◎龐德翠

(六安市廣播電視臺，安徽 六安 237000)

在移動互聯(lián)網(wǎng)、新興科技和智能化電子產(chǎn)品的助力下，信息傳播無論是速度、形式、內(nèi)容，還是傳受主體，都發(fā)生了巨大的變化，受眾接收信息的習(xí)慣、興趣以及信息需求也隨之發(fā)生了改變。除了廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體依然是傳播信息的主力軍之外，新媒體憑其先天資源優(yōu)勢以及內(nèi)在特質(zhì)，一經(jīng)問世即成為受眾的“新寵”，隨時隨地滿足受眾日益多元化的信息需求，受眾通過新媒體平臺，能全天候接收或傳播各種信息，無地域、時間等條件的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)和移動終端，即可完成網(wǎng)上沖浪迎合了年輕受眾的信息接收習(xí)慣。新媒體的受眾數(shù)量逐步攀升，相應(yīng)的電視等傳統(tǒng)主流媒體的受眾數(shù)量逐漸減少，原本屬于電視媒體的忠實(shí)受眾，也慢慢被新媒體所分流，這就給電視媒體以及電視時政新聞報(bào)道帶來了直接的影響，電視媒體面臨的媒體市場競爭越來越激烈，電視時政新聞節(jié)目的收視率有所下滑，廣告收入減少，電視媒體已進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期，亟待突破與革新。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢，尋求更好的發(fā)展，電視媒體加強(qiáng)了與新媒體的融合，在堅(jiān)守自身優(yōu)勢的情況下，借助新媒體的長處彌補(bǔ)自身的劣勢，媒體融合成為各大媒體的未來的發(fā)展潮流。在媒體融合發(fā)展時代背景下，電視時政新聞報(bào)道所處的媒體生態(tài)環(huán)境已發(fā)生了明顯改變，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式方法很難跟上新媒體時代媒體發(fā)展的規(guī)律。因此，電視時政新聞報(bào)道要緊密地與新媒體進(jìn)行融合，這樣電視時政新聞節(jié)目才能更具競爭力、傳播力和品牌影響力，才能為電視媒體的發(fā)展助力。

一、新媒體與電視時政新聞概述

在媒體融合發(fā)展的新時期，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在探討如何與新媒體共融、共榮之前，先要準(zhǔn)確了解新媒體等相關(guān)概念，把握新媒體以及電視時政新聞的特質(zhì)，這樣才會有利于新媒體與電視時政新聞報(bào)道的融合。

(一)新媒體概述

其實(shí)早在20 世紀(jì)60 年代，就有國外學(xué)者首次提出了新媒體的概念，一直延續(xù)至今，成為新聞界眾所周知的一個名詞。新媒體的概念是相對于“舊媒體”而言的，“舊媒體”是以廣播、電視、報(bào)紙、雜志等為代表的傳統(tǒng)媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播信息的載體、呈現(xiàn)方式以及傳播方式，新媒體能打破時間、地域等因素的局限。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字科技的發(fā)展，新媒體傳播進(jìn)入跨越期，各種新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，迅速走紅，成為受眾獲取信息的主要渠道，對廣播電視等傳統(tǒng)媒體造成了前所未有的沖擊?？傮w而言，新媒體具有以下幾個特點(diǎn)。

1.呈現(xiàn)方式數(shù)字化

新媒體平臺上有著海量的信息，通過內(nèi)容鏈接的形式，受眾可以在不同信息內(nèi)容之間隨意切換，內(nèi)容豐富精彩，信息量巨大，可以充分享受網(wǎng)上沖浪帶來的樂趣，且新媒體平臺上的信息是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，文字、圖片、音頻、視頻相互結(jié)合，更能給受眾帶來視覺、聽覺方面的感官刺激，譬如H5、Flash 動畫等表現(xiàn)形式，讓受眾耳目一新，特別適應(yīng)在新媒體時期受眾“短平快”的信息消費(fèi)習(xí)慣。

