吳哲

放之歷史長(zhǎng)河，十載光陰不過(guò)白駒過(guò)隙，轉(zhuǎn)瞬即逝，立足當(dāng)代中國(guó)，過(guò)去的十年卻尤為沉穩(wěn)悠長(zhǎng)。因?yàn)檫@十年，在被無(wú)數(shù)奇跡驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，又無(wú)時(shí)無(wú)刻不在創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)奇跡。

激蕩十年，水大魚大。從中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)升級(jí)，到華為的鴻蒙計(jì)劃；從中國(guó)制造，到如今小米走向世界；從世界工廠，到如今的國(guó)貨崛起……一張張亮眼成績(jī)單的背后，是量變到質(zhì)變的成長(zhǎng)，更是消費(fèi)、科技、文化等多領(lǐng)域向上趨勢(shì)的共同合力。

2012至2014年：開啟用戶時(shí)代

從2012年開始，為應(yīng)對(duì)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)下隱現(xiàn)的下行風(fēng)險(xiǎn)，“穩(wěn)中求進(jìn)”成為我國(guó)當(dāng)年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總基調(diào)，擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求，成了該階段的工作重點(diǎn)。以此為背景，反映到市場(chǎng)層面，消費(fèi)者的地位進(jìn)一步強(qiáng)化，消費(fèi)者的力量進(jìn)一步被各經(jīng)濟(jì)主體所重視，“用戶時(shí)代”隨之拉開序幕。

自媒體

2012年微信公眾號(hào)平臺(tái)正式上線，同年，今日頭條、快手也相繼起步。早期，這些新興社交媒體平臺(tái)僅作為信息洼地，經(jīng)濟(jì)價(jià)值尚未開發(fā)，于品牌而言，這些平臺(tái)更多的只是形象展示的舞臺(tái)；于用戶而言，平臺(tái)此時(shí)也僅是發(fā)聲陣地。

發(fā)燒友

2012年，小米2成功問(wèn)世，它準(zhǔn)確鎖定了小米作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，通過(guò)“極致性價(jià)比+互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式+心智占領(lǐng)”的營(yíng)銷組合，幫助小米形成局部?jī)?yōu)勢(shì)。隨著小米的大火，米粉、發(fā)燒友等詞也開始見諸各大新聞媒體。這一年，市場(chǎng)逐漸掀起了一場(chǎng)“向小米學(xué)營(yíng)銷”的熱潮；這一年，通過(guò)米粉、發(fā)燒友，市場(chǎng)開始重新審視圈層的價(jià)值與用戶的力量。

微商

微商的出現(xiàn)，是社交媒體平臺(tái)開啟商業(yè)價(jià)值的早期探索。2013年，基于微信“朋友圈”功能，從寶媽、留學(xué)生等群體中誕生出最早的一批微商，朋友圈開始出現(xiàn)海外代購(gòu)、化妝品、閑置產(chǎn)品、食品、奢侈品等廣告的身影。但是，因暴力刷屏、沒有正規(guī)的進(jìn)貨渠道、產(chǎn)品品質(zhì)難以保證等問(wèn)題，早期微商頗為人詬病。

移動(dòng)支付

也是在這一時(shí)期，移動(dòng)支付加快了紅包補(bǔ)貼、“燒錢”搶人的節(jié)奏。2014年春節(jié)期間，微信紅包橫空出世，微信支付一戰(zhàn)成名，奠定了其后來(lái)在移動(dòng)支付中的地位。微信紅包的推出被馬云稱為“偷襲珍珠港”，此后，移動(dòng)支付賽道形成支付寶、微信支付二分天下的局面。

2014至2016年：多元經(jīng)濟(jì)時(shí)代

2015年，黨的十八屆五中全會(huì)提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念。該理念的提出為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展理清了新方向，提供了新思路，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化進(jìn)程進(jìn)一步加快。

開放經(jīng)濟(jì)

以萬(wàn)達(dá)、海航、復(fù)星、安邦為主的國(guó)內(nèi)大型民營(yíng)企業(yè)開啟瘋狂并購(gòu)模式，收購(gòu)的資產(chǎn)多以酒店、地產(chǎn)、影院、俱樂(lè)部以及度假村為主。其中安邦斥資20億美元收購(gòu)紐約地標(biāo)華爾道夫酒店，萬(wàn)達(dá)以35億美元收購(gòu)好萊塢傳奇影業(yè)，海航豪擲400億美元收購(gòu)德意志銀行和希爾頓等公司的股份。湯森路透數(shù)據(jù)顯示，中資海外并購(gòu)的交易規(guī)模從2013年的633億美元暴漲至2016年的2210億美元，達(dá)到頂峰。

共享經(jīng)濟(jì)

2015年，滴滴迎來(lái)高速發(fā)展期，11月23日北京大雪，那天北京僅滴滴專車的呼叫需求就超過(guò)了100萬(wàn)人次，這一數(shù)字是紐約全天移動(dòng)出行量的8倍。同年，共享單車也進(jìn)入大眾視野，2016年是共享單車的狂歡之年，在資本加持和輿論推動(dòng)下，摩拜、ofo、優(yōu)拜、永安行、小鳴、小藍(lán)、悟空單車等20多家共享單車企業(yè)相繼成立并大肆擴(kuò)張。

