陳淑晨 蘇鈺 孫曉婷 肖吳毓懿 孫琪 康曉飛 李霞

基金項目：山東省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“魯西南文化與牡丹特色品牌的協(xié)同共融 驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究”

（S202210455005）。

作者簡介：陳淑晨（2001-），男，漢族，山東沂水人，在讀本科，研究方向為景觀規(guī)劃設(shè)計。

蘇鈺（2002-），女，漢族，山東青島人，在讀本科，研究方向為園林設(shè)計。

孫曉婷（2001-），女，漢族，山東省沂水人，在讀本科，研究方向為園林設(shè)計。

肖吳毓懿（2001-），女， 漢族，山東青島人，在讀本科，研究方向為園林設(shè)計。

孫琪（2001-），女，漢族，山東鄒城人，在讀本科，研究方向為園林設(shè)計。

康曉飛（1986-），女，漢族，山東菏澤人，博士，講師，研究方向為景觀規(guī)劃設(shè)計。

通信作者：李霞（1981-），女，漢族，山東東營人，博士，副教授，研究方向為景觀規(guī)劃設(shè)計。

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，我國鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨壯大，業(yè)態(tài)類型日益多元，形成了百花齊放的局面。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的大形勢下，通過提煉區(qū)域文化特色和驅(qū)動地方特色品牌相結(jié)合的方式，可以豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類，改善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品位，促進旅游經(jīng)濟發(fā)展。魯西南地區(qū)擁有獨特而豐富的文化資源與牡丹種植傳統(tǒng)，這是該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要優(yōu)勢和特色。然而，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，需要將魯西南文化與牡丹特色品牌進行協(xié)同共融，以推動旅游業(yè)的創(chuàng)新和提升。本課題將魯西南文化元素和牡丹產(chǎn)業(yè)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游，以探究以鄉(xiāng)村為載體的牡丹特色品牌和魯西南文化的共融發(fā)展路徑，為地區(qū)旅游和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；魯西南文化；牡丹特色品牌；協(xié)同共融驅(qū)動

文章編號：1674-7437（2023）12-0081-03? ? ?中國圖書分類號：F592.7；G127? ? ? 文章標(biāo)識碼：A

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的堅實助力，能夠促進鄉(xiāng)村社會、經(jīng)濟、環(huán)境、文化等諸多方面的發(fā)展，在促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會多元化發(fā)展、保持社會穩(wěn)定中起著積極作用。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，可以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，帶動農(nóng)民增收致富，改善農(nóng)村生活條件。2023年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”“實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級?！盵1]各級政府和相關(guān)部門積極大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，山東省多措并舉，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。通過完善鄉(xiāng)村旅游的政策法規(guī)體系，提供更加明確的政策支持和法律保障，加大對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，改善農(nóng)村旅游接待設(shè)施、交通條件、水電供應(yīng)等條件，提升游客體驗和旅游環(huán)境。設(shè)立了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專項資金，用于支持鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)和建設(shè)；對符合條件的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)給予了減免稅優(yōu)惠政策，通過減輕企業(yè)的負擔(dān)，降低了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營成本，激發(fā)了鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的創(chuàng)新活力等。鼓勵探索和倡導(dǎo)多元化的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，包括發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、民宿旅游、鄉(xiāng)村文化體驗、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等，推動農(nóng)村旅游與農(nóng)業(yè)、文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等的深度融合，提升鄉(xiāng)村旅游的綜合效益。

1? ?魯西南文化與牡丹特色品牌協(xié)同共融驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的價值分析

1.1? ?魯西南文化與菏澤牡丹特色品牌簡介

1.1.1? ?鄉(xiāng)村旅游發(fā)展視域下的魯西南文化

魯西南文化中的特色內(nèi)容，可以為游客帶來豐富多樣的旅游體驗，促進魯西南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。一是豐富多彩的民俗傳統(tǒng)活動，如花燈展示，吸引游客了解和體驗當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?；二是具有歷史和文化底蘊的古建筑，如曲阜、孔廟等，建筑風(fēng)格、石板街巷和傳統(tǒng)的布局規(guī)劃蘊含著獨特的文化特質(zhì)和歷史價值，；三是魯西南地區(qū)的手工藝品制作技藝獨特，如剪紙、泥塑等，通過設(shè)置手工藝品體驗區(qū)可以使游客感受到傳統(tǒng)工藝的魅力；四是魯西南地區(qū)有自己獨特的飲食文化，如煎餅，大饅頭等，為游客提供地道的當(dāng)?shù)靥厣朗?，通過美食，游客可以更好地了解當(dāng)?shù)氐奈幕袜l(xiāng)村風(fēng)情。五是魯西南地區(qū)有許多自然風(fēng)景優(yōu)美的地方，比如泰山，擁有著無盡的歷史和文化底蘊，游客們可以欣賞到令人驚嘆的景色，感受到大自然的雄渾與壯美。

