淺析陜西省基層直錄播活動資源建設(shè)的現(xiàn)狀與發(fā)展策略

陳琛

摘 要：陜西省基層文化館（站）數(shù)量眾多，需要依托陜西公共文化云及國家公共文化云平臺開展直播、培訓(xùn)等服務(wù)，以加快文化館數(shù)字化轉(zhuǎn)型。本文根據(jù)文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心的《公共文化云建設(shè)項目“十四五”建設(shè)指南》對全民藝術(shù)普及等相關(guān)直、錄播建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)作分析解讀，并結(jié)合2021年全省開展直、錄播活動現(xiàn)狀，探討建設(shè)直、錄播活動資源存在的問題與優(yōu)化策略，擴(kuò)大基層文化館群眾文化活動覆蓋面，推動基層全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效。

關(guān)鍵詞：公共文化；直錄播；資源建設(shè)

陜西省基層文化館（站）數(shù)量眾多，包括一百多個縣級文化館、上千個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站。在網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的今天，文化館要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的快節(jié)奏，就需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。“十四五”以來，中央財政大力支持全國839個脫貧縣（團(tuán)場）全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效項目建設(shè)，陜西省文化和旅游廳每年撥付專項資金用于全省56個脫貧縣文化館建設(shè)公共數(shù)字文化工作。陜西省各級文化館依托陜西公共文化云及國家公共文化云等平臺，開展看直播、享活動、學(xué)才藝、訂場館、趕大集等多個核心功能板塊以及全民藝術(shù)普及資源庫建設(shè)，及時更新發(fā)布當(dāng)?shù)厝罕娢幕膭討B(tài)、直播、活動、培訓(xùn)、場館等信息，以線上線下聯(lián)動的方式，推動基層全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效，加快全省基層文化館數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

十四五”時期，由陜西省文化和旅游廳指導(dǎo)建設(shè)的省級公共文化云服務(wù)平臺，整合全省公共數(shù)字文化資源和服務(wù)，優(yōu)化公共文化資源配置，提高公共數(shù)字文化服務(wù)在基層的豐富性、便利性和可選擇性，提升服務(wù)效能。2021年，云服務(wù)平臺累計推出直、錄播活動近200場，通過全省各級文化館（站）品牌性群眾文化活動，實現(xiàn)了線上線下融合聯(lián)動，形成群眾文化活動資源數(shù)據(jù)總庫，有效推動了全省群眾文化活動數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，擴(kuò)大了群眾文化活動覆蓋面、提高了活動的實效性。

一、全民藝術(shù)普及相關(guān)直、錄播建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)解讀

根據(jù)文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心的（文全公基發(fā)〔2022〕4號）《關(guān)于印發(fā)〈公共文化云建設(shè)項目“十四五”建設(shè)指南〉的通知》，全民藝術(shù)普及相關(guān)直、錄播（簡稱“看直播”）板塊作為全民藝術(shù)普及服務(wù)體系六大核心功能服務(wù)之一，為全省各級文化館開展線上線下相結(jié)合的群眾文化活動提供可看性高、時效性強、受眾面廣的活動方式。“看直播”板塊主要建設(shè)內(nèi)容以音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、文學(xué)、美術(shù)、書法、攝影等門類為主，拍攝制作以競賽類、展演、惠民性群眾文化活動、專題講座、藝術(shù)普及分享、展覽帶看、館藏講解展示、非遺講解展示為主要類型的數(shù)字文化資源。該板塊建設(shè)包括開展網(wǎng)絡(luò)直播和錄播活動所需的現(xiàn)場拍攝、平臺對接、內(nèi)容審驗、宣傳推廣、后期剪輯加工、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等工作。

2022年1月，陜西省文化和旅游廳發(fā)布《陜西省文化和旅游廳關(guān)于做好2022年公共數(shù)字文化實施工作的通知》（簡稱“實施工作通知”），對“十四五”時期全省文化館單位組織實施的公共文化云建設(shè)項目相關(guān)板塊的建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)要求和任務(wù)指標(biāo)、資金支持與使用、項目建設(shè)方案與申報等方面作出了詳細(xì)說明?！秾嵤┕ぷ魍ㄖ分忻鞔_提出，基層全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效項目直、錄播板塊按照公共文化云建設(shè)項目“看直播”的板塊要求執(zhí)行，并對脫貧縣建設(shè)單位完成直、錄播任務(wù)數(shù)量及開展直、錄播工作流程等方面作出了具體說明要求。

