李曉春

（四川民族出版社）

隨著計算機網(wǎng)絡技術的普及與發(fā)展，人們快速進入數(shù)字化時代，加快了社會發(fā)展的進程。從社會發(fā)展的角度來說，讀者獲取信息的方式不再以傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等紙質(zhì)出版物為主，更多體現(xiàn)出了閱讀方式多元化的特點。在這種環(huán)境下，使傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營發(fā)展面臨一定的考驗，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯需要結(jié)合時代發(fā)展的要求和特點，做好轉(zhuǎn)型工作，以應對新媒體時代提出的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)的長效發(fā)展。

一、新媒體數(shù)字化影響概述

對于傳統(tǒng)出版業(yè)來說，不管是在模式還是在服務上，因為受到新媒體數(shù)字化時代的影響而展現(xiàn)出獨特的特點，最明顯的就是，之前人們獲取信息的主要方式是通過紙質(zhì)載體的出版物(報紙、期刊、圖書)，隨著新媒體數(shù)字化時代的來臨，紙質(zhì)出版物銷量逐漸下降，呈現(xiàn)出了紙質(zhì)出版物與新媒體數(shù)字化并存的狀況。在今后，紙質(zhì)出版物可能會遭受社會的淘汰，被新媒體數(shù)字化所取代[1]。

新媒體時代展現(xiàn)出了較強的互動性。以微博為例，注冊微博賬號的人可以是信息的傳遞者，我們隨手轉(zhuǎn)發(fā)一條信息，就可以讓我們成為“編輯”“記者”或者讀者，諸多突發(fā)事件都是經(jīng)過一個個個體轉(zhuǎn)發(fā)以后形成的，而這是紙質(zhì)出版物無法做到的。針對這種情況，傳統(tǒng)出版單位開始有一定的認識，并且也開通微博賬號，雖然粉絲數(shù)量不斷增長，但是粉絲對其關注度普遍偏低，這也標志著傳統(tǒng)出版單位的官方微博價值沒有得到充分發(fā)揮，只是作為一個發(fā)布重要信息以及與少量讀者交流的平臺存在。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的發(fā)展困境

（一）發(fā)展前景茫然

在新媒體時代，網(wǎng)絡化趨勢發(fā)展更為顯著。在這種環(huán)境下，給傳統(tǒng)出版業(yè)造成了一定的沖擊。例如部分報社、期刊社開發(fā)使用終端閱讀器，之后又將新聞發(fā)送到用戶的手機上，掀起了新聞網(wǎng)絡化的熱潮。在網(wǎng)絡海洋中，以內(nèi)容為重點的報社、期刊社、出版社沒有發(fā)揮出自身的優(yōu)勢和價值。隨著改革開放的不斷深入，我國逐漸步入市場經(jīng)濟發(fā)展的背景中，報紙、期刊、圖書等紙質(zhì)出版物朝著網(wǎng)絡化趨勢發(fā)展，這也證實了其生存和發(fā)展空間在不斷縮減。換句話說，紙質(zhì)出版物面臨著全面轉(zhuǎn)型發(fā)展的新格局，出現(xiàn)融入網(wǎng)絡媒體的思想理念，從整體角度入手，分析我國網(wǎng)絡化的發(fā)展格局，盈利者數(shù)量相對較少[2]。當前，紙質(zhì)出版物網(wǎng)絡化已經(jīng)成為主要的發(fā)展模式，其并非只是依賴點擊率來換取廣告收入。實際情況是，在信息網(wǎng)絡環(huán)境下，提供編輯內(nèi)容的依然是傳統(tǒng)出版單位，但是這些容易受到技術供應商和用戶的忽視。

（二）盲目電子化

結(jié)合當前的情況來說，紙質(zhì)出版物網(wǎng)絡化相對較為混亂，體現(xiàn)出無序性，大多數(shù)出版單位沒有做到高效合作。電子化是紙質(zhì)出版物在網(wǎng)絡背景下發(fā)生的主要變化，只體現(xiàn)出了電子化特點，沒有體現(xiàn)出網(wǎng)絡化風格。因為紙質(zhì)出版物的紙張和印刷成本較高，加之因讀者數(shù)量大量減少而導致印刷數(shù)量減少，很難實現(xiàn)盈利模式。并且因為受到內(nèi)容電子化的影響，紙質(zhì)出版物和電子出版物的內(nèi)容相同，讀者會選擇更具優(yōu)勢的電子出版物，而并非紙質(zhì)出版物。

