商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新研究

張銳，汪雨婷

（浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)，浙江 金華 321000）

關(guān)鍵字：文創(chuàng)包裝；商業(yè)插畫；包裝設(shè)計(jì)

1 文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對(duì)商品的需求也不斷增加，人們不僅追求商品的實(shí)用性，還更注重商品所帶來(lái)的精神滿足感。文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種新的商品類型，以其獨(dú)特的形式和內(nèi)容吸引著廣大消費(fèi)者。因此，為了使消費(fèi)者能夠?qū)ξ膭?chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生更加深刻的印象，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度，就需要不斷創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法。當(dāng)前，新媒體技術(shù)在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛應(yīng)用，使得傳統(tǒng)的平面廣告宣傳方式得到了升級(jí)和改進(jìn)。隨著數(shù)字信息技術(shù)、多媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加廣泛。新媒體技術(shù)與文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，能夠使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感，可通過(guò)使用數(shù)字化技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)圖文聲像并茂的新媒體插畫藝術(shù)創(chuàng)作，例如在制作“故宮淘寶”文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合來(lái)制作文創(chuàng)產(chǎn)品，使得傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合。

與此同時(shí)，在新媒體技術(shù)助力下進(jìn)行文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)能夠有效地提升企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。在這種背景下，文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)得到了前所未有的發(fā)展和創(chuàng)新。故宮博物院作為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具代表性和影響力的單位之一，通過(guò)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合來(lái)制作文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮博物院與北京電視臺(tái)合作制作了系列節(jié)目《上新了！故宮》，帶火了一系列“故宮淘寶”文創(chuàng)產(chǎn)品。這種融合了故宮博物院歷史文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。此外，新媒體技術(shù)背景下商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅可以使消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)包裝產(chǎn)生更加深刻的印象，還能夠提升企業(yè)形象和品牌影響力。這些文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)不僅具有文化內(nèi)涵，而且也具有較強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展和人民生活水平不斷提高，人們對(duì)精神文化生活提出了更高要求。因此，我國(guó)文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)必須要立足于傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

另外，新媒體技術(shù)商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅能夠滿足消費(fèi)者對(duì)精神文化生活的需求，還可以促進(jìn)文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)水平和企業(yè)形象的提升。目前我國(guó)文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一是設(shè)計(jì)風(fēng)格單一、缺乏創(chuàng)新。一些企業(yè)在進(jìn)行文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)時(shí)存在著風(fēng)格單一、缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題。例如一些文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)只注重其藝術(shù)性和趣味性，而忽略了其實(shí)用性和功能性等問(wèn)題。第二是過(guò)度商業(yè)化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一些企業(yè)在進(jìn)行文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)價(jià)值，而忽略了其內(nèi)在價(jià)值和功能。第三是缺乏市場(chǎng)定位意識(shí)。一些企業(yè)在進(jìn)行文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)時(shí)缺乏市場(chǎng)定位意識(shí)，不知道自己要干什么、能干什么。第四是缺乏品牌意識(shí)和文化內(nèi)涵。一些企業(yè)在進(jìn)行文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)時(shí)缺乏品牌意識(shí)和文化內(nèi)涵，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品難以形成品牌效應(yīng)和市場(chǎng)影響力；一些企業(yè)在進(jìn)行文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)時(shí)忽視了其文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值而只追求商品功能和經(jīng)濟(jì)效益等問(wèn)題[1]。由此可見(jiàn)，在新媒體技術(shù)助力下進(jìn)行文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)要立足于傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，以滿足消費(fèi)者對(duì)精神文化生活的需求。

2 商業(yè)插畫的概念和意義

商業(yè)插畫是以商業(yè)需求為導(dǎo)向，將商業(yè)性與藝術(shù)性相結(jié)合，具有鮮明的商業(yè)屬性的藝術(shù)表現(xiàn)形式。商業(yè)插畫具有一定的文化內(nèi)涵，是一種具有視覺(jué)沖擊力、文化表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在促進(jìn)商品銷售、宣傳企業(yè)形象、傳遞商業(yè)信息等方面具有重要意義。插畫藝術(shù)在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠使文創(chuàng)包裝更具個(gè)性化、藝術(shù)性和商業(yè)性，從而提高文創(chuàng)包裝的設(shè)計(jì)質(zhì)量和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于商業(yè)插畫中的背景下，需要深入探討新媒體技術(shù)背景下商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用途徑和方法，充分發(fā)揮其在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)作用。