（一）拍攝要求

直、錄播活動的拍攝設(shè)備須采用高清攝像機，至少滿足4個機位（含搖臂或無人機），文件要求拍攝畫面穩(wěn)定無晃動，構(gòu)圖合理。其中直播活動需配備高清導(dǎo)播臺，拍攝團(tuán)隊?wèi)?yīng)包括經(jīng)驗豐富的導(dǎo)演、攝像、導(dǎo)播、燈光、錄音等專業(yè)技術(shù)人員，對活動全程進(jìn)行直播監(jiān)控、技術(shù)保障和應(yīng)急處置等。

（二）剪輯包裝要求

直、錄播活動資源的制作包括活動全程剪輯和包裝、精編節(jié)目包裝（視頻拆條）等，要求活動成片時長為90分鐘以上，需進(jìn)行二次剪輯包裝，包括片頭片尾、活動LOGO、角標(biāo)、字幕、演出節(jié)目的列表字幕條等。主持人串詞、歌詞、語言類節(jié)目需后期添加字幕。全片應(yīng)統(tǒng)一字體和字號。

（三）資源入庫要求

直、錄播活動資源的發(fā)布和入庫平臺包括國家公共文化云、陜西公共文化云、各建設(shè)單位官方網(wǎng)站、微信公眾號以及第三方合作媒體等。視頻資源為高清格式，分辨率在1920×1080（1080P）以上，畫面長寬比例為16：9，要求畫質(zhì)清晰、活動名稱清楚完整。

二、2021年陜西省基層全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效

“看直播”板塊建設(shè)情況分析

根據(jù)2021年全省基層全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效項目評審驗收工作數(shù)據(jù)統(tǒng)計，陜西省2021年脫貧縣建設(shè)單位執(zhí)行“看直播”板塊建設(shè)的共52家，總計建設(shè)直、錄播活動169場，其中直播118場、錄播51場，直播占比約69%。其中，西安、咸陽、寶雞、渭南、漢中、安康地區(qū)開展直播活動較多。

根據(jù)2021年建設(shè)情況，陜西省全民藝術(shù)普及服務(wù)提質(zhì)增效項目“看直播”板塊呈現(xiàn)以下幾個特點：

（一）活動內(nèi)容豐富

全省建設(shè)單位選取的直、錄播活動主題新穎，內(nèi)容豐富、有吸引力，符合板塊資源建設(shè)的要求。各地選取了代表地方特色的節(jié)目內(nèi)容，部分還融合了文化和旅游活動，提升了直、錄播資源的內(nèi)容質(zhì)量。如城固縣文化館組織拍攝的“2021陜西漢中柑橘旅游文化月暨城固縣第四屆農(nóng)民豐收節(jié)啟動儀式文藝演出”，將文化資源、旅游資源與群眾文化活動有機結(jié)合，融合了歌伴舞、情景劇、小品、魔術(shù)、戲曲等多種節(jié)目形式，將城固縣橘園景區(qū)現(xiàn)場場景與文藝展演進(jìn)行線上線下聯(lián)動直播，并聯(lián)合各媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，點擊量達(dá)50萬人次，受到社會廣泛關(guān)注。

（二）畫質(zhì)清晰，構(gòu)圖合理，拍攝機位足

2021年全省建設(shè)單位拍攝制作的直、錄播活動資源，絕大部分采用了高清攝像機和搖臂設(shè)備，拍攝畫面穩(wěn)定，構(gòu)圖合理，滿足高清分辨率，畫質(zhì)效果佳。部分活動根據(jù)現(xiàn)場情況采用無人機，拍攝畫面精美，觀賞性強。如鎮(zhèn)巴縣文化館組織拍攝的“鎮(zhèn)巴縣首屆民歌廣場舞大賽暨‘月月喜相逢群眾文化活動”，采用無人機以俯瞰的視角拍攝廣場舞活動現(xiàn)場，取景手法多樣，展現(xiàn)了具有鎮(zhèn)巴特色的民歌廣場舞獨特的文化魅力。

