李寶寶

（棗莊廣播電視臺，山東 棗莊 277102）

21世紀(jì)以來，新媒體如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，并逐漸滲入廣播電視媒介中。在新媒體搶占市場份額的沖擊下，電視行業(yè)需重振旗鼓，依據(jù)形勢做出變革，媒介融合成為行業(yè)主要訴求。在此背景下，央視、浙江衛(wèi)視等一線電視臺適應(yīng)時(shí)代引領(lǐng)潮流，將新媒體運(yùn)用到電視新聞節(jié)目的制作中。新媒體在技術(shù)形態(tài)、傳播模式等方面所獨(dú)有的優(yōu)勢，使得兩者在融合過程中出現(xiàn)資金技術(shù)匱乏、盈利模式滯后等困境，如何制定發(fā)展對策，迎難而上，破局突圍，是電視媒體亟需考慮的問題。

1.新媒體與電視新聞節(jié)目的概念界定

1.1 電視新聞節(jié)目

電視新聞相比于紙質(zhì)新聞，以聲音和圖像為媒介，傳播方式易于讓受眾接受，傳播效率高，但其依舊與紙質(zhì)新聞同宗同源，有著共同的本質(zhì)屬性。要探究電視新聞節(jié)目的定義，必先對新聞的定義有一個(gè)清楚的界定：新聞是對新近發(fā)生、處于變動中的、有價(jià)值的事實(shí)的報(bào)道，兼具記錄性和事實(shí)性。[6]電視新聞節(jié)目作為新聞的一個(gè)分支，在本文中將其定義為：以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，融合聲音、圖像等多元素傳播符號，對正在（或者新近）發(fā)生的、有傳播價(jià)值的真實(shí)事件的報(bào)道。

1.2 新媒體

新媒體以多種類多形態(tài)蓬勃壯大，讓人眼花繚亂，數(shù)不勝數(shù)，比較熱門的有：手機(jī)媒體、數(shù)字電視、虛擬社區(qū)、微博、樓宇視頻等。作為一種新興載體，僅僅用了十幾年的時(shí)間便超過廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體所擁有的受眾數(shù)量，其發(fā)展速度令人嘆為觀止。在探析新媒體與傳統(tǒng)媒體本質(zhì)區(qū)別的基礎(chǔ)上，可以把新媒體的內(nèi)涵外延定義為：以數(shù)字技術(shù)為傳播手段，通過無線傳輸網(wǎng)絡(luò)為用戶提供視聽內(nèi)容服務(wù)，為用戶傳輸信息進(jìn)行交互的媒體總和。

2.新媒體對電視新聞節(jié)目的影響

2.1 改變傳播模式

長期以來，國家權(quán)力意志話語是新聞報(bào)道的核心內(nèi)容，但隨著媒介生態(tài)環(huán)境的改變，電視新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出由一元向多元傳播變遷的態(tài)勢。新聞樣態(tài)分為國家意志類、社會精英類和普通民眾類三種，以往前兩者占據(jù)絕大多數(shù)電視屏幕，而現(xiàn)在不僅是央視，地方電視臺的新聞節(jié)目也多次改版，民生新聞成為新聞節(jié)目的主要內(nèi)容。[1]

自新媒體誕生和繁榮以來，電視新聞一改以往教條式的報(bào)道方式，著眼于受眾的需求和興趣，轉(zhuǎn)向偏娛樂化的故事再現(xiàn)、時(shí)事述評式的報(bào)道。此外，報(bào)道空間的延伸促使吸人眼球的新聞獲得更大生存空間。一檔電視新聞節(jié)目得到受眾的青睞，便會引發(fā)其在微博、抖音、貼吧等新媒體平臺討論并傳播內(nèi)容，擴(kuò)散節(jié)目信息。節(jié)目積攢良好口碑，隨著時(shí)間的推移，受眾像滾雪球一樣越來越多，頻繁且穩(wěn)定地實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是無法想象的。