1.1.2? ?鄉(xiāng)村旅游發(fā)展視域下的菏澤牡丹特色品牌

菏澤作為中國著名的牡丹之鄉(xiāng)，擁有 牡丹特色品牌[2]。牡丹文化已經(jīng)成為菏澤獨特的地域文化符號，更成為帶動菏澤走出去的亮麗名片。菏澤積極打造牡丹特色品牌，建造牡丹園、牡丹博物館，讓游客體驗了解牡丹的種植歷史、品種和栽培技術(shù)，感受牡丹文化的獨特魅力；開發(fā)牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品，如牡丹花紋的文化衍生品、牡丹圖案的手工藝品和紀念品等，作為紀念品或禮品，打造出具有獨特文化內(nèi)涵、具備良好市場潛力的產(chǎn)品；借助牡丹舞蹈、牡丹歌曲、牡丹繪畫等藝術(shù)形式，展示牡丹文化的藝術(shù)魅力；將牡丹文化與當(dāng)?shù)毓?jié)日結(jié)合，組織牡丹文化節(jié)、牡丹花展等牡丹文化節(jié)慶活動，豐富游客旅游體驗；菏澤還高度重視牡丹種植技術(shù)研發(fā)，致力打造牡丹產(chǎn)業(yè)鏈，積極推動牡丹產(chǎn)業(yè)“接二連三”轉(zhuǎn)型，即從單一種植觀賞向精深加工、花卉及產(chǎn)品交易、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)形態(tài)跨越。

1.2? ?鄉(xiāng)村旅游發(fā)展視域下魯西南文化與牡丹特色品牌的關(guān)聯(lián)性

1.2.1? ?文化內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)

魯西南文化是山東地區(qū)豐富多彩的文化傳統(tǒng)之一，包括孔子文化、儒家文化等。而牡丹作為山東省的花卉之王，既具有魯西南地區(qū)特色，也是中國傳統(tǒng)文化的一部分，被賦予了豐富的文化內(nèi)涵。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，將魯西南文化和牡丹特色品牌文化結(jié)合，可以打造獨具特色的旅游產(chǎn)品和體驗，吸引游客深入了解和體驗當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。

1.2.2? ?旅游資源的關(guān)聯(lián)

魯西南地區(qū)不僅以豐富的文化遺產(chǎn)和歷史遺跡聞名，還擁有得天獨厚的牡丹資源。牡丹被譽為“花中之王”，在魯西南地區(qū)廣泛種植，吸引了大量游客前來觀賞。將魯西南地區(qū)的文化景觀與牡丹資源相結(jié)合，例如在文化景區(qū)內(nèi)種植牡丹花，或者在牡丹園內(nèi)展示魯西南的傳統(tǒng)文化表演，可以為游客提供豐富且多樣化的旅游體驗。

1.2.3? ?品牌推廣的關(guān)聯(lián)

牡丹作為山東省的特色品牌之一，已經(jīng)擁有一定的知名度和影響力。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，結(jié)合牡丹特色品牌進行推廣，可以為魯西南地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游提供更廣泛的宣傳，吸引更多的游客[3]。例如，可以開發(fā)以牡丹為主題的鄉(xiāng)村旅游線路，打造以牡丹為標(biāo)志的旅游品牌，提升魯西南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的品牌知名度和形象。

1.3? ?鄉(xiāng)村旅游發(fā)展視域下魯西南文化與牡丹特色品牌協(xié)同驅(qū)動價值

1.3.1? ?文化傳承與保護

魯西南地區(qū)擁有豐富的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，如儒家文化、孔子文化等。通過將魯西南傳統(tǒng)文化與牡丹特色品牌相結(jié)合，可以在鄉(xiāng)村旅游中傳承和保護當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。游客在欣賞牡丹花的同時，還可以了解并體驗魯西南文化的內(nèi)涵，促進文化的傳承與弘揚。

