孫媛媛

以BAT、京東、抖音、拼多多、快手等為代表的平臺經(jīng)濟，正在迎來新一輪發(fā)展機遇，數(shù)實融合、互聯(lián)網(wǎng)賦能實體經(jīng)濟將是2023年平臺經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。

平臺經(jīng)濟在我國近年來國家發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會進步過程中發(fā)揮了舉足輕重的作用，為國家發(fā)展提供強勁動力。中央經(jīng)濟工作會議2022年底在京舉行，拉開了我國2023年擴內(nèi)需、促消費的序幕，對于平臺經(jīng)濟發(fā)展也釋放利好信號。此次會議明確指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。緊隨其后，國務院常務會議也明確強調(diào)，支持平臺經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展。

有專家稱，過去平臺經(jīng)濟從各個方面創(chuàng)造了新的就業(yè)、消費等各種場景，在新的形勢下，還是要鼓勵繼續(xù)努力，并加速平臺企業(yè)出海。

那么，經(jīng)歷過一系列的調(diào)整和挑戰(zhàn)后，平臺經(jīng)濟如何繼續(xù)發(fā)展？如何帶動就業(yè)和競爭？如何出海謀取更大前景？

新政策紅利來了

“雙碳”目標下，數(shù)字經(jīng)濟是我國經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇。面向2035年，僅我國數(shù)字經(jīng)濟增量就有可能是一個現(xiàn)在中國的經(jīng)濟體量。數(shù)字平臺企業(yè)要抓住這個百年難遇的發(fā)展機遇，幫助我國經(jīng)濟快速復蘇的同時，投身中國經(jīng)濟發(fā)展的大潮，分享中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的巨大紅利。

平臺經(jīng)濟的健康持續(xù)發(fā)展和哪些因素相關？接受《小康》雜志、中國小康網(wǎng)采訪時，上海立信會計金融學院高級經(jīng)濟師、《雙循環(huán)新商機》作者孫文華表示：“平臺經(jīng)濟是典型的數(shù)字經(jīng)濟，無數(shù)的平臺交易背后是巨大的數(shù)字資產(chǎn)，平臺經(jīng)濟的健康持續(xù)發(fā)展，首先是數(shù)字資產(chǎn)的保護與利用。平臺的數(shù)字資產(chǎn)屬于國家，但應當通過數(shù)據(jù)清洗處理后提供給社會做研究。其次，需要建立平臺經(jīng)濟的評估模型。平臺經(jīng)濟都有自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈，例如，美團外賣的本質(zhì)就是勞動力與時間的交易，將當?shù)厣痰甑漠a(chǎn)品快速通過外賣員將貨品送到客人手中。從盈虧平衡點的角度分析，需將外賣員勞動力的成本均攤到商品價格中。當?shù)氐纳碳叶加谐杀緝r和銷售價，勞動力價格的波動將直接影響到當?shù)厣碳业纳鷳B(tài)。此時，平臺經(jīng)濟的評估很有必要，制定相應的產(chǎn)業(yè)政策，精準支持到平臺經(jīng)濟的生態(tài)問題。”

中央經(jīng)濟工作會議指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。這是否意味著在我國發(fā)展比較好的平臺企業(yè)諸如淘寶、騰訊等，模式同樣可以復制到國外呢？對此，孫文華說：“我國發(fā)展比較好的平臺企業(yè)如淘寶、騰訊、京東等，商業(yè)模式成熟，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)資本積累已經(jīng)到一定程度，但尚未如‘喬布斯’‘馬斯克’一樣為科技進步起到推動作用。數(shù)字經(jīng)濟是基于數(shù)字的交易，全世界都在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，人類經(jīng)濟行為的本質(zhì)都是為了利益，一切商業(yè)本質(zhì)為的是滿足人類的需求和欲望，數(shù)字經(jīng)濟也一樣。我們的電子設備也需要從信息化轉向數(shù)字化，平臺企業(yè)更具有優(yōu)勢，需要鼓勵平臺企業(yè)在數(shù)字化電子設備、數(shù)字裝備方面加大科研力度。平臺企業(yè)一開始都是燒資本的，要破除壟斷就需要培育新的平臺企業(yè)成長。大多數(shù)平臺企業(yè)都是曲線上市，通過國外資本市場融資，我國的資本市場也需要提供培育平臺企業(yè)的土壤，創(chuàng)造能實現(xiàn)‘有一個想法就可以上市’的中國夢。同時，助力企業(yè)走出去，讓我們國內(nèi)企業(yè)借助平臺企業(yè)搭建國際化市場平臺，讓世界買家都能買到中國企業(yè)制造的產(chǎn)品?！?/p>

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師則表示：“平臺經(jīng)濟已經(jīng)成為輸出中國智慧、中國創(chuàng)新的重要載體。同時，以BAT、京東等為代表的平臺經(jīng)濟，還起到了對外溝通交流、合作往來的橋梁?！?/p>

