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      “互聯(lián)網(wǎng)+”與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
      ——以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)為例

      2023-01-14 12:12:35劉艷霞邱婧佩
      陶瓷研究 2022年3期
      關(guān)鍵詞:景德鎮(zhèn)陶瓷電商

      劉艷霞,邱婧佩

      (景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué),景德鎮(zhèn),333000)

      0 引言

      在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成為新的發(fā)展引擎,對(duì)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。景德鎮(zhèn)瓷器經(jīng)過了上千年的發(fā)展,在國內(nèi)外有著很高的知名度和信譽(yù),成為了景德鎮(zhèn)一張重要的名片。但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從消費(fèi)型到生產(chǎn)型的轉(zhuǎn)變,產(chǎn)業(yè)格局出現(xiàn)了深入融合的變化。而對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言,由于多種因素的影響,沒有真正迎合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢,抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇,導(dǎo)致發(fā)展缺乏活力,產(chǎn)品缺乏市場競爭力,在市場化迅速發(fā)展的背景下,沒有緊跟時(shí)代的發(fā)展,企業(yè)發(fā)展規(guī)模不大,影響了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。因此,本文主要以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)為例,就如何做好“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行論述。

      1 “互聯(lián)網(wǎng)+”與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

      1.1 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)涵概述及路徑分析

      產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主要是指某一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新或形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè),或?qū)σ粋€(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行徹底改造。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在許多情況下,并不是一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新行為或者結(jié)果,而是一個(gè)企業(yè)群體的創(chuàng)新集合。第一,技術(shù)創(chuàng)新,就是企業(yè)需要利用現(xiàn)代科技,不斷提升生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量,提高自身核心競爭力,推動(dòng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二,產(chǎn)品創(chuàng)新,就是在所處的領(lǐng)域,通過技術(shù)創(chuàng)新,改造原有產(chǎn)品,提升產(chǎn)品價(jià)值,豐富產(chǎn)品功能,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。第三,市場創(chuàng)新,企業(yè)需要結(jié)合當(dāng)前市場發(fā)展情況,提升市場開拓能力,不斷為自身發(fā)展尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì),創(chuàng)新銷售渠道,開發(fā)新的客戶資源,占據(jù)更多的市場份額,樹立良好的市場形象。第四,產(chǎn)業(yè)融合就是不同關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ),從而產(chǎn)生連鎖效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng),提升抵御經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的能力。

      1.2“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵與特征

      “互聯(lián)網(wǎng)+”是指在創(chuàng)新2.0(信息時(shí)代、知識(shí)社會(huì)的創(chuàng)新形態(tài))推動(dòng)下由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài),也是在知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下由互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)、催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”簡單的說就是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,創(chuàng)造更多新的發(fā)展機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

      1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”下產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的特點(diǎn)

      “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新特征與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新本質(zhì)上的區(qū)別就在于它的開放性、融合性與智能性?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新利用了互聯(lián)網(wǎng)思維,從根本上改變了創(chuàng)新的模式。利用技術(shù)創(chuàng)新,推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),建立全新的生產(chǎn)、創(chuàng)作、體驗(yàn)和消費(fèi)的模式;促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)相互之間的融合發(fā)展,改變經(jīng)營現(xiàn)狀,提升產(chǎn)業(yè)競爭力;充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù),能拓寬市場銷售多渠道,提升生產(chǎn)效益,實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展。

      “互聯(lián)網(wǎng)+”下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主要有以下三個(gè)特征。第一,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散速度快?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”作為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),從根本上改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的模式,實(shí)現(xiàn)了智能化的生產(chǎn),互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果傳播速度加快,產(chǎn)生了強(qiáng)大的聚合效應(yīng)。第二,客戶深度參與。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下,用戶可以深度參與到產(chǎn)品與服務(wù)中去,以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。第三,產(chǎn)業(yè)深入融合性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下,現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系得到了進(jìn)一步的完善,使得不同產(chǎn)業(yè)更深入的融合發(fā)展。從本質(zhì)上講,“互聯(lián)網(wǎng)+”下產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。

      1.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制

      “互聯(lián)網(wǎng)+”為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了多種的可能。首先,通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)施重構(gòu)能提升信息采集、流通、開發(fā)的效率,并構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化和現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展關(guān)系,防止出現(xiàn)信息不對(duì)稱的問題。第二,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展能夠?qū)ζ髽I(yè)技術(shù)、資金、人才、物流等資源進(jìn)行優(yōu)化配置,提升生產(chǎn)要素的利用率。第三,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升了產(chǎn)業(yè)發(fā)展智能化水平,可以進(jìn)一步縮短產(chǎn)業(yè)的變革周期,為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展提供全面的保障。

