◎郭夢娜

一、引言

在新時代背景下，群眾文化主要是指圍繞人民群眾，以滿足廣大群眾精神文化需求為目的所開展的形式多樣、內(nèi)容豐富的文化活動。隨著社會的持續(xù)發(fā)展，群眾文化占據(jù)著越來越重要的地位，其既發(fā)揮著宣傳教育功能，也具有精神調(diào)節(jié)的作用。所以，群眾文化工作者要積極搭建群眾文化平臺，為群眾文化建設(shè)提供便利條件，進(jìn)一步助力城市文明發(fā)展，推進(jìn)國家文明建設(shè)以及社會文明進(jìn)步。在這一過程中，也要重視群眾文化品牌的建設(shè)。建設(shè)群眾文化品牌，不僅能夠重塑公共文化服務(wù)價值觀，使群眾樹立公共文化服務(wù)價值觀，營造和諧的社會氛圍，也能夠了解群眾文化的發(fā)展潮流，對于推動社會文明發(fā)展具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用，還能使群眾的生活更加豐富多彩，進(jìn)而滿足廣大群眾對文化的需求。結(jié)合目前我國各個地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀可以了解到，群眾文化品牌建設(shè)過程中存在一些問題，如認(rèn)知度不足，品牌定位不清，群眾參與性不強(qiáng)等，使得群眾文化品牌建設(shè)存在一定的局限性。因此，群眾文化活動品牌的建設(shè)應(yīng)引起各個地區(qū)的高度關(guān)注，群眾文化工作者應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，找到合適的解決策略，通過調(diào)整宣傳方式和文化活動組織方式，激發(fā)廣大群眾參與群眾文化活動的動力與熱情，創(chuàng)新群眾文化活動主題，豐富群眾文化活動內(nèi)容，提升群眾文化品牌實(shí)力，從而充分發(fā)揮群眾文化品牌的作用。本文就群眾文化品牌建設(shè)中如何找準(zhǔn)品牌定位，打造品牌活動，擴(kuò)大品牌宣傳路徑等提出淺見，以供大家探討。

二、群眾文化品牌建設(shè)的重要性

（一）樹立公共文化服務(wù)價值觀

高質(zhì)量地組織群眾文化品牌活動，需要群策群力，應(yīng)當(dāng)吸引更多的群眾參與到活動策劃和活動實(shí)踐當(dāng)中。通過這種方式，不僅能夠使群眾文化活動更加符合群眾的需求，也能夠樹立公共文化服務(wù)價值觀，提高群眾的文化水平。在實(shí)際的開展過程中，群眾文化品牌屬于對文化活動的創(chuàng)新和升級，能夠更好地提高地區(qū)公共文化建設(shè)的整體效率，并且有利于營造一個科學(xué)、開放，具有服務(wù)性的公共文化服務(wù)氛圍。

（二）營造和諧的社會氛圍

群眾文化活動的開展具有廣泛性和多樣性。在打造群眾文化品牌的過程中，群眾可以穿戴具有民族特色的服裝和飾品，可以使用具有民族特色的器物，通過身臨其境的方式，使群眾從視覺、聽覺等方面感受藝術(shù)的魅力。通過傳統(tǒng)文化的宣揚(yáng)和學(xué)習(xí)，拓寬群眾的知識面。通過工作人員的引導(dǎo)，群眾能夠參與到群眾文化活動當(dāng)中，感受群眾文化活動的魅力，這種方式也能提高群眾對群眾文化活動的參與興趣。借助帶有民族特色的文化活動打造群眾文化品牌，能夠有效提高群眾的民族意識和對民族文化的認(rèn)同，對于營造和諧的社會氛圍具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用。

（三）摒棄不良文化，把握文化潮流

群眾文化在開展的過程中，會結(jié)合社會主義核心價值觀等內(nèi)容做好基層群眾的思想工作。而當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，群眾文化易受不良文化的影響。而打造群眾文化品牌能夠避免群眾受到不良文化的影響。群眾文化活動品牌的內(nèi)容都是圍繞著積極向上的主題來開展的，能幫助群眾樹立正確的價值觀，形成正確的價值觀導(dǎo)向，為群眾指引正確的方向。與此同時，潮流文化也是較為盛行的一種文化活動形式，這也需要引起群眾文化工作者的高度關(guān)注。打造群眾文化品牌活動，有利于對潮流文化的有效把握，結(jié)合社會實(shí)事、新鮮內(nèi)容等對群眾文化活動進(jìn)行調(diào)整，通過采取多樣化的活動形式提高群眾的參與度，發(fā)揮群眾文化活動的積極作用。

