徐 臻

（成都市廣播電視臺，四川 成都 610000）

0 引言

隨著人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術的迅猛發(fā)展，其在文化類綜藝節(jié)目中的應用成為引人矚目的焦點。本文探討人工智能在制作、表演與互動、推廣與運營等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新應用，深入剖析其對綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)的深刻影響，通過具體案例研究，揭示人工智能技術如何豐富綜藝節(jié)目的創(chuàng)意，提升觀眾互動體驗，推動節(jié)目推廣的新范式。

1 人工智能技術概述

1.1 人工智能的概念

人工智能是一門研究如何使計算機系統(tǒng)具備執(zhí)行通常需要人類智能的任務的技術領域，旨在模擬、擴展和增強人類智能的功能，包括學習、理解語言、感知環(huán)境、推理、規(guī)劃和解決問題。人工智能利用算法和大量數(shù)據(jù)，通過模仿人類思維過程和行為，實現(xiàn)機器的自主決策和問題解決能力，涵蓋了各種技術，包括機器學習、深度學習和自然語言處理等[1]。

1.2 人工智能的發(fā)展歷程

人工智能的發(fā)展可以追溯到20 世紀中葉。20世紀50 年代，計算機科學家們開始探索模擬人類思維過程的可能性，提出了人工智能的概念。1956年，達特茅斯會議正式奠定了人工智能領域的基礎。在接下來的幾十年里，人工智能的發(fā)展經(jīng)歷了多個階段，包括符號主義、專家系統(tǒng)、神經(jīng)網(wǎng)絡和深度學習。20 世紀末，計算能力的提升、大數(shù)據(jù)的崛起以及算法的改進推動了人工智能的快速發(fā)展。隨著深度學習的興起，計算機在圖像識別、自然語言處理等任務上取得了顯著進展。21 世紀初，人工智能逐漸滲透到各行各業(yè)，如醫(yī)療、金融、交通等，引領著技術和社會的深刻變革[2]。

1.3 人工智能的關鍵技術

人工智能涵蓋多種關鍵技術，推動了該領域的迅速發(fā)展。第一，機器學習，通過讓計算機系統(tǒng)從數(shù)據(jù)中學習和適應，實現(xiàn)自主決策。第二，深度學習，通過模擬人腦神經(jīng)網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)，處理復雜的任務如圖像和語音識別。第三，自然語言處理，使計算機能夠理解和生成人類語言，涉及語音識別、文本分析等方面。第四，強化學習，適用于智能系統(tǒng)在動態(tài)環(huán)境中學習和改進。第五，計算機視覺，對圖像和視頻進行分析。人工智能發(fā)展過程中的創(chuàng)新體現(xiàn)在算法、算力和數(shù)據(jù)方面[3]。

1.4 人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

人工智能產(chǎn)業(yè)向技術創(chuàng)新、工程實踐、可信安全方向發(fā)展，人工智能戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)不斷升級，先后有超過40 個國家將人工智能戰(zhàn)略提升至國家戰(zhàn)略。例如，歐盟發(fā)布《2030 數(shù)字化指南：歐洲數(shù)字十年》，美國成立了國家人工智能倡議辦公室，日本發(fā)布了《AI 戰(zhàn)略2021》。人工智能在我國的戰(zhàn)略地位在不斷提升。我國“十四五”規(guī)劃綱要明確提出大力發(fā)展人工智能產(chǎn)業(yè)，先后建立多個國家人工智能創(chuàng)新應用先導區(qū)與國家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)[4]。當前，全球人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)雛形漸顯，以開源開發(fā)框架為核心，聚集了芯片、應用開發(fā)、智能技術服務及云計算等產(chǎn)業(yè)主體，以谷歌、臉書等企業(yè)為代表的人工智能頭部企業(yè)開源開發(fā)框架生態(tài)體系已基本建立。

