周林娜，劉 馳

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，陜西 西安 710048)

文胸作為承托女性胸部，展現(xiàn)迷人曲線的內(nèi)衣，被譽為“女性的第二層肌膚”。隨著消費的全面升級，消費者對文胸細部設(shè)計也提出了更高的要求[1]。罩杯作為文胸的主要組成部位，具有包容、保護乳房，塑造胸部形態(tài)等重要功能，而罩杯形狀與分割線不僅是文胸罩杯的塑形基礎(chǔ)，也是影響文胸整體造型美的關(guān)鍵部分[2]。因此，研究女性消費者對文胸罩杯的感性評價是必要的。

近年來，關(guān)于文胸的研究多集中于文胸結(jié)構(gòu)設(shè)計對其壓力舒適性的影響[3-5]，數(shù)字化文胸罩杯建模設(shè)計[6-7]，文胸消費行為偏好分析[8]等方面。此外，也有不少學(xué)者對文胸的主觀評價進行研究，如陳弈菲等[9]基于PAD情感模型探究不同文胸結(jié)構(gòu)要素帶給消費者的情緒差異；王斯琦等[10]基于感性工學(xué)原理，探究少女文胸款式設(shè)計要素與感性心理之間的對應(yīng)關(guān)系；趙瑩等[11]基于層次分析法與感性工學(xué)原理，探究文胸后背款式設(shè)計要素與青年女性感性心理的關(guān)聯(lián)性。但少有學(xué)者對文胸罩杯部位進行感性評價研究。本文將感性工學(xué)的研究方法引入文胸罩杯設(shè)計中，以罩杯形狀與分割線作為感性評價的對象，調(diào)查18～45歲女性對其感性印象，量化分析滿足當(dāng)代女性消費者感性需求的文胸罩杯的設(shè)計要素，為內(nèi)衣企業(yè)開發(fā)與優(yōu)化文胸產(chǎn)品提供一定參考。

1 研究方案設(shè)計

1.1 設(shè)計要素選取

以文胸罩杯為研究對象，通過對古今、愛慕等線下內(nèi)衣店的實地調(diào)研和淘寶、京東等購物網(wǎng)站搜索得出排名靠前的文胸實物圖的查閱，分別從胸部被包裹的程度和形狀(即杯型)與罩杯分割線2方面選擇文胸罩杯的設(shè)計要素。設(shè)計要素的選取需具有一定的區(qū)分性與普遍性，最終確定以1/2杯、5/8杯、3/4杯、全罩杯、三角杯5項作為罩杯形狀設(shè)計要素，以單褶、左右、上下、T字4項作為文胸罩杯結(jié)構(gòu)分割線的設(shè)計要素。

1.2 刺激圖繪制

為測量消費者對不同文胸罩杯的感性印象，在樣本滿足區(qū)分性與普遍性的條件下盡量擴充樣本量，因此依據(jù)所選取的9項罩杯設(shè)計要素，依次進行要素搭配，由于考慮到內(nèi)衣消費市場中三角杯文胸的罩杯結(jié)構(gòu)分割線多以單褶和左右為主，因此共繪制18款不同罩杯的文胸款式圖(按照1/2杯—單褶，1/2杯—左右，……，三角杯—左右的繪圖順序)。為控制實驗變量，需排除色彩、圖案、肩帶、后比、背扣等其他文胸部位要素對實驗的干擾，通過SAI軟件繪制18款黑白線稿圖作為刺激圖并以文胸首字母加阿拉伯?dāng)?shù)字將其編號(b1～b18)，如圖1所示。

1.3 感性形容詞對的確定

感性形容詞對是感性認識的直觀反映[12]。通過查閱相關(guān)內(nèi)衣書籍[13]、文獻[14]，借助天貓?zhí)詫氃u論采集器爬取古今、愛慕等官方旗艦店中消費者的評論等途徑[15-16]，獲得女性消費者對文胸罩杯的感性評價形容詞對，經(jīng)過與內(nèi)衣設(shè)計專業(yè)相關(guān)的專家小組討論，最終確定了10對感性形容詞：個性的—大眾的、保守的—性感的、拘謹?shù)摹S性的、繁復(fù)的—簡約的、活潑的—穩(wěn)重的、時尚的—古典的、減齡的—成熟的、精致的—樸素的、雅致的—俗氣的、正式的—休閑的。

