黃 威

閱讀是一個國家國民素質(zhì)及其超越精神的重要源泉。李克強總理在今年《政府工作報告》第三部分“2 0 2 2 年政府工作任務(wù)”中指出，“要深入推進(jìn)全民閱讀”，“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。這對全民閱讀提出了更高的要求?？梢哉f，當(dāng)前全民閱讀已經(jīng)成為國家重要的中長期文化發(fā)展戰(zhàn)略。

實體書店是書籍的承載者，全民閱讀的重要載體，在全民閱讀發(fā)展體系中占有重要地位，起著重要作用。實體書店能夠為紙質(zhì)閱讀提供良好的文化空間，滿足人們多樣化的閱讀需求，更為重要的是能夠?qū)崿F(xiàn)深度閱讀。在全民閱讀時代，實體書店既承擔(dān)著公共文化服務(wù)的功能，又承擔(dān)著推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角色，是擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的重要市場主體，實體書店的興衰成敗關(guān)乎全民閱讀戰(zhàn)略實施的質(zhì)量和水平。

近年來，實體書店在資本和技術(shù)因素的雙重沖擊下，面臨著可持續(xù)發(fā)展的危機(jī)。一方面，日益增長的商業(yè)地產(chǎn)租金讓利潤日趨稀薄的實體書店難以為繼，另一方面，網(wǎng)上書城和數(shù)字出版等信息技術(shù)的發(fā)展和普及改變了人們閱讀圖書和消費的習(xí)慣。在如此艱難的形勢下，實體書店要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該如何定位；在轉(zhuǎn)型升級的重要時間窗口，采取什么樣的發(fā)展路徑，成為重要的研究課題。筆者認(rèn)為實體書店可持續(xù)發(fā)展要定位于城市文化空間建設(shè)，后者是城市文化建設(shè)中重要的一環(huán)，是城市重要的文化資本，對于提高市民文明素質(zhì)和城市文明程度，提升城市文化品味，塑造城市人文精神發(fā)揮著重要的作用。實體書店作為獨具特色的城市文化空間，是市民文化生活不可或缺的組成部分，它承載著傳播信息和文化，促進(jìn)市民體驗和交流的重要功能；它亦承載著城市記憶的地標(biāo)，是城市精神不可或缺的一環(huán)。實體書店只有聚焦于城市文化空間的定位，實現(xiàn)功能的轉(zhuǎn)型，才能更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而為深度推進(jìn)全民閱讀創(chuàng)造良好條件。

城市文化空間是城市重要的文化資本

我國的城市化水平自20世紀(jì)90年代以來加快發(fā)展，2021年城鎮(zhèn)化率達(dá)到64.72%，城市化在高歌猛進(jìn)的同時，伴隨著城市經(jīng)濟(jì)和人口的擴(kuò)張，以資本為導(dǎo)向的城市建設(shè)加快了舊城改造的步伐，大范圍的舊城改造模式趨同，使得原本各具特色的城區(qū)變成了千城一面的現(xiàn)代化景觀，城市空間嚴(yán)重同質(zhì)化，文化空間更加乏善可陳。城市文化是城市健康可持續(xù)發(fā)展的重要動力，彰顯城市獨特的地域內(nèi)涵，是城市軟實力的重要組成部分。因此，在城市建設(shè)中必須高度重視文化的功能，有針對性地保護(hù)地域文化特色，延續(xù)歷史文脈，彰顯時代精神，建設(shè)文明涵養(yǎng)深厚的城市文化。

城市文化空間是城市文化公共性在空間上的具體體現(xiàn)。法國哲學(xué)家列斐伏爾提出了空間生產(chǎn)理論并首次將“空間生產(chǎn)”概念應(yīng)用到城市研究中，還將城市空間放在資本主義生產(chǎn)方式中考察，關(guān)注城市社會微觀空間的功能和作用，從日常生活的批判切入（列斐伏爾，2018）。亨利 · 勒菲弗則聚焦個體行動者，強調(diào)空間實踐在溝通人與城市的關(guān)系上扮演的重要角色，空間中的各種隱喻包含了各種社會界限，作為主體的人在其中逐漸建構(gòu)起對自我的認(rèn)同并劃清與他者的邊界（亨利·勒菲弗，2008）。