“下行”彌補消費隔閡“上行”填補發(fā)展鴻溝

丁道師歷時七年時間，實地走訪全國幾十個省市，寫下《探訪鄉(xiāng)村振興·數(shù)字經(jīng)濟進行時》一書，并于近日出版，深入調(diào)研了以京東、快手、拼多多、美團、騰訊、阿里、蘇寧易購、科大訊飛、貨拉拉等為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

當被問及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力下沉市場，業(yè)務扎根廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，到底改變了什么，丁道師答：互聯(lián)網(wǎng)下沉的兩大歷史價值，一為“下行”，二為“上行”。多年前在農(nóng)村小賣部走訪時，他經(jīng)?？吹街T如“康帥傅”“藍火亮”“脈勁”之類的山寨消費品堂而皇之地擺置在貨架上，農(nóng)村消費者對此見怪不怪……如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺尤其是電商零售平臺的努力，業(yè)務不斷地下沉、滲透到更廣闊的村鎮(zhèn)地區(qū)，中國廣大村鎮(zhèn)地區(qū)甚至偏遠地區(qū)的群眾，也可以和城市地區(qū)的新潮消費者一樣，第一時間平等地享受到最新的產(chǎn)品給生活帶來的改變。

“消費平等了，城鄉(xiāng)的二元差異就會逐步地被抹平，廣大身處六線區(qū)域的消費者就會有更大的獲得感和滿足感。北京朝陽區(qū)消費者可以第一時間購買到最新的商品，黃土高原上的消費者也能，雙方基本沒有時間差和價格差，這在以前是不敢想象的?！倍〉缼熣f，這就是“下行”的價值。踐行“下行”價值的企業(yè)有很多，包括蘇寧易購、京東、拼多多、快手等。

如果說“下行”的價值在于彌補消費隔閡，那么“上行”的價值則在于填補發(fā)展鴻溝。

丁道師總結了互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村振興中的三大作為：消費升級、產(chǎn)業(yè)賦能、人才培育。

第一，消費升級。2021年中央一號文件《中共中央 國務院關于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》于2021年1月21日正式發(fā)布。文件提到全面促進農(nóng)村消費，加快完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎設施，深入推進電子商務進農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進城，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接。發(fā)展線上線下相結合的服務網(wǎng)點，推動便利化、精細化、品質(zhì)化發(fā)展，滿足農(nóng)村居民消費升級需要。這些政策引導的方向正是各大平臺努力的方向，比如菜鳥網(wǎng)絡這幾年的渠道下沉戰(zhàn)略、蘇寧物流開放戰(zhàn)略和線上線下協(xié)同戰(zhàn)略、美團社區(qū)團購的城鄉(xiāng)和消費對接等等。

第二，產(chǎn)業(yè)賦能。這兩年隨著鄉(xiāng)村振興工作的不斷推進，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺認識到要將鄉(xiāng)村振興當作產(chǎn)業(yè)化、常態(tài)化、規(guī)?；墓ぷ鱽砜创?。例如，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村賦能蠡縣，打造蠡縣麻山藥產(chǎn)業(yè)。通過平臺、流量、技術賦能，助推全產(chǎn)業(yè)鏈整體結構優(yōu)化升級，助力蠡縣麻山藥產(chǎn)品向高附加值轉化升級。

第三，人才培育?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺早已經(jīng)認識到人才培育對鄉(xiāng)村振興工作的重要性?？焓职l(fā)起了“鄉(xiāng)村振興官”項目，針對全國鄉(xiāng)村的廣大基層政務人員提供培訓，讓“短視頻+直播”成為賦能鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”;蘇寧的中華特色館也將全面鋪開電商人才培訓計劃，下沉至鄉(xiāng)村，手把手帶訓鄉(xiāng)村青年;騰訊為村專家下鄉(xiāng)，開展系列培訓工作，為各地鄉(xiāng)村干部和村集體電商平臺負責人提供了學習、成長機會。

增加新型就業(yè)機會助力鄉(xiāng)村振興

近日，阿里巴巴發(fā)布了最新的ESG報告，其中一個數(shù)字是關于就業(yè)的：根據(jù)中國人民大學勞動人事學院的研究估測，2021年阿里巴巴10億消費者參與的平臺生態(tài)帶動了超過6000萬個就業(yè)機會。報告顯示，這6000萬個就業(yè)機會有以千萬計的中小微企業(yè)和個體工作者，有為實現(xiàn)平臺經(jīng)濟活動而衍生的專業(yè)化服務需求和就業(yè)機會，有平臺促進商品和服務流通所關聯(lián)和帶動的上下游產(chǎn)業(yè)就業(yè)。根據(jù)人民大學和IDC等機構的估計，從帶動上下游就業(yè)來看，平臺實體經(jīng)濟中的商品和服務生產(chǎn)活動這一價值鏈蘊含的就業(yè)機會就達到了平臺直接就業(yè)機會（超過2000萬）的1.48～2.85倍。

