的編輯記者想要盡快適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道以及信息傳播的全新趨勢(shì)與主體方向，就必須要轉(zhuǎn)變思路，頭腦清醒的沉著面對(duì)各種挑戰(zhàn)[1]。并且能夠充分發(fā)揮媒介融合過(guò)程中自身媒體展示出的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，積極學(xué)習(xí)新媒體理念與新媒體傳播技術(shù)，增強(qiáng)個(gè)人政治素養(yǎng)、媒體素養(yǎng)、采編創(chuàng)新能力以及新媒體創(chuàng)新化傳播理念，確保自身在媒體融合背景下形成完美轉(zhuǎn)型，讓傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道工作能夠獲得可持續(xù)性健康穩(wěn)定的發(fā)展。

一、解析媒介融合背景下新聞報(bào)道的主體特征

媒介融合背景下，新聞報(bào)道的采編方式與傳播途徑發(fā)生了巨大變化，具體呈現(xiàn)出以下幾大特征。

首先，新聞報(bào)道質(zhì)量與傳播效率更加突出。媒介融合的全新融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到了一個(gè)前所未有的高度，各類新聞的報(bào)道與傳播都能夠借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)支持，進(jìn)行全天候、動(dòng)態(tài)化、及時(shí)化的傳播與推廣[2]。這種媒體形勢(shì)下，無(wú)論是日常新聞采訪編輯工作還是新聞報(bào)道與傳播工作，都必然會(huì)更加流暢、快捷。與此同時(shí)，隨著5G技術(shù)的全面普及，當(dāng)前階段，只要擁有一部智能手機(jī)，任何受眾都能隨時(shí)隨地、隨心所欲的發(fā)布信息、傳播新聞、推廣資訊，成為一名“自媒體人”。

其次，媒介融合背景下輿論引導(dǎo)作用更為突出化?，F(xiàn)如今，各類流媒體與自媒體的迅猛發(fā)展，讓受眾與媒體用戶接收信息的方式、途徑和渠道發(fā)生了翻天覆地的改變。傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用變得更加重要且關(guān)鍵。尤其是針對(duì)一些新媒體傳播的新聞報(bào)道與信息資訊，傳統(tǒng)媒體必須要進(jìn)行有效甄別、篩選，并且要針對(duì)各類流傳于網(wǎng)絡(luò)上的虛假新聞和不實(shí)報(bào)道給予及時(shí)的辟謠與更正。

最后，媒介融合背景下新聞報(bào)道更具交互性。全新的媒介融合背景下，各類新媒體發(fā)展速度極為迅猛，并且展現(xiàn)出極強(qiáng)的媒體優(yōu)勢(shì)。例如，微博、微信、今日頭條、抖音、快手等新媒體社交平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)都極為注重新聞報(bào)道以及信息傳播的交互性。受眾與媒體用戶能夠針對(duì)各類新聞進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、留言、二次轉(zhuǎn)發(fā)，促進(jìn)媒體與用戶之間的黏性不斷增加，同時(shí)也能夠讓新媒體迅速積累龐大數(shù)量的粉絲群體與媒體用戶。這種媒體發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始在融媒體時(shí)代注重自身新媒體平臺(tái)、新媒體官方賬號(hào)的注冊(cè)與認(rèn)證，力爭(zhēng)加強(qiáng)與受眾之間的交流、溝通與互動(dòng)，全面提升自身的媒體社會(huì)影響力與媒體受眾度。

二、媒介融合背景下編輯記者面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）編輯記者迎來(lái)的寶貴機(jī)遇

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體編輯記者迎來(lái)了各種寶貴的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)信息資源呈現(xiàn)出一種“海量化”趨勢(shì)，并且各類信息的傳播速度更快、傳播渠道更廣。傳統(tǒng)媒體與新興媒介之間的融合發(fā)展也更加默契、更加深入、更加全面，為傳統(tǒng)編輯記者日常新聞采訪報(bào)道工作創(chuàng)造了更加靈活多變的工作模式以及更加廣闊創(chuàng)新的發(fā)展空間。