城市文化空間作為城市文化的呈現(xiàn)方式，不僅能體現(xiàn)城市濃厚的人文氛圍，還能為人與人之間建立現(xiàn)實的連接提供場所。城市通過形塑文化空間，塑造生活方式，凝聚集體記憶，匯聚城市人文精神。建設(shè)和敘述城市文化空間在某種程度上決定了我們對城市的認(rèn)知。

人們在公共文化空間中體驗城市的文脈，提升對城市的認(rèn)同感和歸屬感。文化空間是城市文化的載體，集中展現(xiàn)著城市文化，讓人們體會到城市的文化精神和氣質(zhì)。海德格爾說“人詩意地棲居在大地上”，文化空間只有差異化發(fā)展才能體現(xiàn)人性的詩意化尺度。由此可見，多樣化的文化空間是人們生活的詩化實踐。城市的多元化、多樣性是其魅力的體現(xiàn)，其本質(zhì)是為居民提供多元化、多樣性的文化選擇。實體書店集中體現(xiàn)了社區(qū)文化和城市文化的紐帶關(guān)系，通過豐富文化生活，增強了城市活力，賦予城市以精神魅力。

實體書店可持續(xù)發(fā)展在城市文化空間建設(shè)中的定位

在當(dāng)今劇烈變化的城市中，實體書店具有較大的潛力和可塑性，成為城市不可替代的優(yōu)質(zhì)文化空間。將自身打造為充滿魅力的獨特文化空間和充滿文化意義的審美空間是實體書店可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

（一）實體書店具有文化和空間融合的特性

實體書店具有成為優(yōu)質(zhì)文化空間的潛力，它充分體現(xiàn)了文化與空間的融合特性，體現(xiàn)為如下幾個特點：一是具有高度的開放性。相對于高等院校、劇院等文化空間，實體書店以其零門檻容納了所有對知識和文化感興趣的人群，其覆蓋的群體十分廣泛和多元。實體書店對社會文化的正外部性貢獻(xiàn)可以延伸到幾乎所有人群。近年來興起的24小時書店，更具延展性，還吸引了平時工作繁忙無暇逛書店的白領(lǐng)、城市務(wù)工群體等多元受眾。二是具有一定的商業(yè)性。實體書店除了是文化空間之外，還是一個商業(yè)空間。它遵循商業(yè)規(guī)律，以自身獨特的商業(yè)定位吸引潛在的文化消費者，通過良好的購物體驗和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品實現(xiàn)商業(yè)功能。近年來，由于信息技術(shù)的普及，書店在圖書銷售便捷性和價格優(yōu)惠方面逐漸落后于網(wǎng)絡(luò)書店，但其在產(chǎn)品的銷售體驗，以及文化空間的場域和氛圍構(gòu)建上仍有其不可替代的作用，而這些將是實體書店實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。三是具有相當(dāng)?shù)淖杂啥?。與博物館、劇場等大型的文化空間不同，實體書店的開辦是商業(yè)行為，十分自由，它位置靈活、占用空間相對較小，也給了居民極大的選擇自由。坐落于城市各個角落的書店，滿足了人們多樣需求的同時，也方便了居民。四是具有多元化和多樣性。“大隱隱于市”，城市居民是多元和多樣的，文化選擇也必然是多元和多樣的。實體書店的多姿多彩特征，共同構(gòu)成了城市文化空間的多樣形態(tài)。

（二）定位為城市文化空間的實體書店有助于形塑城市的文化形象

定位于城市文化空間的實體書店將在兩個方面提升城市的文化形象。一是成為獨具特色的文化地標(biāo)。文化地標(biāo)不僅具備鮮明的文化特色，還要具備可識別性。與大型景觀性文化地標(biāo)定位不同，優(yōu)秀的實體書店以其獨特的風(fēng)格，同樣可以成為城市美麗的風(fēng)景線。如巴黎的莎士比亞書店、臺灣的誠品書店等，通過長時間的商業(yè)實踐和文化沉淀，成為了所在城市的重要文化地標(biāo)，承載了城市的人文精神。二是創(chuàng)造和傳承城市居民讀書奮進(jìn)的精神。讀書是一種活動，更是一種精神。獨具特色的實體書店，能夠為居民提供最新的精神食糧和動力，維護(hù)和創(chuàng)造全民閱讀的環(huán)境和氛圍，傳承和引領(lǐng)城市人文精神。實體書店作為城市文化空間的重要組成部分，它不僅僅是為主流群體提供文化活動的場所，更要吸納和挖掘處于城市邊緣的生命力，喚起人們讀書奮進(jìn)的精神，為城市增添進(jìn)取的活力。

