隨行廣播在融媒體語(yǔ)境中的“立”與“破”

□ 袁娟 白小龍

隨行廣播是廣播變革的時(shí)代選擇，它擁有獨(dú)立的車載播出系統(tǒng)、調(diào)頻發(fā)射系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)，互動(dòng)適應(yīng)力強(qiáng)，信源穩(wěn)定性強(qiáng)，抗干擾性強(qiáng)，覆蓋范圍一般可達(dá)3—5公里。自江西贛州廣播電視臺(tái)2011年購(gòu)置廣播車以來(lái)，堅(jiān)持“人盡其才，物盡其用”的原則，集中骨干力量組織直播隊(duì)伍，創(chuàng)新方式方法豐富直播形式，致力于打造“精準(zhǔn)性、精細(xì)化、精致型”的移動(dòng)廣播直播間，為宣傳贛州高質(zhì)量跨越式發(fā)展，講好贛州故事發(fā)揮了重要的作用。

隨行廣播的優(yōu)勢(shì)

節(jié)省人力，節(jié)約成本。一般大型的流動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)的講解員都會(huì)設(shè)A/B崗，由于參觀視察車輛較多，至少要20名講解員服務(wù)大會(huì)，從講解員的培訓(xùn)到上崗，耗費(fèi)時(shí)間、人力較多，增加了會(huì)議成本。相比之下，隨行廣播團(tuán)隊(duì)總共四五人即可承擔(dān)起整個(gè)會(huì)議的解說(shuō)工作，大大節(jié)約了會(huì)議的人力成本和經(jīng)濟(jì)成本，特別是在疫情防控常態(tài)化背景下，隨行廣播能最大程度地減少工作人員的聚集，值得推廣。例如，2017-2020年間，每年有5—6天時(shí)間，行程2000多公里，贛州臺(tái)隨行廣播團(tuán)隊(duì)都會(huì)跟隨贛州市委主要領(lǐng)導(dǎo)實(shí)地察看各縣(市、區(qū))六大攻堅(jiān)戰(zhàn)項(xiàng)目。此時(shí)，隨行廣播發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，通過(guò)介紹各縣市區(qū)概況、各大項(xiàng)目進(jìn)展情況、會(huì)議注意事項(xiàng)等助力了六大攻堅(jiān)戰(zhàn)流動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)比武打擂。2018年春節(jié)前夕，六大攻堅(jiān)戰(zhàn)流動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)最后一天的最后一個(gè)視察點(diǎn)，贛州市委主要領(lǐng)導(dǎo)親切看望隨行廣播團(tuán)隊(duì)，點(diǎn)贊隨行廣播的精彩講解，對(duì)隨行廣播節(jié)約辦會(huì)成本給予充分肯定。

內(nèi)容及時(shí)，介紹全面。隨行廣播通過(guò)播音員的介紹，能最大程度讓受眾滿足求知欲望。這要求隨行廣播從細(xì)節(jié)入手，打動(dòng)受眾，抓住受眾的興趣點(diǎn)。例如，在全國(guó)消費(fèi)扶貧流動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，在去往“廖奶奶咸鴨蛋”專業(yè)合作社電商扶貧點(diǎn)的路上，主持人解說(shuō)“知道各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓今天要來(lái)，廖秀英奶奶特地為大家準(zhǔn)備了自己剛腌制好的色、香、味俱佳的咸鴨蛋，邀請(qǐng)大家品嘗呢！”聽(tīng)到這里，車上的嘉賓頓時(shí)來(lái)了興致，緊接著主持人把廖奶奶在江西瑞金市壬田鎮(zhèn)黨委、政府及扶貧部門的幫助下組建成立了廖奶奶咸鴨蛋專業(yè)合作社”的情況做了全面介紹。到了參觀考察點(diǎn)，廖秀英老人端著咸鴨蛋，滿臉笑容地迎了出來(lái)。隨車講解的時(shí)間、內(nèi)容與實(shí)際場(chǎng)景高度契合，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們了解了合作社的基本情況，實(shí)地參觀了咸鴨蛋的制作流程，大家還饒有興致地品嘗、購(gòu)買了咸鴨蛋，隨行廣播起到了很好的推介贛州市脫貧攻堅(jiān)經(jīng)驗(yàn)的作用。

