短視頻與民生新聞融合策略分析

滕靖茜

5G通信時(shí)代，寬帶、網(wǎng)速大幅提高為短視頻發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。如今短視頻的快速發(fā)展，為大眾帶來了新穎的娛樂內(nèi)容，也引領(lǐng)著社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。民生新聞作為距離大眾日常生活最近的新聞，對人們生活水平的提高以及身邊問題的解決，具有重要的作用。因此，新聞編輯人員要抓住機(jī)遇，利用短視頻，拓展民生新聞的影響力。本文以此為基礎(chǔ)，提出幾點(diǎn)可行性的意見。

一、民生新聞與短視頻融合的現(xiàn)狀

5G通信技術(shù)的發(fā)展，以及手機(jī)、電腦的普及，為短視頻的發(fā)展提供了巨大的潛力空間。抖音、快手等短視頻APP的興起，吸引了大量的受眾，成為新聞傳播的重要平臺。當(dāng)前，民生新聞在短視頻融合傳播中，面臨以下現(xiàn)狀。

（一）新聞融合程度較低

如今，有智能手機(jī)的人幾乎都在關(guān)注短視頻。龐大的受眾人群給民生新聞傳播帶來了廣闊的空間。抖音短視頻的融入，增強(qiáng)了民生新聞的傳播效力，[2]提高了新聞信息的傳播速度。然而，目前民生新聞與短視頻的融合還停留在轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)錄階段，缺乏深入剖析、動(dòng)漫演藝等融合手段。部分受眾從短視頻中獲取的信息與從電視、報(bào)紙上獲得的信息基本一致，并沒有多少不同和創(chuàng)新。較低的融合程度，不能發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，也降低了民生新聞的影響力。

（二）缺乏多角度的權(quán)威分析

民生新聞涉及多方面內(nèi)容，短視頻以短為優(yōu)勢，無法全面深入地傳播新聞內(nèi)容，所以要請多方機(jī)構(gòu)進(jìn)行分析。我們平時(shí)常說的“生育”“養(yǎng)老”問題，是群眾普遍關(guān)注的問題。但是，短視頻中的內(nèi)容大多千篇一律，無權(quán)威機(jī)構(gòu)出來分析解釋。受眾不能深入理解，難免產(chǎn)生片面的認(rèn)知。部分抖音博主為了吸引眼球，錯(cuò)誤解讀民生新聞，進(jìn)一步影響了民生問題的解決。

（三）社會(huì)關(guān)注度不盡如人意

一般來說，民生新聞大多較為瑣碎，無法有效吸引大眾眼球，所以社會(huì)關(guān)注度常常不盡如人意。這種情況下，短視頻對于民生新聞的作用就會(huì)被“削弱”，甚至成為“雞肋”。短視頻對民生新聞的宣傳出現(xiàn)滯后性，進(jìn)一步降低了民生新聞的關(guān)注度。

二、當(dāng)前短視頻傳播民生新聞存在的不足

（一）民生新聞陷入娛樂化

短視頻發(fā)起的初衷是娛樂，為大眾提供人人可以參與的視頻平臺。但是，民生新聞注重的卻是客觀事實(shí)，許多自身并無娛樂元素。短視頻為了吸引受眾眼球，在民生新聞傳播中增加了娛樂化元素，有的錯(cuò)誤地引導(dǎo)大眾輿論。

（二）瀏覽范圍受后臺控制

短視頻與后臺的AI技術(shù)融合，對不同用戶進(jìn)行描述，為其推送感興趣的視頻。平臺對民生新聞進(jìn)行分類，然后向用戶推薦其感興趣的視頻。如果受眾對民生新聞不感興趣，民生新聞的關(guān)注度、點(diǎn)擊率會(huì)大幅下降。目前，短視頻中出現(xiàn)的“地域黑”現(xiàn)象就是一個(gè)比較好的例證。

（三）大眾價(jià)值觀受到一定程度影響

短視頻的內(nèi)容來源多樣，內(nèi)容參差不齊，會(huì)對大眾價(jià)值觀產(chǎn)生一定的影響。例如，短視頻中報(bào)道“不給錢就不救治”的就醫(yī)事件，就是一種斷章取義的報(bào)道，會(huì)加劇醫(yī)患矛盾。短視頻利用信息不對稱性，讓大眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知，影響大眾的價(jià)值觀、人生觀，甚至?xí)霈F(xiàn)盲目跟風(fēng)等。由于大眾的文化、家庭、背景和工作不同，對于短視頻的內(nèi)容無法準(zhǔn)確理解，會(huì)出現(xiàn)部分“可想而知”的錯(cuò)誤見解，給社會(huì)帶來不穩(wěn)定因素。

