文／一卓

“走，趕‘黃河大集’去！”“幾乎沒有人能空著手離開‘黃河大集’?！薄履暌潦迹包S河大集”一詞破圈而出，成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。山東各地的大集歷史悠久，傳承至今，保存得比較完整。如今，這些大集有了一個共同的名字——“黃河大集”。

人們扶老攜幼來趕“黃河大集”，感受濃濃的年味。圖／何延海People with their elders and children go to the “Yellow River Fair” to feel the dense New Year atmosphere.

匯聚濃濃年味

“快來看看自家散養(yǎng)的雞鴨，還有土雞蛋?！薄敖裉煨聛淼纳疤情伲葒L后買，便宜賣了！”……臘月二十六一大早，濟南南部山區(qū)的仲宮大集上此起彼伏的吆喝聲驅(qū)散冬日的嚴(yán)寒，濃濃的年味撲面而來。

在物質(zhì)生活漸次豐盈的當(dāng)下，仲宮大集卻從未退出歷史舞臺，距今已有2000多年的歷史。接地氣的叫賣聲、一眼望不到頭的攤位，大集以它樸實向上的生命力和包容性形成了一種“人無我有”的競爭優(yōu)勢。

集上的攤位幾乎囊括了所有當(dāng)?shù)匕傩障胭I賣的物品。配不齊的紐扣、需要替換的小型農(nóng)具，甚至老太太摘的幾筐野果，都有可能在此找到。

要說仲宮大集最令人印象深刻的，還要屬品類繁多的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。從田間直接搬到集市的新鮮蔬果透著一股子水靈，雞鴨魚活蹦亂跳，攤主們自家土生土長的食材，吸引了很多人從市區(qū)奔赴而來置辦年貨。

在人群里，有些人的注意力卻并不在此。對于孩子們來說，趕集的樂趣更在于香氣四溢的小吃攤和鮮艷奪目的年宵花、窗花和年畫?！昂⒆記]趕過年集，今天特地帶他來湊湊熱鬧，順便挑點花把家里裝飾一下?！笔忻駨埮窟呎f邊挑選了一盆仙客來。

“這種花可好養(yǎng)了，回家放在溫暖的地方，幾天澆一次水，整個春節(jié)期間都會綻放?！睌傊魍跣懔嵯驈埮拷榻B說。今年29歲的王秀玲就住在仲宮街道，已經(jīng)有4年花卉銷售經(jīng)驗。年齡不大的她，從小就跟在大人身后趕仲宮大集，而今更是有了自己的攤位。“今天我從八點就出攤了，一直忙到現(xiàn)在。如今人們生活好了，很多人置辦完年貨會再捎盆花放在家里欣賞，寓意也好。”王秀玲說道。

和年宵花一樣火爆的還有出售春聯(lián)、年畫的攤位。紅彤彤的春聯(lián)、中國結(jié)，各式各樣的“?！弊郑谴蠹弦坏懒聋惖娘L(fēng)景?！拔以谂笥讶λ⒌胶枚啻巍S河大集’了，今天正好過來買點春聯(lián)、燈籠把家里布置一下，營造過年氛圍。”正在挑選春聯(lián)的市民郭鈞說。

即將到來的春節(jié)，是黨的二十大勝利閉幕后的第一個春節(jié)，也是三年疫情防控措施優(yōu)化后的第一個春節(jié)。隨著“黃河大集”春節(jié)季啟動，來趕集的人更多了。集市上來來往往的人們，有的蹬著三輪車、有的騎著摩托車、有的步行，大家扶老攜幼，這里逛一逛、那邊轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，濃濃的年味再次回歸人們的生活。

臨近春節(jié)，“黃河大集”上各式春聯(lián)、福字、窗花應(yīng)有盡有。圖／程先好As the Spring Festival approaches,the “Yellow River Fair” has an abundant supply of various Spring Festival couplets,paper-cuts with the character “Fu” (fortune) and other paper-cuts for window decoration.