首先，新媒體技術(shù)背景下商業(yè)插畫為文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)提供了全新的創(chuàng)作思路和方法，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了廣闊空間。其次，新媒體技術(shù)商業(yè)插畫可以豐富文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)形式，使其具有更強(qiáng)的藝術(shù)感染力。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，插畫藝術(shù)與其他藝術(shù)形式相結(jié)合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。這種結(jié)合能夠?qū)⒉瀹嬎囆g(shù)與其他藝術(shù)形式進(jìn)行有機(jī)融合，使插畫藝術(shù)在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中得到更加廣泛應(yīng)用。再次，新媒體技術(shù)商業(yè)插畫還能夠提高文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。此外，新媒體技術(shù)商業(yè)插畫還具有較強(qiáng)的審美價(jià)值和審美效果。在實(shí)際應(yīng)用中可以有效提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)吸引力[2]。

3 商業(yè)插畫和文創(chuàng)包裝的關(guān)系

隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)商品的要求也越來(lái)越高，對(duì)商品的文化內(nèi)涵要求也越來(lái)越高，因此文創(chuàng)產(chǎn)品也逐漸受到人們的青睞。但是由于文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多、設(shè)計(jì)水平參差不齊，許多商家為了追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視了文化內(nèi)涵，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品不僅沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)精神享受，反而降低了消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲。因此，如何將商業(yè)插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品相融合，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，成為了當(dāng)下商家需要思考的問(wèn)題。

商業(yè)插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合，能夠有效提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵，增加消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)同感和購(gòu)買欲望。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，商品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，缺乏文化內(nèi)涵、無(wú)法與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、沒(méi)有特色、無(wú)法形成獨(dú)特風(fēng)格的商品很難在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。商業(yè)插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，能夠使商品更好地體現(xiàn)文化內(nèi)涵、獨(dú)特風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念等[3]。

商業(yè)插畫與文創(chuàng)包裝相結(jié)合能夠使商品更具有文化性、藝術(shù)性、商業(yè)性等特點(diǎn)。例如一些商品采用插畫形式展示其產(chǎn)品特色、獨(dú)特創(chuàng)意和包裝設(shè)計(jì)理念等。通過(guò)這種方式不僅能夠提升產(chǎn)品形象和品牌影響力，還能促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買商品。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)提出了更高要求，不僅僅是起到保護(hù)作用，還要具備一定的藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值。通過(guò)商業(yè)插畫與文創(chuàng)包裝相結(jié)合能夠有效提高商品附加值、增加消費(fèi)者購(gòu)買欲望[4]。

當(dāng)前商業(yè)插畫與文創(chuàng)包裝相結(jié)合已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)商業(yè)插畫與文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)的比較研究可以發(fā)現(xiàn)：商業(yè)插畫和文創(chuàng)產(chǎn)品都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可缺少的一部分；商業(yè)插畫可以豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵、提升其文化價(jià)值；商業(yè)插畫能夠?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品提供獨(dú)特風(fēng)格、創(chuàng)意設(shè)計(jì)；商業(yè)插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品相互補(bǔ)充、相互融合、相得益彰。

4 文創(chuàng)包裝中應(yīng)用商業(yè)插畫的現(xiàn)狀及必要性

隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求不斷增加，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入商業(yè)插畫，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，從而促進(jìn)銷售。特別是文創(chuàng)產(chǎn)品本身就是一種商品，其包裝設(shè)計(jì)不僅需要滿足消費(fèi)者的需求，還要從視覺(jué)上吸引消費(fèi)者的注意力。因此，在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用商業(yè)插畫能夠更好地發(fā)揮其獨(dú)特的價(jià)值和功能。新媒體技術(shù)與商業(yè)插畫的融合發(fā)展，使得插畫藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)在功能和表現(xiàn)形式上產(chǎn)生了很大變化。

4.1 彰顯文化內(nèi)涵

將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，利用傳統(tǒng)文化元素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，可體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神和內(nèi)涵。將中國(guó)元素運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的地域特征和民族特色，從而讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品本身所具有的文化內(nèi)涵。將西方元素與中國(guó)元素相結(jié)合，能夠?qū)F(xiàn)代元素融入到中國(guó)傳統(tǒng)文化中，從而讓產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代人的審美和需求。因此，在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用商業(yè)插畫能夠更好地體現(xiàn)產(chǎn)品自身所具有的文化內(nèi)涵，從而讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而增加其購(gòu)買欲望。此外，商業(yè)插畫能夠讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加符合人們的審美需求，從而更好地彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品本身所具有的文化內(nèi)涵。