三、新媒體時代傳統(tǒng)出版業(yè)編輯存在的問題

（一）傳統(tǒng)出版物地位不斷下降

在計算機網(wǎng)絡技術沒有充分普及的時代，報紙、期刊、圖書等紙質(zhì)出版物得到了人們的喜愛和認可，成為人們獲取信息的重要來源。隨著科學技術發(fā)展水平的不斷提高，信息傳播方式發(fā)生了明顯變化，渠道不斷增多，人們的閱讀方式偏向于網(wǎng)絡。在這種情況下，傳統(tǒng)出版業(yè)的地位逐漸下降，單一的紙質(zhì)出版物無法滿足讀者多元化的閱讀需求?？傊?，隨著時代的快速發(fā)展，人們的閱讀方式發(fā)生了一定變化。在智能電子設備出現(xiàn)后，紙質(zhì)閱讀方式受到很大的沖擊。在這種情況下，需要傳統(tǒng)出版業(yè)深入改革，結(jié)合時代發(fā)展的要求，把更多新元素加入其中，促進傳統(tǒng)出版業(yè)成功轉(zhuǎn)型，擺脫對自身發(fā)展不利的因素，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)的健康發(fā)展[3]。

（二）缺少現(xiàn)代化的出版機制

傳統(tǒng)出版行業(yè)是我國悠久的文化產(chǎn)業(yè)，其出版方式在當前依然以紙質(zhì)載體為主。隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)出版業(yè)為了能夠在市場中占據(jù)穩(wěn)定地位，還需要對現(xiàn)有的工作機制進行改革優(yōu)化，提高出版單位的整體工作效率和水平。在傳統(tǒng)出版業(yè)，工作機制方面存在兩個問題。首先，出版行業(yè)稿件來源比較單一，編輯依然采用人工約稿或者作者投稿等方式來完成稿件的采集工作，這種處理模式無法體現(xiàn)現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展特點，不能更好地提高作者投稿的積極性，一定程度上影響了稿件數(shù)量和質(zhì)量。其次，傳統(tǒng)出版業(yè)在用人機制上相對比較傳統(tǒng)，大多數(shù)出版單位在經(jīng)營發(fā)展中依然采用傳統(tǒng)的用人機制，固化晉升模式，無法調(diào)動員工的工作積極性，不利于出版單位內(nèi)部人員的科學管理，容易造成人才流失，嚴重阻礙了傳統(tǒng)出版業(yè)更好地發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)出版業(yè)后備人才比較匱乏

行業(yè)發(fā)展容易受到市場調(diào)節(jié)的影響。在新媒體時代，傳統(tǒng)出版業(yè)顯然不具備較強的吸引力。在改革發(fā)展初始階段，出版業(yè)人才大量涌進，促進了出版業(yè)的快速發(fā)展，呈現(xiàn)出了繁榮的景象，人才引入不斷增加，形成良性循環(huán)，導致該時期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，出版的紙質(zhì)出版物得到了讀者的認可。但是，隨著新時代的來臨，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)因為受到新媒體的影響，經(jīng)濟發(fā)展遠遠不如之前，在某種程度上影響了出版行業(yè)人才的進入，從而制約了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。從傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展角度分析，其在時代的影響下，需要及時調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，重新定位。只有這樣才能減少人才流失。

四、新媒體時代傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的應對策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展理念

社會是根據(jù)時代發(fā)展不斷變化的，出版行業(yè)為了在新媒體時代更好地發(fā)展，不被社會淘汰，需要調(diào)整傳統(tǒng)的思想理念，從實際入手開拓發(fā)展思路，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展理念。一方面，在出版業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中，應該具備一定的信息收集和處理能力，更好地迎合時代快速發(fā)展的要求。在實際工作中，要求出版單位編輯可以從分散的數(shù)據(jù)庫中快速找到所需的信息，以此吸引讀者的關注。編輯只有具備能夠從海量信息中快速篩選有效信息的能力，傳統(tǒng)出版業(yè)才能更好地迎合新媒體時代的發(fā)展要求，為讀者提供多樣化的服務。并且，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要在摸索發(fā)展中和時代發(fā)展充分結(jié)合，開發(fā)各種新產(chǎn)品，從而促進傳統(tǒng)出版行業(yè)更好地發(fā)展。在選題策劃過程中，需要做好市場調(diào)查，了解出版物市場情況和讀者的閱讀需求，合理設計出版物外觀，這也是當前傳統(tǒng)出版業(yè)編輯應重點關注的內(nèi)容[4]。另一方面，在挑戰(zhàn)與機遇同時存在的環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)可以參考其他企業(yè)的成功經(jīng)驗，結(jié)合實際情況，促進自身的穩(wěn)定發(fā)展。在行業(yè)發(fā)展中，編輯需要及時調(diào)整傳統(tǒng)出版物過于單一的模式，結(jié)合多媒體的實際特點，憑借多維度閱讀的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)出版物展現(xiàn)出多維度、多樣性的特點。在選題策劃、立項以及規(guī)劃設計過程中，應該對產(chǎn)品精準定位，加強產(chǎn)品高維度的開發(fā)利用，讓傳統(tǒng)出版物種類更加多樣，提高出版物的自身價值。通過這種方式，可以促進傳統(tǒng)出版業(yè)更好地發(fā)展，滿足新媒體時代讀者的多元化閱讀需求。

