吳 莎

（河北師范大學，河北 石家莊 050024）

現階段，新聞媒體已成為傳播社會信息的一種主要渠道，在互聯網不斷發(fā)展的背景下，網絡媒體的發(fā)展速度日益加快。網絡新聞主要借助互聯網傳播，具有線上互動、渠道多、擴散范圍廣、傳播速度快等特點。在網絡新聞媒體的快速發(fā)展中，傳統(tǒng)新聞媒體慢慢被趕超，約百分之七十的市場份額被其占據，如此一來，就讓傳統(tǒng)新聞媒體的真實性受到了極大的影響，其權威性也大打折扣。傳統(tǒng)新聞媒體因為政治因素、著作版權保護和權威性等因素，受到了社會的肯定，所以，網絡新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體在很長一段時間內，兩者均不會被對方所取代，相互融合、相互包容才是兩者發(fā)展的大勢所趨，唯有如此，才能以堅實的基礎助推新聞媒體良好發(fā)展，將兩者整合的作用與優(yōu)勢最大化發(fā)揮出來，促進相關工作效率和質量有效提高。由此可見，當前，對網絡新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的整合進行探討，具有重大意義。

1.網絡新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的特點與不足

1.1 網絡新聞媒體的特點與不足

1.1.1 網絡新聞媒體的特點

第一，網絡新聞媒體具有不受時間和空間限制、傳播速度快的特點，記者無需受時空限制，不管任何時間與地點均能發(fā)現新聞，同時借助網絡第一時間進行報道；觀眾也無需受時空限制，可在網絡上快速瀏覽實時新聞。如國際上的一些重大新聞會議又或是體育賽事，就可以以網絡為媒介傳達到世界各地，讓大家都能夠觀看到。第二，由于網絡新聞媒體主要是通過網絡進行傳播的，因而其所消耗的人力、物力就大大減少了，不僅如此，其也讓新聞內容并不只局限于某一方面，變得更加豐富多樣。編輯與記者只需利用網絡采編系統(tǒng)，便能迅速將一套全新新聞編制出來，不僅省時省力，也讓受眾更容易接受。第三，網絡新聞媒體能夠在很短的時間內查詢想要的信息，且更易存儲與整理。由于網絡新聞是以網絡為媒介展開，故觀眾可以將想看但現下又無法看的新聞儲存在網絡的虛擬空間中，待方便時再進行瀏覽，同樣也能借助網絡迅速將想了解的新聞查到，所以，網絡新聞媒體既受到了觀眾的歡迎，同時也與國家倡導的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略相符。

1.1.2 網絡新聞媒體的不足

雖然網絡新聞媒體優(yōu)勢眾多，但這并不代表其就是完美無缺的。[1]第一，不能完全確保網絡新聞的真實性，一些網絡新聞媒體為了個人利益夸張宣傳和故意炒作某件事或某個人，導致大眾難以了解到真實的新聞。第二，因為網絡新聞傳播速度極快，導致人們獨立發(fā)現的精神以及創(chuàng)造精神慢慢喪失，最終變得十分依賴網絡。

1.2 傳統(tǒng)新聞媒體的特點與不足

1.2.1 傳統(tǒng)新聞媒體的特點

傳統(tǒng)新聞媒體主要有三種類型，即電視、廣播和報紙。盡管人們對其依賴性越來越弱，但當前仍承擔著極大的信息傳播責任。[2]第一，報紙借助生動的、詳細的文字為人們傳遞信息。就重要的新聞信息而言，可以借助收藏的形式，收藏價值更高。當前，電視這種媒體傳播途徑仍是主流，可以有效刺激受眾的視覺神經和聽覺神經。第二，傳統(tǒng)新聞媒體的受眾群體數量較多，同時擁有的記者隊伍較為穩(wěn)定，新聞信息來源廣泛，這些均是網絡新聞媒體不可比擬的。