4.2 體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值

文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種特殊的商品，不僅需要滿足人們的物質(zhì)需求，更需要滿足人們精神層面的需求，因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中融入商業(yè)插畫能夠更好地體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。新媒體技術(shù)的發(fā)展為文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)提供了新的載體和媒介，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播手段，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以傳播自身文化內(nèi)涵，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播獲得更大范圍的曝光度，從而更好地推廣自身品牌。

4.3 提升品牌形象

隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，不僅需要產(chǎn)品本身具有獨(dú)特的價(jià)值，還需要產(chǎn)品包裝能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提升品牌形象。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和關(guān)注度越來(lái)越高，人們更加注重產(chǎn)品包裝與自身形象之間的聯(lián)系。商業(yè)插畫能夠?qū)b設(shè)計(jì)與品牌形象緊密聯(lián)系在一起，使消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品包裝來(lái)了解品牌文化和價(jià)值。

5 商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新路徑

融合商業(yè)插畫與傳統(tǒng)文化。插畫作為一種視覺(jué)藝術(shù)形式，與傳統(tǒng)文化的融合是其創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以使傳統(tǒng)文化中的民俗、風(fēng)情、歷史故事等更好地表現(xiàn)出來(lái)，使人們更好地了解傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生命力。例如，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，不僅可以突出商品特色，還可以增加商品附加值，提升消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)同感和購(gòu)買欲[5]。

融合新媒體技術(shù)與藝術(shù)表現(xiàn)。新媒體技術(shù)為商業(yè)插畫提供了更廣闊的空間和更多樣的表現(xiàn)形式，使商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛應(yīng)用，如在設(shè)計(jì)文創(chuàng)包裝時(shí)可以加入VR、AR 等技術(shù)，使消費(fèi)者更加直觀地感受產(chǎn)品效果，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳遞。在視覺(jué)藝術(shù)方面可以采用具有現(xiàn)代科技感和藝術(shù)美感的新媒體技術(shù)表現(xiàn)形式，如利用AR 技術(shù)呈現(xiàn)3D 效果圖，使消費(fèi)者通過(guò)新媒體技術(shù)了解商品信息；利用VR 技術(shù)打造虛擬購(gòu)物場(chǎng)景，讓消費(fèi)者身臨其境地感受產(chǎn)品信息；利用AR 技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)空間等。

融合互聯(lián)網(wǎng)思維與設(shè)計(jì)理念。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高。傳統(tǒng)的文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，需要不斷創(chuàng)新、發(fā)展和完善。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用商業(yè)插畫有利于傳播企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌形象，有利于豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類，有利于增加產(chǎn)品附加值等。

融合藝術(shù)審美與市場(chǎng)需求。在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中融入商業(yè)插畫藝術(shù)可以提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和價(jià)值主張，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，更好地滿足消費(fèi)者需求。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量、外觀、品牌等方面有了更高要求。而商業(yè)插畫藝術(shù)能夠?qū)⑸唐穬?nèi)涵與文化價(jià)值充分表達(dá)出來(lái)，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)，如在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中加入一些具有中國(guó)元素或民族特色的插畫形象，將插畫藝術(shù)融入現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的包裝中，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中融入傳統(tǒng)文化元素等。

在新媒體時(shí)代背景下，用戶對(duì)文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)提出了更高要求，需要融合新媒體技術(shù)與用戶體驗(yàn)。因此，在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中可利用新媒體技術(shù)將數(shù)字藝術(shù)與用戶體驗(yàn)相結(jié)合來(lái)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品推廣。

6 結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，具有宣傳推廣、信息傳播等多種功能，不僅可以使企業(yè)形象得到提升，也能為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。新媒體技術(shù)商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，需要立足于我國(guó)國(guó)情與文化背景，有效結(jié)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美，并與新媒體技術(shù)充分結(jié)合，使其在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)時(shí)代性、民族性與地域性。此外，還要注重挖掘傳統(tǒng)文化資源，將其融入新媒體技術(shù)商業(yè)插畫中，使其更好地體現(xiàn)文化內(nèi)涵和價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求的分析與了解，通過(guò)消費(fèi)者的意見(jiàn)反饋不斷調(diào)整商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容。當(dāng)然，隨著時(shí)代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)背景下商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，積極探索商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新路徑與方法，只有這樣才能使商業(yè)插畫更好地為文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，更好地推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。