李茂松

（紹興職業(yè)技術學院，浙江 紹興 312000）

0 引言

短視頻集合了文字、音樂、特效等一系列有新意的表現(xiàn)手法，利用Wi-Fi、4G/5G 等移動數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡，借助智能手機、平板計算機等多媒體終端作為主要創(chuàng)作工具和播放、輸出媒介。數(shù)字媒體技術在各個行業(yè)都有相關的應用，如在廣告行業(yè)、娛樂、教育以及醫(yī)療等領域都有較強的實用性。數(shù)字媒體技術的應用與引入，為短視頻行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，進一步推動了短視頻的智能化和高效性。數(shù)字媒體技術為短視頻領域提供了豐富和強大的技術基礎和各種功能工具，使我國短視頻得以以高質(zhì)量的方式迅猛發(fā)展。

1 短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

當前，隨著社會現(xiàn)代化的快速發(fā)展和科學技術水平的不斷進步，短視頻在全球范圍內(nèi)快速推廣和普及。相關部門的專業(yè)調(diào)查和報告顯示，越來越多的受眾對短視頻的需求逐漸加大，一定程度上促使該行業(yè)不斷創(chuàng)新和改進。例如，傳統(tǒng)的廣告投放方式正在逐步轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)短視頻，商業(yè)廣告的投入數(shù)量以及投入方式也在不斷從傳統(tǒng)客戶端轉(zhuǎn)移到移動端。移動端以其快捷、便利、高容量承載等優(yōu)勢逐漸成為主流媒體傳輸端之一。在當前快速發(fā)展的市場背景下，短視頻應運而生，并展現(xiàn)出良好的發(fā)展和推廣效果。目前，短視頻的節(jié)目內(nèi)容、形式已經(jīng)逐步擴展，從最初單調(diào)的搞笑視頻發(fā)展到新聞、美食、個人才藝等不同類型。短視頻商業(yè)模式也不再局限于簡單的視頻觀賞，而是發(fā)展為直播、帶貨、多元化廣告等形式，呈現(xiàn)出更加多樣化、富有活力的節(jié)目狀態(tài)。

當前，短視頻能夠穩(wěn)定發(fā)展的關鍵在于持續(xù)和全面開放的媒體平臺資源。目前，短視頻的播放平臺層出不窮，包括抖音、快手、西瓜視頻等，短視頻用戶數(shù)量已超過5 億人。目前，短視頻的內(nèi)容主要涵蓋了媒體、科技和情感等方面。在內(nèi)容方面，短視頻在持續(xù)地增加內(nèi)涵和豐富性。然而在這些視頻內(nèi)容中也存在一定的負面信息，這些問題源于前期的管理以及監(jiān)督漏洞，導致出現(xiàn)了一些低俗的現(xiàn)象?，F(xiàn)在，政府監(jiān)管人員正在努力改變這種情況。總體來說，短視頻具有健康發(fā)展的良好前景[1]。

2 數(shù)字媒體技術在短視頻中的具體應用

2.1 MG 動畫技術

在當今信息技術以及多媒體技術快速發(fā)展背景下，機器生成（Machine Generated，MG）動畫技術集趣味性、動感性以及可用性強等特點在短視頻行業(yè)廣泛應用。MG 動畫技術在展現(xiàn)產(chǎn)品特征方面，能夠?qū)⒊橄蠡纳唐穬?nèi)涵直接展現(xiàn)，對于二維設計理念轉(zhuǎn)為三維設計展示有極大的幫助，能夠?qū)⒃O計師天馬行空的設計理念充分展現(xiàn)，豐富商品內(nèi)涵。MG動畫技術突破了平面視覺設計思維與三維產(chǎn)品設計之間的科技壁壘。通過計算機數(shù)字動畫處理，任意一張二維靜止的產(chǎn)品圖片都可以讓用戶感受到產(chǎn)品的使用感，實現(xiàn)了現(xiàn)實世界與虛擬空間的融合。

在當前MG 動畫技術中，Adobe After Effects是最常用的展示軟件。這款動畫軟件不僅能夠快速將復雜的內(nèi)容變得簡單，還自帶了大量的動漫模板庫和素材，無須進行復雜的軟件操作即可獲得理想的畫面效果，方便了初學者和用戶制作動漫短視頻內(nèi)容。這款軟件還能夠創(chuàng)新觀看者的觀看方式，創(chuàng)新地將現(xiàn)實世界與動漫虛擬融合，帶來視覺上的錯覺[2]。

在技術特點方面，MG 動畫技術具有較強的靈活性、適應性等，適用的領域更為廣泛，在品牌營銷、娛樂活動以及專業(yè)知識宣講、故事創(chuàng)作等領域都有較強的應用，在流行音樂的制作、網(wǎng)站制作、影視廣告的宣傳等方面也有較強的應用。MG 動畫技術相較于其他數(shù)字媒體技術性價比較高，無論是制作投入還是后期的收益都較為可觀。從前期的技術成本與投資來看，MG 動畫技術的應用相較于真人視頻制作而言，不需要真人出鏡，也不需要花費較多的時間、精力等，不需要本人親自拍攝，甚至于部分內(nèi)容不需要攝像頭也可以推進。MG 動畫技術通常以分鐘計費，沒有過多的成本投入壓力。

