馬雨涵 張 聰

（北京印刷學(xué)院，北京102600）

2021年被稱為“元宇宙”元年。元宇宙概念一時(shí)風(fēng)靡商業(yè)圈、傳媒界和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，全世界范圍內(nèi)的大小型企業(yè)公司都試圖搶先布局元宇宙版圖，試圖在這個(gè)新賽道上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先和搶跑。2021年，F(xiàn)acebook宣布改名為Meta，聲稱將會(huì)全力轉(zhuǎn)型做元宇宙景觀圖景生態(tài)構(gòu)建。目前，各個(gè)行業(yè)都在探索元宇宙，圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)也不例外。因此本文從元宇宙的四個(gè)初始屬性出發(fā)，試圖從出版的大概念中窺見(jiàn)一個(gè)小視角，來(lái)探討和漸進(jìn)闡述元宇宙液態(tài)下圖書(shū)出版的發(fā)展路徑。

1.元宇宙初探

1.1 元宇宙的概念和發(fā)展概述

元宇宙（Metaverse）概念起源于作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說(shuō)《雪崩》，或指向互聯(lián)網(wǎng)的“終極形態(tài)”。現(xiàn)實(shí)中，元宇宙是多種現(xiàn)有的新技術(shù)融合疊加后而構(gòu)建出的一種虛實(shí)相生的新型社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。AR、VR、MR技術(shù)為元宇宙技術(shù)框架的搭建提供了深度臨場(chǎng)化沉浸體驗(yàn)，在數(shù)字孿生技術(shù)的基礎(chǔ)上，將真實(shí)的社會(huì)環(huán)境加以映射，生成了現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，建構(gòu)了一個(gè)仿真的虛擬社會(huì)。區(qū)塊鏈技術(shù)則搭建了經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。[1]但也要意識(shí)到，元宇宙的定義并非一成不變，它保持著動(dòng)態(tài)變化的發(fā)展邏輯，伴隨著技術(shù)的突破和創(chuàng)新持續(xù)地液態(tài)化更迭演進(jìn)著。實(shí)際上，最初“液態(tài)”是物理學(xué)中用來(lái)形容物體形態(tài)的名詞，相較于“固態(tài)”化呈現(xiàn)，“液態(tài)”沒(méi)有特定的形狀，不受周圍屏障的限制，在一定的因素推動(dòng)下可無(wú)限延伸。而后，“液態(tài)化”的概念由英國(guó)社會(huì)學(xué)家鮑曼 （Sigmund Bauman）明確提出并用于闡釋現(xiàn)代社會(huì)的特點(diǎn)。[2]他用“液態(tài)化”一詞來(lái)歸納現(xiàn)代社會(huì)后期發(fā)展中所呈現(xiàn)出的流動(dòng)、易變的變化趨勢(shì)和無(wú)限未知、具有高度不確定性的社會(huì)特征。元宇宙自誕生便代表了一種顛覆性、結(jié)構(gòu)性的變革，過(guò)往社會(huì)中“固態(tài)”的行動(dòng)規(guī)范、準(zhǔn)則、框架將會(huì)被一一打破，下游的傳媒出版實(shí)踐也將會(huì)不可避免地受到影響，原先的傳媒出版業(yè)生態(tài)、游戲規(guī)則、生產(chǎn)機(jī)制等都會(huì)隨之創(chuàng)漩。也就是說(shuō)，“元宇宙”概念還會(huì)隨著技術(shù)的迭代和基礎(chǔ)設(shè)施的完善而不斷衍變發(fā)展，參與者也會(huì)通過(guò)自主創(chuàng)作和自由行為來(lái)豐富和改變其含義。與此同時(shí)，元宇宙場(chǎng)景所帶來(lái)的技術(shù)革新、社會(huì)資本重塑和個(gè)體角色置換也將從外部重新構(gòu)建起無(wú)邊界且流動(dòng)的“液態(tài)化”社會(huì)圖景和媒介環(huán)境。