平臺經(jīng)濟吸納就業(yè)，意義不言而喻。從一個電商主播到一個淘寶村再到一個電商產(chǎn)業(yè)帶，從人工智能打標師到400萬云計算客戶，在阿里巴巴、京東、拼多多等企業(yè)所助力建設的平臺生態(tài)中，聚集了超過10億的消費者以及服務他們的數(shù)以千萬計的中小微企業(yè)和個體工作者。后者在平臺上的經(jīng)濟活動，又衍生了一系列專業(yè)化的服務需求，帶來了新的就業(yè)形態(tài)和工作機會，譬如帶貨主播、服務商、代運營、物流商、培訓師等。這些數(shù)字的背后，是社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的有序銜接，是靈活包容的就業(yè)生態(tài)。

有人說，外賣員作為近些年誕生的新職業(yè)，為傳統(tǒng)餐飲服務行業(yè)提供了很大的就業(yè)增量。事實上，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來的多是增量改變，今天互聯(lián)網(wǎng)平臺上的大多數(shù)職業(yè)在20多年前幾乎都不存在，它們是一個帶一個衍生而來的。對于中國的平臺企業(yè)而言，如何創(chuàng)造更多的就業(yè)，是新的重要的命題。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，要有效吸納年輕人就業(yè)，就需要創(chuàng)造出更多符合當下年輕人選擇的就業(yè)形態(tài)。總體而言，平臺企業(yè)的就業(yè)崗位比較年輕化，更加契合年輕人求職意愿。從這幾年人社部公布的新職業(yè)類目看，無論是“數(shù)字化解決方案設計師”還是“數(shù)字孿生應用技術員”，大多數(shù)誕生于互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。

平臺經(jīng)濟所創(chuàng)設的職業(yè)也需要繼續(xù)完善，比如一些低門檻、靈活性的就業(yè)，就業(yè)質(zhì)量有待進一步提高，一些新崗位類型還需要在行業(yè)進一步發(fā)展中成型穩(wěn)固。總體而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)設、帶動的就業(yè)，相比傳統(tǒng)工作崗位彈性大、變化多?？紤]到這一屬性，更應該照顧到就業(yè)環(huán)境的變化，創(chuàng)造有利于平臺吸納就業(yè)的營商環(huán)境。

新業(yè)態(tài)是新職業(yè)的蓄水池，就業(yè)崗位始終與社會經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)動，新增的就業(yè)機會一定會在經(jīng)濟轉型升級中不斷發(fā)展。在丁道師看來，因為互聯(lián)網(wǎng)平臺的助力，帶來了大產(chǎn)業(yè)機會，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的群眾拓寬了就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的通道，找到了實現(xiàn)自我價值的機會?！拔医?jīng)常提到太原市陽曲縣泥屯鎮(zhèn)上的一位農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，他通過加盟電商平臺在鎮(zhèn)上開了門店，解決了全家人的就業(yè)，每年新增幾十萬的收入，生活發(fā)生了巨大的改變?！痹谧咴L鄉(xiāng)村的過程中，他接觸了各種各樣的人，聽到各種各樣的聲音?！拔疑羁痰馗惺艿?，在上一個‘脫貧攻堅’的階段，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟和電商企業(yè)們做出了巨大的貢獻。而現(xiàn)在又進入‘全面推進鄉(xiāng)村振興’階段，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺又將貼合各自的業(yè)務落地，帶來更大的價值。”

劍指未來尋找新的增量空間

孫文華表示：“平臺企業(yè)首先是有一個有夢想的團隊，其次是資本支持，再次是成功的商業(yè)模式，然后是技術支撐。任何一個偉大的創(chuàng)業(yè)都離不開一個好的想法，但現(xiàn)代市場的競爭也是資本的競爭，現(xiàn)在的平臺經(jīng)濟都是在無數(shù)次大浪淘沙中能夠留在舞臺上的王者。不過，平臺經(jīng)濟也是壟斷經(jīng)濟，它決定了這個產(chǎn)業(yè)鏈端的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并形成了巨大的產(chǎn)業(yè)資本，從而會影響其他相關的經(jīng)濟發(fā)展?！?/p>

在丁道師看來，平臺經(jīng)濟已經(jīng)深入到我們生活、生產(chǎn)、工作的方方面面。鼓勵平臺經(jīng)濟，就是鼓勵各種市場資源要素加速流通，就是激發(fā)創(chuàng)新活力迸射而出，就是為人民對美好生活的向往提供助力。系統(tǒng)、準確、完整地理解平臺經(jīng)濟很重要。2023年平臺經(jīng)濟重點是要恢復過去失去的，同時探索新增的一些機會，比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、國際化市場、國潮國貨、C2M定制生產(chǎn)等等。以BAT、京東、抖音、拼多多、快手等為代表的平臺經(jīng)濟，將迎來新一輪發(fā)展機遇，數(shù)實融合、互聯(lián)網(wǎng)賦能實體經(jīng)濟將是2023年平臺經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。