新媒體視域下傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播路徑探索

◎張 森

(瑞安市融媒體中心，浙江 瑞安 325200)

一、短視頻傳播的特點(diǎn)

(一)短視頻時(shí)長(zhǎng)短且具有高效性

短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常在幾十秒到幾分鐘之間，相對(duì)于傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，短視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)信息。在新媒體時(shí)代，人們的注意力越來(lái)越難以集中，他們喜歡迅速獲取信息。短視頻通過(guò)精準(zhǔn)地抓住用戶的注意力，能夠迅速傳遞信息，使用戶在短時(shí)間內(nèi)獲取所需信息，提高了傳播效率。

(二)短視頻具有視覺(jué)沖擊力

短視頻通過(guò)動(dòng)態(tài)的畫(huà)面、鮮明的色彩和豐富的特效等手段，給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。這種沖擊力能夠吸引用戶的眼球，提高用戶對(duì)視頻的關(guān)注度。短視頻還可以利用剪輯和特效技術(shù)，增強(qiáng)視頻的趣味性和創(chuàng)意性，使用戶更加喜歡和愿意分享這些視頻，進(jìn)而擴(kuò)大視頻的傳播范圍。

(三)短視頻具有情感共鳴力

短視頻往往通過(guò)生動(dòng)的故事情節(jié)和情感化的表達(dá)方式，能夠觸動(dòng)用戶的情感，引發(fā)共鳴。情感共鳴是短視頻傳播的重要特點(diǎn)之一，能夠使用戶更加容易接受和傳播視頻內(nèi)容。短視頻通過(guò)情感化的內(nèi)容，能夠打動(dòng)用戶的心靈，使用戶對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，提升用戶對(duì)視頻的喜愛(ài)程度，進(jìn)而增強(qiáng)視頻的傳播效果。

(四)短視頻具有社交化傳播特點(diǎn)

短視頻通常通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式參與其中。這種社交化傳播能夠增加視頻的曝光度，擴(kuò)大影響力，并且用戶的參與也為視頻內(nèi)容帶來(lái)更多的創(chuàng)意和互動(dòng)性。用戶之間可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)分享視頻，與朋友互動(dòng)，擴(kuò)大視頻的傳播范圍，增強(qiáng)影響力。

(五)短視頻具有多樣化內(nèi)容特點(diǎn)

短視頻內(nèi)容種類繁多，可以涵蓋各個(gè)領(lǐng)域，包括搞笑、教育、情感、新聞等等。這種多樣化的內(nèi)容能夠滿足不同用戶的需求，增強(qiáng)用戶的黏性，延長(zhǎng)使用時(shí)間，進(jìn)而提高視頻的傳播效果。用戶可以根據(jù)自己的興趣選擇觀看不同類型的短視頻，從而提高滿意度和視頻的傳播效果。

綜上所述，短視頻傳播具有時(shí)長(zhǎng)短和高效性、視覺(jué)沖擊力、情感共鳴力、社交化傳播和多樣化內(nèi)容等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使得短視頻成為一種非常受歡迎的傳播方式，能夠迅速傳遞信息，吸引用戶的關(guān)注，提高傳播效果。隨著社交媒體的普及和用戶對(duì)短視頻的需求增加，短視頻傳播的重要性和影響力將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、新媒體視域下傳統(tǒng)電視新聞傳播存在的問(wèn)題

(一)信息傳播速度慢

傳統(tǒng)電視新聞制作需要經(jīng)歷采訪、編輯、制作、審核等環(huán)節(jié)，才能夠播出，信息傳播的速度較慢。而新媒體平臺(tái)上傳播的新聞則可以實(shí)時(shí)更新，使得信息傳遞更加迅速。

