新時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)

◎謝美琳

(麗水市新聞傳媒中心，浙江 麗水 323000)

引言

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道。傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、雜志、電視等形式存在了幾十年之久，而新媒體則以互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等形式迅速崛起。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)成為不可避免的趨勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有其優(yōu)勢(shì)和不足之處。傳統(tǒng)媒體具有較高的可信度和權(quán)威性，但受到時(shí)間、空間和人力資源等方面的限制，傳播范圍有限；而新媒體則可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播、全球覆蓋，但內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性難以保證。因此，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，既可以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，又可以彌補(bǔ)新媒體的不足，從而更好地滿足人們的需求。

一、新時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的概念及特點(diǎn)

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體的定義與分類

傳統(tǒng)媒體是指通過(guò)印刷術(shù)、攝影術(shù)等技術(shù)手段，以紙質(zhì)媒介、廣播、電視等形式向公眾傳播信息的媒體。而新媒體則是指以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等技術(shù)手段，以數(shù)字化方式進(jìn)行信息傳播和交流的媒體。傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播方式、內(nèi)容形式、受眾群體等方面存在較大的差異。

根據(jù)傳播媒介的不同，傳統(tǒng)媒體可以分為紙媒、廣播媒體和電視媒體三大類；而新媒體則包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)通信媒體、社交媒體等多種形式。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道之一，傳統(tǒng)媒體也在逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的概念及其內(nèi)涵

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體通過(guò)采用新技術(shù)、新模式和新手段，與新媒體進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，從而打造出更加豐富、多樣化的內(nèi)容生態(tài)和傳播渠道的過(guò)程。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的核心是“融合”，即傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的相互滲透、相互影響和相互促進(jìn)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的內(nèi)涵主要包括以下幾個(gè)方面。第一，內(nèi)容生產(chǎn)上的融合。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以通過(guò)合作或收購(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享，共同打造更加豐富、多樣化的內(nèi)容生態(tài)。第二，傳播渠道上的融合。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，與新媒體進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大傳播范圍。第三，用戶體驗(yàn)上的融合。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以通過(guò)技術(shù)手段來(lái)提升用戶體驗(yàn)，例如提供個(gè)性化推薦、定制化服務(wù)等。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。第一，多樣性。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，可以形成多樣化的內(nèi)容和傳播渠道，滿足不同受眾的需求。第二，實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳遞和反饋，提高信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。第三，互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，可以實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)，提升用戶黏性和忠誠(chéng)度。第四，創(chuàng)新性。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新等方式，不斷推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

二、新時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)分析

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的內(nèi)在動(dòng)因

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的內(nèi)在動(dòng)因主要來(lái)自兩個(gè)方面。一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，人們的信息獲取方式發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)。另一方面，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道等方面存在一定的局限性，需要通過(guò)與新媒體的融合來(lái)彌補(bǔ)這些不足。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展階段分析

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展可以分為以下幾個(gè)階段。第一階段是“單一媒體時(shí)代”，即以報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的信息傳播時(shí)代；第二階段是“雙媒體時(shí)代”，即傳統(tǒng)媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體共同發(fā)展的時(shí)代；第三階段是“多元媒體時(shí)代”，即各種形式的媒體相互融合、互相滲透的時(shí)代。目前，我們正處于多元媒體時(shí)代的初期階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體已經(jīng)開(kāi)始逐步融合。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

未來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合將會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。首先，內(nèi)容生產(chǎn)上的融合將更加深入。傳統(tǒng)媒體和新媒體將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享、資源整合，打造更加豐富、多樣化的內(nèi)容生態(tài)。其次，傳播渠道上的融合將更加廣泛。傳統(tǒng)媒體將通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，與新媒體進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大傳播范圍。最后，用戶體驗(yàn)上的融合將更加人性化。傳統(tǒng)媒體和新媒體將通過(guò)技術(shù)手段來(lái)提升用戶體驗(yàn)，例如提供個(gè)性化推薦、定制化服務(wù)等。