1.4 問卷設(shè)計與發(fā)放

運用語意差異標(biāo)尺[17]制作調(diào)查問卷，將18款不同文胸罩杯的刺激圖與10對感性形容詞相結(jié)合，制作7階感性評分問卷，其中越靠近兩側(cè)的選項，表示被測者認為該刺激圖與兩側(cè)的感性形容詞描述的感覺一致，越靠近中間選項則表示被測者認為該感性形容詞對此刺激圖描述的感覺一般。

本文的調(diào)查對象為18～45歲女性，其對文胸罩杯的杯型及分割線有一定的了解，在一定程度上保證了數(shù)據(jù)的可靠性。采用線上問卷星平臺發(fā)放調(diào)查問卷的方式，共發(fā)放55份調(diào)查問卷，經(jīng)過篩選，剔除無效問卷4份，有效問卷為51份，回收率為92.72%。

2 結(jié)果與分析

2.1 各刺激圖得分及排序

將回收的數(shù)據(jù)導(dǎo)入Excel軟件中，每款文胸罩杯均獲得510個(10對感性形容詞×51份調(diào)查問卷)感性心理評分并進行均值統(tǒng)計，數(shù)據(jù)若為負值，表示越接近上方的形容詞，反之則接近下方的形容詞，統(tǒng)計結(jié)果如表1所示。結(jié)合刺激圖簡單分析出女性消費者對不同分割線在文胸杯型中應(yīng)用效果的感性印象，如1/2杯型且分割線為單褶的文胸罩杯，即刺激圖b1在“雅致的—俗氣的”的形容詞對的得分為-1.313 7，表明刺激圖b1給女性消費者雅致的感覺比較強烈。

將各刺激圖所對應(yīng)的感性形容詞進行排序，取前3位的數(shù)值所對應(yīng)的感性形容詞，如表2所示。該表清晰展示各刺激圖給人的心理感受。不同文胸杯型與分割線能帶給女性消費者相似的感性印象，如b1、b2都具有簡約、雅致之感，b3、b4、b7都具有個性之感，b14、b15都具有成熟、穩(wěn)重之感。

表2 不同文胸罩杯的主要感性心理及得分Tab.2 Main perceptual psychology and scores of different bra cups

2.2 感性形容詞對因子分析

為深入了解女性消費者對不同文胸罩杯的感性心理，使用統(tǒng)計軟件SPSS23.0對表1數(shù)據(jù)進行因子分析，進一步對感性形容詞對進行歸類，從而提取文胸罩杯的感性因子。首先進行KMO檢驗和Bartlett球形檢驗，其結(jié)果如表3所示，KMO值為0.685>0.5，顯著性水平P為0.000 <0.05,表明該數(shù)據(jù)適合做因子分析。

表3 KMO檢驗和Bartlett球形檢驗的結(jié)果Tab.3 Results of KMO test and Bartlett test

表4為公因子方差，10對感性形容詞的共性方差均大于0.5，且大部分都接近或者超過0.8，表示該10對感性形容詞均可進行因子分析。

表4 公因子方差表Tab.4 Table of common factor variances

表5為感性形容詞對的解釋總方差，包含10組感性形容詞對的初始特征值及方差貢獻率、提取3個公共因子后的特征值及方差貢獻率、旋轉(zhuǎn)3個公共因子后的特征值及方差貢獻率。第1成分的初始特征值為4.344，遠大于1；第2成分的初始特征值為2.583，大于1；第3成分的初始特征值為1.019，大于1；從第4成分開始，其初始特征值均小于1，故選擇3個特征值大于1的因子作為主因子，其累計貢獻率為79.456%，基本包含了大部分文胸罩杯的感性心理的信息。