渲染氣氛，鼓舞士氣。一般參觀視察行程長(zhǎng)、時(shí)間久，在長(zhǎng)途跋涉的考察途中，通過(guò)隨行廣播的氛圍營(yíng)造，不僅可以對(duì)會(huì)議主題凝聚共識(shí)、鼓舞士氣，也能夠消除疲勞、放松身心，通過(guò)隨行廣播主持人熱情洋溢的介紹，結(jié)合實(shí)際看到的場(chǎng)景，嘉賓即可觸景生情，快速融入情境其中，提高了參觀的認(rèn)知度和滿意度。2019年10月10日至15日，十三屆全國(guó)人大第10期代表學(xué)習(xí)班在贛州舉辦，這次會(huì)議是在2019年5月20日—22日習(xí)近平總書記視察江西和贛州后，全國(guó)人大召開(kāi)的一次全國(guó)性的人大代表培訓(xùn)會(huì)議。人大代表們沿著習(xí)近平總書記的足跡，一路走，一路聽(tīng)，一路感知，在過(guò)于都河畔抵達(dá)中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地紀(jì)念園的途中，隨行廣播響起了《長(zhǎng)征組歌》。雄渾的歌聲立即把各位代表帶入到了那個(gè)崢嶸歲月，主持人深情地介紹以下內(nèi)容：

“各位代表：今年5月20日下午，習(xí)近平總書記來(lái)到于都，深情緬懷當(dāng)年那段崢嶸歲月。此刻，當(dāng)我們站在中央紅軍長(zhǎng)征第一渡渡口，紅軍長(zhǎng)征雖然已經(jīng)勝利結(jié)束，中國(guó)共產(chǎn)黨和人民軍隊(duì)的勝利之路仍在延伸，中華民族偉大復(fù)興之路仍在延伸。接下來(lái)，讓我們?cè)陂L(zhǎng)征渡口一同聆聽(tīng)于都縣長(zhǎng)征源合唱團(tuán)演唱的《長(zhǎng)征組歌》，一起重溫那段波瀾壯闊的歲月。”

當(dāng)今非昔比的于都縣城映入代表們的眼簾，聽(tīng)著耳畔響起的氣勢(shì)恢宏的《長(zhǎng)征組歌》，一種對(duì)革命圣地的敬仰油然而生。在一天的行程中，通過(guò)隨行廣播主持人的深情講解，讓全國(guó)人大代表深切地感受到了紅色故都贛州的魅力，達(dá)到了全方位多角度向代表宣傳推介贛州的預(yù)期目的?；顒?dòng)結(jié)束后，全國(guó)人大代表們專程走到隨行廣播車前參觀直播車并和隨行廣播的同志深入交流。代表們動(dòng)情地說(shuō)：“隨行廣播的同志辛苦了！感謝你們的精彩講解，這一次我們重走了長(zhǎng)征路，探訪了共和國(guó)搖籃，尋找了紅色初心，通過(guò)你們的講解，我們了解了贛州深厚的紅色文化，看到了革命老區(qū)巨大的變化，你們的講解為我們此次會(huì)議呈現(xiàn)了一場(chǎng)完美的聽(tīng)覺(jué)盛宴?！?/p>

隨行廣播面臨的困境

“不日新者必日退”，宣傳思想工作的社會(huì)條件的改革和技術(shù)的迭代在發(fā)生深刻的變革，隨行廣播有些過(guò)去看似不可逾越，現(xiàn)在則需要?jiǎng)?chuàng)新突破。目前，隨行廣播普遍面臨以下問(wèn)題：

應(yīng)用場(chǎng)景不廣泛，服務(wù)局限性強(qiáng)。隨行廣播的基本特點(diǎn)決定了它的本質(zhì)是服務(wù)。從贛州隨行廣播服務(wù)的實(shí)踐場(chǎng)景來(lái)看，政務(wù)會(huì)議占到了隨行廣播活動(dòng)的90%，體育賽事、旅游觀光等只占到了10%，市場(chǎng)活動(dòng)幾乎為零。這也面臨著如果沒(méi)有大型政府的政務(wù)活動(dòng)做支撐，隨行廣播車維持較難，市場(chǎng)應(yīng)用前景不廣泛。

內(nèi)容生硬難懂，受眾體驗(yàn)感不佳。在實(shí)踐過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)隨行廣播的匯報(bào)性內(nèi)容過(guò)多，特別是項(xiàng)目領(lǐng)域?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)艱澀生硬難懂，較長(zhǎng)時(shí)間的參觀考察如果沒(méi)有互動(dòng)體驗(yàn)和愉悅感，“我播你聽(tīng)”的單線傳播也讓嘉賓的體驗(yàn)性不佳，達(dá)不到應(yīng)有的效果。直播車的技術(shù)手段偏于單一和傳統(tǒng)，“5G+直播車”融合理念還有欠缺，沒(méi)有形成全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的傳播效果。

本地資源挖掘不足，“導(dǎo)游”作用發(fā)揮不明顯。例如，贛州擁有“紅色故都、客家搖籃、江南宋城、陽(yáng)明圣地和世界橙鄉(xiāng)、世界鎢都、稀土王國(guó)”等諸多美譽(yù)，每張城市名片都蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容。隨行廣播團(tuán)隊(duì)在組織講解內(nèi)容時(shí)，前期就應(yīng)該結(jié)合會(huì)議主題，換位思考，抓住受眾的心理，組織稿件的核心和要點(diǎn)，充分而具體地挖掘本地資源。否則，很容易造成講解謀篇布局抓不住重點(diǎn)，介紹不全面不準(zhǔn)確的問(wèn)題。