1.2.2 傳統(tǒng)新聞媒體的不足

首先，傳統(tǒng)新聞媒體難以使時效性得到保證。傳統(tǒng)新聞媒體受時空的限制較大，不能隨時隨地傳播新聞報道，所以某事件可能發(fā)生幾天后傳統(tǒng)媒體才會對其進行報道。[2]其次，傳統(tǒng)新聞媒體往往都是千篇一律的內容，缺乏新意，在實現多媒體傳播方面還存在困難，新時期，大部分人更習慣運用網絡媒介，因此，傳統(tǒng)新聞媒體在滿足受眾需求方面便顯得有心無力。最后，受眾使用傳統(tǒng)新聞媒體所了解的新聞信息有限，且存在一定的滯后性，這對部分生活隨性的人群來說是很難滿足其需求的。

2.網絡新聞媒體發(fā)展下傳統(tǒng)新聞媒體能屹立不倒的原因

2.1 傳統(tǒng)新聞媒體的內容生產力十分強大

盡管隨著網絡新聞媒體的大力發(fā)展，逐漸搶占了傳統(tǒng)新聞媒體的市場，但諸多原創(chuàng)性的第一報道仍從傳統(tǒng)新聞媒體而來。[3]據諸多大學研究證實，就算是美國位居前列的新媒體，其生產內容的能力也有限，對傳統(tǒng)新聞媒體的依賴性仍較強。尤其是我國，傳統(tǒng)新聞媒體在此點上更具優(yōu)勢。除此之外，相較于網絡新聞媒體，傳統(tǒng)新聞媒體盡管在新聞信息更新與發(fā)布的及時性方面較差，但在新聞報道方面，傳統(tǒng)新聞媒體更具高度、廣度與深度。很多時間，網絡新聞媒體提供的都是“新聞快餐”。相比較而言，傳統(tǒng)新聞媒體可以在調研和采訪方面投入更多的精力與實踐，從而確保新聞報道更加深刻和全面。

2.2 傳統(tǒng)新聞媒體具有專業(yè)化的新聞傳播理念以及運作機制

為了將新聞專業(yè)主義的理念與原則切實落到實處，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展中已構建了諸多運作機制，主要涉及制定行為準則、創(chuàng)設專業(yè)協會等。除此之外，在新聞傳播專業(yè)化方面，傳統(tǒng)新聞媒體聚集了諸多職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者，這些工作人員不僅接受過相關專業(yè)訓練，同時還接受過職業(yè)道德以及職業(yè)規(guī)范的教育，這些人員在傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展中發(fā)揮著極為重要的作用。

2.3 傳統(tǒng)新聞媒體具有知名度以及品牌的優(yōu)勢

媒體品牌標志屬于一種超越時空的文化與品位，良好的品牌可以提高受眾的忠誠度。大部分傳統(tǒng)新聞媒體均經過了長時間的發(fā)展與經營，在受眾中具有較大的影響力和知名度，和網絡新聞媒體相比，其具有的品牌效應很難迅速被超越。[4]尤其是在現階段傳媒產業(yè)復雜性較強、產品豐富多樣、供大于求的形勢下，對受眾而言，傳統(tǒng)新聞媒體更具吸引力和信任度。

總而言之，雖然網絡新聞媒體搶占了一些市場份額，但傳統(tǒng)新聞媒體所擁有的品牌、權威性、資源和人才等傳統(tǒng)優(yōu)勢，是其所不可比擬的，而這些也是傳統(tǒng)新聞媒體不被市場淘汰的關鍵。傳統(tǒng)新聞媒體要想在新形勢下獲得良好發(fā)展，必須在今后的發(fā)展中積極對自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢予以完善，增強自身核心競爭力，如此，便可以在面對網絡新聞媒體的沖擊下仍屹立不倒。