(二)信息內(nèi)容單一

傳統(tǒng)電視新聞以直播和錄播為主，信息內(nèi)容受到時(shí)間和空間限制，往往只能選取某些重要事件進(jìn)行報(bào)道，而無(wú)法提供更多的細(xì)節(jié)和背景信息。相比之下，新媒體平臺(tái)上的新聞報(bào)道更加全面和多樣化。

(三)傳播受眾有限

傳統(tǒng)電視新聞依賴電視機(jī)和電視信號(hào)傳輸，受眾面窄。盡管有線電視和衛(wèi)星電視的普及擴(kuò)大了傳播覆蓋范圍，但仍然無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)相比。新媒體平臺(tái)上的新聞報(bào)道可以通過(guò)手機(jī)、電腦等設(shè)備進(jìn)行觀看，傳播受眾更廣。

(四)互動(dòng)性不強(qiáng)

傳統(tǒng)電視新聞傳播是單向的，受眾只能被動(dòng)接收信息，無(wú)法與新聞主播進(jìn)行互動(dòng)。而新媒體平臺(tái)上的新聞報(bào)道提供了豐富的互動(dòng)功能，受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊等方式與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。

(五)創(chuàng)新不足

由于時(shí)長(zhǎng)限制和商業(yè)壓力，電視新聞內(nèi)容往往缺乏創(chuàng)新和多樣性，無(wú)法滿足受眾的多元化需求。

綜上所述，傳統(tǒng)電視新聞在新媒體背景下存在時(shí)間和空間限制、信息選擇和編輯問(wèn)題、互動(dòng)性不足、信息真實(shí)性和可信度問(wèn)題以及創(chuàng)新不足問(wèn)題。面對(duì)這些問(wèn)題，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要積極轉(zhuǎn)變觀念，擁抱新媒體技術(shù)，開(kāi)展多元化的傳播，提升新聞的質(zhì)量和可信度，滿足受眾的多樣化需求。

三、傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播的優(yōu)勢(shì)

(一)具有強(qiáng)大的傳播力

傳統(tǒng)電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的傳播力。短視頻化傳播可以將新聞內(nèi)容以更直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給受眾，更容易引起關(guān)注和討論，進(jìn)而擴(kuò)大傳播范圍。

(二)提高信息傳播效率

首先，短視頻通常時(shí)間較短，一般在幾十秒到幾分鐘之間。相比傳統(tǒng)電視新聞的長(zhǎng)篇報(bào)道，短視頻能夠?qū)⑿畔⒕珶挸鲫P(guān)鍵的要點(diǎn)，去除冗長(zhǎng)的敘述和多余的細(xì)節(jié)，使受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)快速獲得所需信息。這種簡(jiǎn)潔明了的傳播方式能夠有效地提高受眾的接受度和理解度。

其次，短視頻能夠?qū)㈥P(guān)鍵信息直觀地呈現(xiàn)給受眾。傳統(tǒng)電視新聞通常通過(guò)文字?jǐn)⑹龊蛨D像展示來(lái)傳遞信息，而短視頻則可以通過(guò)視覺(jué)和聲音的結(jié)合，直接呈現(xiàn)給受眾。通過(guò)圖像、動(dòng)畫(huà)、音效等多種元素的運(yùn)用，短視頻能夠?qū)?fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為直觀的形象，使受眾更容易理解和記憶。這種直觀的傳播方式能夠增強(qiáng)受眾對(duì)信息的接受和記憶效果，進(jìn)而提高信息傳播的效率。

(三)增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播不僅可以提供一種被動(dòng)觀看的方式，而且還可以通過(guò)互動(dòng)的方式提升受眾的參與度。受眾可以在視頻下方留言、點(diǎn)贊、分享等，與其他受眾互動(dòng)，增強(qiáng)觀看的體驗(yàn)感和參與感。

(四)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?cè)絹?lái)越多地通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備獲取新聞信息。傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播可以適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的屏幕大小和觀看習(xí)慣，讓受眾隨時(shí)隨地方便地獲取新聞信息。