懶人經(jīng)濟(jì)

作為懶人經(jīng)濟(jì)的代表，外賣市場(chǎng)迎來(lái)急速膨脹，這一時(shí)期，海量的用戶補(bǔ)貼是外賣平臺(tái)提高黏性、拉升復(fù)購(gòu)的最直接手段。經(jīng)過(guò)多輪廝殺，外賣市場(chǎng)最終從開始的“五分天下”逐漸變?yōu)槊缊F(tuán)、百度、餓了么“三足鼎立”的局面。

電商2.0

作為當(dāng)時(shí)的黑馬，拼多多的突圍打破了由淘寶、京東等傳統(tǒng)電商巨頭維持的行業(yè)既定格局。由拼多多牽頭締造的電商2.0時(shí)代，讓傳統(tǒng)電商感受到了前所未有的危機(jī)。從“搜索時(shí)代”到“社交時(shí)代”，從“人找貨”到“貨找人”，電商2.0時(shí)代抓住了“拼”時(shí)代下的社交場(chǎng)景，延展了電商賽道的邊界，掀起了“社交+電商”的新革命。

2016至2018年：新零售時(shí)代

2016年，新零售開始成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的探索方向，圍繞人、貨、場(chǎng)的模式理解和實(shí)踐運(yùn)用，學(xué)術(shù)界和商界產(chǎn)生了一場(chǎng)大討論，各大投資方、品牌方也紛紛試水、布局，一大批新物種在此時(shí)誕生。

生鮮電商

2017年開始，生鮮電商賽道進(jìn)入“冰火兩重天”：憂的是，經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展以及行業(yè)洗牌，生鮮電商整體仍未改變虧損局面，贏利模式尚不清晰；喜的是，資本仍對(duì)生鮮電商賽道情有獨(dú)鐘，一些巨頭也早已不滿足線上爭(zhēng)奪，開始試水線下，包括阿里的盒馬鮮生、京東的七鮮超市、蘇寧的蘇鮮生、騰訊投資永輝的超級(jí)物種等。

直播2.0

這一時(shí)期，直播被賦予更多的商業(yè)訴求。相較于早期的“直播+打賞”模式，“直播+帶貨”這一頗具變現(xiàn)能力的模式開始被越來(lái)越多的品牌方關(guān)注。直播開始具備渠道屬性，越來(lái)越多的草根主播開始借助直播成為商業(yè)鏈條中的重要一環(huán)。知名主播李佳琦曾于2018年9月成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，成為世界紀(jì)錄保持者。2018年“雙11”，李佳琦與馬云比拼賣口紅，最終戰(zhàn)勝馬云，引發(fā)熱議。

短視頻

2016年，大批移動(dòng)短視頻應(yīng)用密集面世，資本市場(chǎng)不斷升溫，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期。在用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)和廣告主關(guān)注持續(xù)提升的雙重作用下，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億元，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模達(dá)3.32億人?；邶嫶蟮挠脩粢?guī)模，這一時(shí)期，社區(qū)團(tuán)購(gòu)接棒無(wú)人超市迎來(lái)井噴式發(fā)展，僅2018年下半年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道融資規(guī)模就高達(dá)40億元。在一些主流電商的入局和新型電商的推動(dòng)下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的“千團(tuán)大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。每日優(yōu)鮮、永輝生活、考拉精選、十薈團(tuán)等平臺(tái)皆是這場(chǎng)大戰(zhàn)的主力。

2018至2020年：新消費(fèi)時(shí)代

2018年，伴隨著最早一批“00后”步入大學(xué)，主流消費(fèi)群體的年齡代際開始被進(jìn)一步擴(kuò)充，與之相應(yīng)的是消費(fèi)偏好的變遷以及消費(fèi)決策的改變，這些改變共同影響著新一輪的消費(fèi)更迭。

新國(guó)貨

從2018年開始，新國(guó)貨逐漸引起市場(chǎng)關(guān)注?；瘖y品、服裝、餐飲等行業(yè)，成為這場(chǎng)新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在品牌側(cè)，一邊是完美日記、花西子等以國(guó)貨為賣點(diǎn)的年輕品牌，開始將越來(lái)越多的中國(guó)元素融入營(yíng)銷全鏈路；一邊是回力、健力寶等一眾“老字號(hào)”國(guó)貨品牌，開始借勢(shì)新國(guó)貨東風(fēng)，綻放新的魅力。這一時(shí)期，國(guó)人的消費(fèi)自信空前高漲。

夜經(jīng)濟(jì)

從2019年開始，夜經(jīng)濟(jì)越來(lái)越多地出現(xiàn)于各種媒體和官方文件。夜經(jīng)濟(jì)的重提，一方面是刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的應(yīng)有之義，另一方面也是市民生活多樣性、多元化發(fā)展進(jìn)程下的必然產(chǎn)物。2019年，北京提出“打造具有全球知名度的夜京城消費(fèi)品牌”，上海黃浦區(qū)首批“夜生活首席執(zhí)行官”上崗、首批“24小時(shí)影院”誕生。相關(guān)研究報(bào)告顯示，“90后”“00后”是夜經(jīng)濟(jì)下絕對(duì)的消費(fèi)主力。