“元宇宙”當(dāng)下呈現(xiàn)了超出想象的爆發(fā)力，其背后是相關(guān)“元宇宙”要素的“群聚效應(yīng)”（Critical Mass），近似1995年互聯(lián)網(wǎng)所經(jīng)歷的“群聚效應(yīng)”。這是原聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織的經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱嘉明對(duì)元宇宙爆發(fā)的描述。的確，元宇宙的到來(lái)并非橫空出世，而是各項(xiàng)媒介技術(shù)持續(xù)發(fā)展進(jìn)程下所導(dǎo)向的必然結(jié)果。這一結(jié)果需要前沿技術(shù)、終端平臺(tái)和基礎(chǔ)設(shè)施都給予支持。在底層技術(shù)邏輯所提供的環(huán)境中，5G技術(shù)的發(fā)展為其提供了大連接、低時(shí)延、高速率的穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)；云計(jì)算和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)為其提供了數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)研判分析的數(shù)據(jù)處理工具；區(qū)塊鏈近年來(lái)的不斷完善和持續(xù)開(kāi)發(fā)給元宇宙的開(kāi)放式創(chuàng)作賦予了穩(wěn)定安全的認(rèn)證機(jī)制；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)VR、AR、MR還有腦機(jī)接口為具身化、沉浸化、高參與性的在場(chǎng)體驗(yàn)創(chuàng)造了良好的虛實(shí)轉(zhuǎn)化的接口；人工智能技術(shù)成熟度的提升和優(yōu)化升級(jí)還有數(shù)字孿生研發(fā)為元宇宙中核心內(nèi)容的搭建不斷賦能，創(chuàng)造了它拓展人類的生存維度，由現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的疊加和交融后形成了一個(gè)液態(tài)化的虛實(shí)結(jié)合的空間。

1.2 元宇宙偏向性優(yōu)勢(shì)賦能下出版場(chǎng)景的新形態(tài)

來(lái)自華安證券的尹沿技等人提出元宇宙具有四大核心屬性，即同步和擬真、開(kāi)源與創(chuàng)造、永續(xù)性和閉環(huán)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。與此同時(shí)，Roblox的CEO 大衛(wèi)·巴斯祖基向大眾闡述了其具有的八個(gè)標(biāo)簽，分別是身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。[3]正是這幾種核心要素搭建出了元宇宙空間最底層最必需的系統(tǒng)建設(shè)框架，包含個(gè)體的人格表現(xiàn)和交往需求的滿足，新的數(shù)字空間下價(jià)值確認(rèn)衡量和資產(chǎn)流通的功能，以及仍需延續(xù)現(xiàn)有數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)中優(yōu)勢(shì)的服務(wù)屬性。實(shí)際上，元宇宙的這些核心屬性也可以為數(shù)字出版賦能，使數(shù)字出版呈現(xiàn)出新的形態(tài)。

1.2.1 共時(shí)無(wú)延遲與全方位多感官調(diào)動(dòng)下的具身沉浸式交互性體驗(yàn)

同步和擬真的虛擬世界是元宇宙構(gòu)成的基礎(chǔ)條件，在元宇宙中，真實(shí)環(huán)境和虛擬空間不再是分離和相互獨(dú)立的兩個(gè)結(jié)構(gòu)，而是互嵌共生的一個(gè)集合體。因此在虛擬空間中的動(dòng)作和交互都能在真實(shí)軀體上得到即時(shí)和類現(xiàn)實(shí)的反饋和效力，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中發(fā)生的一切事件將同步于虛擬世界。元宇宙液態(tài)賦能下的數(shù)字出版將會(huì)衍生出新的內(nèi)涵和外延，通過(guò)全方位、綜合感官的調(diào)動(dòng)和利用，出版物中“虛擬”的生物和角色將會(huì)“現(xiàn)身”和“活化”，可交流、可觸碰、可體驗(yàn)，在真實(shí)世界的身體和意識(shí)都可以接收到極高真實(shí)度的反饋與感受。在這種景觀下，數(shù)字出版的產(chǎn)品將作為一個(gè)橋梁，將兩個(gè)平行空間互聯(lián)互通。