(五)具有豐富的表現(xiàn)形式

短視頻具有圖像、文字、聲音等多種表現(xiàn)形式，可以通過(guò)音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、特效等手段增強(qiáng)觀看體驗(yàn)，使新聞信息更加生動(dòng)、有趣。傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播可以利用這些表現(xiàn)形式，吸引受眾的注意力，讓新聞更具吸引力和影響力。

綜上，傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播具有強(qiáng)大的傳播力量、高效的信息傳遞能力、增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性、適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和豐富的表現(xiàn)形式等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)這些優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞可以更好地適應(yīng)現(xiàn)代人們獲取信息的需求，增強(qiáng)新聞的傳播效果和觀看體驗(yàn)。

四、傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播路徑

(一)提高短視頻制作質(zhì)量

傳統(tǒng)電視新聞短視頻化需要具備高質(zhì)量的制作能力，以吸引受眾的注意力并保持他們的關(guān)注度。

1.引入專業(yè)的視頻編輯團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)電視新聞短視頻化需要具備高質(zhì)量的制作能力，因此可以考慮引入專業(yè)的視頻編輯團(tuán)隊(duì)。這些團(tuán)隊(duì)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技術(shù)，能夠提供高水準(zhǔn)的視頻制作服務(wù)。他們可以通過(guò)優(yōu)化畫(huà)面質(zhì)量、調(diào)整色彩和對(duì)比度等方法，增強(qiáng)短視頻的視覺(jué)效果。

2.增強(qiáng)剪輯效果

短視頻的剪輯效果對(duì)于吸引受眾的注意力至關(guān)重要。傳統(tǒng)電視新聞短視頻通常需要在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)豐富的信息，因此剪輯效果的好壞直接影響到受眾對(duì)于內(nèi)容的理解和接受程度?？梢酝ㄟ^(guò)合理的鏡頭切換、快速的畫(huà)面流轉(zhuǎn)和精確的剪輯技巧，提高短視頻的剪輯效果，使其更加流暢和引人注目。

3.加強(qiáng)音頻后期處理

傳統(tǒng)電視新聞短視頻不僅需要有高質(zhì)量的畫(huà)面，而且還需要有清晰和高質(zhì)量的聲音。受眾在觀看短視頻時(shí)，往往會(huì)通過(guò)聲音來(lái)獲取更多的信息和情感體驗(yàn)。因此，加強(qiáng)音頻的后期處理非常重要。可以通過(guò)去除噪音、調(diào)整音量和音質(zhì)等方法，提高短視頻的音頻質(zhì)量，使受眾能夠更好地收看和理解內(nèi)容。

4.選取優(yōu)質(zhì)素材

傳統(tǒng)電視新聞短視頻制作過(guò)程中，選取優(yōu)質(zhì)的素材是非常重要的。素材的質(zhì)量直接影響到短視頻的制作效果和受眾的觀看體驗(yàn)?？梢酝ㄟ^(guò)選取高清晰度的畫(huà)面、高質(zhì)量的音頻和有趣的鏡頭等方法，提高短視頻的素材質(zhì)量。同時(shí)，還可以通過(guò)豐富的拍攝角度和視角，增強(qiáng)短視頻的吸引力和觀賞性。

5.優(yōu)化播放平臺(tái)和設(shè)備

為了滿足不同受眾的需求，可以在傳統(tǒng)電視新聞短視頻的傳播過(guò)程中提供多樣化的觀看方式。例如，通過(guò)在電視臺(tái)的官方網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用上對(duì)新聞短視頻進(jìn)行在線觀看，或者通過(guò)將新聞短視頻上傳到視頻網(wǎng)站和移動(dòng)視頻平臺(tái)上進(jìn)行傳播。此外，還可以探索與電信運(yùn)營(yíng)商合作，在手機(jī)上提供新聞短視頻的定制化觀看服務(wù)。為了提高短視頻的播放效果和觀看體驗(yàn)，可以優(yōu)化播放平臺(tái)和設(shè)備。傳統(tǒng)電視新聞短視頻通常在電視、手機(jī)和電腦等多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行播放，因此需要針對(duì)不同平臺(tái)和設(shè)備進(jìn)行適配和優(yōu)化?？梢酝ㄟ^(guò)優(yōu)化視頻的編碼格式、分辨率和文件大小等方法，提高短視頻在不同設(shè)備上的播放效果和觀看體驗(yàn)。