2 文化類綜藝節(jié)目概述

2.1 文化類綜藝節(jié)目的概念及發(fā)展歷程

當前，學術界并沒有專門針對文化類綜藝節(jié)目劃分的統(tǒng)一標準。從狹義上來看，文化類綜藝節(jié)目指以中華民族傳統(tǒng)歷史文化、文學藝術等為主要內(nèi)容，運用競賽、演講、演繹等形式將其表現(xiàn)出來的一類綜藝節(jié)目。文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程可分為三個階段。20 世紀90 年代初是萌芽階段，代表作品有《綜藝大觀》《曲苑雜壇》《梨園春》等節(jié)目。這一階段的文化類綜藝節(jié)目以歌曲、曲藝與語言藝術為代表。20 世紀90 年代末至2016 年是發(fā)展階段，以《幸運52》《開心辭典》《百家講壇》《漢字英雄》等節(jié)目為代表。2017 至今為成熟階段，代表作品有《見字如面》《朗讀者》《國家寶藏》《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《信·中國》等節(jié)目。

2.2 人工智能技術在文化類綜藝節(jié)目中的應用意義

文化類綜藝節(jié)目以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)核，結(jié)合競賽、演講、演繹等形式，具有強烈的文化底蘊。人工智能技術的應用為這一類節(jié)目賦予了深刻的意義。首先，人工智能促進了文化傳承與創(chuàng)新的結(jié)合。通過深度學習和自然語言處理，人工智能技術能夠理解、分析并生成與傳統(tǒng)文化相關的內(nèi)容。這使得文化類綜藝節(jié)目得以在傳承中注入新的創(chuàng)意，以更吸引人的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，促使觀眾對文化的理解更為深刻。其次，虛擬主持人和人物的應用為文化類綜藝節(jié)目注入更生動的表演元素。人工智能生成的虛擬主持人不僅能夠模擬傳統(tǒng)文化氛圍，還能展現(xiàn)出更靈活、多樣的表演風格，增加了節(jié)目的趣味性和創(chuàng)意性。最后，個性化推薦系統(tǒng)與社交媒體互動的整合，使得觀眾更容易接觸到符合其文化興趣的內(nèi)容。通過智能推薦，觀眾可以發(fā)現(xiàn)更多有關傳統(tǒng)文化的節(jié)目，實現(xiàn)了文化信息的定制化傳遞。

3 人工智能技術在文化類綜藝節(jié)目中的應用

3.1 在節(jié)目制作環(huán)節(jié)的應用

在文化類綜藝節(jié)目視頻剪輯與后期制作方面，人工智能能自動識別關鍵場景、調(diào)整色彩和音效，更重要的是，它能夠理解并融入傳統(tǒng)文化元素，使得節(jié)目呈現(xiàn)更具文化特色的視聽效果。例如，在處理歷史文化類綜藝節(jié)目時，人工智能可以通過深度學習算法識別并突出表達關鍵歷史時刻，為觀眾呈現(xiàn)更生動、感性的歷史畫面。在色彩和音效的調(diào)整中，人工智能能依據(jù)文化內(nèi)涵進行智能匹配，強化文化元素的傳達效果。在劇本創(chuàng)作與內(nèi)容生成方面，人工智能的算法學習不僅僅限于大量文本數(shù)據(jù)，更注重對傳統(tǒng)文化的深度挖掘。通過對古籍、歷史文獻等文化資料的學習，人工智能生成的劇本能夠更貼近傳統(tǒng)文化主題，為創(chuàng)作者提供獨特的創(chuàng)作靈感。

以《國家寶藏》為例，該節(jié)目利用人工智能技術對文物進行3D 建模，讓觀眾在家中通過手機或電腦等設備觀看展品的3D 效果，實現(xiàn)了觀眾與展品的互動，增強了觀眾的參觀體驗。節(jié)目組利用人工智能技術對文物歷史、文化、藝術等方面的信息進行挖掘和分析，為節(jié)目制作提供了更加全面和準確的信息支持。以《中國詩詞大會》為例，節(jié)目制作人員利用人工智能技術構(gòu)建智能題庫，通過對大量詩詞數(shù)據(jù)進行挖掘和分析，為節(jié)目組提供更加精準和多樣化的題目選擇。節(jié)目組還利用人工智能技術對參賽者的答題情況進行實時分析和評估，為評委和觀眾提供了更加準確和及時的比賽信息[5]。