1.2.2 開(kāi)放式生產(chǎn)鏈和去中心化的UGC模式

開(kāi)放性的生產(chǎn)鏈代表著先進(jìn)的媒介技術(shù)和稀缺的平臺(tái)資源將打破原有壟斷的一元話語(yǔ)主導(dǎo)的局面，元宇宙通過(guò)制定“標(biāo)準(zhǔn)”和“協(xié)議”將代碼進(jìn)行不同程度的封裝和模塊化，用戶個(gè)體可以根據(jù)自身的喜好和需求來(lái)自主創(chuàng)造，豐富元宇宙的內(nèi)涵，不斷擴(kuò)展元宇宙邊際。[4]這種開(kāi)放式的生產(chǎn)模式將是對(duì)如今UGC用戶生產(chǎn)的全面創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了真正意義的全民協(xié)作、萬(wàn)眾創(chuàng)新。它將會(huì)突破現(xiàn)有的平臺(tái)運(yùn)算邏輯和游戲規(guī)則，實(shí)現(xiàn)跨越不同平臺(tái)邊界的全民協(xié)作式編輯，進(jìn)而推動(dòng)開(kāi)放式生產(chǎn)鏈空間的逐步完善和優(yōu)化升級(jí)迭代。傳統(tǒng)以出版者生產(chǎn)者為中心的結(jié)構(gòu)被打破，用戶不再只是能夠任憑編碼者的意思來(lái)單一地譯碼解碼，而是可以按照自己的傾向來(lái)發(fā)散、想象二次創(chuàng)作和重構(gòu)作品架構(gòu)。出版內(nèi)容由于有了不同人、差異化視角的解讀而衍生出更多元豐滿的結(jié)局，文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展也在其中得以實(shí)現(xiàn)。一個(gè)全民共創(chuàng)的出版、創(chuàng)作和共享空間在元宇宙賦能下將應(yīng)運(yùn)而生。

1.2.3 時(shí)空維度下的永續(xù)性，可充分形塑的留存和延展性

元宇宙平臺(tái)不會(huì)“暫?！被颉敖Y(jié)束”，而是以開(kāi)源的方式運(yùn)行并無(wú)限期地持續(xù)。[4]不同于Web2.0下的獨(dú)立平臺(tái)和單獨(dú)屬性的網(wǎng)站，文件和內(nèi)容的存儲(chǔ)會(huì)因?yàn)檎`操作而被永久性刪除和無(wú)法找回，這個(gè)被構(gòu)建出來(lái)的平行空間將會(huì)以獨(dú)立的身份自我維持和運(yùn)行，一勞永逸地放置和盈利，不會(huì)由于外在因素而被迫下線和關(guān)停。這層屬性和特征對(duì)當(dāng)下面臨頹勢(shì)、瀕臨絕境的出版行業(yè)也是一個(gè)有利信號(hào)和絕處逢生的契機(jī)。出版內(nèi)容和出版物不會(huì)因?yàn)殡y以承載運(yùn)維的成本和缺失流量和關(guān)注而被迫下線，而是可以以低廉的成本長(zhǎng)期存放在元宇宙空間中，不斷地根據(jù)時(shí)代變遷和用戶需求變化而進(jìn)化升級(jí)，在此期間也可以持續(xù)的獲得自然盈利來(lái)保證后續(xù)的開(kāi)發(fā)運(yùn)作。元宇宙所具備的這層屬性對(duì)出版業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)是一個(gè)能夠重振旗鼓，逆流而上的機(jī)會(huì)。

1.2.4 可信任的認(rèn)證機(jī)制，可確權(quán)可流通的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和資金運(yùn)作體系

區(qū)塊鏈技術(shù)和以此為基礎(chǔ)的NFT非同質(zhì)化代幣是保證元宇宙空間中交易和行動(dòng)透明化、規(guī)范化、體系化發(fā)展的一大基石和核心介質(zhì)。用戶在元宇宙場(chǎng)景中的生產(chǎn)和工作活動(dòng)將以平臺(tái)統(tǒng)一的貨幣被認(rèn)可，進(jìn)入元宇宙的體驗(yàn)者可以使用貨幣在平臺(tái)內(nèi)消費(fèi)內(nèi)容，也可以通過(guò)一定比例置換現(xiàn)實(shí)貨幣。[4]這會(huì)帶來(lái)元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界的高度同步，將線上線下有機(jī)貫通，體驗(yàn)者在元宇宙中的行為將能夠直接影響到現(xiàn)實(shí)世界中的資產(chǎn)收支和財(cái)富擁有狀態(tài)。這樣的持續(xù)激勵(lì)機(jī)制，不僅會(huì)倒逼出版人不斷地優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu)，還會(huì)刺激體驗(yàn)用戶更多參與互動(dòng)和浸入，激發(fā)他們?cè)趫D書(shū)體驗(yàn)互動(dòng)中的自主創(chuàng)造和參與動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)PGC+UGC內(nèi)容的生產(chǎn)效率和質(zhì)量的雙向提升。用戶的第三方創(chuàng)作內(nèi)容也是元宇宙和元宇宙體系下的傳統(tǒng)出版產(chǎn)物和實(shí)體圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)能夠不斷成長(zhǎng)延續(xù)和擴(kuò)張的根本性的驅(qū)動(dòng)力之一。這也會(huì)逐步提升元宇宙空間中圖書(shū)出版行業(yè)的商業(yè)文化價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?。由此可?jiàn)，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)將會(huì)成為驅(qū)動(dòng)元宇宙和元宇宙中的數(shù)字媒體、圖書(shū)出版行業(yè)不斷前進(jìn)和發(fā)展的引擎。