(二)制定有針對(duì)性的內(nèi)容

制定有針對(duì)性的內(nèi)容是傳統(tǒng)電視新聞短視頻制作過(guò)程中非常重要的一環(huán)。通過(guò)分析目標(biāo)受眾的需求和興趣，以及受眾的喜好和觀看習(xí)慣，制定有針對(duì)性的內(nèi)容策略，可以提高短視頻的吸引力和影響力。

1.了解目標(biāo)受眾的需求和興趣

一個(gè)成功的短視頻必須能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，并滿足他們的需求。可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和受眾調(diào)查等方式來(lái)了解受眾的興趣和需求，從而選擇合適的新聞內(nèi)容進(jìn)行制作。例如，如果目標(biāo)受眾主要是年輕人，那么可以選擇年輕人感興趣的熱門話題，如娛樂(lè)明星、時(shí)尚潮流等來(lái)制作短視頻。

2.根據(jù)受眾的喜好和觀看習(xí)慣選擇內(nèi)容

受眾在觀看新聞短視頻時(shí)，通常更喜歡有趣、有料、有深度的內(nèi)容。因此，制作短視頻時(shí)可以選擇一些有趣的事件或故事，或者通過(guò)講述背后的故事和細(xì)節(jié)來(lái)吸引受眾的注意力。同時(shí)，短視頻的制作要盡量簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)的表述，以免受眾失去觀看興趣。

3.制定差異化的內(nèi)容

不同平臺(tái)具有不同的特點(diǎn)和受眾群體，因此需要根據(jù)不同平臺(tái)和觀眾群體的特點(diǎn)來(lái)制定有針對(duì)性的內(nèi)容策略。例如，在抖音等短視頻平臺(tái)，受眾通常更喜歡有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容，可以選擇一些搞笑、奇聞趣事等內(nèi)容進(jìn)行制作；而在微博等社交媒體平臺(tái)，受眾更關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)事新聞，可以選擇一些具有社會(huì)價(jià)值和影響力的新聞內(nèi)容進(jìn)行制作。

(三)加強(qiáng)社交媒體推廣

1.在各大社交媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞短視頻

社交媒體平臺(tái)包括微博、微信、抖音、快手等等。這些平臺(tái)每天都有大量的用戶瀏覽，通過(guò)在這些平臺(tái)上發(fā)布新聞短視頻，可以吸引更多的受眾關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。在發(fā)布新聞短視頻時(shí)，可以采用一些吸引眼球的標(biāo)題和封面圖片，讓用戶快速了解視頻內(nèi)容，并產(chǎn)生興趣。

2.與相關(guān)的社交媒體賬號(hào)進(jìn)行合作

社交媒體上有很多知名的賬號(hào)，它們擁有大量的粉絲和較強(qiáng)的影響力。因此，可以與這些賬號(hào)進(jìn)行合作，讓它們幫助推廣新聞短視頻。合作的方式可以是發(fā)布新聞短視頻的鏈接或者轉(zhuǎn)發(fā)新聞短視頻。這樣可以提升新聞短視頻的曝光度，擴(kuò)大傳播范圍，吸引更多的受眾觀看和分享。

3.提供獨(dú)家內(nèi)容或互動(dòng)活動(dòng)