圖2為因子分析的碎石圖，主要用于輔助判斷選取因子提取的個數(shù)[18]，其橫坐標(biāo)為因子的數(shù)量，縱坐標(biāo)為特征值，從碎石圖中明顯看出從第3因子后，折線從陡峭逐漸變得平穩(wěn)，該階段所對應(yīng)的因子數(shù)量即為可提取的因子個數(shù)，因此可以選擇3個因子作為主因子。

表5 形容詞對的總方差解釋Tab.5 Explanation of total variance of adjective pairs

圖2 碎石圖Fig.2 Gravel figure

為深入研究主因子的成分組成，更好解釋提取的因子，采用最大方差法進行正交旋轉(zhuǎn)[19]，可得到表6因子旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣。

表6 因子旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣Tab.6 Component matrix after factor rotation

成分1包含保守的—性感的、正式的—休閑的、活潑的—穩(wěn)重的、拘謹?shù)摹S性的、繁復(fù)的—簡約的、減齡的—成熟的6對感性形容詞，成分2包含個性的—大眾的、精致的—樸素的、時尚的—古典的3對感性形容詞，成分3包含雅致的—俗氣的1對形容詞，根據(jù)形容詞對的含義將其分別歸納為外觀性格因子、風(fēng)格因子、氣質(zhì)因子。由此分析可知，女性消費者對文胸罩杯的感性需求主要關(guān)注3個因素，首先是文胸罩杯所體現(xiàn)的外觀性格感覺是保守的、正式的、穩(wěn)重的、拘謹?shù)?、繁?fù)的、成熟的，還是性感的、休閑的、活潑的、隨性的、簡約的、減齡的；其次是文胸罩杯所體現(xiàn)的風(fēng)格感覺是個性的、精致的、時尚的，還是大眾的、樸素的、古典的；最后是文胸罩杯所體現(xiàn)的氣質(zhì)感覺是雅致的，還是俗氣的。

表7為因子得分系數(shù)矩陣，即各感性形容詞與提取的因子之間的線性關(guān)系，其絕對值越大，表示該感性形容詞與此因子之間的關(guān)系越密切。

表7 因子得分系數(shù)矩陣Tab.7 Factor score coefficient matrix

由表7可得，外觀性格因子、風(fēng)格因子、氣質(zhì)因子的得分計算公式為：

外觀性格因子=-0.058X1+0.212X2+0.097X3+0.341X4+0.195X5+0.030X6+0.173X7-0.097X8-0.154X9+0.272X10

風(fēng)格因子=-0.326X1+0.245X2-0.208X3+0.070X4-0.105X5-0.173X6-0.020X7-0.335X8-0.021X9+0.106X10

氣質(zhì)因子=-0.002X1-0.068X2+0.109X3+0.333X4+0.018X5-0.345X6-0.123X7-0.101X8-0.770X9+0.051X10

式中：X1～X10為每款文胸罩杯在10對感性形容詞對下的評分。

根據(jù)方程計算各文胸罩杯因子得分，如表8所示。

2.3 文胸罩杯的聚類分析

聚類分析能夠根據(jù)樣本變量特征的相似程度將樣本分為若干類，每一類稱為一簇，簇內(nèi)差異最小化，簇間差異最大化[20]。利用系統(tǒng)聚類方法分析該18款文胸的罩杯，可根據(jù)不同的聚類距離，將其劃分為不同的簇，如圖3所示。