      2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件與未來發(fā)展方向

      2.1 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件

      景德鎮(zhèn)有豐富的陶瓷文化歷史資源和自然資源,陶瓷人才基礎(chǔ)雄厚。景德鎮(zhèn)制瓷技術(shù)歷史悠久,形成了豐厚的歷史沉淀和工藝底蘊(yùn),賦予了當(dāng)?shù)卮善魈赜械奈幕瘍r(jià)值,這是其他地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。經(jīng)過長期的發(fā)展,景德鎮(zhèn)形成了完備的瓷器制作形態(tài),陶瓷成型、燒成、裝飾燈技藝日益完善,體現(xiàn)了良好的競爭力。國家不斷加大扶持力度,建立科研中心,培養(yǎng)很多高水平的陶瓷藝術(shù)大師,為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供人力和技術(shù)保障。但是龍頭企業(yè)數(shù)量較少,陶瓷企業(yè)工業(yè)化生產(chǎn)程度低,大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小。與此同時(shí),在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,加快了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)信息的傳播速度,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合,改變了傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模,尤其是電子商務(wù)的應(yīng)用,推動(dòng)了線上線下交易發(fā)展,有利于景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新。

      景德鎮(zhèn)處在三省交界處,近些年來,當(dāng)?shù)夭粩嗤苿?dòng)水陸空現(xiàn)代物流體系建設(shè),為瓷器對(duì)外銷售創(chuàng)造良好的條件。第一,制定了完善的扶持政策,比如2020年度陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈鏈長制工作方案(送審稿)》等,制定陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。第二,對(duì)陶瓷企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)幫扶和對(duì)口服務(wù),做好政策宣傳,解決發(fā)展過程中存在的問題;積極開展陶瓷項(xiàng)目申報(bào)工作,加強(qiáng)陶瓷安全生產(chǎn)管理,保證企業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行。第三,提升招商精準(zhǔn)度,建設(shè)陶瓷好產(chǎn)業(yè)園,全面做好陶瓷招商工作,充分利用各種平臺(tái),拓寬招商渠道,充分發(fā)揮景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。第四,充分發(fā)揮電商的優(yōu)勢,推動(dòng)藝術(shù)陶瓷的線上交易,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益,實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)與人才的有效對(duì)接。第五,打造特色品牌,推動(dòng)服務(wù)經(jīng)貿(mào)交流,加強(qiáng)國際陶瓷博覽交易中心建設(shè),做好陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

      2.2 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向

      在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向主要是調(diào)整陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢,打造現(xiàn)代化陶瓷電商產(chǎn)業(yè)園,推動(dòng)現(xiàn)代化、一體化、數(shù)字化的發(fā)展,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。

      第一,應(yīng)朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展,總結(jié)以往的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),博采眾長,從而適應(yīng)現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的要求。首先,景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)需要充分運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營理念,創(chuàng)新管理模式,建立現(xiàn)代化的企業(yè)管理體系,探索出適合自身發(fā)展的企業(yè)經(jīng)營道路,達(dá)到國際先進(jìn)水平,推動(dòng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化進(jìn)程,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。其次,做好技術(shù)現(xiàn)代化。近些年來,隨著我國陶瓷產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,新的技術(shù)裝備不斷應(yīng)用,尤其是廣東佛山、潮州等地的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展異軍突起,占據(jù)了很多的陶瓷市場。但是從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看,生產(chǎn)技術(shù)水平比較低,不利于未來產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。

      第二,推動(dòng)國際市場一體化發(fā)展。隨著發(fā)展新理念的應(yīng)用,為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展契機(jī),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,朝著綠色環(huán)保的方向發(fā)展。與此同時(shí),供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革為當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機(jī),需要改變以往的生產(chǎn)經(jīng)營模式,加強(qiáng)陶瓷文化的傳播,實(shí)現(xiàn)與世界接軌,創(chuàng)造景德鎮(zhèn)文化力量。

      第三,推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的前提下,為了保持景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,需要推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化和智能化的方向發(fā)展,制定長遠(yuǎn)的數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃,構(gòu)建陶瓷產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心和數(shù)字化陶瓷交易平臺(tái),尤其要引進(jìn)VR、AR等技術(shù),實(shí)現(xiàn)虛擬技術(shù)與陶瓷產(chǎn)品結(jié)合,建立陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)庫,重點(diǎn)做好市場分析,預(yù)估發(fā)展風(fēng)險(xiǎn),提升陶瓷產(chǎn)品與市場的契合度,創(chuàng)新發(fā)展模式,通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷引導(dǎo)陶瓷產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。,建立現(xiàn)代化的瓷都。

      3 “互聯(lián)網(wǎng)+”下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新現(xiàn)狀分析