3.2 在表演與互動環(huán)節(jié)的應用

文化類綜藝節(jié)目的表演與互動環(huán)節(jié)在人工智能技術的賦能下展現(xiàn)出獨特的文化魅力。虛擬主持人和人物的引入，通過人工智能技術得以更加精準地模擬傳統(tǒng)文化氛圍。人工智能不僅能夠根據(jù)文化元素的特點進行語音合成，還通過人臉識別技術賦予虛擬主持人豐富的表情和動作，使其呈現(xiàn)出更具傳統(tǒng)文化韻味的形象[6]。人工智能也可用于虛擬場景的構(gòu)建，搭建亦真亦幻的文化類綜藝節(jié)目舞臺，讓觀眾感受到不同歷史時期與不同文化的魅力。

以河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目《唐宮夜宴》為例?！短茖m夜宴》是一檔以展現(xiàn)唐代文化為主題的綜藝節(jié)目。該節(jié)目在表演與互動環(huán)節(jié)充分利用人工智能技術，為觀眾呈現(xiàn)了一幅充滿文化魅力的唐代畫卷。制作人員利用人工智能技術構(gòu)建虛擬場景，為觀眾呈現(xiàn)了一幅亦真亦幻的唐代畫卷。通過模擬唐代的歷史場景和文化氛圍，舞臺設計和特效表現(xiàn)讓觀眾仿佛置身于盛唐時期。這種虛擬場景的構(gòu)建不僅豐富了節(jié)目的視覺效果，還為觀眾提供了一種身臨其境的觀賞體驗。觀眾可以在欣賞節(jié)目表演的同時，感受到唐代文化的厚重底蘊和獨特魅力。

3.3 在推廣與運營環(huán)節(jié)的應用

文化類綜藝節(jié)目在推廣與運營環(huán)節(jié)充分利用人工智能技術，實現(xiàn)了個性化推廣和深度互動，凸顯了獨特的文化特點。首先，個性化推薦系統(tǒng)通過分析觀眾的喜好和行為，人工智能定制推薦內(nèi)容，將更符合觀眾興趣的文化類綜藝節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。其次，在社交媒體與用戶參與方面，人工智能通過情感分析、話題挖掘等技術實現(xiàn)了對觀眾反饋的實時追蹤。特別是在文化類綜藝中，觀眾對于傳統(tǒng)文化的情感體驗往往更為豐富，情感分析技術能夠更好地捕捉和回應觀眾的情感共鳴。最后，智能社交媒體推廣的實施進一步強化了文化類綜藝節(jié)目的曝光度。人工智能技術通過分析用戶行為和社交互動，制定更加精準的推廣方案，提高了節(jié)目在社交媒體平臺的傳播效果。

以中央廣播電視總臺的《朗讀者》節(jié)目為例。在節(jié)目的推廣運營環(huán)節(jié)，人工智能技術得到了廣泛應用，為節(jié)目在社交媒體平臺的傳播和互動提供了有力支持。個性化推薦系統(tǒng)根據(jù)觀眾的觀看歷史、點擊行為等數(shù)據(jù)，推薦與觀眾興趣相符的文學作品，提高觀眾的閱讀體驗和參與度?！独首x者》在開播3 個月時間內(nèi)，通過微博《朗讀者》官方賬號、央視新聞等賬號的多個熱門話題，閱讀量累計超過15 億，累計討論量超過380 萬。人工智能技術在社交媒體平臺上實現(xiàn)了對觀眾反饋的實時追蹤。觀眾在微博、微信公眾號等平臺發(fā)表評論、分享心得，人工智能技術通過情感分析技術對這些反饋進行分析。例如，通過清博人工智能大數(shù)據(jù)輿情熱度指數(shù)模型計算，《朗讀者》最受關注節(jié)目嘉賓，得出斯琴高娃的微博數(shù)高達173 543 篇，微信文章共計2 089 篇，網(wǎng)頁數(shù)達282 000，熱度指數(shù)為890。《朗讀者》節(jié)目運營團隊根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整推廣策略和內(nèi)容創(chuàng)意，更好地滿足觀眾的需求和期望。

4 結(jié)語

本文通過深入剖析人工智能在綜藝節(jié)目中的創(chuàng)新應用，不僅揭示了其在制作、表演、互動、推廣與運營等環(huán)節(jié)的深遠影響，而且提出了未來發(fā)展的潛力與挑戰(zhàn)。隨著技術不斷演進，人工智能將持續(xù)引領綜藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新浪潮。期望這一研究為相關領域的學術和實踐工作提供有益啟示，推動人工智能與文化綜藝的可持續(xù)共贏發(fā)展。