表8 各文胸罩杯因子得分Tab.8 Factor score of each bra cup

圖3 譜系圖Fig.3 Pedigree chart

本文按照聚類分析結(jié)果，將其劃分為5類，第1類簇的文胸罩杯刺激圖為b4、b7、b8、b12、b16，結(jié)合文胸罩杯的主要感性心理及得分，總結(jié)分析該簇在繁復(fù)的、個性的、精致的、時尚的方面所占比重較大，其設(shè)計要素以5/8杯型、T字分割線為主；第2類簇的文胸罩杯刺激圖為b14、b15、b10、b11、b6、b9，結(jié)合文胸罩杯的主要感性心理及得分，總結(jié)分析該簇在成熟的、穩(wěn)重的、休閑的方面所占比重較大，其杯型多以3/4杯、全罩杯為主，分割線多以左右、上下為主；第3類簇的文胸罩杯刺激圖為b3、b5、b13，結(jié)合文胸罩杯的主要感性心理及得分，總結(jié)分析該簇在簡約的方面所占比重較大，其分割線多為單褶、上下分割為主；第4類簇的文胸罩杯刺激圖b17、b18，結(jié)合文胸罩杯的主要感性心理及得分，總結(jié)分析該簇在性感的、活潑的方面所占比重較大，其杯型多為三角杯，分割線以單褶，左右分割為主；第5類簇的文胸罩杯刺激圖b1、b2，結(jié)合文胸罩杯的主要感性心理及得分，總結(jié)分析該簇在雅致的方面所占比重較大，其杯型為1/2杯，分割線以單褶，左右分割為主。

2.4 結(jié)果分析與驗證

消費者對于文胸罩杯的評價主要為外觀造型、風(fēng)格特點及氣質(zhì)特征這3方面。因此，可將女性消費者劃分為不同類型的群體，了解各群體對于文胸罩杯的喜好，包括不同文胸杯型及分割線的組合使文胸罩杯在外觀造型上偏向性感的、休閑的、活潑的、隨性的、減齡的，還是偏向保守的、正式的、穩(wěn)重的、拘謹?shù)?、成熟的；在風(fēng)格上，偏向大眾的、樸素的、古典的，還是偏向個性的、精致的、時尚的；在氣質(zhì)特征上，偏向雅致的，還是偏向俗氣的。

此外，根據(jù)聚類分析結(jié)果，不同文胸杯型與罩杯分割線的組合呈現(xiàn)不同的視覺效果，給予消費者不同的感性印象。文胸杯型為5/8杯，分割線為T字，適合追求個性、精致、時尚的女性消費者；文胸杯型為3/4杯、全罩杯，分割線以左右、上下分割，適合追求成熟、穩(wěn)重的職場女性；文胸杯型為三角杯，分割線以單褶、左右分割，適合追求性感、活潑風(fēng)格的少女；文胸杯型為1/2杯，分割線以單褶，左右分割，適合追求雅致風(fēng)格的女性消費者。

如消費者欲購買一款較為精致、時尚的女士文胸，由分析可知，5/8杯型，分割線為T字的文胸能夠較好的滿足消費者的感性需求，文胸的設(shè)計方案如圖4所示。

圖4 設(shè)計方案Fig.4 Design rendering

將該設(shè)計方案與“精致的—樸素的”“時尚的—古典的”2對感性形容詞相結(jié)合，再次制作7階感性評分問卷進行驗證，并邀請年齡在18～45歲、了解文胸罩杯的杯型及分割線的女性消費者對其進行評價，獲得有效問卷32份，整理數(shù)據(jù)得“精致的”均值為1.937 5，“時尚的”均值為1.562 5。表明該款文胸設(shè)計方案較好地滿足消費者的感性意象的需要，證明了此研究方法的可行性和有效性。

3 結(jié)束語

本文立足于感性工學(xué)，針對文胸罩杯的杯型及分割線進行感性評價研究，深入了解女性消費者對于不同文胸罩杯的感性心理，并通過因子分析提取外觀性格因子、風(fēng)格因子與氣質(zhì)因子3項感性因子。通過系統(tǒng)聚類分析，得出不同文胸杯型與分割線的組合能夠帶給女性消費者不同的感性印象，文胸杯型為3/4杯、全罩杯且左右、上下分割設(shè)計的文胸會顯得成熟、穩(wěn)重；文胸杯型為三角杯且以單褶、左右分割的文胸會顯得性感、活潑；杯型為1/2杯且以單褶，左右分割的文胸會顯得雅致。企業(yè)在設(shè)計開發(fā)文胸產(chǎn)品時，可根據(jù)目標(biāo)消費人群的心理感受選擇合適的文胸杯型及分割線進行文胸罩杯細部的設(shè)計。