2.“元出版”：元宇宙嵌入圖書(shū)出版的共生應(yīng)用場(chǎng)景

結(jié)合圖書(shū)出版在近年來(lái)對(duì)VR、AR場(chǎng)景的實(shí)際應(yīng)用和先例經(jīng)驗(yàn)，可以看到其出版價(jià)值、市場(chǎng)需求、用戶習(xí)慣和傳播效果都實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的統(tǒng)一。依托各項(xiàng)技術(shù)加成后的元宇宙世界中，數(shù)字出版將會(huì)產(chǎn)生顛覆性的變革和創(chuàng)新，構(gòu)建出一個(gè)立體化、多維度、全模擬、超現(xiàn)實(shí)、高沉浸的“圖書(shū)數(shù)字出版”宇宙。

未來(lái)基于元宇宙空間下的數(shù)字出版將會(huì)利用其虛實(shí)融合的全立體化升維體驗(yàn)和共享式協(xié)作，流動(dòng)的UGC生態(tài)的特點(diǎn)，重塑當(dāng)下數(shù)字出版領(lǐng)域下游所有產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的底層邏輯和游戲規(guī)則，從而重構(gòu)新出版宇宙和元出版場(chǎng)景。

2.1 海量級(jí)知識(shí)宇宙：圖書(shū)出版生產(chǎn)鏈迎來(lái)結(jié)構(gòu)性顛覆

傳播學(xué)者梅洛維茨曾提出過(guò)場(chǎng)景化的概念，即“媒介場(chǎng)景論”。他認(rèn)為人們?cè)诓煌膱?chǎng)景會(huì)有不同的認(rèn)知和不同的行為，而媒介可以幫助人在物理位置不動(dòng)的情況下實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換。后續(xù)這一理論被羅伯特·斯考伯使用 ，他在其著作《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代 》中寫(xiě)道“ 場(chǎng)景時(shí)代的大門已經(jīng)開(kāi)啟?！盵5]如今的場(chǎng)景化應(yīng)用受限于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，僅限于識(shí)別不同場(chǎng)景并適配給用戶相應(yīng)信息，而元宇宙的賦能，便能夠使得圖書(shū)出版深層次鏈接場(chǎng)景化的愿景通過(guò)虛實(shí)交融、相互嵌入的敘事得以真實(shí)呈現(xiàn)。

從讀者端維度來(lái)看，元宇宙中的全息仿真體驗(yàn)?zāi)軌蛟谄叫锌臻g中搭建出讀本中故事場(chǎng)景，并能夠在歷史、地理、藝術(shù)等多維度還原書(shū)中的真實(shí)原場(chǎng)景，甚至對(duì)從人物、地圖都能一比一精細(xì)還原，產(chǎn)生虛實(shí)無(wú)法分辨的感官感受，實(shí)現(xiàn)第一人稱“我”的代入式在場(chǎng)體驗(yàn)。用戶可以通過(guò)佩戴全套的模擬系統(tǒng)或者智能化VR眼鏡瞬時(shí)切入到元宇宙空間，置身于圖書(shū)中的具體場(chǎng)景，從聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)甚至到情感都能與書(shū)中人物和角色實(shí)現(xiàn)對(duì)話交流和共鳴。另外，云計(jì)算和算法的配套可以通過(guò)個(gè)體分析來(lái)精準(zhǔn)定位使用者的知識(shí)圖譜和知識(shí)體系，從而提供在與原著相符合基礎(chǔ)上的適齡化、適圈層化、適話語(yǔ)體系化的內(nèi)容宇宙，彌補(bǔ)和補(bǔ)償舊有媒介體系帶來(lái)的知識(shí)鴻溝和話語(yǔ)壁壘的問(wèn)題，在體驗(yàn)中全感官的調(diào)度和類真實(shí)實(shí)踐空間的行為能夠最大程度彌合差異化人群的傳播隔閡，還原文本和話語(yǔ)的原意，擴(kuò)充原作者和讀者體驗(yàn)者之間共通的意義空間。這個(gè)為文字“活化”的過(guò)程，讓讀者從單一維度的平面視覺(jué)接受，到全感官投入的沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了由旁觀到參與，由分散碎片的強(qiáng)迫式閱讀到全景連續(xù)的自覺(jué)式浸入的行為轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)了用戶深層次的使用體驗(yàn)，讓體驗(yàn)者不費(fèi)力地在出版物的內(nèi)容中去遨游，也延伸了對(duì)出版物內(nèi)容理解的邊界和觸角。