隨行廣播的發(fā)展趨勢(shì)

隨行廣播發(fā)揮了較好作用，樹(shù)立起了良好口碑，但面臨新形勢(shì)，隨行廣播還需克服自身短板，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，保持可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)過(guò)一系列大型的隨行廣播實(shí)戰(zhàn)后，筆者覺(jué)得應(yīng)從以幾個(gè)下方面著手破題：

運(yùn)用市場(chǎng)化手段，打造多元應(yīng)用場(chǎng)景。隨行廣播在做好對(duì)接政府資源，發(fā)揮黨和政府喉舌作用的同時(shí)也要多與百姓的衣食住行、所思所盼密切結(jié)合起來(lái)，與市場(chǎng)要素結(jié)合起來(lái)，打造接地氣的應(yīng)用場(chǎng)景，以下兩類值得推薦：

首先，應(yīng)急體系下的隨行廣播。目前，各地主動(dòng)適應(yīng)疫情防控新常態(tài)，積極主動(dòng)組織社區(qū)應(yīng)對(duì)疫情的防控演練。隨行廣播此時(shí)可以發(fā)揮很好地戰(zhàn)地應(yīng)急作用，服務(wù)于疫情防控各環(huán)節(jié)，滾動(dòng)播出疫情情況、防控提醒、物資領(lǐng)取、心理疏導(dǎo)等，可以第一時(shí)間把黨和政府的關(guān)懷送到疫情防控一線，也可以把群眾的急難愁盼傳遞給政府，架起在疫情防控中的“暖心橋”“民心橋”。這種場(chǎng)景同樣可以廣泛的應(yīng)用在洪災(zāi)、地震等多種應(yīng)急場(chǎng)景當(dāng)中。

其次，重大事件中的隨行廣播。隨行廣播移動(dòng)為先，可以打造體育、旅游景區(qū)、商貿(mào)物流、交通能源等多領(lǐng)域的天地互動(dòng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化新渠道。例如第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品《廣播新聞現(xiàn)場(chǎng)直播：中國(guó)之聲“嫦娥再探月”》，廣播就發(fā)揮了很好的作用。2020年11月24日4時(shí)30分，我國(guó)在文昌航天發(fā)射場(chǎng)，用長(zhǎng)征五號(hào)遙五運(yùn)載火箭成功發(fā)射我國(guó)首個(gè)實(shí)施無(wú)人月面取樣返回的月球探測(cè)器——嫦娥五號(hào)探測(cè)器，開(kāi)啟我國(guó)首次地外天體采樣返回之旅。此次直播在發(fā)射場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)完成，通過(guò)記者連線、現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、錄音報(bào)道等多種方式，完整記錄長(zhǎng)征五號(hào)遙五運(yùn)載火箭搭載嫦娥五號(hào)成功發(fā)射升空并將其送入預(yù)定軌道的全過(guò)程。尤其主持人和兩位重量級(jí)嘉賓面對(duì)飛控中心大屏幕，伴隨著各種現(xiàn)場(chǎng)指令，第一時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，充分發(fā)揮廣播的聲音特點(diǎn)，讓人如臨其境，開(kāi)拓了隨行廣播的新場(chǎng)景。

巧設(shè)環(huán)節(jié)，提高受眾的體驗(yàn)度。隨行廣播的成功與否，最直接的試金石就是受眾的體驗(yàn)度。人的注意力是有限度的，高度集中的注意力試驗(yàn)已經(jīng)在美國(guó)進(jìn)行過(guò)，研究證實(shí)，成人高度集中注意力完成一件簡(jiǎn)單枯燥的任務(wù)——字母打地鼠，只能維持20分鐘不出錯(cuò)，然后就會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。隨行廣播想要抓住受眾，就要抓住受眾感興趣愿意傾聽(tīng)的有效時(shí)間，一方面起到介紹推介的作用，另一方面能夠起到烘托氛圍、鼓舞士氣、消除疲勞、增進(jìn)認(rèn)知的作用。因此，隨行廣播節(jié)目能體現(xiàn)“亦正亦諧”的節(jié)目風(fēng)格為佳，例如在視察途中，除了隨車主持人的聲音，還應(yīng)該讓聲音元素多元化，亦可以設(shè)置互動(dòng)小環(huán)節(jié)，點(diǎn)播歌曲、連線祝福等體現(xiàn)互動(dòng)性的環(huán)節(jié)。2011年5月9日，全國(guó)現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)工作會(huì)議在湖南省長(zhǎng)沙市召開(kāi)，在前期采訪袁隆平院士時(shí)，有記者問(wèn)：“袁老，如果現(xiàn)在給您的名字前加一個(gè)稱謂，以下幾種您最喜歡哪個(gè)：雜交水稻之父袁隆平、農(nóng)業(yè)專家袁隆平、80后袁隆平、院士……”，袁老立刻接話說(shuō)：“80后袁隆平”。這個(gè)很有意思的細(xì)節(jié)被隨車廣播講解創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)編排在直播節(jié)目中，“80后袁隆平”一時(shí)間也成為熱詞登上了媒體熱搜榜。2020年江西省旅發(fā)大會(huì)在贛州舉行，隨行廣播團(tuán)隊(duì)主持人在講解贛南紅色革命故事時(shí)情到深處，在廣播里清唱了一段《映山紅》，熟悉的旋律讓人們回味無(wú)窮，這讓很多嘉賓拍手叫好。在視察返程的途中，嘉賓們也自發(fā)地在車內(nèi)組織起了“學(xué)唱紅歌”的活動(dòng)，讓整個(gè)參觀考察活動(dòng)在愉快的歌聲中圓滿落幕。

