深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 創(chuàng)新融合成效
——《德州日報》媒體融合實踐與探索

文｜張明昭 夏玉艷

全媒體時代，把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢是提升地方黨報傳播質(zhì)效的重要抓手?！兜轮萑請蟆烦浞职l(fā)揮立足本土的優(yōu)勢，深入挖掘新聞背后的內(nèi)容，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快媒體融合，做強主流宣傳，提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、因勢而謀，圍繞中心緊跟形勢

《德州日報》立足德州市委機關(guān)報，圍繞德州市重點工作、群眾“急難愁盼”、社會民生事項等本土新聞資源，挖掘重大事件中的德州元素，遵循全媒體融合發(fā)展趨勢與規(guī)律，把握宣傳“時度效”，激發(fā)媒體融合的新聞生產(chǎn)能力、聚合能力和傳播能力，促進媒體融合由業(yè)態(tài)融合向縱深發(fā)展的立體轉(zhuǎn)型，加快構(gòu)建全媒體傳播新格局，推動媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。

2021年，《德州日報》以慶祝建黨100周年為主題，努力將重大事件與德州成就相結(jié)合，做好主題宣傳、成就報道，開設(shè)“奮斗百年路，啟航新征程”“學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局”等專欄專題；圍繞黨史學(xué)習(xí)教育、鄉(xiāng)村全面振興、“噸半糧”建設(shè)等市委中心工作進行重點報道，挖掘德州元素，講好“德州故事”；在教師節(jié)期間推出“百年大計，為黨育人”特刊，記者節(jié)組織了“見證·鄉(xiāng)村振興走在前開新局”大型融媒報道，慶祝建黨100周年報紙版面設(shè)計精美、沖擊力強，獲得好評……充分發(fā)揮了黨報在議題設(shè)置、思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)的作用。同時，加強內(nèi)容建設(shè)，做強網(wǎng)上主流輿論。《德州日報》融媒體矩陣推出“歷史上的今天”“民族英雄”“唱支山歌給黨聽”等欄目；反映高考學(xué)生自信心態(tài)的短視頻《“相當(dāng)不錯，沒有問題”》24小時點擊量突破3800萬，援助河南抗擊特大暴雨災(zāi)害的短視頻《“胡辣湯挺住，扒雞來了——德州一天兩夜趕制1.5萬只扒雞馳援河南”》，僅抖音平臺當(dāng)日點擊量就突破1800萬人次；《夏津紅色家庭祖孫四代10名黨員，母子同領(lǐng)“光榮在黨50年”紀(jì)念章》等融媒體作品被“學(xué)習(xí)強國”、人民視頻、海報新聞、閃電新聞等上級媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

今年，為迎接黨的二十大，《德州日報》全景式策劃了“德州這十年”重大成就主題宣傳，在重要版面開設(shè)專題專欄，圍繞承接國家重大戰(zhàn)略、新舊動能轉(zhuǎn)換、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、民生事業(yè)改善、加強黨的建設(shè)等主題進行宣傳報道，推出了一批高質(zhì)量稿件。同時，發(fā)揮全媒體融合優(yōu)勢，利用全媒體平臺矩陣，推出新聞報道、專題訪談、視頻短片等，以干部群眾喜聞樂見的形式，多角度、多渠道宣傳黨的十八大以來德州取得的重大成就，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生我參與、我奮斗、我見證的共鳴，為黨的二十大勝利召開營造了良好輿論氛圍。

今年3月30日，《德州日報》以《作為全市唯一的農(nóng)村固定觀察點，大于集村40個記賬戶一筆一筆寫下了36年的柴米油鹽事——千本收支賬 一部振興史》為題，記錄了農(nóng)村改革發(fā)展以來的歷程和中國“三農(nóng)”發(fā)展的軌跡以及鄉(xiāng)村振興路上的點點滴滴，這報道一經(jīng)刊出，得到受眾一致好評。9月12日，《人民日報》在頭版頭條位置刊登《“五位一體”和“四個全面”相互促進、統(tǒng)籌聯(lián)動》文章，報道關(guān)注了德州市陵城區(qū)于集鄉(xiāng)大于集村的記賬故事，認(rèn)為大于集村的“小賬本”，是10年來堅持和發(fā)展中國特色社會主義“這篇大文章”中的動人敘事。