1.3.2? ?旅游資源整合與合作

魯西南地區(qū)既有豐富的文化遺產(chǎn)，也因牡丹花的種植而聞名。將魯西南文化與牡丹特色品牌進行合作，可以整合和綜合利用鄉(xiāng)村旅游資源，開展全域體系規(guī)劃，提供更豐富多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，從而擴大魯西南文化旅游產(chǎn)品供給廣度和深度，滿足多元化旅游消費需求，均衡魯西南地區(qū)旅游產(chǎn)品的分布。

1.3.3? ?旅游體驗與增值服務(wù)

結(jié)合魯西南文化和牡丹特色品牌，可以提供獨特的旅游體驗和增值服務(wù)，針對不同的游客群體開發(fā)高品質(zhì)會展旅游產(chǎn)品、個性化定制旅游服務(wù)等。例如，為游客提供與牡丹相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品或紀念品，讓游客帶走對當(dāng)?shù)匚幕湍档さ挠洃?。同時，依托魯西南文化與牡丹品牌開展文化活動與表演，使游客更深入地了解和體驗魯西南文化與牡丹的精神內(nèi)涵。

1.3.4? ?經(jīng)濟發(fā)展與農(nóng)民收入增加

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，還可以為農(nóng)村地區(qū)提供創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會，增加農(nóng)民的收入。結(jié)合魯西南文化和牡丹特色品牌，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動農(nóng)民收入的增加，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。

2? ?魯西南文化與牡丹特色品牌發(fā)展的現(xiàn)狀分析

2.1? ?菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

菏澤栽培牡丹可追溯到隋唐時期，距今已有千年的歷史。如今，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于蓬勃發(fā)展的階段。菏澤擁有豐富多樣的牡丹品種資源，目前已培育出如雙及重瓣牡丹、燈籠牡丹、木瓜牡丹等牡丹品種，牡丹新品種培育工作持續(xù)走在全國前列。菏澤的牡丹產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，已形成了以牡丹為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了種植、繁育、花展、文化旅游等多個環(huán)節(jié)。菏澤的牡丹產(chǎn)品通過電商平臺和農(nóng)產(chǎn)品交易市場等多種渠道進行銷售[4]。菏澤是世界上面積最大、品種最多、花色最全的牡丹生產(chǎn)、科研、出口基地和觀賞旅游區(qū)，是國家牡丹高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。除傳統(tǒng)的花卉觀賞和種植銷售外，菏澤還注重產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。通過發(fā)展牡丹文化旅游、牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品、牡丹科普教育等，進一步提升產(chǎn)業(yè)附加值和市場影響力，通過舉辦牡丹文化節(jié)、牡丹花展等活動，積極推廣和宣傳牡丹文化。這些活動吸引了大量游客和花卉愛好者，促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

2.2? ?魯西南文化與牡丹特色品牌協(xié)同共融面臨的問題與挑戰(zhàn)

2.2.1? ?魯西南文化挖掘與牡丹品牌產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的融合問題

首先，文化內(nèi)涵表達不清。魯西南地區(qū)擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，但在與牡丹品牌產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的融合中，文化內(nèi)涵的表達不夠清晰。牡丹作為當(dāng)?shù)氐拇硇蕴厣放疲瑧?yīng)該更好地體現(xiàn)魯西南地區(qū)的文化特色和精神內(nèi)涵，以確保融合的連貫性和完整性。其次，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃缺乏文化支撐。在牡丹品牌產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，魯西南文化的特色和價值未能充分納入，缺乏對文化的深入挖掘和利用。在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，應(yīng)更加注重牡丹與魯西南文化的有機結(jié)合，以提升牡丹品牌的文化內(nèi)涵和差異化競爭力。最后，在融合中需要注意保護魯西南地區(qū)的文化傳統(tǒng)和價值觀念，避免過度商業(yè)化的傾向。在發(fā)展牡丹品牌產(chǎn)業(yè)的同時，應(yīng)重視文化傳承與保護，確保商業(yè)利益和文化價值的平衡，以免對文化造成過度的消耗和侵蝕。

2.2.2? ?魯西南文化與牡丹品牌產(chǎn)業(yè)的全域化統(tǒng)籌性問題

首先，缺乏整體規(guī)劃和統(tǒng)籌。魯西南文化和牡丹品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往缺乏整體規(guī)劃和統(tǒng)籌。各地區(qū)和各相關(guān)部門的發(fā)展策略和目標(biāo)缺乏協(xié)調(diào)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂和資源的浪費[5]。其次，跨區(qū)域協(xié)作的不足。魯西南地區(qū)的魯西南文化和牡丹品牌產(chǎn)業(yè)涉及多個地區(qū)，而跨區(qū)域的協(xié)作和合作相對不足。地方政府、企業(yè)等相關(guān)方面的合作和交流不夠，限制了全域化發(fā)展的整體效應(yīng)。再次，產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，如農(nóng)業(yè)種植、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、旅游互動體驗等沒有很好地實現(xiàn)銜接和協(xié)同發(fā)展，資源共享和價值互補的功能未全部凸顯。最后，缺乏有效的推廣策略。在市場推廣和宣傳方面，缺乏有針對性的營銷策略和推廣渠道，導(dǎo)致融合的成果難以得到廣泛傳播和認可。

