跨境電商，內(nèi)生之力
——專訪網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平

文/本刊記者 李靜宇

近年來(lái)，隨著跨境電商貿(mào)易機(jī)制的逐步完善、國(guó)際物流網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來(lái)越多的市場(chǎng)主體正通過(guò)這一渠道實(shí)現(xiàn)“買全球、賣全球”。我國(guó)跨境電商規(guī)模增長(zhǎng)迅速，有力支撐了我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)。

舉世矚目的第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)于2022年11月5日在上海開幕。國(guó)家主席習(xí)近平在致辭中指出，中國(guó)將推動(dòng)各國(guó)各方共享中國(guó)大市場(chǎng)機(jī)遇，加快建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推動(dòng)貨物貿(mào)易優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)新服務(wù)貿(mào)易發(fā)展機(jī)制，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)口，創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)，建設(shè)國(guó)家服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)，推動(dòng)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)高質(zhì)量共建“一帶一路”。

在國(guó)家推動(dòng)貨物貿(mào)易優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)新服務(wù)貿(mào)易發(fā)展機(jī)制方針的指引下，中國(guó)跨境電商的發(fā)展這一年來(lái)的成績(jī)?nèi)绾危恐袊?guó)跨境電商在一系列探索實(shí)踐的道路上，總結(jié)了哪些經(jīng)驗(yàn)？又迎來(lái)了哪些新的發(fā)展機(jī)遇？中國(guó)儲(chǔ)運(yùn)雜志社就相關(guān)問(wèn)題采訪了網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平。

跨境電商答卷解讀

千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁，跨境電商上半年交出了一份令人欣喜的數(shù)字。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年(上)中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15.7萬(wàn)億元。

報(bào)告指出，2017~2021年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模（增速）分別為8.06萬(wàn)億元（20.29%）、9萬(wàn)億元（11.66%）、10.5萬(wàn)億元（16.66%）、12.5萬(wàn)億元（19.04%）、14.2萬(wàn)億元（13.6%）。上半年跨境電商仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，跨境電商的發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)生變化，將給傳統(tǒng)外貿(mào)及產(chǎn)業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

從跨境電商8家頭部上市公司2022年前三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，分別為安克創(chuàng)新、天澤信息、巨星科技、樂(lè)歌股份、跨境通、華鼎股份、華凱易佰、星徽股份，發(fā)現(xiàn)整體利潤(rùn)情況較2021年同期有所好轉(zhuǎn)。累計(jì)營(yíng)收371.96億元，較2021年同期微跌1.39%，但歸母凈利潤(rùn)累計(jì)26.03億元，同比增長(zhǎng)80.14%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平在接受采訪時(shí)表示，2022年前三季度跨境電商相關(guān)上市總體表現(xiàn)良好，部分跨境電商龍頭企業(yè)發(fā)展甚穩(wěn)，甚至實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

剛剛過(guò)去的2022年第四季度是跨境電商的銷售旺季，感恩節(jié)、圣誕節(jié)等刺激消費(fèi)的節(jié)日，而對(duì)于第四季度，跨境電商企業(yè)的營(yíng)收與利潤(rùn)是否能實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)？對(duì)此，張周平表示，“2022年年的形勢(shì)不容樂(lè)觀，整體行業(yè)受國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)下行、海外核心消費(fèi)市場(chǎng)受挫等因素影響較大。第四季度的業(yè)績(jī)對(duì)于跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要，2022年大賣的最終成績(jī)?nèi)绾芜€需等待?！?/p>

發(fā)展大勢(shì)不可逆

疫情三年，跨境電商行業(yè)如同“過(guò)山車”般的經(jīng)歷讓眾多從業(yè)人員悲喜交加。

據(jù)《2022年(上)中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022上半年中國(guó)跨境電商共發(fā)生24起融資，同比下降38.5%；融資總額28.1億元，同比下降65.6%。行業(yè)飛奔的腳步放慢，而“留在牌桌上”成了大多數(shù)賣家的訴求。

