用中國APP “像富翁一樣購物”

美國《財(cái)富》雜志2月20日文章，原題：讓你“像億萬富翁一樣購物”的中國應(yīng)用程序在超級碗首次亮相后，成為美國下載量最高的APP，已超過亞馬遜和沃爾瑪智能手表售價11美元、無線耳機(jī)9.48美元：迷你高清攝像頭6美元，這些只是電子商務(wù)網(wǎng)站Temu（拼多多跨境電商平臺——編者注）上最暢銷的幾款商品。Temu上周在超級碗廣告時段突然出現(xiàn)在美國屏幕上，廣告清楚地表明Temu的與眾不同之處。背景音樂唱道：“價格讓我大吃一驚，我覺得自己好有錢……我像億萬富翁一樣購物?！?/p>

根據(jù)電子商務(wù)數(shù)據(jù)公司“市場脈搏”的數(shù)據(jù)，截至（2022年）10月，Temu是美國下載次數(shù)最多的購物應(yīng)用程序，超過了亞馬遜、塔吉特和沃爾瑪?shù)裙?。根?jù)市場情報(bào)分析公司“感應(yīng)塔”的最新數(shù)據(jù)，Temu的快速增長并未放緩，上個月有500萬蘋果用戶和200萬安卓用戶下載了該應(yīng)用。

Temu2022年9月在美國正式上線。該品牌的母公司在中國擁有“拼多多”應(yīng)用程序。拼多多2022年第一季度每月?lián)碛?.513億活躍用戶。

Temu期待進(jìn)一步發(fā)展，希望借助超級碗比賽以最盛大的方式向（美國）公眾介紹自己。該品牌的發(fā)言人告訴美國有線電視新聞網(wǎng)，“借助盡可能大的平臺，希望與消費(fèi)者分享，因?yàn)槲覀兲峁┑膬r格可以讓他們盡情購物。”

其吸引力的另十個主要因素是提供大量的優(yōu)惠券以及巨大的銷售量。撰寫本文時，Temu的春季商店承諾對當(dāng)天午夜發(fā)貨的所有商品提供高額折扣和免費(fèi)送貨服務(wù)。在推特等平臺上，經(jīng)常有Temu的優(yōu)惠券鏈接。

這并非中國支持的初創(chuàng)企業(yè)第一次以廉價商品進(jìn)入美國的電子商務(wù)世界。快時尚電商Shein在新冠疫情期間迅速發(fā)展，甚至令一些實(shí)體店關(guān)門。在TikTok支持下，Shein的應(yīng)用程序下載量在2021年激增至1.93億。根據(jù)BusinessofApps網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，Shein的目標(biāo)市場也是美國。美國是其收入最大的地區(qū)、使用量第二大的地區(qū)。

管理咨詢公司科爾尼的合伙人邁克爾?菲利斯告訴美國媒體,“Temu可能會在（美國）市場上暴露出一個空白區(qū)----某些商品一直在以極低的成本生產(chǎn)，而在價值鏈上，為了利潤空間增加了很多成本……也就是說，美國消費(fèi)者甚至可能還沒有準(zhǔn)備好接受其中的一些價位，總會覺得便宜無好貨？”▲（作者埃莉諾?普林格爾，劉長煌譯）