3? ?魯西南文化與牡丹特色品牌的協(xié)同共融驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑

3.1? ?聚焦地域文化差異，突出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位

首先，魯西南地區(qū)有獨特的地域文化特色，可以借助這些特色構(gòu)建起旅游品牌。例如，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，明確鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展定位。與菏澤舉辦的國際牡丹文化旅游節(jié)聯(lián)動，開展如牡丹栽培、繡牡丹、畫牡丹、參與牡丹入藥制作等活動，建設(shè)牡丹風(fēng)情街，與孔孟思想結(jié)合，使游客感受到魯西地區(qū)獨特的文化特色，提升當(dāng)?shù)氐穆糜挝徒?jīng)濟效益。此外，在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，需要注重保護和傳承地域文化，同時開發(fā)和利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)的良性互動和協(xié)同發(fā)展。依托魯西南地區(qū)牡丹文化，著力打造集牡丹種植新技術(shù)新品種示范推廣、科普教育、休閑觀光于一體的現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)示范基地、新型農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地。

3.2? ?聚焦市場品牌建設(shè)，深挖鄉(xiāng)村旅游核心優(yōu)勢

首先，需要深挖鄉(xiāng)村旅游的核心優(yōu)勢。對魯西南地區(qū)的資源、歷史文化和特色產(chǎn)業(yè)進行全面調(diào)研和分析，挖掘獨具特色的旅游資源和文化元素，將其打造成為鄉(xiāng)村旅游品牌的核心賣點。其次，對品牌進行宣傳和推廣。拍攝以牡丹為形象的特色短片，利用線上、線下平臺，進行廣告宣傳、推廣，提高品牌知名度。最后，通過將魯西南地區(qū)的文化與牡丹產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以打造菏澤牡丹品牌為契機，積極發(fā)揮各村資源優(yōu)勢，打造支柱產(chǎn)業(yè)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，深度整合旅游要素，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。

3.3? ?聚焦旅游服務(wù)效益，鼓勵文化旅游合作聯(lián)動

魯西南地區(qū)統(tǒng)籌推進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)整治提升農(nóng)村人居環(huán)境，推進農(nóng)村廁所革命、生活垃圾治理、生活污水治理等舉措，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更好的旅游體驗[6]。人才是第一資源，人才興則產(chǎn)業(yè)興。魯西南地區(qū)還應(yīng)加大對鄉(xiāng)村旅游景點、牡丹文化園、研學(xué)基地等的從業(yè)者的專業(yè)培訓(xùn)，不斷提升其服務(wù)意識與服務(wù)能力。

4? ?結(jié)束語

文章為魯西南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了一條可行的路徑，通過協(xié)同共融地發(fā)展地域文化和牡丹特色品牌，可以推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的增長和社會的進步。在今后的實踐中，需要加強政府的支持和引導(dǎo)，加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)的投入，進一步完善相關(guān)政策和管理措施，以實現(xiàn)魯西南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]中國政府網(wǎng).中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見[EB/OL].（2023-02-13）[2023-02-13].https：//www.gov.cn/zhengce/2023-02/13/content_5741370.htm？dzb=true.

[2]趙小亮，李淑淑.山東菏澤? 牡丹產(chǎn)業(yè)全鏈開花[N].金融時報，2023-08-29（9）.

[3]裴遜琦.山東菏澤：千種牡丹 百樣業(yè)態(tài)[N].農(nóng)民日報，2023-06-20（1）.

[4]孔海麗.山東菏澤：從“富貴之花”到“富民之花”牡丹走入尋常百姓家[N].21世紀經(jīng)濟報道，2023-01-30（3）.

[5]王衍昌.菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策研究[D].哈爾濱：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，2022.

[6]韓改.符號學(xué)視角下的彩陶紋樣在鄉(xiāng)村文旅社區(qū)空間中的設(shè)計研究[D].保定：河北大學(xué)，2021.