2.傳播渠道智能化

新媒體的傳播，是以智能手機(jī)、平板電腦等先進(jìn)的電子產(chǎn)品為載體的，在移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的支持下，可以隨時隨地傳播和接收各種信息，而不需要拿著收音機(jī)或坐在電視機(jī)前被動地接收信息，在傳統(tǒng)媒體信息傳播過程中，受眾處于被動接收的地位，由于傳統(tǒng)媒體線性傳播的特點(diǎn)，受眾不能隨意更換內(nèi)容，只能按照廣播、電視等傳統(tǒng)媒體設(shè)置好的節(jié)目播放順序來收看或收聽信息，而通過智能手機(jī)和平板電腦，可以登錄新媒體移動客戶端，根據(jù)自己的喜好隨意調(diào)整播放進(jìn)度，或快進(jìn)，或慢進(jìn)，抑或暫停，受眾都能隨意實(shí)現(xiàn)這些功能，充分迎合了受眾的信息接收習(xí)慣，也能激發(fā)受眾接收信息的濃厚興趣。

3.信息推送個性化

新媒體傳遞的信息涵蓋國內(nèi)國外的經(jīng)濟(jì)、文化、政治、軍事、體育等方方面面的內(nèi)容，不受廣播電視節(jié)目時長、報(bào)紙雜志版面的影響，也沒播出或發(fā)行時間等方面的局限，更為突出的優(yōu)勢是，新媒體通過分析收集的受眾瀏覽痕跡，能準(zhǔn)確找到受眾最為關(guān)注的內(nèi)容，然后有目的地進(jìn)行及時推送，比如，人們長時間瀏覽和搜素美食相關(guān)的內(nèi)容，抖音平臺就能通過接收信息的痕跡有針對性地為其推送各種各樣的美食信息，包括美食價格、就餐位置、網(wǎng)友評價、預(yù)約電話等有用信息，極具服務(wù)性。所以新媒體的個性化定制和推送功能能投其所好，從而吸引了更多受眾的關(guān)注，俘獲了受眾的芳心，這也是當(dāng)下新媒體深受歡迎的主要原因。

4.受眾參與多元化

在傳統(tǒng)媒體時期，受眾與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之間也有互動交流，但相較于新媒體，其交流溝通主要采用信件、熱線電話等形式，受眾參與媒體新聞報(bào)道的程度不高。而在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)科技、信息技術(shù)高度發(fā)展，先進(jìn)的電子設(shè)備不斷涌現(xiàn)并廣泛普及，這些都為受眾參與媒體節(jié)目互動提供了條件。如今，除了傳統(tǒng)的溝通交流形式外，媒體的官方微信公眾號、微博公眾號、抖音或其他移動客戶端上的賬號，都可以成為受眾與媒體交流的新方式。通過這些新的形式，受眾參與媒體互動更加便捷，基本上各大新媒體平臺上都有大量的彈幕、留言評論。可以說，受眾與媒體之間的溝通橋梁越來越多，使得受眾與媒體的黏性越來越強(qiáng)。

(二)電視時政新聞概述

電視時政新聞是電視媒體播出的最常見新聞類型，是各大電視臺重點(diǎn)打造的王牌節(jié)目，對電視臺的整體發(fā)展意義重大。所謂的電視時政新聞，廣義上說是電視媒體對時事政治的報(bào)道，主要報(bào)道國家的大政方針、主要領(lǐng)導(dǎo)人的動向、國內(nèi)外政治局勢變化以及重大會議。比如，國內(nèi)外媒體對黨的二十大的系列報(bào)道、各大電視臺對全國兩會的報(bào)道等等。對受眾而言，電視時政新聞是受眾了解國內(nèi)外時事政治信息的具有高度權(quán)威性、及時性的渠道，自節(jié)目開播至今，收視率一直穩(wěn)居前茅。通常來講，電視時政新聞有以下幾個特點(diǎn)。

1.具有強(qiáng)烈的政治色彩

從電視時政新聞的定義不難看出，電視時政新聞優(yōu)先考慮政治性。此類新聞節(jié)目的政治色彩極強(qiáng)，這就要求電視時政新聞報(bào)道的內(nèi)容要更加嚴(yán)格、客觀和真實(shí)，語言更加嚴(yán)謹(jǐn)，對新聞各要素都要確保真實(shí)性，電視時政新聞報(bào)道的內(nèi)容多以重大會議為主，相較于民生新聞、社會新聞，電視時政新聞的趣味性和可視性弱一些。相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，電視時政新聞節(jié)目的受眾文化層次更高，以中老年受眾為主，平時非常關(guān)心時政，畢竟電視時政新聞的內(nèi)容多與受眾的切身利益息息相關(guān)。