2.2 分流電視受眾

新媒體地位上升意味著受眾市場份額占比增大，電視對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懨黠@下降。十幾年前，觀眾會在固有時(shí)間段觀看新聞聯(lián)播或新聞評論節(jié)目，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，社交軟件、視頻軟件用戶的增加與電視媒體受眾的分散是呈正相關(guān)的。社會節(jié)奏的加快擠壓人們的休閑時(shí)間，完全顛覆其接收新聞信息的途徑，利用碎片化時(shí)間瀏覽手機(jī)新聞視頻，是新媒體環(huán)境下年輕一代選擇的主流方式。

2.3 影響節(jié)目形式

電視新聞與移動新聞的主要區(qū)別是播放時(shí)間的長短。移動新聞用短小精練的語言讓受眾在較短時(shí)間內(nèi)獲取豐富有效的信息，受眾接收新聞更加隨意和便捷。電視新聞受此影響變更節(jié)目形式，制作幾分鐘的簡短節(jié)目，報(bào)道越來越多的民生新聞，貼近民眾的生活日常，可視性增強(qiáng)。

新媒體還催生出互動的電視新聞節(jié)目，電視臺搬運(yùn)新聞節(jié)目的視頻，通過官方抖音號、微博等觸達(dá)受眾，受眾在觀看時(shí)能夠?qū)崟r(shí)評論發(fā)表觀點(diǎn)。正如北京師范大學(xué)教授喻國明提出的“媒體顛覆性革命”[3]一詞，電視新聞需抓住機(jī)遇，思考人們青睞的新事物的特征，積極走媒介融合之路，才能在競爭激烈的市場中分得一杯羹。

3.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目面臨的困境

2009年網(wǎng)絡(luò)視頻核心技術(shù)取得實(shí)質(zhì)性突破，逐步替代電視媒體的及時(shí)性報(bào)道優(yōu)勢，又歷經(jīng)十余年的經(jīng)營和發(fā)展，邁入成熟期，用戶積累數(shù)量日趨飽和，給電視媒體帶來前所未有的壓力。電視媒體欲求生存與發(fā)展，以積極姿態(tài)進(jìn)行變革，但任重道遠(yuǎn)，無論是自身?xiàng)l件還是外部環(huán)境都面臨著諸多問題。

3.1 資金技術(shù)的匱乏

廣告收入占據(jù)電視盈收的絕對地位，而多數(shù)廣告商聚焦于電視劇板塊，對新聞節(jié)目的關(guān)注歷來較少。外加新聞的采編與后期制作都要耗費(fèi)人力物力，部分電視臺新聞部門在資金方面顯露窘態(tài)，無法支撐新媒體技術(shù)的全新改版。如若把大部分資金放在傳播技術(shù)上，那內(nèi)容便會大打折扣，而不重視市場需求的內(nèi)容傳播，自然也不可能脫穎而出。因此，在呈現(xiàn)內(nèi)容與受眾需求這對矛盾中尋找平衡點(diǎn)，是新聞制作人面臨的首要難題。

技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要，從電子技術(shù)到數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變，不僅是媒介傳播的進(jìn)步，更標(biāo)志著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。[8]新媒體自誕生之日起便蠶食著電視行業(yè)，究其根本原因，是其獨(dú)一無二的傳播特性，提供其他媒體所不能替代的技術(shù)服務(wù)。但正如電視不能完全取代廣播，新媒體依舊不能完全取代電視媒體，電視新聞節(jié)目要以媒介融合為立足點(diǎn)，借助新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮自身特點(diǎn)尋求廣闊的生存空間。