健康消費(fèi)

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，從2020年開始，膳食補(bǔ)充劑、保健品、按摩儀、筋膜槍、褪黑素等開始成為“保溫杯里泡枸杞”型青年的生活配套。在健康消費(fèi)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的新消費(fèi)品牌開始受到市場(chǎng)矚目。這一時(shí)期，食品賽道的表現(xiàn)十分亮眼，根據(jù)CBNData的《功能營(yíng)養(yǎng)代餐市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告，2020年線上代餐消費(fèi)金額及人數(shù)增速均突破50%。王飽飽麥片、ffit8蛋白棒、WONDERLAB奶昔等代餐產(chǎn)品，在這一時(shí)期收割了不菲的銷量和驚人的熱度，更是獲得了資本的青睞。

種草經(jīng)濟(jì)

種草經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了高光時(shí)刻。作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步延伸，種草經(jīng)濟(jì)深刻地影響著“95后”“00后”中一大部分擁有中高收入的年輕群體，服飾鞋包、食品、美妝護(hù)膚品是種草經(jīng)濟(jì)最為活躍的三大賽道，小紅書成為種草主戰(zhàn)場(chǎng)。

2020至2022年：數(shù)字化時(shí)代

歷經(jīng)多年沉淀，從2020年開始，以數(shù)字化新技術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)革命開始爆發(fā)出驚人的活力，并從底層邏輯開始，深刻影響著人們的日常生活、社會(huì)的經(jīng)濟(jì)走向。數(shù)字化時(shí)代，方興未艾。

5G

在華為、中興等通信巨頭的合力推動(dòng)下，時(shí)值5G時(shí)代的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了彎道超車。作為5G商用最早的國(guó)家之一，中國(guó)5G與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合正加速發(fā)展，截至2020年10月，中國(guó)已累計(jì)開通5G基站超過(guò)70萬(wàn)座，終端連接數(shù)超過(guò)1.8億個(gè)，97%以上的5G基站實(shí)現(xiàn)共享。

專精特新

2021年1月23日，財(cái)政部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》，啟動(dòng)中央財(cái)政支持專精特新中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策。專精特新是指中小企業(yè)具備專業(yè)化、精細(xì)化、特色化、新穎化的特征，專精特新企業(yè)是未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的重要支撐，是強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈的主力軍。我國(guó)專精特新企業(yè)超過(guò)4萬(wàn)家，其中“小巨人”企業(yè)達(dá)4762家，平均擁有50項(xiàng)專利，超六成集中在工業(yè)基礎(chǔ)領(lǐng)域，超七成深耕細(xì)分行業(yè)10年以上。專精特新企業(yè)將為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

新能源

作為國(guó)家戰(zhàn)略，我國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)近年取得了令世人矚目的成就，其中新能源汽車產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)尤為亮眼。2021年，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)7年位居全球第一，新能源汽車的出口對(duì)汽車增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到26.7%，成為汽車工業(yè)外貿(mào)的新亮點(diǎn)。以新能源汽車巨頭比亞迪為例，短短一年，其市值便從2020年的1500億元漲至2021年的7800億元，目前僅次于特斯拉和豐田汽車，躋身全球上市車企市值前三名。

元宇宙

2022年1月，工業(yè)和信息化部有關(guān)負(fù)責(zé)人在中小企業(yè)發(fā)展情況發(fā)布會(huì)上表示，要“培育一批進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)”。2022年以來(lái)，超過(guò)20多個(gè)省市和地區(qū)以產(chǎn)業(yè)政策、政府工作報(bào)告、行動(dòng)計(jì)劃等形式提出相關(guān)支持意見，為元宇宙發(fā)展提供培育土壤，扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)落地。除了國(guó)家層面的重視，企業(yè)層面同樣加快了元宇宙概念的落地實(shí)踐。2021年10月，抖音虛擬美妝達(dá)人柳夜熙僅憑一條視頻，漲粉上百萬(wàn)，成為現(xiàn)象級(jí)案例；2021年年底，百度打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙APP希壤上線；2022年“雙11”期間，阿里媽媽與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的《2060元音之境》正式開播，現(xiàn)實(shí)中的4位實(shí)力唱將，與平行宇宙的4位“時(shí)空歌者”實(shí)現(xiàn)了超時(shí)空“對(duì)決”。

致未來(lái)

流量封頂和經(jīng)濟(jì)下行壓力交織，行業(yè)周期和經(jīng)濟(jì)周期碰撞，無(wú)數(shù)企業(yè)勇毅前行。企業(yè)如何穿越周期，韌性成長(zhǎng)？未來(lái)十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)又會(huì)創(chuàng)造怎樣的奇跡？

答案一定在當(dāng)下，一定在趨勢(shì)里。