三、群眾文化品牌建設(shè)存在的問題

（一）群眾參與程度較低

從目前我國各個地區(qū)群眾文化活動品牌建設(shè)可以了解到，群眾文化活動品牌建設(shè)過程中，由于宣傳方式存在問題，群眾對該活動的關(guān)注度并不高。究其原因，在于群眾文化活動品牌建設(shè)的過程中，群眾文化工作者對群眾的實(shí)際情況并不了解，所開展的群眾文化活動并沒有圍繞著與群眾息息相關(guān)的事物進(jìn)行，沒有意識到群眾在群眾文化品牌建設(shè)中的重要性，在設(shè)計(jì)群眾文化活動的過程中，沒有從群眾的角度出發(fā)。除此之外，群眾文化品牌建設(shè)過程中，工作人員在講解時運(yùn)用了大量的專業(yè)語言，使得群眾很難理解，因此，群眾的參與積極性較低。而從目前各個地區(qū)所表現(xiàn)出的實(shí)際狀況來看，群眾參與度低主要有以下兩個原因：其一，管理部門的宣傳存在一定的問題，沒有找到合適的宣傳方式，使得廣大群眾無法及時且全面地了解群眾文化活動的關(guān)鍵內(nèi)容。其二，在設(shè)計(jì)文化活動期間，未全面考慮群眾的實(shí)際需求，所設(shè)計(jì)的內(nèi)容不夠新穎，導(dǎo)致群眾的參與熱情下降。

（二）群眾文化品牌定位不清晰

對于群眾文化品牌建設(shè)來說，其最需要避免的就是定位不清晰的問題，出現(xiàn)此類情況主要是組織者組織活動期間沒有抓準(zhǔn)活動開展的意義，因此，不能達(dá)到預(yù)期的效果。也就是說，群眾文化活動達(dá)不到預(yù)期的效果是組織者工作上的失誤。由于組織者對群眾文化活動品牌定位不準(zhǔn)確，因此很難讓群眾抓住重點(diǎn)，并對群眾文化活動產(chǎn)生熱情。部分地區(qū)在開展群眾文化活動的過程中，并不單單是為了給群眾帶來更多的文化享受，還希望通過群眾文化活動中的商業(yè)成分來提升經(jīng)濟(jì)效益，這種行為不僅與群眾文化活動的宗旨相背離，也使群眾對群眾文化活動產(chǎn)生抵觸心理。作為群眾文化活動的組織者，首先應(yīng)當(dāng)了解群眾文化品牌建設(shè)的真正意義，找準(zhǔn)定位，要認(rèn)真對待群眾文化活動的每一個環(huán)節(jié)，使活動的設(shè)計(jì)更加具有創(chuàng)新性。還應(yīng)當(dāng)考慮群眾多層次及多元化的需求，組織群眾感興趣且愿意參加的活動，由此調(diào)動群眾的參與積極性。

四、群眾文化品牌建設(shè)的路徑

（一）多元化組織文化交流活動

廣大群眾是群眾文化活動開展的主體，不過由于不同層次的群眾有著不同的興趣愛好，所以在推進(jìn)群眾文化活動建設(shè)期間，需要對多層次群眾的多元化需求進(jìn)行綜合考慮，關(guān)注文化交流和溝通。近年來，各地區(qū)都大力開展群眾文化建設(shè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)等基層組織基本都建設(shè)了文化活動中心，這都為群眾發(fā)展其興趣愛好提供了便利，使群眾可利用閑暇時間開展多種文化活動。為進(jìn)一步發(fā)展群眾的興趣愛好，相關(guān)單位可以在調(diào)查群眾需求及興趣愛好的基礎(chǔ)上，組織多元化且和群眾需求相符的群眾文化活動，激發(fā)群眾參與群眾文化活動的主觀能動性。如可在每個月選擇一個特定日期，聯(lián)合多個社區(qū)共同組織文化交流活動，并緊跟時代潮流創(chuàng)新群眾文化活動的組織形式，調(diào)動群眾的參與熱情，并為廣大群眾創(chuàng)建展示的平臺，使群眾找到興趣相同的人進(jìn)行交流。在交流的過程中，群眾不僅能拓寬自己的交友范圍，也能汲取別人的優(yōu)勢和長處。這種方式能使群眾文化活動的組織更有意義，也能使群眾的生活更加豐富，進(jìn)而促進(jìn)群眾文化品牌的建設(shè)。

（二）找準(zhǔn)定位，組織群眾融入高雅藝術(shù)

在群眾文化活動開展的過程中，相關(guān)人員要關(guān)注并深入思考如何激發(fā)群眾的參與熱情，在集思廣益的基礎(chǔ)上強(qiáng)化群眾文化品牌的建設(shè)力度。對此，相關(guān)工作人員要在塑造群眾文化品牌期間，找準(zhǔn)與群眾文化活動相關(guān)的品牌定位，基于群眾需求和相關(guān)調(diào)查信息，確定群眾文化活動的內(nèi)容，以多元化的方式營造一種熱烈、積極的文化氛圍，促使群眾在參與相關(guān)群眾文化活動期間，既能愉悅身心，緩解壓力，發(fā)展興趣愛好，又能了解社會時事和國家發(fā)展動態(tài)，使社會氛圍更加和諧、向上，由此推進(jìn)社會主義和諧社會建設(shè)。

