上善若水

進(jìn)口游戲版號破冰

在2022年的最后幾日，伴隨著國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號的發(fā)放，時隔548天未曾發(fā)放的進(jìn)口游戲版號，也終于迎來了破冰。

12月28日，國家新聞出版署官網(wǎng)發(fā)布消息，2022年12月共計128款游戲的版號獲批，其中有84款國產(chǎn)游戲和44款進(jìn)口游戲。這84款國產(chǎn)游戲中，絕大部分依舊為移動端游戲，并且又一次出現(xiàn)了騰訊、網(wǎng)易的身影，這也是自2022年4月版號重啟發(fā)放以來，騰訊、網(wǎng)易第三次“上榜”。

對于時隔一年多時間的進(jìn)口游戲版號重發(fā)，不少機(jī)構(gòu)紛紛點評，認(rèn)為此舉在給進(jìn)口游戲版號“破冰”的同時，也為整個游戲市場注入一直強(qiáng)心劑。中信證券表示，版號監(jiān)管進(jìn)入常態(tài)化階段為游戲行業(yè)帶來確定性增量，有利于相關(guān)公司釋放產(chǎn)品線游戲存量，提振游戲行業(yè)市場信心。游戲板塊有望從2022年四季度開始迎來業(yè)績向上拐點，實現(xiàn)估值提升和業(yè)績提振的戴維斯雙擊。

東吳證券認(rèn)為，2022年11、12月兩次獲批游戲中，中重度游戲數(shù)量占比有所提升，且獲批游戲的商業(yè)化水平邊際改善明顯，同時2022年首批進(jìn)口版號已于12月發(fā)放，眾多精品游戲獲批，看好版號維持常態(tài)化發(fā)放趨勢，行業(yè)供給端有望持續(xù)改善。

騰訊或成最大贏家

在此次版號的發(fā)放中，騰訊、網(wǎng)易、完美、創(chuàng)夢、心動等大中型游戲公司都成功拿到版號。移動端層面，完美世界《筑夢頌》、網(wǎng)易《幻想生活》《突襲：暗影傳說》等獲得版號?？蛻舳藢用?，騰訊《無畏契約》、完美世界《雙點醫(yī)院》及其他頗有熱度的產(chǎn)品諸如《命運(yùn)方舟》《尖塔奇兵》《饑荒：新家園》等也均通過審批。主機(jī)層面，騰訊旗下《寶可夢大集結(jié)》不僅通過移動端審批，同時Switch版本也通過審批。

值得一提的是，由拳頭游戲開發(fā)、騰訊代理的《VALORANT》（中文名為《無畏契約》）已經(jīng)成功獲得版號。騰訊相比此前一年僅一個版號過審的慘淡情況，此次收獲頗豐，拿下了《重生邊緣》《無畏契約》《寶可夢大集合》《命運(yùn)方舟》四個游戲的版號，成為頭部上市公司中收獲最多的公司。

高盛發(fā)研報指出，國家新聞出版署2022年12月28日公布新一批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號審批結(jié)果，進(jìn)口游戲再次獲批，是過去18個月以來首次，為市場帶來利好驚喜。該行指，今次騰訊獲批的游戲，在質(zhì)量和數(shù)量上都有明顯提升，為行業(yè)釋出積極訊號，預(yù)計投資者將更期待HonorofKingsWorld、APEXMobile、NarakaMobile等騰訊及網(wǎng)易的大作于明年獲得版號。

瑞銀發(fā)表研究報告表示，國家新聞出版署2022年12月28日公布新一批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟Y(jié)果，當(dāng)中恢復(fù)了對進(jìn)口游戲許可審批，是自2021年6月以來的首批進(jìn)口游戲許可證，因此將此次視為內(nèi)地游戲行業(yè)自去年下半年至今年上半年低谷復(fù)蘇的另一個重要標(biāo)志。

被重新聚焦的暴雪國服

進(jìn)口游戲版號“破冰”不僅讓玩家多了許多期待，更讓魔獸世界玩家從黑暗中看到了一絲曙光，因為目前國服停服之后，想找新代理商重開國服，也將面臨重新審批版號的問題。根據(jù)《國務(wù)院三部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》規(guī)定：經(jīng)新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，變更運(yùn)營單位的，須重新辦理前置審批或進(jìn)口審批手續(xù)，自運(yùn)營單位變更之日起至重新獲得批準(zhǔn)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營服務(wù)。違者，按非法網(wǎng)絡(luò)出版處理。

既然國家新聞出版署重新放開了對外國網(wǎng)游的版號審批，那就意味著后面在進(jìn)口游戲的審核方面可能會有所松動，至少審核的通道是沒有完全關(guān)閉的。如果國家對這方面實行更為寬松的政策，那么對于接盤廠商而言是一個巨大的好消息。

不過這樣的利好推斷更多存在于假設(shè)之中，當(dāng)下擺在魔獸玩家面前的依舊是一場離別的大戲——2023年1月1日起，《魔獸世界》關(guān)閉臨時充值渠道；2023年1月24日起，魔獸爭霸官方對戰(zhàn)平臺將終止運(yùn)營。

對于魔獸玩家而言，無縫銜接無疑是最好的結(jié)果，可無論是版號還是代理商，各種不確定的消息讓魔獸玩家們感到越來越迷惘。

誰能成為魔獸下一個合作者

“網(wǎng)易之后，誰能成為暴雪下一個合作者”一直都是市場關(guān)注的焦點，但無論是暴雪還是各大互聯(lián)網(wǎng)科技廠商對于該問題都三緘其口，反而激起市場的好奇心。