三、新時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的影響因素研究

(一)技術(shù)因素對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的影響

技術(shù)是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要因素之一。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)取得了一定的成果。例如，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們可以隨時(shí)隨地獲取各種形式的信息；通過(guò)云計(jì)算技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化存儲(chǔ)和共享；通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解受眾需求，提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦；通過(guò)人工智能技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)等。因此，技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供了重要的支撐和保障。

(二)市場(chǎng)因素對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的影響

市場(chǎng)是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要因素之一。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)與新媒體的融合來(lái)拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，新興互聯(lián)網(wǎng)媒體也需要通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的合作來(lái)擴(kuò)大自己的用戶群體，提高自身的影響力。因此，市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)壓力促使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合。

(三)政策因素對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的影響

政策是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要因素之一。政府在制定相關(guān)政策時(shí)，需要考慮到傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合對(duì)于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，同時(shí)也需要考慮到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)市場(chǎng)秩序等方面的問(wèn)題。例如，政府可以通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策來(lái)鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作，促進(jìn)融合發(fā)展。同時(shí)，也可以加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，防止侵權(quán)行為的發(fā)生。因此，政策的支持和引導(dǎo)對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展具有重要的意義。

(四)社會(huì)文化因素對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的影響

社會(huì)文化是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要因素之一。社會(huì)文化的變遷和發(fā)展會(huì)影響人們的信息獲取方式和傳播習(xí)慣，從而影響傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展。例如，隨著人民生活水平的提高和文化素質(zhì)的不斷提升，對(duì)于信息的質(zhì)量和深度要求也越來(lái)越高。同時(shí)，社交媒體等新興媒介的出現(xiàn)也改變了人們的社交方式和傳播習(xí)慣。因此，社會(huì)文化的變化和發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展具有重要的影響。

四、案例分析：新時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的成功實(shí)踐

(一)某報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體融合發(fā)展案例分析

某報(bào)業(yè)集團(tuán)是一家傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙出版企業(yè)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，該報(bào)業(yè)集團(tuán)也開(kāi)始積極探索新媒體的發(fā)展。該報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)建立自己的網(wǎng)站、手機(jī)APP 等多種新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，該報(bào)業(yè)集團(tuán)還通過(guò)與社交媒體平臺(tái)合作，擴(kuò)大了自己的傳播范圍和影響力。例如，該報(bào)業(yè)集團(tuán)在微信公眾號(hào)上開(kāi)設(shè)了多個(gè)欄目，包括新聞資訊、文化娛樂(lè)、生活服務(wù)等，吸引了大量讀者關(guān)注和互動(dòng)。此外，該報(bào)業(yè)集團(tuán)還通過(guò)數(shù)據(jù)分析等手段，了解受眾需求，提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和服務(wù)。

(二)某電視臺(tái)新媒體融合發(fā)展案例分析

某電視臺(tái)是一家傳統(tǒng)的電視媒體機(jī)構(gòu)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)電視等新興媒體的出現(xiàn)，該電視臺(tái)也開(kāi)始積極探索新媒體的發(fā)展。該電視臺(tái)通過(guò)建立自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、移動(dòng)APP 等多種新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，該電視臺(tái)還通過(guò)與社交媒體平臺(tái)合作，擴(kuò)大了自己的傳播范圍和影響力。例如，該電視臺(tái)在微博、微信等社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，發(fā)布最新的節(jié)目信息和新聞資訊，吸引了大量的粉絲關(guān)注和互動(dòng)。此外，該電視臺(tái)還通過(guò)數(shù)據(jù)分析等手段了解受眾需求，提供更加精準(zhǔn)的節(jié)目推薦和服務(wù)。