3.網絡新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體整合的必要性

傳統(tǒng)新聞媒體和網絡新聞媒體在整合和發(fā)展中，所體現出的必要性主要體現在下述幾個方面：首先，兩者相互依賴。網絡新聞媒體主要立足于傳統(tǒng)新聞媒體得以發(fā)展，彼此依賴對方，傳統(tǒng)新聞媒體中的受眾人群主要為老年人。[5]在科學技術發(fā)展速度日益加快的背景下，網絡新聞媒體隨之產生，雖然這種媒體形式剛出現不久，但因為內容比較新鮮，有新媒體技術的幫助，進而受到了諸多人的密切關注，特別是年輕群體對其尤為喜愛。雖然新媒體已獲得了一定的受眾，但兩者在發(fā)展中相輔相成，聯系極為密切。其次，是受眾的依賴?，F階段，我國網絡技術發(fā)展迅猛，大眾慢慢開始接受網絡新聞形式，而這些大眾基本是從傳統(tǒng)新聞媒體中而來；最后，兩者均無法取代對方。盡管網絡新聞媒體是立足于傳統(tǒng)新聞媒體得以發(fā)展的，但卻不能將傳統(tǒng)新聞媒體完全取代。傳統(tǒng)新聞媒體主要借助報紙和電視的形式進行傳播，網絡新聞媒體主要借助互聯網進行傳播，在傳播信息的過程中，盡管均利用了相關媒介，但兩者的傳播方式區(qū)別很大，其發(fā)展均秉持的是為人民服務的原則。

4.網絡新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的整合路徑

傳統(tǒng)新聞媒體和網絡新聞媒體兩者之間除有十分相似的點外，也有一些明顯的差別存在，因此兩者的整合便成為可能。雖然傳統(tǒng)新聞媒體同網絡新聞媒體相比，沒有掌握更多的信息量，在傳播速度方面也略遜一籌，但傳統(tǒng)新聞媒體的受眾較為穩(wěn)定。盡管網絡新聞媒體的優(yōu)點較多，但因為信息的依賴導致其必須借助傳統(tǒng)新聞媒體的輔助。所以，整合兩者能夠優(yōu)勢互補。

4.1 進一步強化報紙和網絡的一體化

如今，日新月異的信息技術為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展打下了一個好的基礎。而快速發(fā)展的網絡新聞媒體對其造成了不小的影響。[6]因此，在探究如何整合兩者時，最關鍵的一點便是整合它們各自的優(yōu)勢，對報紙與網絡一體化發(fā)展予以強化，讓新舊媒體之間不再遙不可及，而是變得更加緊密。 與此同時，通過傳統(tǒng)新聞媒體的信息資源優(yōu)勢來進一步豐富網絡新聞媒體的資源，對其新聞信息的內在含義做有效創(chuàng)新與豐富，加快傳統(tǒng)新聞媒體傳播速度等。

首先，在進一步強化報紙和網絡一體化發(fā)展中，傳統(tǒng)新聞媒體可以網絡平臺為媒介進行新聞信息的有效傳播，或者利用網絡來積攢各種信息，收集諸多新聞資源，拓寬原有的信息傳播渠道，豐富工作內容，很好的保留原有受眾。其次，為增強傳統(tǒng)新聞媒體的影響力，可通過網絡掌握實時消息，借助傳統(tǒng)新聞報道的形式傳播全球發(fā)生的重大事件與新聞會議等內容，進而使傳統(tǒng)新聞媒體可以更好地借助網絡新聞媒體的優(yōu)勢，將最新的新聞內容與信息獲得，促進傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展中相關信息的影響力增強。此外，在整合傳統(tǒng)新聞媒體和網絡新聞媒體的過程中，為加快發(fā)展網絡新聞媒體，進一步提高相關信息內容的影響力，可同傳統(tǒng)新聞媒體建立良好的合作關系，把網絡新聞媒體的相關信息通過真實的文字信息內容呈現出來，讓兩者能夠相輔相成，以真實的文字與廣播形式發(fā)展網絡新聞媒體，達到互惠共贏的效果。