三、促進(jìn)民生新聞短視頻有效傳播的策略

（一）增強(qiáng)自我技能，提高傳播效果

作為當(dāng)代新聞編輯人員，要不斷學(xué)習(xí)視頻制作、編輯和編導(dǎo)技能，認(rèn)識短視頻的重要性，用更先進(jìn)的技術(shù)、從多元視角進(jìn)行民生新聞報(bào)道。編輯人員要將短視頻內(nèi)容編輯成為系列故事，或者劇情、歌曲、舞蹈等，加深民生新聞與短視頻的融合。編輯人員要始終肩負(fù)新聞傳播的使命，保證短視頻內(nèi)容的客觀性、真實(shí)性，積極引導(dǎo)輿論向正確方向發(fā)展。編輯人員要對民生新聞進(jìn)行客觀定位，對新聞中的瑣事進(jìn)行梳理，幫助大眾厘清新聞事件的脈絡(luò)。豐富的短視頻內(nèi)容可以更加客觀地展示民生新聞，便于不同受眾人群的理解。

（二）組織多方解讀，正向引導(dǎo)輿論

編輯人員要發(fā)揮自身的權(quán)威性，對民生新聞進(jìn)行正確解讀，讓大眾通過短視頻理解相關(guān)內(nèi)容，營造良好的輿論環(huán)境。地方政府、企業(yè)機(jī)構(gòu)、民間組織要針對民生新聞進(jìn)行多方面的解讀，并第一時(shí)間出來回應(yīng)，避免人們胡思亂想。短視頻平臺要對地方的權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證，幫助大眾識別虛假信息，減少負(fù)面情緒的產(chǎn)生。編輯人員要客觀、公正地進(jìn)行民生新聞解讀，避免出現(xiàn)避重就輕的現(xiàn)象，并對短視頻后的網(wǎng)友留言進(jìn)行及時(shí)回復(fù)和解答，及時(shí)消除疑慮，樹立公信力。多方面、多角度的解讀，不僅能提高大眾對民生新聞的認(rèn)知，而且可以增強(qiáng)大眾對虛假新聞的辨識能力，讓更多人關(guān)注民生新聞。

（三）做好新聞內(nèi)容，提升關(guān)注流量

民生新聞的特點(diǎn)是“有用”“能解決問題”。新聞編輯人員只要將關(guān)乎大眾切身利益的新聞內(nèi)容闡述清楚，就能獲得更多關(guān)注。目前，部分新聞編輯人員缺乏責(zé)任意識，或者自身素養(yǎng)不夠，通過虛假捏造或產(chǎn)生歧義的形式來吸引更多關(guān)注。這樣不僅不能服務(wù)大眾，不能為人民群眾解決實(shí)際問題，而且還容易誤導(dǎo)人民群眾，影響民生新聞的公信力。例如，“青島大蝦事件”雖然是地方性新聞，但是短視頻為了獲得更多的關(guān)注度，將“青島歧視外地人”“青島公交車”事件也發(fā)表出來，進(jìn)一步增加大眾對青島的“厭惡”。新聞編輯人員針對這樣的事件，就要從客觀的角度解讀“青島大蝦事件”的原因、背景以及當(dāng)事人，讓大眾認(rèn)識到這是一個(gè)“偶然”事件，避免出現(xiàn)“地域黑”。新聞編輯人員正確地引導(dǎo)大眾，客觀地處理問題，幫助大眾剖析和解答問題，是處理民生新聞的最好方法。又如，在“疫情回家站8個(gè)小時(shí)”事件中，許多網(wǎng)友抨擊防疫人員不作為，從而引發(fā)了激烈討論。新聞編輯人員要第一時(shí)間進(jìn)行調(diào)查，并從客觀角度出發(fā)，還原當(dāng)時(shí)情景。不僅要尊重防疫人員的工作，也要對防疫中出現(xiàn)的問題進(jìn)行剖析，做到不偏不倚。新聞編輯人員做好新聞內(nèi)容，可以提高大眾對新聞事件的辨識能力，還各方一個(gè)公道，既提高了社會(huì)關(guān)注度，也發(fā)揮了積極的引導(dǎo)作用。