(三)某出版社新媒體融合發(fā)展案例分析

某出版社是一家傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)出版企業(yè)，但隨著數(shù)字閱讀的興起和電子書(shū)市場(chǎng)的逐漸成熟，該出版社也開(kāi)始積極探索新媒體的發(fā)展。該出版社通過(guò)建立自己的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、移動(dòng)APP 等多種新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，該出版社還通過(guò)與社交媒體平臺(tái)合作，擴(kuò)大了自己的傳播范圍和影響力。例如，該出版社在微博、微信等社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，發(fā)布最新的圖書(shū)信息和文化活動(dòng)資訊，吸引了大量的讀者關(guān)注和互動(dòng)。此外，該出版社還通過(guò)數(shù)據(jù)分析等手段，了解受眾需求，提供更加精準(zhǔn)的圖書(shū)推薦和服務(wù)。

五、新時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的挑戰(zhàn)與對(duì)策

(一)傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體沖擊的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。其中，最大的挑戰(zhàn)之一是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的轉(zhuǎn)變。由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)這一變化，提高自身的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力。此外，傳統(tǒng)媒體還面臨著受眾需求的變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要采取一系列對(duì)策。例如，促進(jìn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率和質(zhì)量；加強(qiáng)與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作，拓展自己的業(yè)務(wù)范圍和用戶群體；加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

(二)新媒體面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

新媒體在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。其中，最大的挑戰(zhàn)之一是內(nèi)容質(zhì)量和版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題。由于新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻較低，存在大量的低質(zhì)量?jī)?nèi)容和侵權(quán)行為。此外，新媒體還面臨著用戶黏性和商業(yè)化的問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，新媒體需要采取一系列的對(duì)策。例如，加強(qiáng)自身的內(nèi)容審核和管理，提高內(nèi)容質(zhì)量和版權(quán)保護(hù)水平；增強(qiáng)用戶黏性，提供更加個(gè)性化和精準(zhǔn)的服務(wù)；加強(qiáng)商業(yè)模式的創(chuàng)新和探索，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(三)融合中的挑戰(zhàn)與對(duì)策

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合本身就是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，其中存在著很多的挑戰(zhàn)。其中，最大的挑戰(zhàn)之一是技術(shù)和人才的不足。由于傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)架構(gòu)和管理模式存在很大的差異，融合過(guò)程中需要進(jìn)行大量的技術(shù)改造和人才培養(yǎng)。此外，融合過(guò)程中還存在著利益分配和文化融合等問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要采取一系列的對(duì)策。例如，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)，提高融合的技術(shù)水平和人才素質(zhì)；加強(qiáng)利益分配的協(xié)商和溝通，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的利益最大化；加強(qiáng)文化融合的研究和實(shí)踐，促進(jìn)不同文化之間的交流和融合。

六、結(jié)論與建議

(一)研究結(jié)論

本論文通過(guò)對(duì)新時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和影響因素進(jìn)行研究，得出以下結(jié)論。

首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)成為不可避免的趨勢(shì)。在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)與新媒體的融合來(lái)拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力；而新媒體也需要通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的融合來(lái)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。

其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展面臨著多種因素的影響。其中，技術(shù)、市場(chǎng)、政策和社會(huì)文化等是最為重要的影響因素。只有充分考慮這些因素的影響，才能更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

最后，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的成功實(shí)踐主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新，這些成功的實(shí)踐為其他傳統(tǒng)媒體和新媒體提供了借鑒和啟示。

(二)對(duì)未來(lái)發(fā)展的建議和展望

針對(duì)以上結(jié)論，我們提出以下建議和展望。

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該促進(jìn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率和質(zhì)量。同時(shí)，也要加強(qiáng)與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作，拓展自己的業(yè)務(wù)范圍和用戶群體。

其次，新媒體應(yīng)該加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。同時(shí)，也要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)，提高融合的技術(shù)水平和人才素質(zhì)。

最后，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的政策支持和監(jiān)管，促進(jìn)融合發(fā)展的健康有序進(jìn)行。