3.2 運(yùn)營模式的滯后

電視新聞節(jié)目無法找到合適的利潤增長點(diǎn)，部分甚至入不敷出，成為制約其發(fā)展的最大瓶頸。電視行業(yè)是建立在政治文化屬性之上，利用產(chǎn)業(yè)手段來獲得運(yùn)作資金的，但擁有先進(jìn)技術(shù)、雄厚資本且發(fā)展勢頭猛烈的新媒體銳不可當(dāng)，嚴(yán)重?fù)p害電視的影響力。眾所周知的騰訊、網(wǎng)易和搜狐三大新聞門戶的年度經(jīng)營收益，除央視外各級電視新聞?lì)l道望塵莫及。新媒體迅速分化和擠占電視新聞原有的廣告資源，如何在處于劣勢的情況下打造精品，贏得市場流量，獲得廣告商的信任，也是電視新聞節(jié)目不得不面臨的難題。

3.3 傳播模式的漏洞

新媒體的繁榮導(dǎo)致多元話語體系的出現(xiàn)，打破國家權(quán)力話語權(quán)，無論是對是錯(cuò)，只要不違反法律規(guī)定，人們都可以在社交平臺對同一事件發(fā)表和傳播不同的看法，輿論導(dǎo)向淺顯化和娛樂化。電視新聞節(jié)目為求生存謀發(fā)展，無論是從節(jié)目內(nèi)容還是傳播環(huán)境，都會為迎合受眾心理而適度改變傳播模式，甚至?xí)袚p電視新聞的專業(yè)性和權(quán)威性。真實(shí)是新聞的生命，電視媒體在迎合受眾的同時(shí)切勿過猶不及，要以提升受眾認(rèn)知為目標(biāo)，抓住核心內(nèi)容，保障報(bào)道新聞的完整和有序，深度評析事件，適度表達(dá)觀點(diǎn)，為電視新聞注入持久新鮮血液。

3.4 傳播內(nèi)容的缺失

麥克盧漢曾說，因特性差異導(dǎo)致媒介傳播形式不同，而媒介的形式又決定著傳播內(nèi)容。[7]電視新聞目前面臨的困境是在媒介融合后，傳播怎樣的內(nèi)容才能迎合新型傳播形式。在新型媒體形式發(fā)展初期，投資者因受眾數(shù)量、盈利模式等不明朗持觀望態(tài)度不肯投資，這也就致使內(nèi)容創(chuàng)造者瞻前顧后，無法以最飽滿的精力創(chuàng)作內(nèi)容，巨大的內(nèi)容缺口由此形成。

內(nèi)容生產(chǎn)不能批量復(fù)制，需要?jiǎng)?chuàng)作者關(guān)心社會、時(shí)代和文化的動向，慧眼識珠，發(fā)現(xiàn)美、捕捉美，而創(chuàng)造力集中體現(xiàn)在版權(quán)價(jià)值上。但因多種因素的限制，對電視節(jié)目版權(quán)缺乏強(qiáng)有力的保護(hù)，造成電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，不能依靠信息的獨(dú)特價(jià)值獲取利潤。此外，電視新聞節(jié)目面臨著海量內(nèi)容碎片化、無序化的問題，內(nèi)容過于雜亂，若新聞編輯不能嚴(yán)守把關(guān)，篩選有價(jià)值的信息，便會誤導(dǎo)觀眾。從目前的問題來看，最有效的方法是將內(nèi)容提升到產(chǎn)業(yè)化高度，催生出一批高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)商，并搭建閉環(huán)銷售渠道，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

4.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展對策

4.1 制定品牌策略，與新媒體“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”

數(shù)字技術(shù)和通信手段的更迭，形成“傳者”和“受者”的傳播語境。重塑新聞品牌的關(guān)鍵是電視媒體要保持自主性和獨(dú)立性，自主融合而非被動跟風(fēng)，充分挖掘和發(fā)揮多年積累的資源和優(yōu)勢，浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)”品牌的塑造已成為行業(yè)典范?！墩憬侣劼?lián)播》建立報(bào)道題材的新思維，直面基層矛盾，用最真誠的姿態(tài)深入田間地頭跟拍調(diào)研，將“走基層”理念貫穿新聞生產(chǎn)全過程，以“可破解的矛盾”為突破口塑造品牌，強(qiáng)化引導(dǎo)力。[5]

