虛擬人，賦能文旅品牌營銷

許艷

元宇宙未來會是什么樣？到現(xiàn)在為止，還沒有一個(gè)確定的答案。現(xiàn)在元宇宙處于初級階段，要驅(qū)動用戶進(jìn)入元宇宙，首先要引入年輕人喜歡的小說、動漫、虛擬人IP。

什么是虛擬人？我們定義的虛擬人，是擁有自己的粉絲群體，有自己的人格和世界觀以及虛擬社交圈，從而形成獨(dú)有的IP屬性。

虛擬人白知來是神獸白澤的化身，人物設(shè)定中，白知來非常熟悉《山海經(jīng)》，她將故事與當(dāng)下熱點(diǎn)相結(jié)合，深受Z世代喜愛，上線時(shí)曝光度破了千萬。

虛擬人正從二維平面走向現(xiàn)實(shí)，在技術(shù)的迭代和更新中，虛擬人成為品牌新寵，并具有自己的背景故事。它們頻繁現(xiàn)身于線下活動，也出現(xiàn)在如短視頻等線上平臺，成為與Z世代溝通的破圈方式。

從技術(shù)層面而言，虛擬人促使內(nèi)容創(chuàng)意效率大幅提升。我們在實(shí)拍過程中，極易受限于時(shí)間、空間，但在整個(gè)虛擬場景里面，包括虛擬人的應(yīng)用，在內(nèi)容創(chuàng)意上都會突破這樣的時(shí)間和空間的限制。

從IP資產(chǎn)角度而言，許多文旅品牌以虛擬IP為載體，通過各種活動中的曝光機(jī)會反復(fù)積累在自己的IP資產(chǎn)上。數(shù)字本身是資源，由此變成品牌資產(chǎn)。

元宇宙開辟出一個(gè)新的增量市場。數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)入元宇宙后擁有數(shù)據(jù)版權(quán)，有了數(shù)據(jù)IP資產(chǎn)，便可產(chǎn)品化；由線上走向線下，同時(shí)又有其他的版權(quán)交易，更利于出海，亦有了更多玩法。

對于文旅行業(yè)，虛擬人代表的是一個(gè)交互界面，是一個(gè)元宇宙的入口，也是增量入口，是內(nèi)容載體，可以做內(nèi)容的二創(chuàng)、迭代，讓科技重新演繹。它提供了增量市場中的多元化應(yīng)用，用多形態(tài)的方式進(jìn)行全流域的轉(zhuǎn)化。