事實上，暴雪和網(wǎng)易分手消息傳出沒多久，動視暴雪總裁MikeYbarra此前表示：“近20年來，我們一直通過網(wǎng)易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國，我們對中國社區(qū)表現(xiàn)出的熱情深表感謝?！薄八麄兊臒崆楹蛣?chuàng)造力激勵著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來將我們的游戲帶回給玩家?！比欢?，無論是發(fā)行渠道、用戶量還是生態(tài)影響力，想要找到一家類似網(wǎng)易的存在并不容易。

事實上，自暴雪發(fā)布將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)的聲明以來，便陸續(xù)有消息將國內(nèi)游戲大廠與暴雪聯(lián)系在了一起，除字節(jié)外，還包括騰訊、完美世界以及米哈游等，不過均被否認(rèn)。

對于接盤方，國內(nèi)基本上營收排名在前20名且有端游的上市游戲公司，類似于第二梯隊的一眾上市公司，都有機(jī)會和實力去競爭代理暴雪產(chǎn)品，只不過網(wǎng)易已經(jīng)是國內(nèi)頂尖的游戲公司，并且在這10多年的代理過程中做得相當(dāng)出色，暴雪想要找到更好的合作方十分困難。另外，暴雪早已經(jīng)不再是當(dāng)年那個“暴雪出品，必屬精品”的暴雪，其旗下游戲的質(zhì)量、營收和影響力早已經(jīng)無法與《王者榮耀》《原神》《和平精英》等國內(nèi)大廠的王牌產(chǎn)品相提并論。如果連合作10多年的網(wǎng)易都無法接受其開出的合作條件，那么國內(nèi)其他游戲廠商接受的難度也很大。

而在巨頭談判過程中，玩家無疑是最受煎熬的存在。

備受煎熬的玩家

作為在砧板上的“玩家”，更關(guān)心的恐怕還是個人數(shù)據(jù)問題。

假設(shè)暴雪換代理，玩家的用戶數(shù)據(jù)大概率可以平移到新運(yùn)營商那里，不過時間上有不確定性。根據(jù)暴雪的文化，其和網(wǎng)易的許可合同中一定有要求網(wǎng)易在合同終止后把用戶數(shù)據(jù)傳給暴雪或其指定的運(yùn)營商的條款。九城（第九城市）十多年前終止和暴雪合作后，就把《魔獸世界》的用戶數(shù)據(jù)都傳給了暴雪，之后暴雪又給了其新運(yùn)營代理網(wǎng)易。

可2021年我國頒布了《個人信息保護(hù)法》，而玩家的用戶數(shù)據(jù)包含了個人信息，如果網(wǎng)易要把用戶數(shù)據(jù)給美國暴雪公司，還要履行數(shù)據(jù)出境的合規(guī)手續(xù)。玩家在游戲中的用戶數(shù)據(jù)分成登錄數(shù)據(jù)和游玩數(shù)據(jù)兩部分，登錄數(shù)據(jù)是可以識別到個人的，比如郵箱號、手機(jī)號、ID號、身份證號等登錄數(shù)據(jù)，屬于個人信息，而游玩數(shù)據(jù)則是在游戲中游玩所產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)，因為不能識別到個人，所以不屬于個人信息。

根據(jù)《魔獸世界》和暴雪戰(zhàn)網(wǎng)的隱私協(xié)議，目前游戲內(nèi)的登錄數(shù)據(jù)和游玩數(shù)據(jù)均由網(wǎng)易公司存儲，但暴雪公司可以取得不包含個人信息的游玩數(shù)據(jù)。暴雪公司只有在涉及賬號安全，打擊作弊，或處理、分析數(shù)據(jù)時，才能取得登錄數(shù)據(jù)（或其中的一部分）。如果游戲運(yùn)營終止后，網(wǎng)易公司要把包含登錄數(shù)據(jù)的全部用戶數(shù)據(jù)傳給暴雪公司，因為暴雪是美國公司，所以數(shù)據(jù)傳輸就屬于數(shù)據(jù)出境。

網(wǎng)易如果要把玩家的個人信息出境，根據(jù)《個人信息保護(hù)法》，首先應(yīng)當(dāng)取得玩家的單獨同意，如果玩家不同意，就不能傳輸。即便玩家同意，網(wǎng)易還有數(shù)據(jù)出境的合規(guī)義務(wù)要履行。對于玩家而言，無縫銜接顯然是最理想的狀態(tài)，可當(dāng)下的狀況恐怕真的很難，而暴雪和魔獸的難，卻也是當(dāng)下國產(chǎn)游戲的機(jī)會。

虎視眈眈的國產(chǎn)游戲

游戲市場很大，但沒有人會嫌錢多，尤其是游戲版號數(shù)量逐年下降（從2017年至2022年，游戲版號數(shù)量分別為9368個、2105個、1570個、1405個、755個、512個，呈下降態(tài)勢）的現(xiàn)狀，告別“躺著就能賺錢”的時代，隨著流量紅利觸頂、行業(yè)增速回落，廠商已然邁入存量競爭階段。

在新環(huán)境下，廠商在產(chǎn)品上的試錯成本顯著提升，將更加注重“彈藥”儲備及推新節(jié)奏。

從目前各家儲備的重點新游來看，基本都是全球發(fā)行游戲。其中，騰訊《王者榮耀》IP衍生游戲《王者萬象棋》及《代號：破曉》正在研發(fā)測試階段；網(wǎng)易儲備有《逆水寒手游》及《永劫無間手游》；三七互娛SLG游戲《Bugtopia》目前在海外市場處于測試階段；吉比特放置經(jīng)營手游《代號M66》將于今年先行上線海外版本。

相對于魔獸遙遙無期的合作者，這一系列競爭者早已對魔獸的蛋糕垂涎已久，或許，整個游戲市場的變革也將隨之開啟。