（三）定位為城市文化空間的實體書店功能特征將發(fā)生轉(zhuǎn)型

定位為城市文化空間后，實體書店的功能特征也相應(yīng)地發(fā)生變化。一是圖書的銷售功能弱化。實體書店不再以圖書銷售收入和利潤作為維系可持續(xù)發(fā)展的首要經(jīng)濟(jì)來源。網(wǎng)絡(luò)圖書銷售已成主流的趨勢不會改變，圖書銷售功能只能作為實體書店的基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，主要收入來源轉(zhuǎn)型為圖書增值服務(wù)，如圍繞圖書的文創(chuàng)、休閑產(chǎn)品以及相應(yīng)的虛擬服務(wù)。二是信息傳播功能提升。實體書店要從傳統(tǒng)的人們了解圖書信息、購買圖書的主要渠道和來源轉(zhuǎn)型為信息傳播服務(wù)商，要通過舉辦新書發(fā)布會、簽售會、閱讀沙龍、學(xué)術(shù)講座、影片放映會等方式，進(jìn)行信息和經(jīng)驗的分享，把有各類信息需求的人群匯聚到實體書店。三是文化體驗和社交功能強化。當(dāng)今社會，城市生活節(jié)奏不斷加快，人們之間的面對面交流越來越少，虛擬空間里的交流越來越多，這同時也使得面對面交流變得愈發(fā)可貴。實體書店富有文化氣息，通過非功利性的學(xué)術(shù)、文化和知識交流構(gòu)筑溫馨、輕松的文化空間，成為鼓勵人與人之間直接交流、建立新的社會關(guān)系的平臺。

作為文化空間的實體書店將完成三個層面上的建構(gòu)：一是物質(zhì)空間意義上的建構(gòu)。實體書店首先是一個物質(zhì)性的實體空間。在空間內(nèi)部顯示人、場所、活動三個文化符號，通過這樣的文化符號形成空間中的精神含義。在空間外部，從經(jīng)濟(jì)、區(qū)位和人文三個方面建立與周圍環(huán)境以及整個城市的交互關(guān)系，作為一個獨立的“事件”（阿蘭·巴迪歐，2018）豐富了城市多樣性。二是互動意義上的交往空間建構(gòu)。在實體書店營造的文化空間中，讀者與空間環(huán)境協(xié)調(diào)互動，感受文化精神，實現(xiàn)讀者個人文化資本的提升，同時也增強了參與感，并與他人建立文化意義上的連接。三是人文精神意義上的空間建構(gòu)。城市除需要政治空間、商業(yè)空間、社會空間之外，還需要人文精神空間。實體書店承載城市精神空間的責(zé)任，致力于建設(shè)以人為本、昂揚向上、奮發(fā)進(jìn)取的人文精神環(huán)境，為提升城市凝聚力做出自己獨特的貢獻(xiàn)。

實體書店可持續(xù)發(fā)展的路徑

實體書店作為城市文化空間，將從傳統(tǒng)經(jīng)營模式下單純的物質(zhì)實體空間，轉(zhuǎn)換為交往空間和人文空間，在圖書展示和銷售的基礎(chǔ)上，強化公共文化和信息傳播功能，強化讀者對空間的認(rèn)同感和歸屬感，通過營造高質(zhì)量的文化空間，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，更好地推進(jìn)國家閱讀戰(zhàn)略的實施。

（一）文化+

提升實體書店的文化附加值。依托書店的閱讀空間和圖書資源，舉辦各類文化交流和閱讀交流活動，增強書店的文化吸引力。這類活動主要有三種類型：（1）基于圖書創(chuàng)作的文化沙龍活動。邀請作者、編輯和讀者共聚一堂，針對書籍的創(chuàng)作過程和內(nèi)容進(jìn)行交流和研討。通過這類活動將圖書的文化內(nèi)涵與書店實體空間相融合，逐漸形成具有文化價值和氛圍的閱讀空間，同時又可以吸引大量的讀者粉絲群體。（2）文化體驗課程和小型演出。實體書店與不同的文化類型融合，讓音樂、戲劇、美術(shù)、雕塑乃至手工制作、茶藝等文化形態(tài)進(jìn)入空間，成為文化交流平臺的提供者，讓讀者參與其中并成為文化空間的主體。在這一過程中，實體書店同時也完成了向城市文化空間的轉(zhuǎn)變。（3）舉辦主題文化宣傳活動。如地域特色文化宣傳活動和紀(jì)念日主題文化活動等。通過這些文化活動吸引讀者，傳遞更加貼近生活的文化信息，使讀者在休閑娛樂之中學(xué)習(xí)到文化知識。