2.報(bào)道形式較單一

正是由于電視時政新聞的特殊性和內(nèi)在特質(zhì)，在制播電視時政新聞時，電視臺新聞從業(yè)人員不敢尋求對節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行較大的變動，導(dǎo)致電視時政新聞報(bào)道的形式單一，存在形式程式化的傾向。此外，新聞素材有限，新聞畫面也是按照程式化的構(gòu)想來拍攝的，讓受眾感覺電視時政新聞都是“千篇一律”的，其收視興趣以及審美都會出現(xiàn)疲勞，無形中影響了電視時政新聞節(jié)目的收視率和傳播力、影響力，不利于電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體與電視時政新聞融合的必要性

新時期，媒體融合是包括電視媒體在內(nèi)的各大媒體今后發(fā)展壯大的主要趨勢，而且不可阻逆。電視時政新聞節(jié)目加強(qiáng)與新媒體的融合是新媒體時代的要求，也是順應(yīng)新時期媒體發(fā)展規(guī)律的舉措，有其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(一)為了應(yīng)對越來越激烈的媒體競爭

媒體競爭無處不在，特別是在新媒體時代，競爭更加趨于慘烈。在媒體融合發(fā)展的時代背景下，電視時政新聞節(jié)目面臨著不同的挑戰(zhàn)，因?yàn)閺闹醒腚娨暸_、到省級、地市級電視臺，幾乎每個電視臺都播出電視時政新聞節(jié)目，導(dǎo)致電視時政新聞節(jié)目數(shù)量極多，且都是以重大會議、主要領(lǐng)導(dǎo)人的活動、講話為主要內(nèi)容，這就導(dǎo)致各大電視臺播出的電視時政新聞節(jié)目內(nèi)容也存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，而中央電視臺擁有比地方臺更多的媒體資源，更容易報(bào)道那些重大的時政新聞，對受眾來講，收看中央電視臺的電視時政新聞節(jié)目的意愿更強(qiáng)，這也是地方電視臺電視時政新聞節(jié)目收視率遠(yuǎn)低于中央電視臺電視時政新聞節(jié)目收視率的原因。正因?yàn)楦鞔竺襟w所擁有的資源存在差異，各大電視臺以及電視時政新聞節(jié)目的競爭力也存在差距，但電視時政新聞節(jié)目日益白熱化的競爭態(tài)勢已經(jīng)形成。所以電視時政新聞只有切實(shí)提升節(jié)目品質(zhì)，主動加強(qiáng)與新媒體的融合，才能搶抓更多的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)自身收視率的提高。

(二)為了滿足受眾更加多元化的信息需求

新媒體時代，受眾的主體意識越來越強(qiáng)，他們不滿足于被動地接收電視時政新聞，而是渴望積極參與到電視時政新聞節(jié)目的制播過程中來，并且受眾的信息需求也越發(fā)多元化。同時，新媒體平臺已成為受眾獲取時政新聞的首選渠道，電視時政新聞節(jié)目如果還局限于傳統(tǒng)的傳播渠道，勢必會造成更多受眾的流失，從而削弱新聞的影響力。因此，在受眾群體數(shù)量減少以及廣告收入下滑的雙重壓力之下，電視媒體勢必要加強(qiáng)電視時政新聞節(jié)目的創(chuàng)新，堅(jiān)持走媒體融合發(fā)展的道路，切實(shí)提高電視時政新聞節(jié)目的質(zhì)量，多從受眾角度來采寫新聞，貼近受眾，為受眾提供更多有價值的新聞資訊與服務(wù)，從而滿足新時期受眾日益多元化的信息需求，這也是電視時政新聞節(jié)目需要與新媒體融合的重要原因。

(三)為了更好地適應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境的變化

新媒體的強(qiáng)勢崛起，讓傳統(tǒng)的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。尤為明顯的是，電視時政新聞節(jié)目傳播的渠道得以拓寬。除了在電視熒屏上播出外，受眾還可以通過智能手機(jī)、平板電腦下載相關(guān)新聞客戶端來收看，譬如中央電視臺的“云聽”客戶端，登錄后就能收看或收聽央視很多新聞節(jié)目，受眾收看電視時政新聞節(jié)目的方式已從電視機(jī)等“大屏”向手機(jī)、電腦等“小屏”轉(zhuǎn)變。這些新傳播渠道以及傳播方式的變化，就要求電視時政新聞節(jié)目必須要了解新媒體平臺的傳播特點(diǎn)、傳播規(guī)律，創(chuàng)新電視時政新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式，使得電視時政新聞節(jié)目不僅能在電視媒體平臺上傳播，而且也能在新媒體平臺上播出，這些新變化都在促使電視時政新聞節(jié)目不斷加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展。