微博作為消息集散地，已成為人們獲取資訊、發(fā)表觀點(diǎn)的重要網(wǎng)絡(luò)場所，絕大多數(shù)的重大事件都是通過微博曝光出來并引發(fā)社會廣泛關(guān)注，短視頻以簡潔有趣、可視性強(qiáng)、內(nèi)容零門檻的特點(diǎn)成為媒介發(fā)展風(fēng)口。電視行業(yè)逐步認(rèn)識到新媒體是非常重要的宣傳營銷渠道，在微博、抖音、今日頭條等平臺開設(shè)官方賬號，將固定時(shí)間段的新聞節(jié)目，以單個(gè)事件為單位發(fā)布短視頻，粉絲的黏性以及“強(qiáng)”互動關(guān)系會讓節(jié)目制作方第一時(shí)間得到反饋，無形之中“傳”“受”雙方的溝通平臺搭建成功。

某一熱點(diǎn)事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)用戶眾說紛紜，內(nèi)容支離破碎，電視媒體可以利用多年來打造出的欄目和主持人評析事件，聯(lián)結(jié)受眾引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。這樣既滿足新聞節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置，又能搭建有效溝通的橋梁，可謂是雙贏策略。以央視新聞欄目《主播說聯(lián)播》為例，由著名主播康輝、李梓萌等解讀并評論當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞，并在抖音和微博平臺設(shè)置話題引爆討論，迄今抖音粉絲超千萬，微博更是多次登上熱搜榜，這種打破主體單向灌輸式傳播格局，依賴“以點(diǎn)對面”的內(nèi)容分發(fā)渠道，讓每一位受眾都成為信息的再生產(chǎn)者和傳遞者。

4.2 搶占分眾市場，拓展經(jīng)營領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息鋪天蓋地席卷而來，受眾選擇越來越多，電視媒體要順應(yīng)受眾分眾化的傳播趨勢，明確受眾目標(biāo)群，培養(yǎng)一批忠實(shí)粉絲，盡最大努力保障收視率。一檔高質(zhì)量的節(jié)目是集體智慧的結(jié)晶，節(jié)目組的記者能否在第一時(shí)間將詳實(shí)內(nèi)容傳回演播室，能否聘請到相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行深度解讀，這些都需要專業(yè)知識和媒體人脈的支撐。

明確節(jié)目定位是搶占受眾市場的關(guān)鍵，迎合市場改良節(jié)目不可操之過急，新生事物雖能茁壯成長但根基不穩(wěn)，目標(biāo)受眾只是目標(biāo)群體，能否轉(zhuǎn)化成自有流量，實(shí)際操作中才能見分曉，固有的事物還要有所保留，在最初改良中還要盡可能保留原有節(jié)目的忠實(shí)受眾，循序漸進(jìn)吸引新受眾。此外，人們的思想和觀念不斷改變，品味也隨之改變，也就對新聞節(jié)目形成新的需求，要定期通過微信公眾號向受眾征集反饋意見，酌情修改節(jié)目細(xì)節(jié)，讓受眾感受到節(jié)目組的精心和努力。

4.3 解決技術(shù)問題，充實(shí)傳播內(nèi)容

在新媒體平臺現(xiàn)場直播隨處可見，而電視新聞相對來說信息傳播滯后。當(dāng)前電視采用非線性編輯手段完成新聞生產(chǎn)流水線，既節(jié)省時(shí)間又節(jié)約成本，在此基礎(chǔ)上融合直播形式揚(yáng)長避短，采取電視直播報(bào)道，其畫面的流暢性和內(nèi)容的豐富度是網(wǎng)絡(luò)直播所無可比擬的。例如天津衛(wèi)視建立演播室雙景別播報(bào)，將飛機(jī)航拍、5D建模等現(xiàn)代高科技巧妙運(yùn)用到新聞報(bào)道中，在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，演播室匯總前線記者收集來的信息，篩選出最有效的資源立體傳輸，兼具權(quán)威性與可視性。