（二）文創(chuàng)+

實體書店作為傳播文化的公共空間，要通過創(chuàng)新經(jīng)營理念，聯(lián)合文化創(chuàng)意產(chǎn)品、藝術(shù)空間展開多元化的復(fù)合業(yè)態(tài)運營。（1）逐漸形成獨立的文創(chuàng)品牌。從文創(chuàng)產(chǎn)品展示和代銷做起，到吸引知名文創(chuàng)品牌入駐，最后實現(xiàn)獨立文創(chuàng)品牌的創(chuàng)建和運營。（2）通過藝術(shù)展示打造藝術(shù)空間。與音樂、雕塑、美術(shù)、攝影等藝術(shù)形式充分融合，定期或不定期地與國內(nèi)國際知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行藝術(shù)展示，根據(jù)不同的藝術(shù)主題配置相應(yīng)的圖書產(chǎn)品，實現(xiàn)閱讀空間和藝術(shù)空間的良性互動和融合發(fā)展，向讀者傳達(dá)最新的藝術(shù)理念和生活方式。

（三）體驗+

實體書店要通過公共文化空間建設(shè)營造一種求新、求變的日常生活體驗，向讀者傳達(dá)全新的理念和生活方式。主要類型有：（1）通過美學(xué)設(shè)計打造藝術(shù)空間。書店內(nèi)要充滿審美元素的藝術(shù)設(shè)計，讓書店成為一個具有高度審美價值的空間，讓讀者不僅可以閱讀，還可以有良好的藝術(shù)體驗，通過開放空間的展示，激發(fā)人們對新品味和新感覺的探索欲，追求富有情調(diào)的生活方式。（2）策劃主題文化體驗。如跨年代文化體驗，慢生活文化體驗等。前者通過重新挖掘文化史，探索歷史的文化傳承，向讀者傳達(dá)曾經(jīng)的文化和審美記憶，創(chuàng)造出跨年代的文化體驗。后者充分利用閱讀的慢生活優(yōu)勢，營造的休閑環(huán)境，把人們從原本快節(jié)奏的生活環(huán)境中解放出來，獲得心靈的愉悅與生活品質(zhì)的提升。

（四）公益+

實體書店由傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)型為公共文化空間，強調(diào)人文精神建設(shè)，參與社會文明發(fā)展進(jìn)步，積極表達(dá)對社會的公益關(guān)懷。主要類型有：（1）舉辦公益講座，關(guān)愛弱勢群體。舉辦為弱勢群體發(fā)聲的講座，為弱勢群體和殘障人士提供免費的閱讀和學(xué)習(xí)的機(jī)會，提升書店的社會形象。（2）提供公益性文化服務(wù)。為人們提供公共閱讀服務(wù)，建設(shè)市民共享的書房。設(shè)置免費閱讀區(qū)，提供免費的飲用水和舒適的座椅，營造優(yōu)雅、閑適的閱讀環(huán)境；舉辦免費的沙龍、活動等，讓書店成為人們閱讀、學(xué)習(xí)的公共空間。通過向公眾傳遞文化關(guān)懷來增強閱讀空間的吸引力。

（五）社群+

實體書店要通過城市公共文化空間的塑造，集聚以閱讀分享為主要目的的社會群體，不斷提升社群運營能力，并將之逐漸打造為書店的核心競爭力。（1）充分利用兩微一端（微信、微博和客戶端）增強用戶粘性，打造網(wǎng)絡(luò)社群。實體書店通過經(jīng)營兩微一端，聚合線上粉絲，形成虛擬閱讀社群。（2）線上線下聯(lián)動運營。線上推廣，線上線下導(dǎo)流，線下社群閱讀分享，建成具有品牌效應(yīng)的閱讀共同體。

總之，只有打造成高質(zhì)量文化空間，實體書店在新時代才具有提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的重要功能和潛質(zhì)；只有創(chuàng)設(shè)相當(dāng)數(shù)量和質(zhì)量的實體書店，才能讓讀書融入人們的生活，在人們?nèi)粘ＯM和品味生活的同時培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，從而更好地實現(xiàn)全民閱讀的文化戰(zhàn)略目標(biāo)。