三、電視時政新聞報(bào)道與新媒體融合的策略

(一)消除彼此間的壁壘，進(jìn)行全方位的融合

隨著媒體融合發(fā)展的深入，這個理念基本上已被廣大的新聞從業(yè)人員所接受，但是要想真正做到媒體間的全方位融合發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。因?yàn)殡娨晻r政新聞節(jié)目與新媒體之間有著技術(shù)壁壘、行業(yè)發(fā)展不均衡的壁壘，以及直接間接利益沖突的壁壘，有些還存在地方保護(hù)主義的壁壘，這些壁壘都會嚴(yán)重干擾電視時政新聞節(jié)目與新媒體的全面深入融合，因此必須打破這些壁壘。首先要在技術(shù)上進(jìn)行突破，讓電視時政新聞節(jié)目能在各種新媒體平臺上正常傳播，尤其是4G/5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多電視臺都在探索和應(yīng)用“超高清+5G”模式，所以為了確保技術(shù)能百分之一百地發(fā)揮作用，就要消除技術(shù)各端口、傳輸數(shù)據(jù)分析等方面的差異，讓它們無縫對接，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果，這樣電視時政新聞節(jié)目與新媒體就能更好地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

(二)利用新媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)節(jié)目的可看性

電視時政新聞節(jié)目加強(qiáng)與新媒體融合發(fā)展的目的無疑就是為了提高節(jié)目的質(zhì)量和傳播影響力，而最終影響電視時政新聞節(jié)目收視率的是該節(jié)目是否擁有可看性，是否精彩。隨著媒體競爭的加劇，電視時政新聞節(jié)目與新媒體融合，要善于利用其長處來彌補(bǔ)自身的短處，這樣才能尋求更好的發(fā)展。節(jié)目可看性的提升在于節(jié)目的內(nèi)容與形式，內(nèi)容上要網(wǎng)羅天下大事，及時傳播最新的重大新聞事件，而新媒體擁有海量信息，這些信息很多都能成為電視時政新聞節(jié)目的線索或內(nèi)容，通過新媒體，新聞記者的工作變得事半功倍。在形式上，新媒體的亮點(diǎn)更突出，文字、圖片、音視頻等多種表現(xiàn)形式穿插，形式活潑多樣，深受網(wǎng)民的喜愛。因此，電視時政新聞節(jié)目也要借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目謀篇布局的技巧，讓節(jié)目趣味盎然，更具可看性。

(三)拓展傳播渠道，增強(qiáng)節(jié)目的時效性

隨著直播形式的出現(xiàn)，很多媒體開始用直播來報(bào)道新聞。電視時政新聞節(jié)目也可以采用直播的形式。新媒體開拓了信息傳播的渠道，讓信息傳播變得越來越高效，信息的時效性更強(qiáng)。因此，電視時政新聞節(jié)目也要借勢新媒體，通過在新媒體客戶端上注冊賬號或開設(shè)微信等自媒體賬戶，定期上傳節(jié)目，讓電視時政新聞節(jié)目能覆蓋更多的受眾群體和傳播到更大的范圍。特別是新聞直播，節(jié)目傳播的信息幾乎就是現(xiàn)場的第一時間還原，讓受眾如身臨其境和感同身受，拉近了受眾與新聞現(xiàn)場的距離，從而增強(qiáng)了節(jié)目的感染力、真實(shí)性和時效性。

四、結(jié)語

綜上所述，進(jìn)入新媒體時代，在高科技和先進(jìn)設(shè)備的助力之下，電視時政新聞節(jié)目獲得了穩(wěn)定長遠(yuǎn)發(fā)展的良好機(jī)遇，但是電視時政新聞節(jié)目面臨的競爭同樣嚴(yán)峻，電視時政新聞節(jié)目比拼的不僅僅是節(jié)目的采、寫、編、播等業(yè)務(wù)水平，更要注重對新媒體及內(nèi)外部媒體資源的“借勢”，這樣才能內(nèi)外雙修，真正提升電視時政新聞節(jié)目的質(zhì)量。這也對電視新聞從業(yè)人員提出了要求，只有順應(yīng)媒體融合發(fā)展的潮流，用創(chuàng)新意識及新媒體思維來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體思維意識，生產(chǎn)出更多的精品新聞節(jié)目，才能讓電視時政新聞節(jié)目擁有更強(qiáng)的核心競爭力。