融媒時代新聞傳播創(chuàng)新路徑分析

魏曉波

融媒體時代，如何發(fā)揮媒介融合的特點與優(yōu)勢，讓新聞實現(xiàn)更好地傳播，創(chuàng)新無疑是最佳方式。新聞媒體工作者需要具備更強的專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)，掌握融媒體時代新聞傳播的特點，提高創(chuàng)新意識，讓新聞佳作頻現(xiàn)，達到良好的傳播效果，推動新聞事業(yè)不斷向前發(fā)展。

一、新媒體、傳統(tǒng)媒體各具特色，但媒體融合是大趨勢

（一）新媒體優(yōu)勢突出，缺陷也很明顯

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，如廣播、電視、報刊等，而新媒體則包括手機媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及數(shù)字電視等。新媒體就是運用網(wǎng)絡(luò)信息、數(shù)字技術(shù)，移動寬帶、互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、局域網(wǎng)與衛(wèi)星為載體，將個人PC、數(shù)字電視、智能手機等作為終端的一種新型的媒體。

1.與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)點

其一，新媒體在時間與地域上突破了傳統(tǒng)媒體傳播信息的限制，通過信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得信息被廣泛地傳播，并且容易讓受眾接受。

其二，在網(wǎng)絡(luò)的支持下，新媒體的信息傳播方式，包括圖片、文字與音視頻等所有載體都具有多元化的傳播方式，它們之間還能夠有機地結(jié)合，圖文并茂，讓受眾的視覺沖擊力得到增強。

其三，信息傳播操作簡單，對于時間并不充裕的上班族來說，可以使用易懂、簡單、省時的瀏覽方式，滿足了他們的需求。[1]

其四，新媒體具有很強的互動性，通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺能夠自由發(fā)表觀點、意見，溝通和交流可以隨時隨地進行。

2.新媒體的缺陷

其一，新媒體通常都是通過網(wǎng)絡(luò)、手機等載體進行傳播，和傳統(tǒng)媒體相比，它是將相關(guān)的信息分別植入不同年齡段、不同興趣、不同層次的受眾之中。

其二，新媒體傳播信息內(nèi)容的真實性、客觀性總體不如傳統(tǒng)媒體，很多信息都有待考證。一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了獲得更多的點擊量，而采取不顧客觀事實的報道，對正常的社會秩序造成了一定的影響。

（二）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢很多，但已經(jīng)被新媒體逐步取代

1.傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體就是運用相關(guān)的機械裝置向社會定期發(fā)布相關(guān)信息，為受眾提供教育、娛樂等信息的媒體平臺，它是相對于智能手機、數(shù)字電視以及電腦等近幾年比較流行的新媒體而言。傳統(tǒng)媒體盡管受到了空間與時間方面的限制與束縛，但與新媒體相比，其信息傳播的深度和廣度以及所處的社會價值都要高于新媒體，主要包括電視、廣播、報刊等。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：

其一，具有很強的內(nèi)容生產(chǎn)力，表現(xiàn)為能夠?qū)γ襟w所有的信息開展收集，這些信息都是重要的傳統(tǒng)媒體的組成部分，新媒體在信息的收集過程中也要依靠傳統(tǒng)媒體。

其二，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，雖然在信息的傳播、更新、速度等方面較為落后，但其傳播信息的深度與廣度方面新媒體無法與之相比。[2]目前，對于信息的解讀新媒體還只是在表面的解釋，強調(diào)的是快速、明了、簡單等信息傳播的特征。

其三，傳統(tǒng)媒體具有知名度與品牌優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生和發(fā)展的歷史較長，在受眾心目中具有很強影響力。

2.傳統(tǒng)媒體的不足

其一，傳播形式單一。例如，一些紙質(zhì)的新聞報紙，當記者進行采訪時，對于比較復雜的新聞事件只能采取單一的、線性的報道方式，并且也只能采取抽象概括的方式報道某些客觀新聞事件，新聞信息的容量較小，與客觀事實所需要的容量存在較大差距。

其二，時間限制。為了迎合更多的受眾，受出版時間、播出時間的限制，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相對滯后，加之地域方面的限制，信息傳播的局限性大幅增加。

二、媒介融合成為必然趨勢

以數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、智能手機為主的新媒體和以廣播、電視、報紙為主的傳統(tǒng)媒體之間實施的有機融合就是媒介融合。媒介融合是指運用網(wǎng)絡(luò)信息等相關(guān)技術(shù)，并以衛(wèi)星、計算機等傳播方式，讓同一個平臺匯集各種信息，進行整合后，然后以各種不同的媒介來加強之間的關(guān)聯(lián)性和互換性的新型媒體。媒介融合的過程是不斷發(fā)展的，傳統(tǒng)媒體可以利用微信、抖音、微博等新媒體傳播信息的強大優(yōu)勢，在其權(quán)威性得到加強的同時，滿足受眾個性化、多樣化的需求。[3]

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間加強互動，這也是媒體融合過程中發(fā)展的必然進程，讓二者充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，新媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體價值理念和深度的同時，加強自身的創(chuàng)新與構(gòu)建，進而在信息傳播方面表現(xiàn)出更好的發(fā)展態(tài)勢，最終創(chuàng)新和拓寬新媒體和傳統(tǒng)媒體互動的平臺。在工作實踐中，打造數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，并加強線上線下的平臺互動，建立質(zhì)量高、深度好、專業(yè)性強的新聞專題，提高媒介融合的市場競爭力。

