秦 磊

新媒體不僅改變了信息的分發(fā)方式，也改變了受眾的閱讀習(xí)慣和互動(dòng)模式。新聞工作者面臨著如何適應(yīng)這些變化的挑戰(zhàn)。本文將探討新媒體環(huán)境下新聞通訊寫(xiě)作的趨勢(shì)和策略，分析多媒體元素的融合、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容定制、數(shù)字化受眾的寫(xiě)作風(fēng)格適應(yīng)，以及如何提高互動(dòng)性和受眾參與度的方法，以期為新聞行業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展提供參考。

一、新媒體環(huán)境下新聞通訊寫(xiě)作面臨的挑戰(zhàn)

1.信息過(guò)載與準(zhǔn)確性問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了前所未有的信息訪問(wèn)能力和內(nèi)容共享機(jī)會(huì)，隨之而來(lái)的是海量信息的涌入，使得新聞工作者和受眾都難以從中篩選出重要和可靠的內(nèi)容[1]。對(duì)于新聞通訊寫(xiě)作而言，信息過(guò)載意味著新聞工作者需要在有限的時(shí)間內(nèi)處理大量信息，包括新聞源、社交媒體帖子、用戶生成的內(nèi)容以及其他形式的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。這不僅增加了工作量，而且也使得快速且準(zhǔn)確地識(shí)別和驗(yàn)證信息變得更加困難。在這樣的環(huán)境下，一方面，記者面臨著在緊迫的截稿日期內(nèi)進(jìn)行有效選擇與創(chuàng)作的壓力；另一方面，新聞機(jī)構(gòu)也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)相成為第一個(gè)報(bào)道最新事件的源頭。在這種“快速發(fā)布”的壓力下，記者和編輯不僅要快速收集和處理信息，還要迅速將新聞推向市場(chǎng)。然而，這種對(duì)速度的追求有時(shí)會(huì)以犧牲質(zhì)量為代價(jià)，影響新聞的可靠性，從而導(dǎo)致錯(cuò)誤信息的傳播，甚至可能引發(fā)更廣泛的社會(huì)問(wèn)題。

信息過(guò)載也導(dǎo)致了受眾的認(rèn)知負(fù)擔(dān)增加。當(dāng)面對(duì)大量的新聞和信息時(shí)，受眾可能會(huì)感到困惑和不知所措。這不僅使得他們難以識(shí)別哪些信息是重要和值得信賴的，也可能導(dǎo)致他們對(duì)信息產(chǎn)生疲勞，進(jìn)而對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度和理解力下降。此外，信息過(guò)載還可能引發(fā)“回音室效應(yīng)”，即：人們只關(guān)注與自己觀點(diǎn)一致的信息，忽視或排斥不同的聲音，這種選擇性曝露可能加劇社會(huì)分化，削弱新聞的多元性和平衡性，從而對(duì)公共討論和民主過(guò)程產(chǎn)生不利影響。

2.新聞工作者多媒體技能相對(duì)欠缺

在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的期待已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。受眾不再滿足于傳統(tǒng)的單一媒介報(bào)道，他們渴望獲得更為豐富、動(dòng)態(tài)且多元的新聞體驗(yàn)。這種變化要求新聞工作者能夠?qū)⑽谋?、圖像、視頻和音頻等多種元素有效地融合，創(chuàng)造一個(gè)綜合性的敘事環(huán)境。通過(guò)這種多媒體融合，新聞不僅傳遞信息，更激發(fā)受眾情感共鳴和深度參與的可能性。這就在多媒體制作方面對(duì)新聞工作者提出了更高的要求。

遺憾的是，一些新聞工作者可能在傳統(tǒng)的新聞教育和訓(xùn)練中并未獲得必要的多媒體制作技能。他們可能在文字寫(xiě)作、編輯和采訪方面有深厚的功底，但在視頻制作、音頻編輯、動(dòng)畫(huà)制作等方面相對(duì)欠缺。這種技能缺口在實(shí)際工作中變得尤為明顯，特別是當(dāng)他們面臨需要制作多媒體內(nèi)容來(lái)滿足新媒體受眾需求時(shí)。進(jìn)一步看，這種技能缺口也限制了新聞機(jī)構(gòu)在新媒體平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著社交媒體和在線平臺(tái)成為重要的新聞傳播渠道，新聞機(jī)構(gòu)必須能夠高效地在這些平臺(tái)上發(fā)布吸引人的多媒體內(nèi)容。如果缺乏將各種媒介元素整合在一起的能力，新聞機(jī)構(gòu)可能難以吸引并保持受眾的注意力，從而錯(cuò)失與受眾互動(dòng)和擴(kuò)大影響力的機(jī)會(huì)。