張周平表示，當(dāng)前跨境電商行業(yè)面臨的主要困境包括國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)下行，海外核心消費(fèi)市場(chǎng)受挫；獨(dú)立站業(yè)務(wù)受Paypal風(fēng)控的影響導(dǎo)致資金凍結(jié)及被劃扣；亞馬遜“黑天鵝事件”的持續(xù)影響。但他仍認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，跨境電商長(zhǎng)期的市場(chǎng)前景及發(fā)展空間依然廣闊。

跨境電商即使短期面臨困境，但發(fā)展大趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。《2022年(上)中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022上半年中國(guó)出口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模為5.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2022全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12.2萬(wàn)億元。

“跨境電商市場(chǎng)短期內(nèi)面臨困境，但這并不妨礙跨境電商長(zhǎng)期的市場(chǎng)前景及發(fā)展空間，跨境電商代表未來(lái)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，大趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)?！痹趶堉芷娇磥?lái)，“跨境電商行業(yè)具有長(zhǎng)期價(jià)值，中國(guó)企業(yè)出海、經(jīng)濟(jì)全球化也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，短期國(guó)際形勢(shì)及政策擾動(dòng)不了長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)，跨境電商賽道依然可期?！?/p>

入局者的創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

如今，跨境電商已經(jīng)告別野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，更需要入局者的創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

例如在物流上，疫情“倒逼”物流模式創(chuàng)新，海外倉(cāng)的重要性凸顯。有研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年，中國(guó)海外倉(cāng)數(shù)量已超2000個(gè)，總面積超1600萬(wàn)平方米。2022年，有76%的物流服務(wù)商有擴(kuò)建海外倉(cāng)的計(jì)劃，并且計(jì)劃建倉(cāng)區(qū)域集中，有92.46%的企業(yè)想在歐美地區(qū)建倉(cāng)。

而賣家品牌化、產(chǎn)品精品化也成為新的趨勢(shì)，據(jù)悉，有自主品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的跨境電商利潤(rùn)率可達(dá)19%～28%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)鋪貨型跨境電商或一般工廠轉(zhuǎn)型的跨境電商。據(jù)了解，鋪貨賣家沒(méi)有供給能力，純粹以鋪貨模式生存的跨境電商賣家將漸漸退出舞臺(tái)。

新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新是增長(zhǎng)企業(yè)所看重的方向。以安克創(chuàng)新為例，2022年年初至報(bào)告期末，安克創(chuàng)新研發(fā)投入達(dá)6.99億元，較2021年增長(zhǎng)40.1%，占營(yíng)業(yè)收入的比例為7.33%，處于行業(yè)內(nèi)較高水平。全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，安克創(chuàng)新作為外銷型企業(yè)雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但仍實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)19.46%，主因系持續(xù)推動(dòng)品類開拓和渠道建設(shè)。

2022年前三季度，安克創(chuàng)新在智能創(chuàng)新品類、充電品類、無(wú)線音頻品類均有新品推出，并于2022年4月份上線新品“Anker757戶外電源”，首次切入功率在500Wh以上的戶外儲(chǔ)能市場(chǎng)。

在此趨勢(shì)下，張周平進(jìn)一步提出，“企業(yè)一是要穩(wěn)增長(zhǎng)保利潤(rùn)，有應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下降的措施，保持良好的現(xiàn)金流，確保企業(yè)能夠安全地度過(guò)；二是積極進(jìn)行多平臺(tái)布局，對(duì)于有能力的跨境賣家，要通過(guò)多平臺(tái)布局來(lái)降低公司的單一平臺(tái)比例過(guò)高帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)?！痹趶堉芷娇磥?lái)，“雖說(shuō)目前可能布局效果并不明顯，但仍值得嘗試?！?/p>

中國(guó)式發(fā)展策略

發(fā)展跨境電商，可有力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)、創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，具有巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。中?guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，為世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模14.2萬(wàn)億元，較2020年的12.5萬(wàn)億元同比增長(zhǎng)13.6%。2017~2020年市場(chǎng)規(guī)模（增速） 分別為8.06萬(wàn)億元（20.29%）、9萬(wàn)億元（11.66%）、10.5萬(wàn)億元（16.66%）、12.5萬(wàn)億元（19.04%）。