2.2 增強現(xiàn)實技術

數(shù)字媒體技術的廣泛應用，給短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)。在數(shù)字媒體技術不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中，每個人都能成為短視頻創(chuàng)作者。不同的創(chuàng)作者對于相關技術的應用方式不同，展現(xiàn)的內(nèi)容以及相關的結構等也有所不同。特別是近年來增強現(xiàn)實技術的應用，提高了短視頻的趣味性，對于短視頻行業(yè)的綜合發(fā)展十分有利。

短視頻開發(fā)商通過采用疊加式人機交互創(chuàng)新的方式，為短視頻創(chuàng)作者提供更多有趣的創(chuàng)作方式，以增強用戶的黏性，拓展短視頻的市場空間；加強了視頻創(chuàng)作者與觀看者之間的互動，創(chuàng)造出更多豐富有趣、新穎獨特的優(yōu)質(zhì)短視頻。在當前短視頻快速發(fā)展的背景下，增強現(xiàn)實技術從以往的“個人美顏”逐漸轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造元宇宙”的方向，二者相輔相成，共同推進。

從增強現(xiàn)實技術應用目標來看，其應用的本質(zhì)應該是面向客戶在進行短視頻拍攝時產(chǎn)生的自拍情景，基于充分了解客戶獲取到的真實人體輪廓圖，可以進行虛擬現(xiàn)實技術相關功能的輔助設計和應用體驗。增強現(xiàn)實技術的應用，滿足了人們將虛擬化的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實內(nèi)容，將天馬行空的想象力轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兛梢杂^看到的內(nèi)容，對于短視頻的發(fā)展有著極大的幫助[3]。

增強現(xiàn)實技術最早只限于人臉的一些AR 玩法，如早期的臉部特效、濾鏡等，發(fā)展到現(xiàn)今的三維人臉追蹤技術、輔助視覺定位人臉輪廓等技術。用戶可以利用該技術編輯圖片，實現(xiàn)圖片的美化，如美白、磨皮、瘦臉、大眼、高鼻梁等一系列面部重塑。這些技術為短視頻創(chuàng)作者們提供了多樣化的設計風格，能夠滿足不同的需求，有助于提升他們的外貌魅力。結合現(xiàn)今可輕松生成虛擬場景的AR 技術，創(chuàng)作者可通過在現(xiàn)實空間中添加CG 素材，制作出各種風格的虛擬短片。這種方式能夠構建出更加多彩、宏偉的三維虛擬場景。這些AR 特效給人們帶來了豐富的視覺以及聽覺感受，豐富了短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容[4]。

2.3 AI 技術

在當今短視頻快速發(fā)展的背景下，短視頻的數(shù)量不斷增多，單純的人工剪輯以及修改模式難以滿足現(xiàn)今人們的需求。在云計算技術支持下，人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術在短視頻創(chuàng)作及剪輯中得到廣泛應用。AI 技術的功能越來越豐富，已經(jīng)成為一種真正意義上的數(shù)據(jù)處理工具，對短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)方式的改變起到重要作用。AI 技術涉及動作、視覺以及物體運動的各個關鍵點內(nèi)容。AI技術能夠?qū)⑺夭闹械年P鍵點轉(zhuǎn)化為相關的視頻腳本，利用信息技術，從后端角度提出相關的視頻運作方案以及視頻的走向類型，利用計算機語言快速處理相關的信息內(nèi)容，實現(xiàn)人機互動。

AI 技術為短視頻創(chuàng)作者提供了豐富的創(chuàng)作模板以及一鍵剪輯等功能[5]，能夠為短視頻領域的信息內(nèi)容生產(chǎn)流程提供多種服務，包括自動生成字幕、手動配樂、變聲、虛擬直播等。AI 的功能不斷豐富，具有較強的靈活性以及適應性強等特點，能夠幫助相關用戶快速完成視頻的制作，實現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)。無論是企業(yè)創(chuàng)作者還是個人創(chuàng)作者，都需要依賴AI技術。AI 技術的基礎是平臺強大的視頻素材應用和分析能力。利用這些能力，AI 可以為創(chuàng)作者提供個性化模型和定制生產(chǎn)服務，增加短視頻的播放量以及曝光度。

AI 還可以應用于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的人臉轉(zhuǎn)換，利用時域遷移技術和StyleClip 技術，對聲音實現(xiàn)不同音色之間的轉(zhuǎn)換，提高短視頻內(nèi)容的趣味性。例如，AI 全自動剪輯技術可以針對短視頻的邏輯算法，對每一段視頻內(nèi)容進行邏輯分析以及綜合創(chuàng)作，通過人工智能程序?qū)⒂嘘P的邏輯信息進行自動匹配，匹配到相應的位置，形成完整的邏輯信息流，再通過一定的程序化改寫，對鏡頭的播放以及轉(zhuǎn)換進行優(yōu)化，實現(xiàn)不同場景的流暢播放，制作出高質(zhì)量的短視頻。

3 結語

在當今社會科技快速發(fā)展的背景下，數(shù)字媒體技術的應用對于人們的生活產(chǎn)生了較大的影響。短視頻在數(shù)字媒體技術的支持下得到了迅速的發(fā)展，為短視頻創(chuàng)作者帶來了巨大的商機。但在短視頻快速發(fā)展的背景下，也存在一定的問題，需要視頻創(chuàng)作者關注并積極應對挑戰(zhàn)。短視頻創(chuàng)作者應對數(shù)字媒體技術的應用進行多維度分析，不斷創(chuàng)新，進而實現(xiàn)短視頻行業(yè)的綜合、快速發(fā)展。