媒介融合背景下，各類媒介相互交織、相互促進(jìn)、相互配合，讓新聞資源得到充分的創(chuàng)新化整合與全面深化推廣，構(gòu)建一個(gè)極為龐大的信息網(wǎng)絡(luò)與信息傳播平臺(tái)[3]。編輯記者能夠在第一時(shí)間通過(guò)不同渠道與途徑獲得最新的新聞線索與新聞信息，不僅對(duì)自身日常媒體工作流程與工作步驟進(jìn)行了有效的簡(jiǎn)化，而且降低了對(duì)信息處理的復(fù)雜度，全面提升了新聞采編與報(bào)道的工作質(zhì)量與工作效率，也讓媒介融合背景下編輯記者自身處理信息與傳播信息的媒體綜合能力得到一個(gè)質(zhì)的提升。

（二）編輯記者面臨的各種挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代的大幕開(kāi)啟，讓傳統(tǒng)媒體編輯記者遭遇了不同層面的沖擊、困境與挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)的內(nèi)核無(wú)疑在某種程度上堪稱為新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。

媒介融合背景下，信息化技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、新媒體技術(shù)的高速發(fā)展讓新聞報(bào)道以及信息資訊的傳播方式不斷擴(kuò)容與延展，當(dāng)前已經(jīng)形成了全民媒體、全民娛樂(lè)的一個(gè)全媒體發(fā)展格局。各類新媒體已經(jīng)在不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)地位形成強(qiáng)勢(shì)的沖擊與巨大的影響。各類自媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、互動(dòng)娛樂(lè)直播平臺(tái)如雨后春筍般的快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體編輯記者承受巨大的壓力。

例如，抖音、快手、B站、今日頭條、微博、微信公眾號(hào)、斗魚(yú)、虎牙、愛(ài)優(yōu)騰等一眾新媒體平臺(tái)展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體所不具備的傳播優(yōu)勢(shì)，其信息的趣味性、用戶的社交性、傳播的及時(shí)性以及媒體的交互性非常明顯，讓傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)接不暇。

與此同時(shí)，新媒體各類信息咨詢?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上“大量泛濫”也導(dǎo)致了一些新聞報(bào)道內(nèi)容粗制濫造。部分新媒體平臺(tái)傳播的新聞信息缺乏客觀性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性，各種不實(shí)報(bào)道與虛假新聞經(jīng)常出現(xiàn)于網(wǎng)端。對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咴谛侣勑畔⒌暮Y選、判斷與整合形成了諸多困難與影響，也在一定程度上造成了媒體行業(yè)不應(yīng)有的諸多亂象，讓傳統(tǒng)媒體編輯記者在日常工作中面臨巨大的工作壓力。

三、媒介融合背景下編輯記者應(yīng)具備的三大創(chuàng)新能力

（一）編輯記者應(yīng)擁有創(chuàng)新思維工作理念

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體編輯記者需要擁有三大創(chuàng)新能力。編輯記者必須擁有創(chuàng)新思維的媒體工作理念與思路，其自身能夠針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上“海量化”“碎片化”的新聞線索與新聞信息進(jìn)行精準(zhǔn)判斷與有效甄別，確保自身能夠在日常新聞采編與報(bào)道工作中擁有良好的創(chuàng)新思維。

例如，廣播電視編輯在日常新聞采編與報(bào)道過(guò)程中，需要利用優(yōu)秀的新媒體理念與互聯(lián)網(wǎng)思維，將各種創(chuàng)新化的采編元素與技巧完美融入新聞采訪與新聞報(bào)道各個(gè)環(huán)節(jié)之中，進(jìn)而用優(yōu)質(zhì)化的節(jié)目帶給觀眾最佳新聞視聽(tīng)效果與收看體驗(yàn)，激發(fā)觀眾和媒體用戶對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的觀看興趣與支持度，讓電視新聞報(bào)道能夠始終保持傳統(tǒng)媒體影響力與輿論引導(dǎo)力。

（二）強(qiáng)化編輯記者主動(dòng)出擊媒體意識(shí)

媒介融合發(fā)展的融媒體時(shí)代視域下，傳統(tǒng)媒體編輯記者需要擁有主動(dòng)出擊、主動(dòng)尋找優(yōu)質(zhì)新聞線索的媒體意識(shí)。這就需要傳統(tǒng)媒體編輯記者能夠針對(duì)每一天互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體平臺(tái)上最具看點(diǎn)、最具熱議度和流量度的新聞話題與新聞線索進(jìn)行全面跟進(jìn)與全時(shí)掌控。