“好品”走上云端

“看到酥脆掉渣的芝麻糖，就想起小時候。”“真想買個有‘味道’的手機，隔著屏幕再嘗一嘗家鄉(xiāng)小吃的老味道?！薄环剿琉B(yǎng)一方人，在人員流動不斷加速的今天，許多人雖然身在異鄉(xiāng)，但口味并沒有改變。

東阿阿膠、周村燒餅、德州扒雞、萊陽梨、平陰玫瑰花餅、膠東海參……作為“黃河大集”上的主角，“好品山東”品牌不僅是山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片，也讓在外的游子“每逢佳節(jié)倍思親”。

為了一解游子的思鄉(xiāng)情，山東把“黃河大集”搬到了“云上”，帶領(lǐng)人們零距離逛大集。今年的“黃河大集”通過“線上+線下”的形式，在保留趕集活動的鄉(xiāng)土味兒的同時，兼顧當(dāng)代消費需求打造數(shù)字大集、網(wǎng)絡(luò)大集，把線上商流、信息流、資金流的優(yōu)勢和線下物流、服務(wù)、體驗的優(yōu)勢結(jié)合起來。

在泰安市東平縣州城街道“黃河大集”上，被稱為“東平湖直播一姐”的謝慶麗，帶著幾個徒弟正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。“彭集街道是遠(yuǎn)近聞名的‘花生之鄉(xiāng)’，每年種植花生3萬多畝。這次帶著徒弟在‘黃河大集’直播出售彭集花生，網(wǎng)友們都非常喜歡，不大會兒已經(jīng)售出1000多單。”談起當(dāng)日的銷售業(yè)績，謝慶麗眉開眼笑。

此外，“黃河大集”春節(jié)季與2023山東衛(wèi)視春晚、山東網(wǎng)上年貨節(jié)等有機融合，以“過年就買山東貨”為主題，舉辦了“好客山東賀年會”云端購物節(jié)、“黃河大集”老字號網(wǎng)上年貨節(jié)等活動，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯(lián)動平臺。一系列活動的舉辦，讓“黃河大集”變的是形式、是消費升級，不變的是人們對美好生活的向往。

煙火氣氤氳“文化味”

離謝慶麗攤位不遠(yuǎn)處，66歲的尚福勇端坐在攤前，一雙巧手?jǐn)y剪刀上下翻飛，伴著利落的“咔嚓”聲，手中的紅紙逐漸顯出圖案。不一會兒，東平古八景之一——“昆巖瀑雪”便呈現(xiàn)在人們眼前。紅艷艷的剪紙在陽光下格外喜慶，引發(fā)陣陣喝彩?！凹艏埵屈S河岸邊的非遺，我想以此弘揚咱東平的歷史文化?！鄙懈Ｓ抡f。

“黃河大集”上惟妙惟肖的非遺面塑，吸引了孩子們的目光。圖／中共曲阜市委宣傳部提供At the “Yellow River Fair”,lifelike dough figurines (an intangible cultural heritage) attract children’s attention.

“黃河大集”的興起不僅展現(xiàn)了老百姓物質(zhì)生活的富足和消費品位的提升，同時，作為非遺文化民間傳承的生動實踐，也促進(jìn)了城鄉(xiāng)文化不斷融合，為山東特色文化提供了展示的平臺，進(jìn)一步擴大了“山東手造”和“山東智造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的知名度和影響力。

曲阜作為中華文明的重要發(fā)祥地與儒家文化的發(fā)源地，擁有豐富而獨特的歷史文化資源。在曲阜石門山鎮(zhèn)“黃河大集”的非遺產(chǎn)品展銷區(qū)和文藝表演區(qū)內(nèi)，游客絡(luò)繹不絕，不時拿出手機拍照攝像?！白蛱靵淼角罚犝f這里有‘黃河大集’，就想帶著孩子來看看，非遺展示和戲曲演出太精彩了，我們非常喜歡！”來自菏澤的游客陳雪對曲阜的“黃河大集”贊不絕口。