元宇宙可以更加個(gè)性化地讓體驗(yàn)者通過(guò)自主探索、開(kāi)發(fā)的形式來(lái)找到自己的認(rèn)知盲區(qū)，并投入式的主動(dòng)的去尋求答案，汲取知識(shí)。與此同時(shí)，由海量圖書(shū)內(nèi)部的詞條聚合構(gòu)建的龐大信息系統(tǒng)和知識(shí)體系中，完整且相互勾連的知識(shí)圖譜可以將體驗(yàn)者的疑問(wèn)點(diǎn)、困惑點(diǎn)快速研判、追蹤、篩選后形成一個(gè)與此相關(guān)的知識(shí)鏈接，可以覆蓋性擴(kuò)散體驗(yàn)者的認(rèn)知領(lǐng)域和認(rèn)知基模，達(dá)到由一個(gè)內(nèi)容形成億萬(wàn)級(jí)知識(shí)和體驗(yàn)建構(gòu)的綜合性內(nèi)容元宇宙體系，這將是對(duì)現(xiàn)有的出版流程和信息獲取模式的“破壞性創(chuàng)新”。

由此可見(jiàn)，元宇宙比傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)出版物以及H5或者音視頻化內(nèi)容，都具有更多的突破性進(jìn)展，在內(nèi)容生產(chǎn)、原作者編碼含義的還原和情感表達(dá)上，還有讀者的解碼譯碼和效果傳遞上都有了進(jìn)一步的強(qiáng)化和提高?？偠灾?，圖書(shū)出版行業(yè)與元宇宙交織互嵌的趨勢(shì)符合傳播的基本規(guī)律，也在多維度拓展了書(shū)籍的使用場(chǎng)景，賦予了其在視覺(jué)效果外的聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等綜合感官空間，增強(qiáng)了傳播效能。

當(dāng)然，元宇宙空間的創(chuàng)新和顛覆性，不僅體現(xiàn)在讀者本人的感受上和對(duì)內(nèi)容的縱向交互的體驗(yàn)感上，元宇宙所搭建的平行空間還能夠在閱讀的同時(shí)實(shí)時(shí)與地球村上的其他個(gè)體進(jìn)行聯(lián)絡(luò)交往，仿真化的橫向交互模式為圖書(shū)出版物社交功能的進(jìn)化發(fā)展注入了新鮮活力。閱讀、音樂(lè)不再是獨(dú)立化、區(qū)隔化的活動(dòng)，而是向多向、個(gè)體化交織，它打破了這種封閉式的運(yùn)行規(guī)則。在出版業(yè)與元宇宙的交融中，可以實(shí)現(xiàn)雙人多人的共時(shí)共景體驗(yàn)，用戶可以相約同伴“共讀”，一同體驗(yàn)書(shū)中某一章節(jié)的場(chǎng)景和畫(huà)面，即時(shí)的交流分享觀感和體驗(yàn)感受，探討對(duì)文中內(nèi)容的理解，共同開(kāi)展圍繞主題的頭腦風(fēng)暴和知識(shí)發(fā)散，也可以一同參與到圖書(shū)產(chǎn)品中所設(shè)定的知識(shí)游戲的挑戰(zhàn)中。閱讀行為突破了既往的個(gè)體概念，這不僅可以打破現(xiàn)代社會(huì)中“容器人”間的隔閡，拓展現(xiàn)代人既有的社交圈層，還能夠通過(guò)趣緣認(rèn)識(shí)到志趣相投的體驗(yàn)者，并由此發(fā)展線下的人際關(guān)系和交往，這也是線上線下相互支撐和作用的過(guò)程。與此同時(shí)，兩個(gè)或多個(gè)參與者的體驗(yàn)通過(guò)探討和認(rèn)知體系的交叉互補(bǔ)，還能夠起到相互促進(jìn)，彼此啟發(fā)激勵(lì)的作用，從而有了1+1＞2的效果。