編輯記者應(yīng)針對(duì)各類新聞熱點(diǎn)以及新聞動(dòng)態(tài)信息做好提前預(yù)判、策劃與構(gòu)思，形成最佳的報(bào)道計(jì)劃與縝密的報(bào)道方案。并且利用自身新聞敏感性與洞察力對(duì)各類熱議度較高的新聞作出精準(zhǔn)化分析與篩選，在整個(gè)專題策劃與報(bào)道過(guò)程中能夠做好動(dòng)態(tài)報(bào)道以及后續(xù)報(bào)道[4]。

（三）編輯記者應(yīng)拉近與受眾之間的距離

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞報(bào)道單向性傳播不同，媒介融合背景下，每一名受眾都能成為信息的接受者、發(fā)布者與傳播者，讓新聞信息的傳播變成“雙向化”。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須要注重新聞采編工作的親民性，應(yīng)當(dāng)不斷拉近與受眾和媒體用戶之間的距離。

比如，通過(guò)微信、微博以及新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行某一熱點(diǎn)新聞報(bào)道的交流、互動(dòng)與溝通。編輯記者應(yīng)認(rèn)真汲取和參考受眾的觀點(diǎn)與看法，并且回復(fù)受眾提出的一些問(wèn)題與質(zhì)疑，進(jìn)而增強(qiáng)新聞報(bào)道的親民性，獲得更多受眾的好評(píng)、喜愛(ài)與支持，積累更多的新媒體用戶與粉絲數(shù)量。

四、媒介融合背景下全面提升編輯記者創(chuàng)新能力的有效路徑

（一）編輯記者應(yīng)增強(qiáng)自身政治素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)

媒介融合背景下，想要全面提升編輯記者創(chuàng)新能力，傳統(tǒng)媒體編輯記者首要任務(wù)就是應(yīng)增強(qiáng)自身政治素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)，能夠確保自身在各類重大新聞事件以及專題報(bào)道中保持良好、平穩(wěn)的心態(tài)，能夠形成正確的輿論引導(dǎo)力，深入挖掘和全面報(bào)道新聞背后的故事，在新聞突發(fā)事件以及深度報(bào)道過(guò)程中不拘泥于表象，確保新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性與時(shí)效性。

傳統(tǒng)媒體編輯記者都展現(xiàn)出極高的政治素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)，做到新聞報(bào)道嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、精準(zhǔn)，并且蘊(yùn)含著悲痛情感以及人性化的關(guān)懷，形成了正確的社會(huì)輿論引導(dǎo)，對(duì)受眾的情緒以及遇難者家屬進(jìn)行良好的心理疏導(dǎo)。由此可見(jiàn)，媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須在新聞報(bào)道過(guò)程中始終保持崇高的政治素養(yǎng)，能夠始終傳遞媒體正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。

（二）編輯記者應(yīng)提升新聞敏感性與信息判斷力

想要在融媒體時(shí)代不斷提升自身新聞采編創(chuàng)新能力，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咝枰c時(shí)俱進(jìn)的提升新聞敏感性與信息判斷力，能夠采用創(chuàng)新化新聞思維與發(fā)散式的思考方式，針對(duì)各類熱點(diǎn)新聞線索進(jìn)行有效判斷與深入分析，確保新聞報(bào)道工作更加新穎、創(chuàng)新且有深度[5]。

例如，2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”無(wú)疑是整個(gè)冬奧會(huì)最具熱點(diǎn)的一個(gè)新聞流量話題?！氨斩铡睆谋本┒瑠W會(huì)舉辦前的一度“無(wú)人問(wèn)津”到冬奧正式開(kāi)幕之后的“一墩難求、高攀不起”，已經(jīng)成為一大現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)話題。

傳統(tǒng)媒體與新興媒介的編輯記者都對(duì)這一話題新聞進(jìn)行了創(chuàng)新化、綜合化、全面化報(bào)道，其中各地的地方廣播電視媒體針對(duì)“冰墩墩”在本地?zé)徜N狀況以及當(dāng)?shù)厝罕娎秘S富多彩、趣味十足的“致敬”方式制作各種“冰墩墩”。

此類新聞一經(jīng)推出都能夠在各類短視頻平臺(tái)以及新媒體社交平臺(tái)上引發(fā)諸多的熱議與極高的關(guān)注度、點(diǎn)贊率。由此可見(jiàn)，媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須要增強(qiáng)對(duì)于各類熱點(diǎn)新聞的信息判斷與甄別水平，并且保持高度的新聞敏感性，對(duì)新聞采編工作進(jìn)行創(chuàng)新化的延展與精準(zhǔn)化的跟進(jìn)。