3.新聞受眾發(fā)生變化

首先，相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體用戶群體更為廣泛和多元化，包括不同年齡、性別、教育背景和文化的人群，要求新聞機(jī)構(gòu)不僅要考慮到整體受眾的需求，還要關(guān)注到不同子群體的特定需求[2]。例如：年輕受眾可能更加青睞快速、圖像化的新聞形式，而年長(zhǎng)受眾則可能更傾向于深度報(bào)道和詳細(xì)分析。因此，新聞機(jī)構(gòu)需要在內(nèi)容制作和分發(fā)上采取更加細(xì)分化和針對(duì)性的策略，以吸引不同受眾群體，并滿足他們對(duì)信息的需求。

其次，受眾的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了顯著變化。在數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的人通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備獲取新聞，這意味著媒體需要提供碎片化和即時(shí)性的新聞[3]。許多人可能更傾向于瀏覽新聞?wù)蛴^看短視頻，而不是閱讀長(zhǎng)篇文章。這就要求新聞內(nèi)容不僅要適應(yīng)各種屏幕尺寸和操作界面，還要在內(nèi)容的長(zhǎng)度、深度和時(shí)效性上進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)這種快速和碎片化的消費(fèi)模式。新聞機(jī)構(gòu)需要開(kāi)發(fā)更多適合移動(dòng)端的內(nèi)容格式，如更短的文章、圖文結(jié)合的報(bào)道以及快速更新的新聞?wù)?。此外，新媒體時(shí)代的受眾對(duì)互動(dòng)性和個(gè)性化內(nèi)容的需求日益增加。他們不再滿足于被動(dòng)接收信息，而是希望能夠參與到新聞的創(chuàng)作和傳播過(guò)程中，包括但不限于在社交媒體上對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論和分享，以及希望根據(jù)自己的興趣和行為習(xí)慣對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化定制等。

二、新媒體時(shí)代下新聞通訊寫(xiě)作提升策略

1.適應(yīng)數(shù)字化、碎片化受眾需求的寫(xiě)作風(fēng)格

在新媒體時(shí)代下，當(dāng)代受眾獲取信息的方式發(fā)生了根本性改變，他們更多地依賴于數(shù)字平臺(tái)，如社交媒體、新聞應(yīng)用和網(wǎng)站，而這些平臺(tái)的特點(diǎn)是快速更新和信息量大，但對(duì)每條信息的關(guān)注時(shí)間相對(duì)較短[4]。因此，新聞通訊寫(xiě)作必須調(diào)整其方法和風(fēng)格，以更有效地吸引和保持這類受眾的注意力，對(duì)其閱讀習(xí)慣進(jìn)行直接回應(yīng)。

首先，新聞通訊的語(yǔ)言需要變得更加簡(jiǎn)潔和直接。在數(shù)字環(huán)境中，受眾面臨信息過(guò)載的情形，通常會(huì)快速掃視內(nèi)容，尋找關(guān)注點(diǎn)。因此，新聞寫(xiě)作應(yīng)迅速抓住讀者的注意力，并快速傳達(dá)核心信息。這一點(diǎn)在標(biāo)題的撰寫(xiě)上尤為重要，新聞工作者需要確保標(biāo)題既直截了當(dāng)又足夠吸引人，以便在短時(shí)間內(nèi)引起讀者的興趣。同樣，文章的開(kāi)頭部分應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了地概括主要內(nèi)容，以便受眾即使只閱讀開(kāi)頭幾句也能抓住文章的核心要點(diǎn)。

其次，新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)更加模塊化和碎片化，將傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇文章分解為更短、更易消化的若干部分，以適應(yīng)受眾快速瀏覽的習(xí)慣。使用子標(biāo)題、列表和要點(diǎn)總結(jié)等方法可以幫助讀者迅速抓住信息的關(guān)鍵點(diǎn)，并根據(jù)個(gè)人興趣深入閱讀。這種模塊化的內(nèi)容結(jié)構(gòu)不僅有助于讀者快速定位他們感興趣的信息，還使得內(nèi)容在社交媒體上更易于分享和傳播。同時(shí)，在文本主導(dǎo)的內(nèi)容中融入圖像、圖表、視頻和動(dòng)畫(huà)，可以有效地吸引受眾的注意力，并幫助他們更快地理解和記住信息。例如：對(duì)于涉及復(fù)雜數(shù)據(jù)的報(bào)道，可以通過(guò)信息圖表的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，使得內(nèi)容更加直觀、生動(dòng)和易于理解。