2.2 元宇宙增勢(shì)賦能童書(shū)，綜合感官運(yùn)用下的場(chǎng)景探索

差異化的圖書(shū)類別在元宇宙視閥下有著不同的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用潛能，在眾多門類的圖書(shū)類型中，兒童圖書(shū)和兒童的學(xué)科教材尤為適用于嵌入元宇宙生態(tài)系統(tǒng)，兩者的結(jié)合能夠充分發(fā)揮元宇宙自身的優(yōu)勢(shì)特性，補(bǔ)足現(xiàn)有兒童出版物在適配性、可讀性、知識(shí)深度上的不足，為兒童讀物賦能。例如在兒童出版領(lǐng)域，元宇宙維度所供給的高沉浸環(huán)形體驗(yàn)和側(cè)重于探索性和“自創(chuàng)生”的特征能夠契合兒童閱讀的特點(diǎn)，從而彌補(bǔ)原有產(chǎn)品的缺陷，充分為兒童出版讀物賦能。0-12歲的人群認(rèn)知能力有限，但有著強(qiáng)烈的求知欲、探索欲和好奇心，同時(shí)兒童缺乏長(zhǎng)時(shí)間注意力聚焦和集中的能力，容易對(duì)冗雜的文字產(chǎn)生枯燥感和不耐煩的情緒，往往導(dǎo)致傳播效果的虛弱和遞減。可以看到，兒童對(duì)未知事物的好奇和專注于視覺(jué)符號(hào)的天然屬性決定了兒童出版中需要更加聚焦于內(nèi)容的具象化、色彩化和直觀化的呈現(xiàn)，也需要高度的參與感和成就感才能充分調(diào)動(dòng)兒童群體的求知、好奇沖動(dòng)，和連續(xù)性的求知行為，促進(jìn)知識(shí)的高效率傳輸，也能在體驗(yàn)過(guò)程中激發(fā)兒童的創(chuàng)造力、想象力和專注力。元宇宙體系下基于讀物內(nèi)容生成的新型出版物中，虛擬性、互動(dòng)性、沉浸感、場(chǎng)景感都將得到最大化的應(yīng)用，佩戴上可穿戴設(shè)備后，每一個(gè)章節(jié)的文字都得以被轉(zhuǎn)換成讀者可實(shí)景浸入的真實(shí)畫(huà)面，讀者可以將文字與感官體驗(yàn)相對(duì)照，從而達(dá)到對(duì)內(nèi)容更清晰和完善的認(rèn)知理解。因此出版社可以在兒童紙質(zhì)讀物或者是繪本后方配備一個(gè)二維碼，通過(guò)移動(dòng)終端例如手機(jī)端或者iPad端掃碼并佩戴相關(guān)設(shè)備就能夠快速進(jìn)入元宇宙場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行全景沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)，以第一視角來(lái)讓兒童進(jìn)入圖書(shū)中，也可以進(jìn)行大屏設(shè)備端口的投屏。

2.3 扭轉(zhuǎn)圖書(shū)出版的下行收益局面，游戲化的無(wú)限玩法與周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)挖掘“增量市場(chǎng)”

值得一提的是，元宇宙空間下的數(shù)字圖書(shū)出版在盈利模式的拓展上和營(yíng)銷版圖的拓展延伸上也具有一定的優(yōu)勢(shì)，元宇宙空間將會(huì)一定程度上重塑整個(gè)現(xiàn)實(shí)世界中的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)體系，幫助各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)和商家突破當(dāng)下的內(nèi)卷趨勢(shì)和接近飽和的市場(chǎng)，從而在存量市場(chǎng)中開(kāi)拓探索新的“增量市場(chǎng)”。

如今的數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)品中技術(shù)應(yīng)用，在AR/VR的借力下，已經(jīng)達(dá)到了虛擬體驗(yàn)的程度，但是可以看到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展到當(dāng)下階段，無(wú)論在經(jīng)濟(jì)效益還是用戶體驗(yàn)上已經(jīng)很難得到提升。VR的不完全的線性感官調(diào)動(dòng)所帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)也會(huì)忽略閱讀中最關(guān)鍵的深度思考、理解判斷、與作者的共鳴共情和子知識(shí)的發(fā)散，而僅僅單維度地陷入視覺(jué)上的刺激體驗(yàn)上去，忽略了閱讀真正的意義所在，從而在不自知中使得邏輯能力、共情能力、想象能力出現(xiàn)衰退和弱化。另一方面，當(dāng)下VR技術(shù)和出版的融合成果所帶來(lái)的僅限于呈現(xiàn)方式和體驗(yàn)方式的升級(jí)優(yōu)化，由此帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)迭代和消費(fèi)端鏈條的延伸迭代十分有限，很多讀者也會(huì)因?yàn)閂R設(shè)備的昂貴、用途有限和難以攜帶的問(wèn)題而拒絕出版產(chǎn)品的配套VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的消費(fèi)。生產(chǎn)者在其中也將會(huì)面臨著高邊際成本和低邊際收益的困局，營(yíng)銷鏈條的中斷和停滯也會(huì)阻礙生產(chǎn)端優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容的輸出效率和質(zhì)量，不利于圖書(shū)出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