（三）編輯記者應(yīng)提升自身新聞策劃與整合能力

融媒體時(shí)代，一名優(yōu)秀的傳統(tǒng)編輯記者也需要不斷增強(qiáng)自身新聞策劃與新聞?wù)夏芰?。以電視編輯記者為例，其必須要在日常新聞采編工作中能夠?qū)Ω黝愋侣勑纬闪己玫牟邉澟c整合意識(shí)，能夠借助豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源與新媒體資源針對(duì)各類熱議性和關(guān)注度較高的新聞話題進(jìn)行良好策劃。

針對(duì)國(guó)際形勢(shì)的新聞報(bào)道，不僅內(nèi)容真實(shí)、客觀、詳細(xì)，而且結(jié)合了國(guó)內(nèi)的軍事專家、國(guó)際政壇評(píng)論分析人士、專業(yè)學(xué)者的現(xiàn)場(chǎng)采訪以及評(píng)論，對(duì)這一“沖突事件”進(jìn)行了權(quán)威性、多角度、深度化的解析與報(bào)道。這不僅展示出媒體編輯記者在重大國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道中的高超策劃水平與整合能力，而且讓這一熱點(diǎn)國(guó)際新聞能夠?qū)κ鼙姾兔襟w用戶形成一種正確輿論引導(dǎo)，彰顯出中國(guó)在政治上的公平、公正立場(chǎng)與態(tài)度。

（四）編輯記者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)增強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”

客觀而言，身處“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須要與時(shí)俱進(jìn)的增強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，能夠擁有創(chuàng)新理念與創(chuàng)新思想，在各類新聞采編與報(bào)道過(guò)程中能夠站在一個(gè)更高的角度，去思考問(wèn)題與判斷各類新聞的真正價(jià)值。

現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面崛起以及移動(dòng)通信技術(shù)、移動(dòng)智能設(shè)備的全面升級(jí)，讓受眾在接受各類新聞信息的過(guò)程中擁有更多選擇以及更多渠道。當(dāng)前階段，各類新興媒介如微博、微信公眾號(hào)、短視頻APP、流媒體平臺(tái)等在新聞傳播與推廣方面的優(yōu)勢(shì)與特色都值得傳統(tǒng)媒體編輯記者進(jìn)行借鑒與學(xué)習(xí)。

盡管傳統(tǒng)媒體編輯記者擁有良好的新聞采編專業(yè)素養(yǎng)與豐富媒體經(jīng)驗(yàn)，但上述的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在融媒體時(shí)代被逐漸消解殆盡。因此，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須要清晰地認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及媒體行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況，進(jìn)而全面增強(qiáng)自身的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，能夠充分依靠和借助各類全新媒體平臺(tái)去提升自身新聞采編與報(bào)道的質(zhì)量與傳播效率。

（五）編輯記者應(yīng)夯實(shí)新媒體技術(shù)及傳播理念

除了上述幾大有效策略之外，媒介融合時(shí)代背景下，想要不斷提升自身媒體創(chuàng)新能力，傳統(tǒng)媒體編輯記者還需要夯實(shí)自身新媒體采編思路、新媒體采編技術(shù)以及新媒體平臺(tái)傳播理念，也就是通過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí)與總結(jié)反思，掌握更加多元化、豐富化、創(chuàng)新化的新媒體技術(shù)。

例如，傳統(tǒng)媒體編輯記者需要能夠獨(dú)自完成新聞的策劃、采訪、攝像、編輯、主持以及后期制作等多項(xiàng)工作，并且能夠熟練駕馭各種新媒體采編設(shè)備以及新媒體平臺(tái)的傳播方法，為受眾和媒體用戶提供更加優(yōu)質(zhì)化的新聞報(bào)道以及更加人性化的媒體服務(wù)，確保自身媒體的新聞采編與傳播各項(xiàng)工作能夠獲得可持續(xù)性健康發(fā)展，完美彰顯出傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的社會(huì)影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體編輯記者創(chuàng)新能力的提升之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。在全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，編輯記者需要擁有極高的政治素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)，始終保持采編工作“內(nèi)容為王”的主體原則，并且積極學(xué)習(xí)各類新媒體技術(shù)與新媒體傳播理念，不斷拉近與受眾和媒體用戶之間的距離，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容與媒體服務(wù)。確保傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道工作的整體水平和質(zhì)量能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。