      3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度

      近年來,景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在逐步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)程度。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下,景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)需要建立自身的品牌,不斷扭轉(zhuǎn)以往貼牌的不利局面,采用創(chuàng)牌銷售的方式,加強(qiáng)自主品牌建設(shè),實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。2015年,景德鎮(zhèn)推出了陶瓷電商的貸款政策,支持陶瓷企業(yè)進(jìn)駐淘寶、京東等電商平臺(tái),拓寬了陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)空間。2016年,景德鎮(zhèn)下發(fā)了《景德鎮(zhèn)市關(guān)于加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,以打造“網(wǎng)上瓷都”為主線,依托我市優(yōu)勢產(chǎn)品和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),積極推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。在上海舉行的2021年“中國品牌日”活動(dòng)中,29個(gè)江西本土品牌成團(tuán)亮相,其中來自景德鎮(zhèn)陶瓷品牌有4個(gè),營造良好的品牌氛圍,搭建了良好的交流平臺(tái),提升了當(dāng)?shù)靥沾善放频挠绊懥?,有利于樹立良好的市場形象。景德?zhèn)利用互聯(lián)網(wǎng),重構(gòu)產(chǎn)業(yè)新生態(tài),陶瓷直播行業(yè)興起。2021年,全市陶瓷直播電商年交易額達(dá)70億元至75億元,占全國陶瓷直播電商交易量的70%左右。但從目前來看,景德鎮(zhèn)市陶瓷企業(yè)面臨低端產(chǎn)品供給過剩,高端產(chǎn)品供給不足的現(xiàn)狀,借力互聯(lián)網(wǎng)不斷加大推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度,突出在材料使用、工藝技術(shù)和設(shè)備、外觀設(shè)計(jì)等方面加大科技創(chuàng)新力度,提高產(chǎn)品科技含量。

      3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)融合

      在“互聯(lián)網(wǎng)+”下,景德鎮(zhèn)整合現(xiàn)有技術(shù)資源,不斷開發(fā)高技術(shù)陶瓷,梳理陶瓷科研項(xiàng)目,與當(dāng)?shù)馗咝_M(jìn)行技術(shù)對(duì)接,全面做好陶瓷項(xiàng)目開發(fā)、招商以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等工作,建立產(chǎn)學(xué)融合的發(fā)展創(chuàng)新體系。目前,可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的科研成果活提供技術(shù)服務(wù)共59項(xiàng)。2017年,洛客平臺(tái)攜手景德鎮(zhèn)三寶瓷谷共同打造的設(shè)計(jì)師線下“烏托邦”,“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)設(shè)計(jì)”形式助推陶瓷與設(shè)計(jì)大融合,為廣大設(shè)計(jì)師提供更有市場競爭力的陶瓷設(shè)計(jì)以及更好的創(chuàng)作服務(wù)。

      3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)組織集群的網(wǎng)絡(luò)化

      隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”及電子商務(wù)的崛起,景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)依托深厚的文化底蘊(yùn)和精湛的傳統(tǒng)制作工藝,將陶瓷商網(wǎng)、電子銀行、軟件信息和電信運(yùn)營商等電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)地融合在一起,電子商務(wù)爆發(fā)式增長,大力開拓創(chuàng)新。2016年,景德鎮(zhèn)借承辦第二屆中國陶瓷電商峰會(huì)契機(jī),重點(diǎn)發(fā)展綠地陶瓷電商創(chuàng)業(yè)園、高新區(qū)陶瓷電商平臺(tái)、景德鎮(zhèn)陶瓷交易所“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)、哇陶電商創(chuàng)業(yè)基地等,實(shí)現(xiàn)了陶瓷產(chǎn)業(yè)組織集群的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

      3.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新績效

      近年來,數(shù)字信息技術(shù)廣泛運(yùn)用到陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造和產(chǎn)品銷售等方面,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上訂單、預(yù)約交貨、結(jié)算等。在互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的推動(dòng)下,形成了極具地方特色的產(chǎn)業(yè)園區(qū),對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),確立新的增長極發(fā)揮著十分重要的作用。另外,,通過采用互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷模式,增加了人們的關(guān)注度,形成了品牌效應(yīng),提升了陶瓷產(chǎn)品的銷量,擴(kuò)大了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的影響力。比如成立景瓷網(wǎng),讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)景德鎮(zhèn)陶瓷。近些年來,景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值呈不斷上升的趨勢。2019年,景德鎮(zhèn)陶瓷總產(chǎn)值為423億元,較2018年同比上漲4.8%;陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)量為36.83萬噸,出口金額為9.89萬美元。

      4 結(jié)語

      綜上所述,在“互聯(lián)網(wǎng)+”下,景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中,需要充分發(fā)揮高校、政府、企業(yè)的協(xié)同作用,采用多云化的發(fā)展戰(zhàn)略,培養(yǎng)和引進(jìn)更多的創(chuàng)新人才,推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展,塑造全新的陶瓷品牌,不斷提升外部的競爭力,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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