（三）剪輯流暢，包裝制作精美

不少直、錄播活動資源制作了精美的片頭、片尾視頻，添加了節(jié)目列表字幕條和角標(biāo)，配有清晰完整的字幕。如南鄭區(qū)文化館建設(shè)的“漢中市南鄭區(qū)2022年迎新春網(wǎng)絡(luò)春晚”和寧陜縣文化館建設(shè)的“寧陜縣2022年網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會暨‘秦嶺之心 綠都寧陜特色文化演出”，其片頭制作精美，呼應(yīng)活動主題，畫質(zhì)清晰，多角度拍攝，構(gòu)圖合理，多景剪輯靈活流暢，且制作了貼合主題的列表字幕和活動角標(biāo)，資源建設(shè)要素齊全，符合建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。

在各建設(shè)單位制作發(fā)布的一批優(yōu)質(zhì)直、錄播活動資源中，仍有部分資源存在以下幾種問題：

1．活動資源時長不足

2021年是全省脫貧縣開展建設(shè)全民藝術(shù)普及提質(zhì)增效項目的第一年，部分建設(shè)單位對板塊建設(shè)的要求和標(biāo)準(zhǔn)理解不充分，或受線下組織活動時長限制，部分直、錄播資源時長不足。

2．資源的制作和包裝不符合建設(shè)要求

群眾文化活動內(nèi)容豐富多彩，部分視頻資源在后期剪輯中未添加字幕和節(jié)目內(nèi)容的列表字幕條，尤其是部分具有濃郁地方特色的戲曲類、方言類節(jié)目，沒有字幕的情況直接影響了受眾的觀感和對節(jié)目的理解。

3．資源質(zhì)量有待提升

一些活動受天氣環(huán)境及現(xiàn)場影響，燈光效果不佳，出現(xiàn)主持人和演員面部曝光不足或過曝的情況；拾音不足，主持人串詞或表演者的聲音不清晰，音量過?。徊糠忠曨l內(nèi)容聲畫不同步。一些活動視頻資源的畫質(zhì)不清、分辨率低，以及輸出成片設(shè)置出錯導(dǎo)致視頻資源出現(xiàn)卡頓、掉幀等情況，極大影響了整體活動的質(zhì)量。

4．視頻資源的版權(quán)問題

部分視頻資源畫面中添加了與活動無關(guān)或第三方制作公司的Logo水印，可能涉及視頻資源的版權(quán)問題。按《實施工作通知》要求，所有提交入庫的視頻資源應(yīng)為無水印的源視頻文件，再對其進(jìn)行二次包裝處理，避免涉及版權(quán)糾紛。

三、建設(shè)直、錄播活動資源的幾點想法

（一）重視板塊建設(shè)，提升節(jié)目質(zhì)量

組織拍攝的直、錄播活動應(yīng)選取當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘?、地方特色的品牌性文化活動，如吳堡縣的紅色精品劇目演出、略陽縣的第四屆羌族薩朗舞大賽、漢濱區(qū)的漢調(diào)二黃優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目線上展演、嵐皋縣的巴山大草原帳篷露營節(jié)等，體現(xiàn)了濃郁的地域人文特色，整合了文化和旅游資源，在豐富活動內(nèi)容的同時，大大提升了直、錄播活動資源的質(zhì)量。

應(yīng)重視對節(jié)目內(nèi)容的甄選，重點推出原創(chuàng)群眾文藝精品節(jié)目，匯聚多樣性的表演藝術(shù)形式，提升整場活動內(nèi)容質(zhì)量。如柞水縣文化館組織拍攝的“守護(hù)傳統(tǒng)根脈·傳承經(jīng)典文化——柞水縣非遺進(jìn)校園展演”，活動深入柞水縣職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校，選取原生態(tài)漁鼓《十繡廣東城》、漁鼓表演唱《十唱共產(chǎn)黨》《再唱漁鼓源》、二黃戲《共產(chǎn)黨就像天上的太陽一樣》以及情景音樂表演、經(jīng)典誦讀等節(jié)目，充分展示柞水及商洛地區(qū)豐富的非遺文化資源，讓學(xué)生感受傳統(tǒng)文化魅力的同時，將傳統(tǒng)文化深入學(xué)生內(nèi)心。由定邊縣文化館組織拍攝的“定邊縣2022年‘虎嘯鹽州 春暖邊城線上春晚”，參演內(nèi)容緊扣歌頌黨和祖國、贊美家鄉(xiāng)的主題，諸多文藝作品不僅真實反映了定邊群眾的生活趣事，更表達(dá)了定邊人民對美好生活的追求，晚會融合了歌伴舞、情景相聲、小品、陜北書舞、魔術(shù)、吹打樂、戲曲等多種節(jié)目形式，邀請陜北知名演員參演，整場演出精彩紛呈，體現(xiàn)了新時代高質(zhì)量的群眾文化活動風(fēng)貌。