4.2 有效共享兩者資源

在整合兩種新聞媒體的過程中，需要有效共享兩者資源，將兩者之間的競爭關系轉變，實現兩者互惠互利的目標，這樣做方可讓兩者優(yōu)勢互補，攜手并進。在具體整合時，應密切溝通與合作，積極探尋新時期借助哪些渠道和方式能夠實現兩者的雙贏，提高發(fā)展效率。以共享信息資源為例，傳統(tǒng)新聞媒體可通過網絡將信息有效傳播開來，進而使人力、物力的使用減少。在網絡新聞媒體發(fā)展中，為了使受眾多樣性的新聞需求得到滿足，就必須豐富網絡新聞媒體的內容，增加其信息量，對此就要整合傳統(tǒng)新聞信息資源和新聞資訊方式，最終打破以往的局面，讓兩種媒體不再受限于時間和空間，將兩者整合的作用與積極性最大化發(fā)揮出來。[7]在共享信息資源的過程中，為了將思想壟斷有效消除，還需要借助整合優(yōu)質內容和思想以及合理共享的方式，呈現兩者新聞資源的特征，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，在內容和思想進行力度較大的整合，如此，才可以促進兩者共同進步。

4.3 加強兩者技術上的優(yōu)勢互補

傳媒科學技術的迅猛發(fā)展，促使新聞傳播媒體的結構越來越豐富。所以，傳統(tǒng)新聞媒體應加深對網絡新聞媒體傳播技術優(yōu)勢的認識。從本質上而言，兩者并非對立關系，其能夠取長補短，優(yōu)勢互補。其實，一種媒體是難以取代另一種媒體的，但影響力卻很大。事實上，再新的技術均是不斷變化和相對的概念。[8]只要傳統(tǒng)新聞媒體認識和掌握了網絡新聞傳播具有的技術優(yōu)勢，便能借助網絡先進技術帶來的便利，最大化發(fā)揮其具有的品牌、人力以及資本等優(yōu)勢，將普通網絡信息的不足有效克服，在激烈的市場競爭中，成為充分公眾化、可靠性和安全性強的綜合信息傳輸媒介。在新科技的不斷發(fā)展背景下，在媒體多元化發(fā)展中，將打破兩種媒體之間的界限。新聞傳播技術的發(fā)展是必然趨勢，與其說兩者是對手，不如說兩者是合作伙伴。例如，《人民日報》利用新媒體技術開通了自己的微信公眾號以及微博賬號，兩者相互促進、相互影響，一同報道新聞。借助新媒體技術，《人民日報》可以第一時間對新聞消息進行更新，將第一手信息掌握和發(fā)布，同時利用新媒體技術，《人民日報》還能積極和受眾之間展開交流與互動，進而吸引更多受眾的眼球，增強自身競爭力。對此，兩者應在技術上優(yōu)勢互補，傳統(tǒng)新聞媒體應將此機遇牢牢抓住，借助網絡技術的優(yōu)勢，和網絡新聞媒體共同發(fā)展。

結語

互聯網時代下，人民群眾對信息的需求越來越高，網絡新聞媒體具有個性化、自主性、易檢索性、大容量、交互性、實時性、多樣性和開放性的特征，這些均嚴重沖擊了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體應主動出擊，借助自身已有的品牌、資源和人才等優(yōu)勢，積極改變自身理念，借助新手段和新技術增強自身競爭力，竭盡全力在網絡時代中占據一席之地。同時，應清楚地認識到，為了推動我國新聞媒體行業(yè)良好發(fā)展，對網絡新聞媒體資源和傳統(tǒng)新聞媒體進行有效整合是必然途徑。本文主要對兩種媒體之間的優(yōu)缺點進行了探究，了解了兩者的異同點，所以對兩者的不同點進行整合，可以達到互惠互利的效果。借助利用報紙與網絡一體化、共享兩者信息資源和加強兩者技術上的優(yōu)勢互補，對兩種媒體進行有效整合，促進其良好發(fā)展?？傊W絡新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體需要在競爭和整合中實現共同進步。