元宇宙與數(shù)字出版的耦合將會(huì)顛覆原有的體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶徒?jīng)濟(jì)運(yùn)行的框架，帶來(lái)低邊際成本和高邊際效益，資源配置上也能夠?qū)崿F(xiàn)帕累托最優(yōu)配置，將原本的存量堆積的圖書(shū)產(chǎn)品、技術(shù)設(shè)備和固化的產(chǎn)品體系解構(gòu)后打破重造，突破行業(yè)內(nèi)止步的無(wú)效內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)，推翻原有競(jìng)品間的零和博弈和仍舊單一的用戶虛擬體驗(yàn)。在元宇宙空間中，不同的數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)商間都可以流通共享，通過(guò)對(duì)內(nèi)容屬性的分類和歸納，對(duì)用戶體驗(yàn)行為的研判和分析，來(lái)構(gòu)建一個(gè)串聯(lián)起來(lái)的，無(wú)限發(fā)散的圖書(shū)內(nèi)容知識(shí)庫(kù)和賽博空間。一方面利用元宇宙生態(tài)的全新特征，實(shí)現(xiàn)線上體驗(yàn)倒推線下實(shí)體圖書(shū)的銷售，提升了碼洋效率；另一方面也能在整個(gè)服務(wù)鏈中激發(fā)用戶對(duì)與目標(biāo)圖書(shū)商品關(guān)聯(lián)的一連串相關(guān)的潛在消費(fèi)需求。在其中，每一本書(shū)籍和每一位作者都不再是割裂的，而是彼此勾連交織、互為補(bǔ)充的。當(dāng)體驗(yàn)者在一本出版產(chǎn)品的沉浸式閱讀中，也能夠在交叉的完整知識(shí)庫(kù)中尋找到跨書(shū)籍、跨形態(tài)甚至跨學(xué)科的知識(shí)維度的普及和拓展，實(shí)現(xiàn)個(gè)體在同一時(shí)間多視角多領(lǐng)域的學(xué)習(xí)和體驗(yàn)，無(wú)限度延伸了知識(shí)空間。產(chǎn)品的提供者和出版商在這個(gè)過(guò)程中能夠打破原本的中心化和壟斷式的生產(chǎn)模式，從而將無(wú)數(shù)個(gè)處于尾部，專注于小市場(chǎng)小領(lǐng)域的內(nèi)容商集結(jié)起來(lái)，將內(nèi)容資源流動(dòng)互通，在大型的知識(shí)圖書(shū)宇宙中重新描繪經(jīng)濟(jì)體系，并可以同時(shí)開(kāi)拓新的盈利模式。比如在圖書(shū)體驗(yàn)中加入知識(shí)付費(fèi)在線教育基礎(chǔ)上的名家老師知識(shí)模塊詳解或者組織開(kāi)展模擬練習(xí)、實(shí)景體驗(yàn)等形式，或是加入游戲化體驗(yàn)，在圖書(shū)產(chǎn)品的小場(chǎng)景中打造微型游戲產(chǎn)品，能夠增強(qiáng)圖書(shū)出版物產(chǎn)品的完整流暢性，在內(nèi)容的厚度深度上實(shí)現(xiàn)多層次的優(yōu)化；另一方面也體現(xiàn)了用戶思維的應(yīng)用，游戲元素的嵌入也能夠讓內(nèi)容出版方進(jìn)一步在其中挖掘到新的盈利方向和價(jià)值點(diǎn)。