相關(guān)部門要嚴(yán)格把關(guān)活動安全、節(jié)目內(nèi)容意識形態(tài)和價值導(dǎo)向，尤其要注重語言類節(jié)目的臺詞審驗。

（二）嚴(yán)格把關(guān)拍攝制作團(tuán)隊

一部優(yōu)質(zhì)的視頻資源離不開前期專業(yè)準(zhǔn)確的拍攝和后期細(xì)致精心的剪輯包裝。拍攝制作團(tuán)隊的專業(yè)性直接影響直、錄播活動資源的質(zhì)量。其是否具備豐富的經(jīng)驗以及對活動現(xiàn)場應(yīng)急處理的能力、對燈光音響等設(shè)備是否提前對接完備，在直播活動前能否多次測試成功，是否有應(yīng)急預(yù)案和備播帶（視頻）等諸多方面，都體現(xiàn)了一支拍攝制作團(tuán)隊的專業(yè)水平。

（三）重視宣傳與推廣

加大宣傳力度，增加宣傳渠道。依托陜西公共文化云、國家公共文化云、喜馬拉雅、陜西廣電融媒體以及公眾號、微博、抖音、快手等大流量媒體平臺，優(yōu)化宣傳推廣文案，突出活動亮點和重點精彩節(jié)目，吸引更多觀眾的關(guān)注。

各地區(qū)應(yīng)著力迎合新媒體矩陣，開展跨平臺融媒體推廣合作。積極提供直、錄播活動相關(guān)素材，剪輯適應(yīng)新媒體平臺傳播的短視頻，根據(jù)平臺特點和受眾喜好，調(diào)整資源和宣傳角度。適時組建全省文化館直播聯(lián)盟，在活動預(yù)熱和活動開展期間對直播活動進(jìn)行聯(lián)動宣傳和推廣，擴(kuò)大文化館行業(yè)和群眾文化活動整體輻射面。

（四）推出互動活動，提升活動影響力

群眾文化活動開展線上互動應(yīng)注重增加用戶黏性，提升群眾參與度。活動前期在各平臺發(fā)布活動預(yù)告、直錄播鏈接，廣泛發(fā)動基層群眾及時收看，擴(kuò)大活動覆蓋面和知曉率。開發(fā)設(shè)計與活動相關(guān)的小游戲，帶動群眾參演、互動參與，以線上線下相結(jié)合的方式，為群眾提供在云平臺展示的機會，增強群眾參與感。由漢濱區(qū)文化館組織開展的漢濱區(qū)“百姓大舞臺”網(wǎng)絡(luò)群眾文藝展演——經(jīng)典越劇傳統(tǒng)劇目《情探》（全本）專場演出，在陜西公共文化云和安康融媒等多個平臺同步上線，累計服務(wù)超10萬人次。在演出上線前，利用漢濱區(qū)文化館微信公眾號、微信視頻號及新聞媒體，共計宣傳推廣84次，累計參與8637人次，對本次演出活動進(jìn)行了有效預(yù)熱宣傳，提升了群眾知曉率和公共文化服務(wù)滿意度。

四、結(jié) 語

十四五”時期，在文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心和陜西省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，公共文化云建設(shè)項目和全省基層全民藝術(shù)普及提質(zhì)增效項目依托云服務(wù)平臺將優(yōu)質(zhì)的文化資源和文化服務(wù)延伸覆蓋至全省，運用網(wǎng)絡(luò)直播、云服務(wù)等技術(shù)建設(shè)群眾文化活動資源，構(gòu)建公共數(shù)字文化資源數(shù)據(jù)庫，進(jìn)一步提升陜西省文化館數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、均衡化的服務(wù)水平。

（陜西省文化館）