從年節(jié)年俗、非遺文化、特色產(chǎn)品等角度切入，曲阜依托文化下鄉(xiāng)、群眾性小戲小劇創(chuàng)演、莊戶劇團(tuán)匯演、寫春聯(lián)送福字等方式，讓“黃河大集”與鄉(xiāng)村群眾性文旅活動相融合，讓廣大群眾深度參與文化活動、感受文化氛圍?！扒穼⑼ㄟ^開展‘黃河大集’系列活動，用文化味兒升華煙火氣，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)現(xiàn)代生活，將‘儒家文化’金字招牌打造成展現(xiàn)齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口?！敝泄睬肥形瘯浝铥愓f道。

說起曲阜“黃河大集”的重頭戲，必然是“孔府過大年”活動。孔府門前的“孔府年貨雅集”“聚福非遺展”吸引了不少游客駐足。作為曲阜“黃河大集”的一部分，在雅集上，市民及游客不僅可以體驗楷雕、絹花、布老虎、面塑等非遺技藝，還可以參與投壺、聚福愿望信箱、福氣登高圈圈樂等趣味活動?！拔幕秲菏俏易钕塍w驗的年味兒。在千年圣府里品味孔府春節(jié)文化，圣人的家風(fēng)、古老的文化、悠久的歷史，在春聯(lián)、印章和糕點中都體現(xiàn)得淋漓盡致?！眮碜约值挠慰蛷堊榆幷f。

“今年的‘孔府過大年’系列活動在保持原有傳統(tǒng)念書活動‘不變味’的同時，又新增加了‘圣府蒸花糕’‘禮時光春節(jié)’等特色體驗活動，將老少咸宜的年俗體驗活動融入圣城‘禮文化’，讓游客在趣味盎然的游覽中收獲禮儀文明，讓年更有年味，讓節(jié)更有禮節(jié)，推動更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會生活接軌，讓更多的人愛上中國年。”曲阜市人民政府副市長儲艷麗介紹道。

在青島城陽區(qū)河套街道的“黃河大集”年貨節(jié)上，一名國外游客在體驗中國書法。圖／視覺中國At the “Yellow River Fair” in Hetao Subdistrict,Chengyang District,Qingdao City,a foreign tourist was experiencing Chinese calligraphy.

Go to “Yellow River Fair”!

Fairs have a long history at all parts of Shandong,and are still well-preserved today.Now,they have a collective name—“Yellow River Fair”.

The upcoming Spring Festival is the first Spring Festival after the successful close of the 20th CPC National Congress and the optimization of the three-year COVID-19 prevention and control measures.With the launch of the “Yellow River Fair”themed on the Spring Festival,there are a growing number of people going to the fair.A strong New Year atmosphere has returned to our lives.

In an “online+offline” form,this year’s “Yellow River Fair” has taken the contemporary consumer demand into consideration to build digital and networked fairs while retaining their rustic ambience,and combined the advantages of online business flow,information flow and cash flow with that of offline logistics,services and experience.The holding of a series of activities could change the form of the fair and upgrade its consumption,but could never change our yearning for a better life.

The rise of the “Yellow River Fair” has not only demonstrated the enrichment of the ordinary people’s material life and the elevation of consumer tastes,but also promoted the continuous integration of urban and rural culture as the vivid practice of intangible cultural heritage inheritance in the folk society,provided a platform to showcase Shandong’s characteristic culture,and further expanded the popularity and influence of the quality products of“Handicrafts and Intelligent Manufacturing in Shandong”.

“Qufu will sublimate worldly elements with culture,promote the integration of the fine traditional culture into modern life,and build the golden hallmark—‘Confucian culture’ into an important window to show Shandong’s fine traditional culture by carrying out the ‘Yellow River Fair’ series of activities,” said Li Li,secretary of the CPC Qufu Municipal Committee.