善用融媒體手段，打造沉靜式體驗(yàn)移動(dòng)廣播。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，隨行廣播也需要加大移動(dòng)端內(nèi)容產(chǎn)品制播力度，加強(qiáng)超高清、沉浸式音頻、互動(dòng)視頻、3D、VR/AR/MR視頻等高新視聽(tīng)內(nèi)容供給，可以運(yùn)用“5G+隨行廣播”的智能化手段，打通廣播端、電視端、電腦端、手機(jī)端，實(shí)現(xiàn)資源共享，建立“一次采集、多次分發(fā)、多媒共振”的生產(chǎn)分發(fā)模式，應(yīng)用好隨行廣播。例如，江蘇新聞廣播制作的融媒體節(jié)目《對(duì)標(biāo)對(duì)表找差距擔(dān)當(dāng)作為抓落實(shí)——縣委書記訪談錄》，創(chuàng)新報(bào)道形式，改變以往訪談節(jié)目的坐而論道，以直播車為載體進(jìn)行行進(jìn)式、體驗(yàn)式音視頻訪談。直播車內(nèi)設(shè)有直播臺(tái)和展示屏幕，窗外無(wú)人機(jī)拍攝的場(chǎng)景和其他機(jī)位采訪的畫面可以實(shí)時(shí)在車內(nèi)大屏呈現(xiàn)。同時(shí)，全平臺(tái)合作，廣播平臺(tái)負(fù)責(zé)撰寫訪談臺(tái)本，電視平臺(tái)負(fù)責(zé)拍攝，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)責(zé)新媒體的策劃采制，技術(shù)部全程技術(shù)保障。整個(gè)報(bào)道貫穿“你中有我”的融合思路，一次采集生產(chǎn)出六種融媒體產(chǎn)品（40分鐘視頻訪談、40分鐘音頻訪談、廣播新聞報(bào)道、電視新聞報(bào)道、圖文視頻推文、網(wǎng)絡(luò)Vlog）。一套合理高效的前期、后期，采訪、制作的“流水”化作業(yè)模式，使融合流程更高效。

運(yùn)用鼓勵(lì)性機(jī)制，培養(yǎng)高素質(zhì)講解人才。流動(dòng)的隨行廣播就是展示地方形象的一個(gè)窗口，隨行廣播事業(yè)可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在人。在平時(shí)的工作中，廣播電視臺(tái)應(yīng)該出臺(tái)一系列扶持措施，組建專職的重大活動(dòng)播出組，著重培養(yǎng)“能戰(zhàn)斗、肯吃苦、善應(yīng)急、播讀好”的隨行廣播人才，特別是當(dāng)應(yīng)急情況發(fā)生能夠靈活處理和應(yīng)對(duì)。比如，因?yàn)檐囁俸筒逝艜r(shí)有一定的差距，導(dǎo)致稿件臨時(shí)需要調(diào)整的情況時(shí)常出現(xiàn)，此時(shí)主持人要能夠“穩(wěn)”字當(dāng)頭，根據(jù)行進(jìn)時(shí)間迅速準(zhǔn)確地做出判斷，在有限的時(shí)間內(nèi)把重要的信息傳遞給受眾，當(dāng)遇到顛簸不平的路段，要求主持人能夠克服暈車、碰撞等身體不適，不出紕漏地精彩播講。在多次流動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)對(duì)贛州隨行廣播主持人的播讀都發(fā)出了這樣的感嘆“有些路段過(guò)于顛簸，我們連文件都看不清，但隨行廣播的同志能夠氣息沉穩(wěn)，富有感情的播讀，這是要點(diǎn)功底的！”