進(jìn)出口結(jié)構(gòu)方面，2021年中國(guó)跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，出口占比達(dá)到77.46%，進(jìn)口比例22.54%。目前進(jìn)口與出口跨境電商市場(chǎng)在政策鼓勵(lì)、稅收優(yōu)惠等助推下已初步成熟，市場(chǎng)核心驅(qū)動(dòng)力是需求及生產(chǎn)端對(duì)海外的領(lǐng)先。

當(dāng)前，各地發(fā)展跨境電商的熱情高漲，跨境電商成為穩(wěn)外貿(mào)的重要舉措之一。包括江蘇、山東、廣東、江西、云南等不少地方已專門出臺(tái)促進(jìn)外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的政策措施，跨境電商是其中重要內(nèi)容。

中國(guó)跨境電商的發(fā)展離不開國(guó)家在政策上的扶持，張周平介紹說(shuō)，“近年來(lái)，不管是國(guó)家層面還是各地都出臺(tái)了大量的跨境電商扶持政策。在政策的扶持上，有全方位的跨境電商綜試區(qū)的設(shè)立，也從跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)的難點(diǎn)和痛點(diǎn)進(jìn)行更為細(xì)分的政策支持。涉及跨境電商零售進(jìn)口、跨境電商零售出口、跨境電商支付企業(yè)、跨境電商零售進(jìn)口商品退貨、跨境電商B2B直接出口、跨境電商零售進(jìn)口商品清單等，都是隨著跨境電商的不斷發(fā)展，扶持政策也在不斷地探索，各種扶持政策也帶動(dòng)了行業(yè)快速發(fā)展?！?/p>

尤其是“一帶一路”倡議、“絲路電商”更是給中國(guó)跨境電商帶上了快速發(fā)展的賽道。

張周平在采訪時(shí)表示，“自2013年共建‘一帶一路’倡議提出以來(lái)，我國(guó)便持續(xù)擴(kuò)大開放，不斷加強(qiáng)與‘一帶一路’沿線國(guó)家的合作與往來(lái)。隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)不斷升級(jí)，我國(guó)與‘一帶一路’沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)往來(lái)日益頻繁，并帶動(dòng)了跨境電商貿(mào)易實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)?！?/p>

在政策鼓勵(lì)，中國(guó)供應(yīng)鏈從成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的大趨勢(shì)下，企業(yè)紛紛試水布局跨境出海賽道，地域覆蓋歐美、東南亞、中東、拉美等。對(duì)此，張周平分析指出，“跟前幾年相比，新一波跨境電商項(xiàng)目‘出?！?，背靠中國(guó)完整的工業(yè)體系，可以將國(guó)內(nèi)‘多快好省’的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)；此外，近年來(lái)中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展速度較快、規(guī)模較大，不少企業(yè)積累了大量的運(yùn)營(yíng)技巧和經(jīng)驗(yàn)，為‘出?！蛳铝嘶A(chǔ)?！?/p>

不過(guò)，張周平同時(shí)指出，“‘出?！惨馕吨嚓P(guān)企業(yè)面臨著監(jiān)管、稅務(wù)、誠(chéng)信、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等合規(guī)問(wèn)題。解決發(fā)展中的合規(guī)問(wèn)題已經(jīng)迫在眉睫，跨境電商合規(guī)化是整個(gè)行業(yè)的大勢(shì)所趨，也是國(guó)內(nèi)國(guó)際政策主導(dǎo)的方向?！?/p>

在規(guī)范發(fā)展的過(guò)程中，中國(guó)在跨境電商監(jiān)管機(jī)制方面對(duì)跨境電商的規(guī)范發(fā)展中，近年來(lái)國(guó)家相關(guān)部門在監(jiān)管機(jī)制上進(jìn)行了多方面的探索。張周平介紹，從海關(guān)創(chuàng)新設(shè)置的9610等對(duì)于跨境電商業(yè)務(wù)在進(jìn)出口方面的監(jiān)管方式，到現(xiàn)在各地探索的包括“嵌入式監(jiān)管”以及“無(wú)感監(jiān)管”等方式，都是比較富有成效的監(jiān)管模式的探索實(shí)踐。