新聞更新速度的加快使得受眾對(duì)即時(shí)信息的需求不斷增長(zhǎng)，新聞通訊寫(xiě)作需要快速反應(yīng)，及時(shí)更新內(nèi)容，以滿足受眾對(duì)信息即時(shí)性的需求。新聞機(jī)構(gòu)需擁有靈活的工作流程和高效的內(nèi)容管理系統(tǒng)，確保能夠快速發(fā)布和更新新聞內(nèi)容，同時(shí)保障內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可靠性。

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，定制個(gè)性化新聞內(nèi)容

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞寫(xiě)作主要依賴于對(duì)用戶數(shù)據(jù)的集成和分析，這些數(shù)據(jù)包括但不限于用戶的在線行為、閱讀歷史、社交媒體互動(dòng)和地理位置信息等。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，新聞機(jī)構(gòu)能夠繪制出受眾的詳細(xì)畫(huà)像，深入了解他們的興趣、偏好和消費(fèi)習(xí)慣。例如：通過(guò)分析用戶在社交媒體上的互動(dòng)行為（如點(diǎn)贊、評(píng)論和分享），新聞機(jī)構(gòu)可以識(shí)別出受歡迎的話題和趨勢(shì)，從而為不同的受眾群體定制更加貼近其興趣和需求的內(nèi)容，新聞工作者也可以判斷出當(dāng)前流行的話題或受眾關(guān)注的議題，據(jù)此制作更有針對(duì)性的新聞報(bào)道。

基于這些詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，新聞機(jī)構(gòu)能夠開(kāi)發(fā)并實(shí)施個(gè)性化的內(nèi)容推薦系統(tǒng)，通過(guò)算法分析用戶的行為模式，自動(dòng)識(shí)別其興趣點(diǎn)，并據(jù)此推送相關(guān)的內(nèi)容[5]。例如：如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)某個(gè)用戶經(jīng)常閱讀關(guān)于科技或環(huán)境類議題的文章，它將自動(dòng)調(diào)整內(nèi)容推送，確保這類主題的新聞在該用戶的新聞源中占據(jù)較大比例。這種個(gè)性化推薦不僅極大提升了用戶的閱讀體驗(yàn)，也顯著增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的吸引力和用戶黏性。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法還賦予了新聞機(jī)構(gòu)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析內(nèi)容影響力的能力。通過(guò)跟蹤和分析諸如閱讀量、分享次數(shù)和用戶互動(dòng)等關(guān)鍵指標(biāo)，新聞機(jī)構(gòu)能夠及時(shí)洞悉哪些內(nèi)容更受歡迎、哪些話題正在引起熱議。這樣的即時(shí)反饋機(jī)制使得新聞內(nèi)容的策略可以快速調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的動(dòng)態(tài)變化，確保內(nèi)容始終保持高度相關(guān)性和時(shí)效性。

然而，在實(shí)施數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞寫(xiě)作時(shí)，也需要注意保持新聞的全面性和多樣性，避免因過(guò)度個(gè)性化而產(chǎn)生信息泡沫，從而限制受眾接觸到更廣泛的視角和信息。因此，新聞工作者在追求個(gè)性化的同時(shí)，應(yīng)努力保持內(nèi)容的多元性和平衡性。