（二）重視分析市場變化規(guī)律

為了促進我國傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，應該結(jié)合時代發(fā)展規(guī)律，滿足時代發(fā)展要求。編輯在實際工作中，應該確定好出版物在市場發(fā)展中的價值與地位，精準定位，實現(xiàn)出版物的科學開發(fā)，生產(chǎn)一批更好且更能滿足市場發(fā)展要求的出版物，實現(xiàn)自身的健康發(fā)展。在新媒體背景下，人們的工作和生活發(fā)生了變化，閱讀方式也有了一些改變。隨著人們生活節(jié)奏的加快，新媒體閱讀在人們工作生活中的比例隨之升高，但是依然有一些人習慣閱讀紙質(zhì)出版物。所以，要想吸引更多的讀者，提高紙質(zhì)出版物在人們生活工作中的占比，需要做好出版物的選題策劃，這也是在新媒體背景下傳統(tǒng)出版物編輯需要重點關注的內(nèi)容。在實際工作中，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯應該注重對編輯出版方式進行改革創(chuàng)新，讓其朝著個性化、多樣化的趨勢發(fā)展。在出版過程中，編輯應該注意自己在工作中的定位，明確自己的工作職責和任務，保證在將傳統(tǒng)編輯出版優(yōu)勢充分發(fā)揮的同時，能夠更好地滿足新媒體環(huán)境下提出的多元化要求，綜合當前讀者的實際需求，根據(jù)時代發(fā)展情況，合理選擇出版內(nèi)容、優(yōu)化設計，讓營銷模式更具靈活性和規(guī)范性，促進傳統(tǒng)出版業(yè)更好地發(fā)展[5]。

（三）加強傳統(tǒng)出版業(yè)編輯內(nèi)容的把控

在新媒體時代，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯需要結(jié)合時代發(fā)展要求，把新媒體技術應用其中，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)編輯工作中的不足，把新媒體和自身優(yōu)勢充分融合，打破傳統(tǒng)模式，以讀者需求為出發(fā)點，提高出版物的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、裝幀設計、印裝質(zhì)量，增強品牌效應，加大宣傳力度，讓傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的地位更加穩(wěn)固，吸引更多的讀者。針對當前的發(fā)展來說，傳統(tǒng)出版業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中，除了要迎合時代發(fā)展要求之外，還要堅持自身的個性化特點，發(fā)揮其獨有的價值，增強紙質(zhì)出版物自身的影響力，創(chuàng)新和調(diào)整出版方案，強化出版能力，樹立自身品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提高讀者的依賴性和信任度。受新媒體時代的影響，為了保證出版物的內(nèi)容質(zhì)量，應該適當提高讀者的依賴性，創(chuàng)建品牌，來應對新媒體帶來的沖擊，在種類多樣、更新效率快的背景下占據(jù)一定地位。鑒于此，傳統(tǒng)出版業(yè)應該注重出版物的質(zhì)量管理，盡量給讀者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，通過組織開展各種公益活動，加強編輯人員培養(yǎng)，調(diào)整轉(zhuǎn)型發(fā)展方式，充分發(fā)揮出版單位的影響力，弘揚優(yōu)秀文化，在讀者心中留下良好的印象，以強化自身的綜合競爭實力，促進傳統(tǒng)出版單位的長效發(fā)展，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)編輯個性化的特點，結(jié)合時代發(fā)展要求主動創(chuàng)新。

（四）構(gòu)建完善的一體化機制

在新媒體技術快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯應該根據(jù)時代發(fā)展要求，注重經(jīng)營發(fā)展理念的調(diào)整，促進市場與產(chǎn)品的高度結(jié)合，在兩者之間營造良好的關系，在對市場發(fā)展趨勢和讀者需求進行調(diào)查分析的情況下，創(chuàng)建集銷售、市場、規(guī)劃、設計于一體的交流平臺，促進出版行業(yè)一體化發(fā)展，保證出版物的合理性和實效性。出版單位應該精準定位，做好市場調(diào)查工作，打破傳統(tǒng)工作機制的束縛，在綜合考量讀者需求的同時，保證出版計劃編制、操作的有效性和科學性，始終以市場發(fā)展為導向，注重目標客戶群體的選擇，設計出具有特色的出版物，盡可能滿足讀者多元化的需求。例如，近幾年，我國對弘揚傳統(tǒng)文化的重視度不斷提高，在新媒體背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯需要抓住機遇，有針對性地制定出版計劃，把工作重點放在經(jīng)典著作方面，應該根據(jù)實際情況和調(diào)查結(jié)果，從讀者閱讀習慣的角度出發(fā)，保證讀者需求能得到充分滿足，讓讀者獲得良好的閱讀體驗，更新讀者對傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的認知。