電視媒體除了提供資訊，更應(yīng)以“輸出觀點(diǎn)，服務(wù)受眾”為立足點(diǎn)，爭取“獨(dú)家”和“第一時(shí)間”已成為過去時(shí)，這就意味著新聞價(jià)值競爭的關(guān)鍵在于解釋權(quán)[4]。只有在新聞節(jié)目中融入獨(dú)到的觀察視角和客觀的點(diǎn)評，去偽存真、澄清謬誤、勸善懲惡、明辨是非，才能保持社會公信力，在媒介融合潮流中屹立不倒。央視首檔融媒體新聞評論節(jié)目《中國輿論場》針對熱點(diǎn)話題邀請政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等領(lǐng)域的權(quán)威專家，并利用新媒體平臺實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場嘉賓和電視前觀眾的直接交流和互動，專家全面分析和解讀提問的問題，觀眾在“對話”中升華認(rèn)識，也就增強(qiáng)了對節(jié)目的喜愛度和忠誠度。

4.4 優(yōu)化節(jié)目形式，增強(qiáng)受眾參與

電視新聞節(jié)目改革遵循穩(wěn)中求變、循序漸進(jìn)的原則，這就要做到緊、活、新、實(shí)四點(diǎn)，緊是指節(jié)目板塊之間結(jié)構(gòu)要銜接緊湊自然，在播報(bào)綜合新聞時(shí)，可以效仿智能手機(jī)模式將新聞一篇篇刷過，增強(qiáng)節(jié)奏感；活是指節(jié)目板塊多種多樣，節(jié)目語言輕松活潑“接地氣”，押韻、段子等花式播報(bào)語體貼近生活，為觀眾帶來幽默的同時(shí)達(dá)到傳播預(yù)期；新是保持對新聞的敏感度，社會熱點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)曝出后，要迅速派遣記者前往一線深度采訪和調(diào)研；實(shí)是指充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，摒棄單純報(bào)道事實(shí)的傳統(tǒng)形式，在保障真實(shí)性的基礎(chǔ)上拓寬新聞的深度和厚度。

打破屏幕與受眾之間的隔閡依舊是媒介傳播的迫切需求，電視新聞節(jié)目在新媒體平臺搭建輿論空間，開放話語場，加強(qiáng)“臺網(wǎng)互動”以讓受眾參與其中。如鳳凰衛(wèi)視《全媒體大開講》引用“用戶生成內(nèi)容”機(jī)制，在“轉(zhuǎn)角遇到愛”板塊全網(wǎng)征集圖片、語音、視頻等形式的普通人的暖心瞬間，在“路見不平”板塊連線觀眾對生活中不公正或不合理的事情進(jìn)行指正，并通過實(shí)時(shí)民調(diào)、微信留言和微博跟帖捕捉觀眾的觀點(diǎn)，讓“業(yè)余記者”參與到新聞生產(chǎn)與傳播中，拉近節(jié)目和受眾間的距離，提高關(guān)注度。[9]

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來深刻影響大眾傳播的面貌，新技術(shù)革命推動著新聞傳播路徑革命。在新媒體技術(shù)浪潮的沖擊下，電視新聞節(jié)目要運(yùn)用以往積累的資金和人脈資源，以積極主動的姿態(tài)尋求融合之路?！半p效”新聞節(jié)目一直是行業(yè)關(guān)注和討論的焦點(diǎn)，主題和內(nèi)涵的把握，決定著節(jié)目整體的價(jià)值導(dǎo)向。堅(jiān)持打造高質(zhì)量內(nèi)容，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，一檔內(nèi)涵與氣韻俱佳，傳遞獨(dú)特理念的新聞節(jié)目也就更易形成品牌價(jià)值。