3.利用多媒體和交互性增強(qiáng)新聞吸引力

在新媒體時(shí)代，新聞工作者面臨著如何在信息泛濫的環(huán)境中突出其新聞內(nèi)容的挑戰(zhàn)，利用多媒體和交互性來(lái)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力成為了一種有效的策略[6]。多媒體元素（如視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)和高質(zhì)量的圖像等）能顯著增強(qiáng)新聞報(bào)道的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果。例如：一則關(guān)于環(huán)境變化的報(bào)道，通過(guò)使用動(dòng)畫(huà)來(lái)展示氣候變化的數(shù)據(jù)，或通過(guò)視頻訪談來(lái)呈現(xiàn)受影響社區(qū)的真實(shí)情況，能夠使得報(bào)道更加生動(dòng)和直觀。多媒體元素的應(yīng)用，不僅可以提供更豐富的信息，還能刺激受眾的感官，從而提高其對(duì)新聞內(nèi)容的興趣和參與度。通過(guò)交互式圖表、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)可視化以及用戶參與的互動(dòng)元素（如在線投票、評(píng)論區(qū)討論和問(wèn)答環(huán)節(jié)等），新聞工作者能夠創(chuàng)造一個(gè)動(dòng)態(tài)的新聞體驗(yàn)，鼓勵(lì)受眾積極參與并對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生更深層次的聯(lián)結(jié)。例如：一篇關(guān)于國(guó)際事件的報(bào)道，可以通過(guò)交互式地圖讓受眾探索不同國(guó)家的相關(guān)數(shù)據(jù)，或通過(guò)實(shí)時(shí)更新的圖表展示事件的發(fā)展趨勢(shì)。

為了有效利用多媒體和交互性增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，新聞工作者必須接受全面且深入的技能培訓(xùn)。這種培訓(xùn)不僅涵蓋傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)作和報(bào)道技巧，還廣泛包括與數(shù)字媒體和新興技術(shù)相關(guān)的多種專業(yè)技能。培訓(xùn)應(yīng)涉及多媒體制作技能，要求新聞工作者學(xué)習(xí)如何將視頻、音頻和動(dòng)畫(huà)這些視聽(tīng)元素與文字內(nèi)容有效地融合，以創(chuàng)作出既能在視覺(jué)上引人注目又能在聽(tīng)覺(jué)上提供豐富體驗(yàn)的報(bào)道。同時(shí)，數(shù)據(jù)可視化和圖形設(shè)計(jì)技能也能夠幫助他們?cè)诔尸F(xiàn)復(fù)雜數(shù)據(jù)時(shí)保持清晰，還能夠通過(guò)直觀且吸引人的圖表和信息圖表加強(qiáng)報(bào)道的視覺(jué)效果。

此外，隨著社交媒體成為新聞傳播的重要渠道，新聞工作者還需要掌握如何在不同平臺(tái)上有效地發(fā)布和推廣內(nèi)容，以及如何與受眾建立有效的互動(dòng)關(guān)系。對(duì)于包含交互式元素的報(bào)道（如交互式網(wǎng)頁(yè)等），他們還需具備一定的編程知識(shí)和對(duì)相關(guān)技術(shù)工具使用的基本技能。同時(shí)，掌握數(shù)字營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化（SEO）的基本知識(shí)也有助于提升新聞內(nèi)容在網(wǎng)上的可見(jiàn)度和流量。最后，掌握數(shù)據(jù)分析能力使新聞創(chuàng)作者能夠更深入地解讀受眾數(shù)據(jù)，從而制作出更加貼近受眾興趣和需求的定制內(nèi)容。

為了提升這些關(guān)鍵技能，新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)多種方式實(shí)施培訓(xùn)計(jì)劃，包括組織內(nèi)部的專業(yè)培訓(xùn)、與教育機(jī)構(gòu)和專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，以及鼓勵(lì)新聞工作者積極參加行業(yè)會(huì)議和研討會(huì)。這樣的全面培訓(xùn)可以使新聞工作者更好地適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境的要求，從而創(chuàng)作出更具吸引力、更能引發(fā)受眾參與和反響的新聞內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

新聞通訊寫(xiě)作的核心任務(wù)是有效地傳達(dá)信息，同時(shí)保持新聞的核心價(jià)值和社會(huì)責(zé)任。這意味著新聞創(chuàng)作者需要在追求技術(shù)創(chuàng)新和提高吸引力的同時(shí)，也要確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性、公正性和深度。例如：雖然新技術(shù)可以幫助創(chuàng)造更具吸引力的報(bào)道形式，但新聞機(jī)構(gòu)仍需謹(jǐn)慎處理新聞的真實(shí)性和客觀性問(wèn)題，避免過(guò)度追求視覺(jué)效果而犧牲新聞內(nèi)容的質(zhì)量。面對(duì)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和受眾需求的不斷演變，新聞通訊寫(xiě)作必須不斷創(chuàng)新和適應(yīng)。通過(guò)融合新技術(shù)，加強(qiáng)受眾參與，堅(jiān)守新聞的核心價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，新聞機(jī)構(gòu)可以在新媒體時(shí)代有效地傳遞信息，為社會(huì)提供價(jià)值和見(jiàn)解。