（五）推動傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

對于新媒體來說，其作為社會發(fā)展的產(chǎn)物，給傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展帶來了一定影響，在某種程度上拆分了傳統(tǒng)出版業(yè)的目標用戶群體，爭奪了部分讀者資源，這也預示著傳統(tǒng)出版業(yè)除了需要在行業(yè)內(nèi)競爭目標客戶群體之外，還需要把一定的精力和時間放在和新媒體的競爭上。在這種情況下，如果傳統(tǒng)出版業(yè)依然采用傳統(tǒng)的經(jīng)營發(fā)展模式，容易被社會淘汰。所以，傳統(tǒng)出版業(yè)管理人員需要對現(xiàn)有的工作模式和管理方案進行創(chuàng)新，讓其更好地滿足新時代的發(fā)展要求，并且把新時代的出版理念應用其中，促進傳統(tǒng)出版業(yè)的全面轉(zhuǎn)型。隨著網(wǎng)絡時代的來臨，讀者獲得信息的方式發(fā)生了變化，出版單位應該結(jié)合時代發(fā)展情況，把各種出版物通過語言、影視等方式展現(xiàn)給讀者，吸引讀者的關注，從中獲得更多的社會效益和經(jīng)濟效益。出版物展示方式的多樣性能夠讓讀者結(jié)合實際情況和興趣愛好選擇適合的閱讀方式，這種多樣化的選擇能得到讀者的認可，同時也能更好地滿足不同讀者的實際需求[6]。這種具有特色的閱讀方式，在某種程度上可以推動傳統(tǒng)出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。只有這樣，傳統(tǒng)出版行業(yè)才能在新媒體時代占有一定的地位，將劣勢轉(zhuǎn)變成優(yōu)勢，在文化傳播和精神提升方面發(fā)揮作用，在市場發(fā)展中獲得更多的社會效益和經(jīng)濟效益，從而為自身的健康發(fā)展奠定良好基礎。

（六）提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

在新媒體背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯為了穩(wěn)定發(fā)展，相關從業(yè)人員應該掌握充足的專業(yè)知識，具備較強的職業(yè)素養(yǎng)，擁有專業(yè)的組稿能力、編輯能力，具備較強的信息辨別能力以及不斷學習的能力，從而可以在海量信息中找到有價值的信息，完成編輯工作。當前，隨著各種新媒體設備和技術的出現(xiàn)，人們在信息采集方式上展現(xiàn)出多元化特點，信息種類不斷增加，各種信息之間的關系更加密切，更新速度更快。所以，傳統(tǒng)出版業(yè)的編輯人員應該迎合時代發(fā)展的要求，精準獲取所需的信息，并對讀者的實際需求進行科學分配，根據(jù)以往的工作經(jīng)驗，設計并編輯滿足讀者多元化閱讀需求的內(nèi)容，對促進新媒體和傳統(tǒng)出版業(yè)的有機結(jié)合將起到積極作用。

五、結(jié)束語

總而言之，隨著新媒體時代的來臨，信息流通渠道發(fā)生了變化，信息流通方式更加多樣，體現(xiàn)出了較強的影響力。對于傳統(tǒng)出版業(yè)編輯來說，怎樣才能在這種環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展，迎來新的發(fā)展機會，成為了編輯工作重點關注的內(nèi)容。在出版行業(yè)運營發(fā)展中，紙質(zhì)讀者的數(shù)量在不斷減少，編輯人才流失嚴重，嚴重影響傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展。出版行業(yè)為了實現(xiàn)自身的健康發(fā)展，應結(jié)合新媒體發(fā)展要求，及時調(diào)整傳統(tǒng)的思想理念，開拓思路，做好新媒體與傳統(tǒng)出版模式的銜接工作，努力拓寬發(fā)展道路，以滿足時代發(fā)展要求，才不會被社會淘汰。本文通過對當前傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查，提出相應的應對措施，希望可以為傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定的參考，從而促進我國傳統(tǒng)出版行業(yè)的健康發(fā)展。