再有，購(gòu)物服務(wù)和在線商城的模式也非常適用于元宇宙中的圖書(shū)出版空間。全景深的綜合感官環(huán)境有無(wú)限玩法和潛力市場(chǎng)，能看到無(wú)窮的增量空間。尤其是在圖書(shū)中插入游戲化產(chǎn)品鏈后，圖書(shū)出版物的附加價(jià)值被大幅度延伸，圖書(shū)中的人物角色、時(shí)代背景、服裝裝飾、道具裝潢還有延伸的周邊產(chǎn)品都是一個(gè)全新且未被發(fā)掘的“藍(lán)?！焙汀熬蚪鹦聭?zhàn)場(chǎng)”。游戲元素與圖書(shū)出版物的融合發(fā)展也將突破既有的技術(shù)閾值的種種界限，借力于元技術(shù)的精細(xì)化程度和智能化效果，進(jìn)而聚焦?jié)M足用戶的交互性、具身化體驗(yàn)，帶來(lái)社交性的迭代換場(chǎng)和未知的游戲環(huán)境的探索升級(jí)。出版商被異軍突起的新媒體擠壓，過(guò)分依賴外有渠道，盈利模式單一，經(jīng)營(yíng)狀況難以為繼的現(xiàn)狀將被改善。出版業(yè)可以將命運(yùn)掌控在自己手中，不再因?yàn)榍朗ъ`而突破價(jià)格底線和職業(yè)操守將精品圖書(shū)產(chǎn)品作為KOL引流的犧牲品，而是可以通過(guò)能提供絕佳沉浸體驗(yàn)的外延衍生的虛擬產(chǎn)品、虛擬體驗(yàn)作為盈利的途徑。在與每本圖書(shū)相關(guān)聯(lián)和對(duì)應(yīng)的虛擬元宇宙空間中，用戶可以通過(guò)付費(fèi)的方式進(jìn)行額外的加成體驗(yàn)，或者是消費(fèi)購(gòu)買可以在元宇宙中輔助增進(jìn)理解圖書(shū)內(nèi)容的道具和裝備，又或者是獲得元宇宙中與原著作者的不限定場(chǎng)景、不限定時(shí)間和內(nèi)容的一對(duì)一訪談聊天的時(shí)間。

結(jié)語(yǔ)

正如科技哲學(xué)家艾德所說(shuō)，科技帶來(lái)的影響經(jīng)常是“擴(kuò)增”和“化約”同時(shí)發(fā)生的結(jié)構(gòu)反應(yīng)。在未來(lái)元宇宙版圖下的各行各業(yè)都將顛覆既有的運(yùn)行邏輯和游戲規(guī)則，重塑行業(yè)原本的生態(tài)格局。傳統(tǒng)出版行業(yè)作為與技術(shù)勾連的相互作用緊密的一個(gè)重要應(yīng)用場(chǎng)景，也自然會(huì)跟隨著元宇宙的發(fā)展迭代而被重塑，衍生出嶄新的生產(chǎn)消費(fèi)形態(tài)和呈現(xiàn)運(yùn)作方式。一方面，從書(shū)報(bào)刊、在線教育到網(wǎng)絡(luò)游戲被元宇宙充分賦予了去中心化的UGC創(chuàng)作空間，提供了真實(shí)復(fù)刻的在場(chǎng)式沉浸體驗(yàn)和可以創(chuàng)造實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的虛擬貨幣系統(tǒng)，在原有Web2.0的基礎(chǔ)上多維度、全景深地?cái)U(kuò)充升級(jí)了其功能和效用，推動(dòng)數(shù)字出版空間的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)型。同時(shí)創(chuàng)新了數(shù)字出版內(nèi)容的生產(chǎn)模式和推介運(yùn)營(yíng)策略，在產(chǎn)消者兩端實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性完善和價(jià)值重構(gòu)。另一方面，元宇宙化約了原有出版物和出版流程的繁雜圖文展示體系和數(shù)種分散性的功能應(yīng)用，取而代之，用龐大統(tǒng)一且功能集聚的元宇宙空間來(lái)為其增效賦能，只需用簡(jiǎn)單便攜的技術(shù)終端設(shè)備和肢體控制操作便可以通過(guò)一個(gè)入口達(dá)成自己點(diǎn)擊和進(jìn)入數(shù)字出版物的初始目的，在全流程簡(jiǎn)化了用戶的動(dòng)作路徑和操作門檻。實(shí)際上，將圖書(shū)報(bào)刊的生產(chǎn)消費(fèi)過(guò)程置于未來(lái)元宇宙版圖中加以討論和暢想，只是在嘗試從一個(gè)細(xì)微狹窄的視野對(duì)其未來(lái)在出版業(yè)的形塑作用提供預(yù)設(shè)和大體輪廓的描繪。目前科技的發(fā)展速度并非可以預(yù)判，移動(dòng)通訊技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)都在以指數(shù)級(jí)的成長(zhǎng)速度不斷演化，因此元宇宙也許就在觸手可及的未來(lái)，相信它會(huì)以其中蘊(yùn)藏的不可估量的潛能賦予傳播實(shí)踐和出版業(yè)態(tài)以新的價(jià)值點(diǎn)和增量空間，持續(xù)的推動(dòng)傳媒出版業(yè)上行，為傳媒業(yè)態(tài)的創(chuàng)新實(shí)踐帶來(lái)紅利。