二、應(yīng)勢而動，創(chuàng)新內(nèi)容突出深度

在媒體融合發(fā)展的大背景下，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都很重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是最根本的。主流媒體傳播的支撐基礎(chǔ)在內(nèi)容，決定力量在內(nèi)容。

《德州日報》在加快推動媒體融合發(fā)展的同時，不僅要求編輯和記者觀念認(rèn)知緊跟時代潮流、技術(shù)融合方面持續(xù)保持優(yōu)勢，更要求始終把內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新放在首位，用心用情用力打造有品質(zhì)、有格調(diào)、有內(nèi)涵的精品力作，積極踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)意和內(nèi)容品牌方面，全力以赴制作具有正能量、質(zhì)量優(yōu)、品位高的融媒體“爆款”。

內(nèi)容生產(chǎn)是報紙的核心優(yōu)勢，而單一的傳播渠道則成為瓶頸。對此，《德州日報》在2021年底進行了架構(gòu)重組，在立足紙媒出版的同時，充實了新媒體隊伍，并抽調(diào)精兵強將組成了特別報道部，專門進行深度報道，截至目前，今年已刊發(fā)深度報道稿件18篇。鑒于深度報道周期長、信息量大、覆蓋范圍廣的特點，結(jié)合新媒體技術(shù)手段，通過文字、圖片、音頻、視頻、動畫等方式，綜合發(fā)揮各類型媒介傳播優(yōu)勢，多維度、多層次、立體式全景展示新聞事件，實現(xiàn)深度報道全方位、全媒體、全覆蓋的宣傳效果?！丁凹t心一號”故事有新篇》這篇深度報道，既是對幾代黃河守護人的全景式回顧，也是德州市圍繞黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展不懈努力的全面總結(jié)。記者通過采訪“紅心一號”舞臺劇創(chuàng)作者，重現(xiàn)了在20世紀(jì)六七十年代至今德州黃河沿岸四代“守黃人”自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)研制“紅心一號”吸泥船守護黃河的事跡。

三、順勢而為，破圈融媒多彩呈現(xiàn)

媒體融合是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體應(yīng)順勢而為，爭取融合、破圈出彩。

《德州日報》以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角，打通各個部門壁壘、統(tǒng)籌各種資源、形成整體合力，充分發(fā)揮主流媒體壓艙石、風(fēng)向標(biāo)的作用。在鞏固主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢，壯大主流輿論的基礎(chǔ)上，把握媒體發(fā)展必然趨勢，整合“策、采、編、審、發(fā)”集成體系，推進媒體智能化探索，努力實現(xiàn)跨界融合新模式，做內(nèi)容生態(tài)的“破圈者”。

今年德州“兩會”報道，會前《德州日報》提前策劃，全員上陣，形成了“前方采寫、中期剪輯、后期發(fā)布”的強大報道陣容，迅速整合文字、圖片、視頻等全媒體信息，先聲奪人搶占第一落點，既形成了強大的宣傳聲勢，又通過張弛有度的節(jié)奏把握，使市“兩會”期間宣傳大小高潮不斷出現(xiàn)，獲得了“大珠小珠落玉盤”的良好宣傳效果。

面對抖音和快手等短視頻平臺的沖擊，主流媒體的影響力和話語權(quán)并不來自娛樂，而是新聞。有吸引力的視頻，應(yīng)該是有場景、有人物、有故事，有真情實感的?！兜轮萑請蟆烽_通了視頻號后，強化精品意識，用“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品力作，推動內(nèi)容品質(zhì)、內(nèi)涵、形態(tài)、風(fēng)格提升。結(jié)合“好品山東”“山東手造”宣傳主題，《德州日報》采用“文字記者+視頻記者”的采訪模式，不僅深入挖掘“好品”“手造”背后的歷史傳承和故事，也記錄了“好品”“手造”的制作過程，截至目前，已刊發(fā)“好品山東”“山東手造”作品40余件，視頻觀看量超過8億人次，15件作品被新華視點、人民視頻、央視網(wǎng)等轉(zhuǎn)發(fā)，12件作品被“學(xué)習(xí)強國”推薦。XWCB