為規(guī)避以往單一文化形式效果不佳的情況，群眾文化活動的組織者要解放思想，善于學(xué)習(xí)，勇于創(chuàng)新，積極探索新的活動組織方式，有效調(diào)動群眾的參與積極性。群眾文化品牌建設(shè)期間，群眾文化建設(shè)人員和文化活動組織者要結(jié)合新時代提出的新要求，建設(shè)和新時代發(fā)展方向一致的文化品牌。另外，責(zé)任人可邀請部分專業(yè)戲曲演員或者是專業(yè)舞蹈演員等為基層群眾帶來專業(yè)的、別開生面的表演，也可邀請群眾參與，鼓勵其演出著名戲曲選段，或制定相關(guān)活動方案和激勵機(jī)制，促使基層群眾充分發(fā)揮個人才智，自創(chuàng)并表演文藝作品。通過創(chuàng)新活動開展形式，可使廣大群眾更深層次地體悟文化品牌建設(shè)的魅力，并從中學(xué)習(xí)更多的歷史文化知識，以形式多樣的活動方式，調(diào)動群眾的參與積極性，使其在活動參與中陶冶情操，豐富精神內(nèi)涵。

（三）豐富文化活動的宣傳方式

群眾是群眾文化品牌建設(shè)的主體，群眾的廣泛參與，可使群眾文化煥發(fā)生機(jī)。所以，群眾文化品牌建設(shè)期間，有關(guān)工作人員要積極開展宣傳活動，使群眾對群眾文化活動有全新的、深刻的認(rèn)識。很多群眾認(rèn)為在舞臺上表演自己的原創(chuàng)節(jié)目比較尷尬，而且會受到其他人的抵觸，認(rèn)為自身所從事的行業(yè)與表演并無關(guān)系，因此對自己參與表演的熱情并不高。雖然很多村鎮(zhèn)也積極設(shè)立了文化活動中心，但實(shí)際上，很多人對讀書學(xué)習(xí)不感興趣，覺得自己的年齡很大了，讀再多的書也沒用，這些想法都不利于群眾文化活動的開展。為了破除這種思維，群文工作人員應(yīng)采取靈活多樣的方式進(jìn)行宣傳，比如在不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)增加宣傳欄的陳設(shè)，通過宣傳墻、宣傳板的方式對群眾文化活動進(jìn)行普及，使群眾了解群眾文化品牌建設(shè)的意義，從而豐富群眾的文化生活。以浙江省杭州市蕭山區(qū)為例，自“文化管家”項(xiàng)目開展以來，蕭山區(qū)積極推進(jìn)公共文化服務(wù)，其間，“文化管家”會針對老百姓多元化的需求，為其提供差異化的文化服務(wù)，既有文化活動組織策劃，也有文化藝術(shù)專業(yè)培訓(xùn)，還有群眾文化隊(duì)伍建設(shè)、場館運(yùn)營管理等。河上鎮(zhèn)大橋村的村民張玉萍是一個外來媳婦，多年來一直無法融入大河村的群體環(huán)境當(dāng)中，在“文化管家”組織舞蹈隊(duì)的過程中，她試著報(bào)名參加，之后和隊(duì)友們漸漸熟絡(luò)起來，每天都一起唱歌跳舞，本就能歌善舞的她很快就結(jié)識了很多朋友。另外，在“文化管家”的帶動下，戴林鎮(zhèn)大石蓋村也積極組建舞獅隊(duì)，其中一位隊(duì)員要兼顧工作和舞獅隊(duì)的活動，而下班時間又比較晚，隊(duì)員們?yōu)檎疹櫵?，特地把?xùn)練時間改到夜間。隊(duì)員們始終保持著十分高漲的訓(xùn)練熱情，堅(jiān)持訓(xùn)練了很長時間，為促進(jìn)舞獅隊(duì)的排練，村民還主動將村里的棋牌室改為排練房。在“文化管家”的推動下，群眾的文化生活得到了豐富，不僅保障了基層群眾的文化權(quán)益，也對鄉(xiāng)村振興、疫情防護(hù)等中心工作的宣傳起到促進(jìn)作用，真正實(shí)現(xiàn)了以文化人、化風(fēng)成俗的目的。

五、結(jié)語

我國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，綜合國力不斷提升，文化在社會中的地位也不斷提高，群眾對精神文明需求也逐漸增多。因此，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)成為促進(jìn)社會文化發(fā)展的途徑之一。通過群眾文化品牌建設(shè)，不僅能夠豐富群眾的日常生活，也能夠營造和諧的社會氛圍。但結(jié)合群眾文化品牌建設(shè)的實(shí)施現(xiàn)狀可以了解到，群眾文化活動的開展還存在一定的局限性，為了打破這種局限性，應(yīng)當(dāng)廣泛開展文化交流日活動，加強(qiáng)高雅藝術(shù)的融入，通過對群眾文化活動多角度、多種形式的宣傳來增強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)，幫助群眾樹立正確的價值觀念，從而促進(jìn)社會發(fā)展。