社交媒體用戶喜歡追求新鮮感和參與感，因此，可以通過(guò)提供獨(dú)家的新聞內(nèi)容或者舉辦一些有趣的互動(dòng)活動(dòng)來(lái)吸引用戶的關(guān)注。比如，可以在新聞短視頻中加入一些幕后花絮或者專訪，讓用戶感受到獨(dú)特的觀看體驗(yàn)，或者舉辦一些投票活動(dòng)或者互動(dòng)問(wèn)答活動(dòng)，讓用戶參與其中，提升用戶的參與度。

4.注意社交媒體推廣的時(shí)機(jī)和頻次

社交媒體的用戶是非常容易疲勞的，如果頻繁發(fā)布新聞短視頻，可能會(huì)引起用戶的反感。因此，需要把握好發(fā)布的時(shí)機(jī)和頻次，避免過(guò)度推廣?？梢酝ㄟ^(guò)分析用戶的上網(wǎng)時(shí)間和瀏覽習(xí)慣，選擇合適的時(shí)間發(fā)布新聞短視頻，提升用戶的曝光率和點(diǎn)擊率。

(四)進(jìn)行互動(dòng)交流

1.在新聞短視頻中加入互動(dòng)問(wèn)題

在視頻中設(shè)置一些與新聞內(nèi)容相關(guān)的問(wèn)題，可以通過(guò)文字彈幕、語(yǔ)音提問(wèn)、圖表展示等形式向受眾提出。受眾可以通過(guò)在評(píng)論區(qū)留言或參與在線投票等方式來(lái)回答問(wèn)題，與視頻主持人或其他受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。這種互動(dòng)形式可以增強(qiáng)受眾的黏性，提升參與度，讓受眾更加投入到視頻內(nèi)容中，同時(shí)也可以了解受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的理解和看法。

2.鼓勵(lì)受眾參與互動(dòng)

在新聞短視頻中，可以設(shè)置一些引導(dǎo)性的問(wèn)題，鼓勵(lì)受眾在評(píng)論區(qū)留下自己的看法、意見(jiàn)或者提問(wèn)。受眾可以分享自己的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，同時(shí)也可以讓視頻制作方了解受眾的需求和意見(jiàn)。此外，可以設(shè)置一些在線投票活動(dòng)，讓受眾參與其中，表達(dá)自己的意見(jiàn)，增強(qiáng)互動(dòng)性和參與感。

3.通過(guò)直播的方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)

利用直播平臺(tái)，可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流。受眾可以在直播過(guò)程中通過(guò)彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊等形式提出問(wèn)題、意見(jiàn)和建議。視頻主持人可以即時(shí)回答受眾的問(wèn)題、解答疑惑，與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。通過(guò)直播形式的互動(dòng)，可以讓受眾更加直接地參與到新聞短視頻的制作和傳播中，同時(shí)也可以及時(shí)了解受眾的需求和意見(jiàn)，根據(jù)受眾的反饋調(diào)整新聞短視頻的制作和傳播策略。

綜上，傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播需要在制作質(zhì)量、內(nèi)容策略、社交媒體推廣、觀看方式和互動(dòng)交流等方面采取有效措施，從而提高傳統(tǒng)電視新聞短視頻的傳播效果和影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)電視新聞面臨著新媒體的挑戰(zhàn)，但通過(guò)將其短視頻化可以適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播需求。傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播具有更高的互動(dòng)性和參與度，能夠吸引更多受眾的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。在實(shí)施短視頻化傳播時(shí)，需要加強(qiáng)社交媒體推廣，與相關(guān)賬號(hào)合作，提供獨(dú)家內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)注意時(shí)機(jī)和頻次。此外，互動(dòng)交流也是重要的，可以加入互動(dòng)問(wèn)題，鼓勵(lì)受眾留言和參與在線投票，甚至通過(guò)直播與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過(guò)這些措施，傳統(tǒng)電視新聞短視頻的傳播效果和用戶體驗(yàn)將得到進(jìn)一步提升。