三、融媒時代新聞傳播創(chuàng)新路徑

（一）傳播觀念的創(chuàng)新

對媒體融合要加強合理性與科學性認識，及時地轉(zhuǎn)變觀念，是新聞媒體在融媒體時代開展有效工作的關(guān)鍵，需要從這兩個方面下功夫：

其一，媒體管理者觀念的轉(zhuǎn)變。新聞媒體的領(lǐng)導者要盡快轉(zhuǎn)變新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的理念，在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體在傳播方式與速度、信息搜集等方面的強大優(yōu)勢，加強媒體融合的宣傳力度，使得新聞媒體的所有媒體工作者提高認識，上下擰成一股繩，形成合力，為媒體融合環(huán)境中開展新聞報道工作打下良好的基礎(chǔ)。

其二，轉(zhuǎn)變媒體從業(yè)者的觀念。要改變采訪記者的時間觀念，增強其緊迫感，為新聞的發(fā)布爭取更多的時間；要改變?nèi)诿襟w編輯的資源觀念，與采訪記者相比，融媒體的編輯接觸并了解到更多的熱點和時事新聞，因此，需要他們增加對這些資源的共享力度，這樣能為一線的采訪記者及其他部門提供豐富的資源及素材，大幅提升新聞生產(chǎn)的效率，提升媒體的影響力與傳播力。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

當前，媒體市場競爭十分激烈，只有順應時代的發(fā)展要求，全力加強新聞內(nèi)容建設(shè)，才能提升媒體在市場中的競爭力。

新聞媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞信息獲取方式，充分利用自身的信息資源方面的優(yōu)勢，挖掘出更多有價值的新聞素材和資料。

新聞報道的內(nèi)容要貼近民眾的實際生活，選擇適宜的報道角度和切入點，開展全方位的創(chuàng)新，反映民眾的心聲，及時回應和報道廣受關(guān)注的熱點問題，全力避免新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，這樣才能提升新聞傳播的競爭力。

（三）編輯方法的創(chuàng)新

在融媒體時代，新聞報道的傳播渠道變得越來越豐富，并且受眾和新聞事件的距離也變得越來越近。新聞媒體要從自身的實際情況出發(fā)，在新聞的采集與制作過程中不斷創(chuàng)新，全力滿足受眾動態(tài)變化的新聞信息需求。

在新聞的采集與制作中，要重點突出新手法和新特點，充分挖掘新素材，在海量的信息中選取獨特的、蘊藏重大價值的新聞素材，同時在最短的時間內(nèi)迅速整理、剪輯、制作和發(fā)布。充分利用融媒體優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)媒體的時間和空間限制，注重新聞傳播中的互動性，迎合受眾的需求。

（四）傳播渠道的創(chuàng)新

從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程來看，利用廣播、電視、報刊等有限的載體開展新聞傳播，基本上都處于單一的信息傳播時期。隨著新媒體時代的到來，融媒體平臺的建立，新聞的傳播呈現(xiàn)多元化趨勢。在融媒體的環(huán)境中，新技術(shù)不斷得到創(chuàng)新和發(fā)展，智能終端產(chǎn)品變得更加豐富和多元，新聞內(nèi)容能夠在這些平臺同時傳播，能夠滿足全方位的傳播需求，使得傳統(tǒng)媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)有效融合，確保新聞媒體的傳播效果更加突出，也體現(xiàn)了融媒體時代的特征，能讓廣大受眾更加快速和便捷地得到更多新聞信息，同時也能積極參與新聞的制作和傳播。[4]

新聞媒體要充分利用好融媒體的立體化傳播優(yōu)勢，讓新聞和受眾之間形成良好的互動。新聞媒體可以利用微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)直播、微博連線、抖音短視頻等，讓受眾及時了解新聞事件的發(fā)展動態(tài)，并鼓勵受眾主動參與到新聞的互動之中，在這些社交媒體平臺上，進行分析、發(fā)表意見，開展二次傳播，讓新聞事件迅速在網(wǎng)絡(luò)各類平臺上得到傳播和擴散。

（五）技術(shù)本領(lǐng)的更新

在融媒體時代，學習是實現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新最大的動力來源，在經(jīng)歷了新聞傳播的可讀、可聽、可看的時期后，當前正在進入能互動、能分享等新的發(fā)展階段，新聞的傳播渠道豐富了、拓寬了，加之5G、4K、AR、VR、MR等不斷涌現(xiàn)的新科技，也為新聞傳播的創(chuàng)新提供了有力的保障，相應的也需要媒體工作者綜合素養(yǎng)不斷提高。只有這樣，才能更好地駕馭新技術(shù)、新的傳播方式。

新聞從業(yè)人員要具有終身學習的意識，加強專業(yè)理論知識與政治理論學習，充分掌握跨界敘事的能力，不斷增強對媒體融合技術(shù)的掌握，實現(xiàn)向全媒體、全能型方向轉(zhuǎn)型，進而創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的、反映時代風貌的、具有十足創(chuàng)新點的新聞產(chǎn)品。

四、結(jié)語

綜上所述，轉(zhuǎn)變觀念，合理融合；提升新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量；新聞編輯制作的創(chuàng)新；傳播方式多元化；強化融合學習，培養(yǎng)綜合能力，在融媒體時代不斷拓展新聞傳播創(chuàng)新的路徑，能充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，打造出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)立體化、全方位的傳播，滿足融媒體時代受眾真正的需求，促進新聞媒體快速、健康發(fā)展。